20 choses à faire avec le temps libre que l'automatisation PPC vous donnera
Publié: 2019-07-10Temps. C'est sans doute la ressource la plus précieuse dont nous disposons. Il est particulièrement précieux pour les spécialistes du marketing, qui ont généralement des budgets limités, des ressources limitées et des exigences croissantes en matière de performances.
Lorsque vous êtes sous une telle pression, tout ce que vous pouvez faire pour gagner du temps est précieux.
C'est pourquoi nous ne sommes pas du tout inquiets que l'apprentissage automatique "prenne" les emplois des spécialistes du marketing.
Les spécialistes du marketing, presque universellement, ont bien plus qu'assez à faire. Si vous êtes dans les tranchées du marketing, la seule chose que vous pourriez probablement utiliser davantage est le temps.
L'automatisation peut fournir ce temps supplémentaire.
Des agences comme Philly Search Engine Marketing ont gagné "une tonne" de temps avec l'automatisation du paiement par clic, ce qui leur permet de prendre plus de clients. Le temps libre que l'automatisation PPC peut donner pourrait en fait être ce qui vous donne enfin le temps de gagner une promotion, une augmentation ou une multitude de nouveaux clients.
Alors que feriez-vous avec un peu de temps supplémentaire ? Nous avons 20 suggestions.
Étudiez les campagnes PPC de vos concurrents.
Les publicités de vos concurrents peuvent être une riche source d'idées pour de nouveaux textes publicitaires, images et vidéos. Si vous ne disposez pas d'une bibliothèque des publicités diffusées par vos principaux concurrents, vous risquez de passer à côté d'idées fantastiques pour vos propres publicités. Mais pas de soucis si vous ne le faites pas. Tout ce dont vous avez besoin pour commencer est une simple feuille de calcul, comprenant une ou deux colonnes pour les captures d'écran des annonces et des pages de destination réelles.
Gardez vos compétences PPC pointues.
Le marketing PPC est en constante évolution. Cela signifie que vos compétences doivent également évoluer. Essayez donc de lire encore quelques articles PPC de plus chaque semaine, ou écoutez quelques webinaires PPC.
Testez plus d'annonces.
Utilisez ces nouvelles idées que vous avez récupérées auprès de vos concurrents pour créer et tester davantage d'annonces. Quelques mots seulement dans le texte publicitaire PPC peuvent faire une grande différence dans les résultats.
Créez plus de pages de destination.
Plus vos pages de destination sont ciblées, généralement plus les taux de conversion de vos campagnes seront élevés. Si vous avez moins de 10 pages de destination, même pour un compte PPC de taille moyenne, il y a de la place pour l'opportunité.
Faire une promenade.
Prenons quelque chose pour vous. Même une courte promenade peut vous donner de nouvelles idées et une nouvelle perspective sur votre travail. De nombreux professionnels trouvent qu'ils ont tellement de bonnes idées en marchant (et tellement d'idées pour gagner du temps aussi) que marcher finit par gagner du temps, pas en prendre.
Bonus : demandez à l'un de vos coéquipiers de marcher avec vous. Ou intensifiez vraiment les choses et essayez quelques réunions à pied avec votre équipe.
Refaire votre liste de mots clés à exclure.
Les mots-clés sont toujours importants. Et bien que vous ayez travaillé très dur pour développer une liste de mots clés régulière, la plupart des spécialistes du marketing passent à peine 20 % de ce temps sur des mots clés négatifs.
Testez vos pages de destination.
L'exécution de tests fractionnés de pages de destination peut prendre un peu de travail à mettre en place, mais une fois que vous savez comment le faire, c'est en fait assez facile. Et si vous pouvez mettre en place des tests réguliers, il est tout à fait possible que vous puissiez améliorer les performances de vos campagnes de 30 % ou plus au fil du temps.
Mettre en place quelques campagnes expérimentales.
Google, Facebook et les autres plateformes publicitaires proposent toujours de nouveaux types de campagnes publicitaires intéressantes. S'il y a un type de campagne particulier que vous vouliez tester, cela pourrait être une excellente utilisation du temps libre que l'automatisation PPC peut vous donner.
Invitez un collègue à déjeuner.
Les marketeurs ne travaillent pas seuls. Qu'il s'agisse des ventes, de votre service informatique ou du support client, il y a probablement plusieurs personnes qui vous aident à faire votre travail (ou qui pourraient vous aider). Prenez donc un peu de temps pour apprendre à les connaître. Même un seul déjeuner par semaine peut créer de puissantes alliances professionnelles.
Documentez vos processus de travail.
Vous voulez une promotion ? L'une des meilleures façons d'en obtenir un est de démontrer que vous avez développé des systèmes – des systèmes éprouvés et prévisibles – que vous pourriez facilement transmettre à une nouvelle recrue.
Avoir des flux de travail documentés aide également beaucoup pour les vacances. Et pour les restructurations d'entreprises. Cela montre que vous êtes prêt pour de plus grandes choses.
Apprendre de nouvelles technologies.
