Octobre Beauty Insights : les tendances beauté des défilés de mode

Nous sommes de retour avec une nouvelle analyse des classements beauté du mois dernier, avec des informations sur les marques les plus performantes comme Armani Beauty, Glossier et Maybelline. Nous mettrons également en évidence certaines des tendances beauté émergentes les plus en vogue vues sur la piste par les meilleurs designers comme Prada, Dior, Proenza Schouler et Tory Burch.

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‍ Analyse de marque

Pleins feux sur la marque américaine : Armani Beauty + Festival du film de Venise

‍ En septembre, Armani Beauty est passé du numéro 40 au numéro 7 du classement et a augmenté ses engagements de 650 % MoM. Alors, comment ont-ils vu une telle augmentation des performances ?

La marque était le principal sponsor du 79e Festival international du film de Venise. Au cours de l'événement, qui s'est déroulé du 31 août au 10 septembre, Armani a accueilli une liste d'invités étoilés - Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin et bien d'autres - pour les rejoindre à Venise. Le contenu publié par ce groupe A-List s'est extrêmement bien comporté et a permis à la marque de gagner en notoriété sur les réseaux sociaux.

Bien que la plupart des marques ne puissent bien sûr pas recréer un événement avec ce type de profil élevé, cela souligne toujours comment les événements IRL peuvent générer une excitation qui se traduit sur les réseaux sociaux par les abonnés des influenceurs. L'exploration d'opportunités créatives (événements IRL uniques, collaborations de marques intersectorielles, etc.) offre aux marques l'opportunité de renforcer leur puissance de marque et d'atteindre un nouveau public potentiel.

Pleins feux sur une marque au Royaume-Uni : plus brillant + la valeur des relations à long terme avec les influenceurs

En arrivant au numéro 20 du classement de septembre, Glossier a bondi de 54 places dans le classement par rapport au mois précédent et a vu l'une des plus grandes améliorations MoM en VIT (226%).

Glossier s'est appuyé sur le Mega-tier d'influenceurs (1M - 5M) pour 55% de VIT. En particulier, l'influenceuse beauté Danielle Marcan (@daniellemarcan) a produit des résultats étonnants pour la marque. Glossier s'était associé à elle sur 5 publications sponsorisées tout au long de 2022 avant septembre et avait obtenu de bons résultats. En septembre, ils ont eu sa publication 5 fois (4 sur TikTok, 1 sur IG) et ses publications ont incroyablement bien fonctionné, générant 49 % de la VIT totale de la marque pour le mois. C'est un exemple parfait d'une marque qui fait un excellent travail pour construire une relation à long terme avec un créateur et continuer à la renforcer au fil du temps.

Glossier avait également une poignée de vidéos YouTube parmi ses publications les plus performantes. Beaucoup d'entre eux provenaient de vidéos de type «jour dans ma vie» ou «transport de produits» d'influenceurs de style de vie où ils s'extasient sur leur amour pour le parfum de Glossier, You.

Conseil : Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez trouver de bons influenceurs avec lesquels établir des relations à long terme ? Découvrez notre récente étude de cas sur la façon dont Bite Toothpaste Bits a pu accroître la notoriété de la marque et identifier de nouveaux partenaires à long terme grâce à leurs campagnes de lancement de produits.

Pleins feux sur la marque FR : Maybelline + Influenceurs Lifestyle TikTok

TikTok représentait 80 % du VIT de Maybelline pour le mois , qui a augmenté de 442 % MoM, passant de 1,27k à 6,89k.

En septembre, Maybelline s'est appuyée sur les influenceurs des niveaux Mega et VIP pour la majorité de leur VIT. Il s'agit d'un changement par rapport au mois précédent où la majorité de la VIT était générée par des influenceurs de niveau intermédiaire. Les publications les plus performantes sont venues de l'artiste musical VIP Wejdene (@wejdene.bk) et des influenceuses Mega lifestyle Raissa Gloria (@raissagloriaa) et Romane Bertrand (@rromaaane).

Et Maybelline n'est pas la seule à attirer davantage l'attention sur TikTok. Sur le marché français, il y a eu une augmentation de 56 % des publications TikTok pour les marques de beauté suivies, avec une augmentation de 70 % des engagements et une augmentation de 139 % du VIT. Dans l'ensemble, TikTok a généré 41 % de la VIT totale en septembre sur les 1 737 marques de beauté de notre indice de référence, contre 25 % le mois précédent.

Bien que TikTok ne soit peut-être pas là pour remplacer Instagram comme certains le pensaient à l'origine, il a clairement encore du punch. Si vous vous demandez comment obtenir votre marque sur TikTok, consultez cet article que nous avons écrit sur les différents styles de contenu dont elle a besoin.

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Tendances beauté à connaître

Les meilleures tendances beauté du défilé

Septembre est l'une des périodes les plus excitantes de la mode, les plus grands créateurs dévoilant leurs collections printemps/été (S/S) sur les podiums des principaux centres de la mode de New York, Londres, Paris et Milan. Alors que les vêtements reçoivent naturellement une grande partie de l'attention, les amateurs de beauté ont également droit à une variété de coiffures et de maquillages créatifs mis en scène par certains des meilleurs professionnels du monde. Ci-dessous, nous mettons en évidence certains de nos favoris qui ont été repérés dans plusieurs émissions tout au long du mois de septembre.

1. Paillettes

‍ Les paillettes ont été vues dans de nombreuses collections, les créateurs ajoutant un peu d'éclat à leurs looks de différentes manières, que ce soit les sourcils scintillants de Peter Do, le fard à paupières argenté envoûtant de Tory Burch ou le look argenté brillant sous les yeux d'Anna Isabella.

Contenu mentionnant le maquillage pailleté sur TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022) :

• +20% d'influenceurs activés
• +29 % de publications totales
• +32 % d'engagements

2. Maquillage des yeux audacieux

Le maquillage des yeux lourd et dramatique était une tendance claire dans les collections S / S, avec des yeux de chat ailés audacieux (Dior), des cils exagérés (Prada) et une doublure noire tachée fournissant une énergie étonnamment sombre. Ces looks sombres se démarquaient particulièrement des looks lumineux et colorés souvent associés au printemps.

Contenu mentionnant des termes liés au maquillage des yeux audacieux sur TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022) :

• +13 % de publications totales
• +24 % d'engagements
• +174 % de vues vidéo

3. Peau de verre

La peau brillante et brillante a été l'une des tendances les plus populaires en matière de beauté au cours des deux dernières années. Et, si les défilés printemps/été sont un indicateur, ils ne vont pas disparaître de si tôt. Alors que les noms varient - "Wet Skin" pour Proenza Schouler, "Crystal Skin" pour Burberry ou "Glass skin" pour Eckhaus Latta - les marques visent toutes un look rosé, radieux et naturellement éclatant.

Contenu mentionnant glass skin sur TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022) :

• +50 % de publications totales
• +96 % d'engagements
• +412 % de vues vidéo

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Sauf indication contraire, toutes les données analysées ont été extraites d'un échantillon de 53 791 influenceurs situés aux États-Unis, au Canada et en Europe, et les pourcentages de croissance comparent janvier 2021 - septembre 2021 vs janvier 2022 - septembre 2022 afin d'obtenir un cumul annuel comparaison.