Guide 2022 de réorientation du contenu pour le référencement

La réorientation du contenu permet aux marques de tirer le meilleur parti de leur bibliothèque de contenu en constante augmentation.

Il n'est pas nécessaire de passer des heures sur la recherche, la création et la publication de contenu. Si vous avez une collection d'anciens messages qui accumulent de la poussière virtuelle, la réorientation du contenu pourrait être la clé pour libérer le véritable potentiel de référencement et de trafic de votre site Web.

Cet article vous montrera comment.

Qu'est-ce que la réorientation de contenu ?

La réutilisation du contenu consiste à réutiliser des parties ou l'intégralité d'un contenu existant pour créer quelque chose de mieux, souvent en utilisant un format différent.

Cela permet aux spécialistes du marketing d'atteindre de nouveaux publics avec moins de ressources par rapport à la création de contenu à partir de zéro, et c'est un élément absolument vital de toute stratégie de marketing de contenu.

Pourquoi avez-vous besoin de réutiliser le contenu ?

Voici quelques-uns des avantages de la réorientation de votre contenu.

1. Gagnez du temps

Selon les statistiques, un article de blog complet prend en moyenne 4 heures à créer.

La réorientation du contenu tire parti de la recherche, de la rédaction et de l'édition que vous ou votre équipe avez déjà effectuées. Cela vous fait gagner des heures et facilite la mise à l'échelle de votre stratégie de contenu et de la génération de trafic.

2. Faire revivre les anciens messages

Chaque site contient quelques publications les plus performantes et de nombreux articles qui ne génèrent pas beaucoup de trafic.

Avec la réorientation du contenu, l'ancien contenu peut avoir une deuxième, troisième ou même quatrième chance d'obtenir l'attention qu'il mérite. Les marques n'ont qu'à utiliser les bonnes stratégies pour rafraîchir chaque pièce.

3. Diffuser l'équité du lien

Bien faite, la réorientation du contenu peut aider les anciens messages à obtenir de nouveaux backlinks provenant de sources faisant autorité. Cela peut élever le classement d'autorité global de votre site Web et avoir un impact sur le classement à l'échelle du site.

4. Atteindre de nouveaux publics

L'une des principales raisons pour lesquelles le contenu ne répond pas aux attentes est une distribution inefficace.

La réorientation du contenu peut résoudre les deux problèmes en convertissant l'ancien contenu dans un nouveau format et en le publiant sur les bons canaux. Cela peut aider n'importe quelle marque à atteindre un public plus large, y compris les utilisateurs qui préfèrent des types de contenu spécifiques.

5. Fraîcheur du contenu du signal

La fraîcheur du contenu fait référence au contenu récemment mis à jour ou nouvellement publié.

La réorientation ou la révision de votre contenu envoie un signal aux moteurs de recherche, surtout si vous avez ajouté des informations à jour et pertinentes. Cela améliore la probabilité de classement de votre contenu et d'obtenir plus de clics de la part des internautes.

Création de contenu vs réorientation de contenu

De nombreux créateurs de contenu réutilisent et reconditionnent les informations d'anciens sites dans de nouveaux éléments. Bien qu'ils soient techniquement en train de « recycler » le contenu, la réaffectation appropriée du contenu est un tout autre jeu de balle. La création de contenu repose fortement sur l'idéation de sujets et la recherche de mots clés.

Une enquête a révélé que 46 % des spécialistes du marketing pensent que la réorientation du contenu est plus efficace que la création de nouveau contenu à partir de zéro. 65 % conviennent également que cela est plus rentable que de créer de nouveaux contenus ou d'effectuer des mises à jour mineures sur les publications existantes.

Source de l'image : ReferralRock.com

Comment réutiliser le contenu pour le référencement

N'oubliez pas les étapes suivantes pour tirer le meilleur parti de la réorientation du contenu :

1. Fixez vos objectifs >>>

La réorientation du contenu doit être effectuée dans un but bien défini.

Tout d'abord, vous devez définir l'objectif pour chaque élément de contenu. Voulez-vous qu'il commence à se classer pour un mot-clé spécifique ? Voulez-vous récupérer les classements perdus sur des mots-clés existants ?

Comprendre votre objectif modifiera radicalement votre approche de la réorientation du contenu. Cela inclut le contenu que vous recyclerez, les outils que vous utiliserez et les mesures que vous suivrez.

2. Explorez votre bibliothèque de contenu

Utilisez la bibliothèque de contenu de votre site Web comme point de départ lorsque vous recherchez du contenu à réutiliser. Cela vous permet d'atteindre plusieurs objectifs de réorientation du contenu en une seule fois.

Par exemple, si vous avez besoin de plus de trafic sur les réseaux sociaux, vous prenez un ancien message et créez une infographie pour celui-ci, que vous pouvez ensuite publier sur Pinterest et d'autres plateformes de réseaux sociaux. En renvoyant à la publication d'origine, vous pouvez lui redonner vie en lui envoyant un nouveau trafic.