L'un des principaux points de stress pour les spécialistes du marketing est le nombre de nouvelles technologies dont nous entendons parler et sur lesquelles nous devons nous renseigner. Si vous avez un peu de temps libre, cela pourrait absolument changer votre carrière d'être l'expert interne de votre entreprise sur, par exemple, Echo Auto, la recherche vocale ou les chatbots.
Essayez les annonces display AMP et les pages de destination AMP.
La vitesse de la page est le carburant de la fusée pour les taux de conversion. Découvrez comment les annonces graphiques et les pages de destination AMP peuvent aider vos campagnes dans cet article de blog.
Faites-en plus avec Bing.
Bing n'offre peut-être pas autant d'inventaire publicitaire que Google Ads, mais ce n'est pas une raison pour l'ignorer. En fait, comme de nombreux spécialistes du marketing PPC se concentrent uniquement sur Google Ads, la plate-forme de Bing est souvent moins compétitive et moins chère. Si vous n'avez pas fait de tests sérieux avec cette plate-forme au cours des dernières années, il est temps de réessayer.
Utilisez les annonces PPC pour optimiser les balises de titre méta et les descriptions des pages de votre site Web.
Vous voulez connaître le moyen le plus simple d'obtenir plus de trafic de recherche organique gratuit ? Il s'agit d'optimiser les balises title et les balises meta description des pages de votre site web. Ces deux balises s'intègrent également parfaitement dans le formatage standard des annonces textuelles PPC, ce qui signifie que vous disposez d'un système de balises de titre et de balises de description méta sur mesure dans votre compte Google Ads.
Méditer.
Sérieusement. La méditation minimise le stress, peut vous aider à penser beaucoup plus clairement et vous donnera un moyen éprouvé de vous débarrasser de toute friction entre vos collègues.
Commencez la méditation à petits pas. Trouvez un endroit calme, asseyez-vous droit et comptez vos respirations de un à dix, puis recommencez à un. Visez cinq minutes pour commencer. Travaillez jusqu'à 20 minutes si vous le pouvez.
Et oui, cela vous aidera en fait à mieux faire votre travail (bien que vous deviez peut-être le faire pendant votre temps libre).
Vous pensez ne pas pouvoir méditer ? Pas de soucis. Il existe de nombreuses excellentes applications de méditation pour vous faciliter la tâche.
Maintenez un journal des tests et des modifications pour vos comptes PPC.
Certains professionnels du PPC appellent cela un "journal de test", d'autres l'appellent un journal. Peu importe comment vous l'appelez, avoir un enregistrement des modifications que vous avez apportées et des tests que vous avez effectués et des résultats de ces actions peut être extrêmement précieux.
Avoir un record comme celui-ci réduira le nombre d'erreurs que vous devrez refaire, d'une part. Cela vous aidera également à prouver à quel point vous avez travaillé dur (ce qui est agréable pour le temps de révision) et vous permettra de travailler méthodiquement plutôt que sporadiquement.
Si possible, essayez également d'inclure des captures d'écran dans votre journal de test. Pensez également à mettre votre journal dans une feuille de calcul Google afin que tous les membres de votre équipe puissent y accéder.
Faites-en plus avec les extensions d'annonces.
Il y a tellement de choses que vous pouvez faire avec les extensions d'annonces pour améliorer vos annonces PPC. Si vous ne les avez pas vraiment testés de manière approfondie dans vos campagnes, il est temps de les essayer maintenant. La bonne extension d'annonce, utilisée judicieusement, peut augmenter les résultats de vos campagnes jusqu'à 20 %.
Faites-en plus avec le reciblage.
Fait correctement, le reciblage peut souvent obtenir des conversions pour une fraction de ce que les campagnes PPC standard peuvent réaliser. Ce n'est pas toujours le cas, mais si vous n'avez pas au moins quelques campagnes de reciblage en cours en ce moment, nous vous invitons à investir du temps et un budget publicitaire pour tester cette tactique publicitaire lucrative.
Faites-en plus avec le ciblage d'audience.
Certains professionnels avancés du PPC disent que les mots-clés sont morts - l'avenir du PPC réside dans la sélection du bon public.
Ils pourraient bien avoir raison. Mais c'est aussi un indice pour autre chose que vous pourriez faire. La sélection du public peut avoir un effet considérable sur les résultats de la campagne. Si vous n'avez pas encore exploité au maximum cet aspect de la gestion de campagne, le faire maintenant serait une excellente utilisation du temps libre que l'automatisation PPC peut vous offrir.
Jouez avec les outils PPC.
Qu'en est-il des spécialistes du marketing et des outils ? Nous ne pouvons tout simplement pas en avoir assez. Alors faites-vous plaisir : jouez avec un nouvel outil PPC au moins une fois par semaine, peut-être pendant environ une heure. Mettez-le à l'épreuve et voyez ce qu'il peut faire. Qui sait… vous pourriez trouver une nouvelle façon de gagner encore plus de temps.
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, les spécialistes du marketing PPC ne manquent pas de choses à faire. Bien que l'apprentissage automatique puisse automatiser certaines parties de votre travail, il existe des dizaines de tâches importantes et de grande valeur que seuls les humains peuvent effectuer. Nous espérons que vous apprécierez le temps libre que l'automatisation PPC peut vous offrir.
IMAGES:
- Unsplash, Rachael Gorjestani.