Décembre 2022 Beauty Insights : mercredi Addams et calendriers de l'avent

Vous trouverez ci-dessous l'édition de décembre 2022 de notre newsletter Beauty Leaderboard , dans laquelle nous fournissons des informations mensuelles étayées par des données sur les tendances beauté montantes, des analyses approfondies des collaborations réussies entre marques et influenceurs et des classements comparatifs des marques de beauté mondiales.

Aperçu du classement du classement des marques de beauté Traackr

Pleins feux sur une marque américaine : Neutrogena + prise de risque

Neutrogena a connu un énorme mois de novembre, bondissant de 29 places par rapport au mois précédent et se classant 4e au classement américain.

La marque a gagné 88% de sa VIT sur TikTok, la majeure partie provenant de contenu payant.

Neutrogena a fait du bon travail en sortant des sentiers battus et en prenant des risques avec sa stratégie de marketing d'influence. L'équipe a fait des choix intéressants en s'associant à des influenceurs extérieurs à l'industrie de la beauté sur TikTok, et a également sponsorisé des vidéos sur YouTube par des influenceurs lifestyle comme Alexa Rivera.

En regardant le contenu, en particulier sur TikTok, il est clair que la marque encourage souvent les influenceurs à se pencher sur leur personnalité plutôt que de suivre un script quelconque. Ceci est mis en évidence par le poste de performance n ° 1 de la marque du mois. Dans la vidéo, l'influenceuse Kirsten Titus (@pepperonimuffin) coupe un cantaloup en deux et (étonnamment) trouve à l'intérieur un contenant immaculé de la crème hydratante Hydro Boost de Neutrogena.

Le succès de Neutrogena en novembre est un excellent exemple des résultats impressionnants qui peuvent être obtenus avec une stratégie qui ne se limite pas. Le succès de la marque est venu du fait d'avoir évité un éventail restreint d'influenceurs et de types de contenu, et d'avoir plutôt expérimenté des moyens uniques de différencier leur contenu des marques concurrentes.

Conseil : Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont vous pouvez créer une campagne d'influence à la fois unique et efficace ? Regarde ça étude de cas qui met en lumière la stratégie créative utilisée par Artisan Council pour faire connaître son client, belif, et son hydratant True Cream Aqua Bomb.

Pleins feux sur une marque au Royaume-Uni : REFY + promotion Black Friday

REFY a été fondée en 2020 par l'influenceuse beauté Jess Hunt et a rapidement acquis un culte aux États-Unis et au Royaume-Uni en raison de ses produits pour les sourcils. En novembre, la marque a atteint le top 10 du classement britannique pour la première fois cette année. Il a également battu son propre record, gagnant le VIT total le plus élevé de tous les mois en 2022.

Une grande partie du VIT de la marque est venue de Hunt en utilisant ses plateformes sociales pour générer de l'enthousiasme pour la vente de 20% de la marque sur le Black Friday. Pour promouvoir la vente, elle a publié de nombreux messages sur TikTok et Instagram au cours des deux semaines précédant le Black Friday. Cela contraste avec ce que nous avons vu d'autres marques dirigées par des influenceurs comme Rare Beauty et rem beauty, où le fondateur n'a publié que quelques fois sur la vente de leur marque.

La marque a également obtenu de bons résultats en travaillant avec des influenceurs beauté de niveau intermédiaire (plus de 50 000 abonnés) comme Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) et Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). Le meilleur contenu de ce niveau a suivi les tendances populaires de longue date en matière de contenu de beauté comme GRWM (préparez-vous avec moi), les hacks de beauté et les vidéos de didacticiel d'application.

Conseil : Vous souhaitez en savoir plus sur le contenu le plus attrayant pour la génération Z et la génération Y, ainsi que sur les autres facteurs clés qui influencent le comportement d'achat des consommateurs ? Consultez notre rapport 2023 sur l'impact du marketing d'influence au Royaume -Uni dans lequel nous avons interrogé 500 consommateurs au Royaume-Uni pour comprendre comment les influenceurs, le contenu et les plateformes sociales ont modifié le comportement d'achat des consommateurs.

Pleins feux sur la marque FR : Lancôme + la montée rapide de TikTok en France

Arrivant au numéro 11 du classement de novembre, Lancôme est une image de cohérence. La marque est restée près du sommet du classement mensuel VIT sur notre classement public FR tout au long de 2022.