3. Pensez à la curation de contenu

Vous pouvez également réutiliser le contenu organisé. Recherchez simplement un angle unique pour présenter le contenu réutilisé et assurez-vous que votre angle correspond à vos objectifs marketing.

Les méthodes de curation de contenu incluent la recherche de contenu pertinent à partir de sources tierces, telles que les réseaux sociaux et d'autres blogs, et leur partage avec votre public.

Avec la réorientation du contenu, il doit y avoir une composante de créativité qui ajoute la saveur de votre marque à la publication organisée. Au lieu de simplement partager du contenu organisé tel quel, utilisez-le pour créer quelque chose de nouveau en utilisant un format différent ou en ajoutant vos propres idées au mélange.

4. Vérifiez votre public cible

Il est également important d'être en phase avec les préférences de contenu de votre public cible lorsque vous réorientez le contenu.

• Que recherchent-ils ? Quels formats de contenu retiennent le plus leur attention ?
• Où préfèrent-ils voir un tel contenu ?
• Si vous réutilisez un ancien contenu, que disent les commentaires ?

Répondre à ces questions vous aidera à développer une stratégie de réorientation du contenu qui peut garantir des résultats positifs.

Conseils éprouvés pour réutiliser vos articles de blog

Voici quelques idées sur la façon de réutiliser le contenu de votre blog.

1. Convertissez les articles de blog textuels en visuels

Le moyen le plus simple de réutiliser l'ancien contenu consiste à extraire les principaux points à retenir, à créer une infographie et à ajouter une copie de support.

Par exemple, si vous publiez une compilation des dernières statistiques de votre créneau, copiez les en-têtes et insérez-les dans une infographie. Vous pouvez également copier ou écrire quelques phrases comme texte de support pour permettre à votre nouveau contenu de fournir de la valeur par lui-même.

Les infographies fonctionnent comme des aimants de liens naturels pour d'autres créateurs de contenu qui ont besoin de données pour étayer leurs affirmations. Ce sont également de puissants atouts pouvant être liés lors de la publication de publications d'invités sur des sites Web de haute autorité.

Un autre type de contenu visuel que vous pouvez utiliser pour la réutilisation serait les présentations de diaporamas. Après avoir créé une infographie, découpez-la en parties plus petites et utilisez-les comme diapositives.

2. Rationalisez la réorientation du contenu avec les bons outils

Les utilisateurs de WordPress peuvent profiter de la réorientation du contenu des plugins WordPress qui peuvent automatiser certaines tâches. Par exemple, il existe un plugin WordPress gratuit appelé Revive Old Posts qui partage automatiquement les anciens et nouveaux messages sur vos pages de médias sociaux.

Source de l'image : WordPress.org/Plugins

Certains plugins peuvent vous aider à trouver du contenu lié à une publication la plus performante, qui doit être ajoutée à votre file d'attente de réaffectation. Cela permet de trouver facilement des publications qui traitent de sujets très demandés mais qui manquent d'une exposition et d'une promotion efficaces.

3. Transformez les guides pratiques en tutoriels vidéo

Si vous avez un article de didacticiel ou un guide "comment faire" qui fonctionne bien, vous pouvez encore amplifier son succès en le transformant en vidéo.

Les didacticiels vidéo ne sont pas seulement plus attrayants et partageables que les publications textuelles, ils sont également plus faciles à digérer et plus efficaces en termes de rétention d'informations.

Après avoir réorienté votre contenu dans une vidéo, partagez le clip sur des réseaux de partage de vidéos, tels que Vimeo et YouTube. La vidéo peut également être intégrée directement dans le billet de blog d'origine, ce qui augmentera la fraîcheur du contenu et maximisera l'engagement des lecteurs sur la page.

Source de l'image : Weelicious.com

Tout comme les infographies, les vidéos sont également considérées comme des actifs dignes de liens. Un autre avantage est qu'ils améliorent votre référencement lorsque vous les publiez sur YouTube, car ils vous aident à vous classer dans les résultats vidéo de Google.

4. Combinez des tutoriels vidéo dans un cours en ligne

La réutilisation de vidéos dans un cours en ligne complet vous permet de monétiser le contenu de votre site Web. Si tout se passe bien, cela peut également vous aider à vous établir (ou à établir votre marque) comme une autorité dans votre créneau.

Soyez à l'affût d'autres opportunités de réaffectation de contenu qui peuvent être utiles à votre cours en ligne. Avec un peu de créativité, les articles de blog peuvent être convertis en modèles, feuilles de triche et autres ressources que vos élèves peuvent télécharger.

5. Convertissez les guides détaillés en livres électroniques

Les « guides ultimes » qui contiennent des milliers de mots peuvent être réutilisés dans un livre électronique, que vous pouvez distribuer ailleurs ou vendre en tant que contenu premium.

Si vous envisagez de faire ce dernier, assurez-vous que votre eBook est une version renforcée de votre article de blog. Ajoutez plus d'étapes exploitables et intégrez de meilleurs visuels pour le rendre plus précieux.

