15 façons de rafraîchir le contenu de votre newsletter

Les newsletters sont parfaites pour se connecter avec vos abonnés et partager du contenu utile.

Si vous vous sentez un peu épuisé par le contenu actuel de votre newsletter, vous êtes au bon endroit.

Dans cet article, nous avons rassemblé plus d'une douzaine d'idées pour rafraîchir vos e-mails. Préparez-vous à intensifier vos campagnes.

15 idées pour dynamiser le contenu de votre newsletter

Bonne nouvelle : jusqu'à 67 % des personnes préfèrent l'e-mail pour communiquer avec les marques.

Pendant ce temps, lorsque MarketingSherpa a demandé aux gens pourquoi ils s'étaient désabonnés des listes de diffusion, 91% ont cité des problèmes avec le contenu des campagnes de newsletter - trop de promotion, trop de contenu générique et un contenu non pertinent jouaient tous un rôle important.

Cela laisse beaucoup de place pour se connecter avec votre public dans sa boîte de réception. Pensez au type de contenu que vous fournirez aux différents segments de votre public et à la manière dont vous le leur fournirez.

1. Configurer un flux RSS ou un flux personnalisé

Les flux RSS facilitent l'automatisation du contenu d'une newsletter afin que vous puissiez partager des articles de blog sur une base hebdomadaire ou mensuelle.

Pourquoi ne pas aller plus loin avec un flux RSS personnalisé pour vos abonnés ?

Zapier propose une fonction de flux RSS personnalisé - et Emma s'intègre à Zapier afin que vous puissiez facilement créer des flux personnalisés pour différents segments d'abonnés.

Le Council on Foreign Relations (CFR) permet aux gens de s'inscrire à différents sujets de newsletter et chacun contient un flux différent.

Source : CFR

2. Évaluez votre fréquence et votre cadence

La plupart des gens (près de 60%) déclarent se désinscrire des listes de diffusion parce qu'ils reçoivent trop d'e-mails.

Contactez-nous et demandez à quelle fréquence les abonnés aimeraient avoir de vos nouvelles par le biais d'un sondage. Incluez également un lien vers le centre de préférences dans chaque e-mail où les abonnés peuvent ajuster leurs préférences.

Quoi que vous choisissiez, assurez-vous de le garder cohérent afin que les gens n'oublient pas qu'ils se sont inscrits.

Source : DMA

3. Incluez du contenu interactif

Vous avez plusieurs options pour inclure du contenu interactif dans vos campagnes email :

• Quiz

• Les sondages

• Enquêtes

• Commentaires

• Jeux

De nombreuses marques ont joué avec l'intégration d'options de révision dans leurs e-mails.

Le contenu interactif est amusant pour les abonnés et utile pour les marques car il encourage l'engagement. Dans l'e-mail ci-dessous, Wendy's a inclus un menu de salades interactif.

Source : de très bons e-mails

4. Jouez avec du contenu en direct

Le contenu en direct sert deux grands objectifs : il transmet l'urgence et tient les abonnés informés.

Des fonctionnalités telles que les compte à rebours sont parfaites pour :

• Promotion des billets d'événement lève-tôt

• Susciter l'enthousiasme des abonnés pour les événements

• Informer les abonnés de la durée de validité d'un coupon

• Informer les abonnés du nombre de places ou de produits restants

Marianne Williamson et Deepak Chopra ont inclus un compte à rebours dans l'e-mail ci-dessous pour encourager les abonnés à confirmer leur présence à leur événement à New York.

Source : Gmail

5. Guidez les yeux de votre abonné autour de l'e-mail

Les spécialistes du marketing veulent toujours savoir quelle est la meilleure mise en page pour les e-mails. Pour les navigateurs mobiles, une mise en page à une seule colonne fonctionne mieux.

Au lieu de penser aux éléments de mise en page, et si vous vous concentriez sur le fait de guider les yeux de votre abonné vers votre e-mail ?

Regardez ce que l'UNICEF a fait dans le contenu de ce bulletin. Dans la première section, une pyramide inversée pointe vers leur principal appel à l'action (CTA). Si un abonné continue de faire défiler, il voit une disposition en Z qui va et vient à l'écran.

Source : Gmail

6. Faites la promotion de votre événement à venir en bas de la newsletter

Campaign Monitor a découvert que le fait de donner aux abonnés plus de choix de liens améliore réellement l'engagement.

Bien qu'il soit toujours judicieux de s'en tenir à un objectif principal et à un CTA pour chaque e-mail, n'hésitez pas à inclure quelques autres liens dans votre campagne pour susciter l'intérêt.

Si vous organisez un événement à venir, par exemple, pourquoi ne pas l'inclure au bas de chaque campagne jusqu'à la date ? Vous pouvez même demander aux membres de l'équipe de modifier leurs signatures électroniques pour promouvoir également vos pages de destination d'inscription.

Chaque fois que Project on Middle East Democracy (POMED) organise un événement, il en fait la promotion en haut de sa newsletter.

Source : Gmail

7. Présentez vos informations WhatsApp ou de chat en direct

Environ 90% des personnes aux États-Unis ont une adresse e-mail. C'est l'une des raisons pour lesquelles le courrier électronique est un excellent outil pour se connecter avec les clients et les clients.

Pendant ce temps, les gens aiment aussi poser des questions par SMS et autres plateformes. Il vaut la peine d'indiquer aux abonnés comment ils peuvent vous contacter en dehors de la boîte de réception.