L'un des principaux moteurs de son succès a été les résultats impressionnants que la marque a obtenus grâce aux mentions sur TikTok. La marque a généré plus de VIT sur TikTok que toute autre plate-forme tout au long de 2022. Novembre n'a pas fait exception, Lancome gagnant 68 % de leur VIT pour le mois sur la plate-forme.

Et Lancome n'est pas la seule marque à voir davantage de ses performances sociales provenir de TikTok. En novembre, les marques de beauté ont gagné 53% de VIT sur TikTok, ce qui marque le troisième mois consécutif où TikTok a été la première plate-forme pour l'ensemble du marché par VIT. C'est également une part beaucoup plus élevée que ce qui a été observé aux États-Unis et au Royaume-Uni en novembre, où TikTok ne représentait que 43 % et 33 % du VIT. Pour les marques en France, cela vaut la peine d'envisager d'accorder plus d'attention à la plate-forme en raison de cette augmentation de l'activité et des performances.

Pour Lancome, la plupart des publications les plus performantes provenaient d'influenceurs de niveau méga (plus de 1 million d'abonnés) comme Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) et Sapho (@sapho). Certains des meilleurs messages parmi ces influenceurs ont mis en évidence le calendrier de l'avent saisonnier de Lancome, qui correspond à nos conclusions selon lesquelles les calendriers de l'avent sont une tendance à la hausse dans l'industrie de la beauté en ce moment. Consultez notre article du début du mois où nous mettons en évidence certaines des marques avec les calendriers de l'avent les plus populaires aux États-Unis.

Si vous voulez voir comment votre marque de beauté se classe, consultez notre classement mensuel ici.

Tendances à connaître

Looks de maquillage gothique doux

Ces dernières semaines, la fantastique production Netflix de Tim Burton, Wednesday, a explosé sur la scène de la culture pop. La série a déjà rejoint Squid Game et Stranger Things Saison 4 en tant que seuls programmes Netflix à atteindre 1 milliard de vues. La série offre une nouvelle vision pour la génération actuelle du personnage classique, mercredi, de la famille Addams. Jenna Ortega joue le rôle de mercredi et a été félicitée pour sa performance (et ses mouvements de danse captivants qui ont probablement inondé votre chronologie).

Il n'est pas surprenant que les passionnés de beauté se soient rapidement inspirés du look emblématique du personnage titulaire, avec "Wednesday Addams Makeup" tendance sur TikTok et recevant plus de 99 millions de vues vidéo à ce jour. Même avant la sortie de l'émission à succès, il y avait des signes que les looks de maquillage d'inspiration gothique étaient à la hausse. Par exemple, des maquillages sombres et lugubres ont été vus sur la piste en octobre .

Contenu mentionnant "goth makeup", "soft goth" et "Wednesday Addams makeup" sur toutes les plateformes, comparant le 1er janvier au 17 décembre 2022 au 1er janvier au 17 décembre 2021

• +56% d'influenceurs
• +28 % de messages
• +305 % d'engagements
• +1 150 % de vues vidéo

Parmi les contenus les plus performants, il y avait une vidéo TikTok de l'influenceuse beauté Cat Quinn (@catquinn) où elle révèle le produit exact qui a été utilisé pour la couleur des lèvres de Jenna dans l'émission, comme le lui a dit la maquilleuse de l'émission Tara McDonald. Le produit, le crayon à lèvres MAC Cosmetics dans Nightmoth, s'est rapidement vendu sur le site Web de MAC et Ulta aux États-Unis et au Royaume-Uni quelques jours seulement après la publication de Cat.

McDonald a mentionné dans une interview avec le magazine ELLE que l'objectif du look de Jenna était « d'obtenir une saveur gothique, par opposition à un maquillage gothique à part entière. Donc, le garder énervé avec un soupçon de brillant était le plan.

Ce look "soft goth" ajoute une touche moderne au style et le rend adaptable, accessible et plus facile à expérimenter pour un plus grand nombre de personnes.

‍ Sauf indication contraire, toutes les données analysées pour étayer la section « Tendances à connaître » ont été extraites d'un échantillon de 55 139 influenceurs situés principalement aux États-Unis, au Canada et en Europe