Parlons maintenant de la réutilisation de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Comment réutiliser le contenu pour les médias sociaux

La réorientation du contenu accélère le processus de création de contenu, tandis que le marketing des médias sociaux pousse le contenu devant autant de personnes que possible, en moins de temps.

La combinaison des deux vous permet de bénéficier de l'évolutivité de la réaffectation et de la portée des médias sociaux.

Voici quelques idées :

1. Promouvoir les infographies sur Pinterest

Les infographies sont énormes sur Pinterest, c'est pourquoi de nombreuses marques partagent des infographies réutilisées sur la plateforme. Outre l'infographie, les ingrédients clés de cette stratégie sont un titre captivant et un lien vers le message d'origine.

Source de l'image : Pinterest.com, @netcetera.ca

2. Partagez des citations d'images sur Instagram

Quel est le meilleur contenu, organisé ou créé ?

Eh bien, le contenu réutilisé vous offre le meilleur des deux mondes, alors pourquoi ne pas opter plutôt pour un contenu réutilisé ?

Un exemple parfait est une citation d'image sur Instagram, qui rassemble la sagesse d'autres sources et la publie en tant que contenu original.

Source de l'image : Instagram.com, @digitalmarketing_nyc

3. Publiez des didacticiels vidéo courts sur TikTok et YouTube

Une autre stratégie consiste à se connecter à de nouveaux publics en réorientant les didacticiels vers des vidéos courtes sur des plateformes comme TikTok et dans de nouveaux formats comme YouTube Shorts et Instagram Reels.

Contrairement au contenu vidéo traditionnel, les vidéos courtes ne nécessitent pas d'équipement vidéo coûteux. Un smartphone a suffisamment de fonctions et de capacités d'enregistrement pour créer des vidéos courtes qui peuvent recueillir des centaines de vues.

Source de l'image : TikTok.com, @financialcookbook

Les meilleurs outils pour la réorientation du contenu

Vous cherchez le moyen le plus rapide de commencer à réutiliser du contenu ? Vous trouverez ci-dessous quelques-uns des meilleurs outils de réorientation de contenu qui nécessitent peu ou pas de formation pour être utilisés :

• Canva : créez des citations d'images, des animations simples, des infographies et d'autres visuels accrocheurs à l'aide d'une interface glisser-déposer.
• SlideShare : téléchargez et partagez des présentations de diaporamas avec votre public en ligne.
• VEED : assemblez des clips, ajoutez des sous-titres, insérez des voix off et utilisez des effets pour créer des vidéos pour les réseaux sociaux.

Réutiliser le contenu pour le référencement : FAQ

1. La mise à jour de votre contenu améliore-t-elle les classements ?

Oui, la mise à jour de l'ancien contenu vous permet de générer une augmentation du trafic et de signaler la fraîcheur du contenu à Google. Les deux peuvent aider à améliorer le classement de votre contenu dans les moteurs de recherche.

2. Qu'est-ce qu'un nouveau contenu en SEO ?

Le contenu frais comprend du contenu nouveau, remanié ou régulièrement mis à jour. La fraîcheur est un facteur de classement majeur lorsqu'il s'agit de sujets tendances, d'actualités, de niches liées au sport, etc.

3. Comment Google mesure-t-il la fraîcheur du contenu ?

Depuis la mise à jour de Caffeine, Google a utilisé un système d'indexation efficace qui prend en compte un certain nombre de facteurs tels que la date de création de la page, la quantité de modifications et le taux de modification des pages pour mesurer la fraîcheur du contenu. Le système d'indexation Caffeine a été conçu pour aider le moteur de recherche à présenter les résultats de recherche les plus récents et les plus pertinents.

4. Quels sont les avantages du contenu réutilisé ?

Les principaux avantages du contenu réutilisé sont les suivants :

• Augmentez vos efforts de marketing de contenu en publiant des messages plus efficacement
• Atteignez de nouveaux publics avec des préférences de contenu spécifiques
• Économisez du temps et de l'argent sur la recherche, le développement et l'optimisation de contenu
• Augmentez l'engagement des utilisateurs en diversifiant l'expérience du contenu
• Amener du trafic et des liens vers d'anciens messages

Réutilisez le contenu à la perfection aujourd'hui

Bien que la réutilisation du contenu soit facile, elle peut encore nécessiter des heures de travail, en particulier lorsque vous avez des tonnes de contenu à réutiliser.

Vous devez également disposer des bons outils et de stratégies éprouvées si vous souhaitez obtenir des résultats significatifs de vos initiatives de réorientation du contenu.

De nombreuses marques externalisent leurs besoins de réaffectation de contenu pour obtenir des résultats rapides, fiables et évolutifs. Si vous recherchez un service de réorientation de contenu éprouvé, utilisez le formulaire ci-dessous et contactez nos experts en contenu dès aujourd'hui.