WhatsApp est l'une des plateformes de messagerie préférées au monde avec plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs par mois. Pensez à inclure un widget vers le bas de votre newsletter avec vos détails WhatsApp ou un lien de chat en direct.

8. Relookez votre centre de préférences

Les centres de préférences sont importants pour rencontrer vos abonnés à mi-chemin. Ils peuvent vous dire ce qu'ils veulent et vous pouvez faire de votre mieux pour répondre aux attentes.

Un quart des personnes déclarent qu'elles aimeraient personnaliser le contenu de leurs e-mails tandis que 36% aimeraient réduire la fréquence à laquelle les marques les contactent.

Source : DMA

Voici à quoi ressemble le centre de préférences de Brooks Running.

Source : Gmail

9. Mettez en valeur votre application mobile

Pourquoi ne pas utiliser chaque précieux pixel de l'immobilier dans votre newsletter ?

Tout comme vous incluriez un espace en bas pour votre promotion WhatsApp ou événement, vous pouvez également inclure une bannière encourageant les abonnés à télécharger votre application.

Adidas inclut un lien de bannière vers leur app store au bas de la plupart de leurs e-mails.

Source : Adidas

10. Revoyez votre stratégie de marque de newsletter

L'image de marque est un élément important de votre newsletter - et la cohérence est importante pour renforcer la connaissance de la marque et la confiance, ce qui peut encourager la conversion des prospects.

C'est peut-être un moment précieux pour repenser l'image de marque de votre e-mail si vous ne l'avez pas fait depuis un certain temps. Assurez-vous d'inclure de nombreuses couleurs de marque, votre logo dans l'en-tête et des filtres sur les photos.

Source : Pinterest

11. Investissez dans des GIF et des infographies personnalisés

Que serait une newsletter géniale sans des graphismes époustouflants ?

Au lieu de vous fier à des images statiques pour faire le travail, incluez des GIF ou des infographies pour épater votre public et stimuler l'engagement.

L'inclusion de GIF peut augmenter les revenus de 109% et, comme les infographies, peut aider à expliquer des concepts complexes.

Vous pouvez même utiliser une infographie personnalisée comme Fitbit l'a fait.

Source : de très bons e-mails

12. Présentez aux lecteurs différents membres de l'équipe ou experts

Les consommateurs et les acheteurs professionnels (84 % d'entre eux, en fait) disent que la clé pour gagner leur entreprise est de les traiter comme un être humain plutôt que comme un autre numéro.

Vous pouvez utiliser votre newsletter pour humaniser votre marketing et établir une connexion avec les abonnés. Pensez à inclure les biographies des membres de votre équipe ou des différents experts de votre entreprise.

13. Rappelez aux lecteurs vos horaires et les détails de votre entreprise

Êtes-vous ouvert tard? Vos horaires changent selon les saisons ? Utilisez le contenu d'une newsletter pour tenir vos abonnés informés.

Il est facile pour les entreprises d'oublier que leur public ne se souvient peut-être pas des détails de leur entreprise. The Fix Chiropractic a utilisé son bulletin d'information pour alerter les abonnés de leurs heures d'ouverture du vendredi mises à jour.

Source : Gmail

14. Recherchez sur Internet les mentions de marque à inclure

Des outils comme Buzzsumo – et même la recherche avancée de Twitter – facilitent le suivi lorsque votre marque ou organisation est mentionnée n'importe où en ligne.

Lorsque quelqu'un écrit sur votre marque, saisissez ce lien et incluez-le dans le contenu de votre newsletter. Il est judicieux d'inclure du contenu organisé en dehors de votre domaine de marque. Cela montre que vous vous souciez de fournir à vos abonnés un contenu intéressant. De plus, cela aide à renforcer l'autorité de la marque.

Vous pouvez également utiliser votre newsletter comme une opportunité de promouvoir le contenu de partenaires de votre industrie.

15. Relookez vos lignes d'objet et votre texte d'aperçu

Les lignes d'objet et le texte d'aperçu sont les premières choses que les abonnés voient lorsque votre e-mail entre dans leur boîte de réception.

Lorsqu'on leur a demandé ce qui les incite à ouvrir un e-mail, la majorité des personnes ont répondu la ligne d'objet.

Source : DMA

La longueur de la ligne d'objet est importante pour les navigateurs mobiles – environ 30 caractères sont l'idéal.

Cela ne peut pas non plus faire de mal de revoir votre approche de la ligne d'objet. Au lieu d'une copie générique comme « le bulletin d'août », essayez quelque chose comme « Quoi de neuf pour les restaurants du métro de Detroit ce mois-ci ? »

Emballer

Le bulletin de tout le monde pourrait utiliser une refonte occasionnellement. Les mises en page deviennent obsolètes. Le contenu vieillit. Les tendances changent.

Essayez ces idées pour changer le contenu de votre newsletter en 2020 :

• Créer un centre de préférences d'e-mail détaillé

• Promouvoir d'autres façons de se connecter

• Partager du contenu provenant d'autres sources

• Configurer des flux RSS personnalisés

• Jouez avec différents types de contenu comme des fonctionnalités interactives

Vous aimeriez peut-être de nouvelles idées de design pour pimenter votre newsletter. Nous avons un guide génial avec 11 designs auxquels les gens ne peuvent pas résister.