15 conseils pour créer la campagne de marketing par e-mail parfaite
Publié: 2023-08-21
Il y a 4 milliards d’utilisateurs de messagerie chaque jour dans le monde (Kirsh, 2023). Cela rend le marketing par e-mail crucial pour les entreprises de nos jours. Avec un tel nombre de personnes utilisant le courrier électronique, les marques doivent élaborer la campagne de marketing par courrier électronique parfaite pour leurs consommateurs. Une bonne campagne de marketing par e-mail peut générer du taux de conversion et des ventes pour vos marques et produits. Cela peut avoir un impact positif sur votre entreprise et l’aider à réussir dans le secteur. Par conséquent, il est important de connaître les conseils de marketing par e-mail et de les appliquer à vos stratégies afin de tirer le meilleur parti de ce type de campagne. Cet article vous présentera 15 conseils pour créer la campagne de marketing par e-mail parfaite.
15 conseils pour créer la campagne de marketing par e-mail parfaite
1. Connaissez votre public
La campagne de marketing par e-mail parfaite commence par savoir qui est votre public. Vous devez connaître leurs données démographiques, leurs comportements et la manière dont ils interagissent avec votre marque ou vos produits. Lorsque vous connaissez votre public, vous pouvez créer la campagne de marketing par e-mail parfaite pour lui. La campagne doit être adaptée à qui ils sont en tant que consommateurs. Cela rendra votre campagne plus efficace et remplira son objectif, qu'il s'agisse de convertir votre destinataire en client ou de générer des ventes pour le produit dont vous faites la promotion. Lorsque vous apprenez à connaître votre public, vous pouvez lui parler d'une manière à laquelle il peut s'identifier le plus. Votre message devient plus pertinent et intéressant en leur permettant de lire l'intégralité de votre message électronique. De plus, en sachant qui est votre public, vous établissez une connexion plus profonde avec lui.
2. Créez une ligne d'objet convaincante qui attirera l'attention des lecteurs
La ligne d'objet est ce que les gens voient en premier lorsqu'ils ouvrent leurs applications de messagerie. Il sert de titre au message électronique que vous enverrez et donne aux gens un aperçu et une idée de l'objet de l'e-mail. Avoir une ligne d'objet convaincante est important dans le marketing par e-mail, car elle peut prédire si votre e-mail sera ouvert ou non par votre destinataire. Si votre ligne d'objet est suffisamment accrocheuse, il y a de meilleures chances qu'elle soit ouverte par vos consommateurs. Ainsi, ils auront plus de chances de lire votre message et d’en apprendre davantage sur votre campagne de marketing par e-mail. Votre ligne d'objet doit attirer l'attention et inclure les détails les plus importants de votre message. Il doit résumer efficacement le contenu de votre email de la manière la plus concise possible.
3. Écrivez une ligne d'ouverture engageante qui encourage les gens à lire davantage
Après avoir créé une ligne d'objet convaincante, le prochain conseil pour votre campagne de marketing par e-mail est d'écrire une ligne d'ouverture attrayante. Cela peut inciter les gens à lire davantage votre courrier électronique. Tout comme votre ligne d'objet, cette ligne d'ouverture doit également être suffisamment accrocheuse et intéressante. Après tout, vous voulez que votre consommateur soit incité à lire l’intégralité du contenu de votre e-mail. Votre ligne d’ouverture pourrait être une question intéressante pour votre client. Cela peut être une déclaration puissante en lettres grasses. Il peut également être plein d'esprit ou simplement inclure les détails les plus significatifs et les plus intéressants de votre campagne. Avoir une bonne ligne d'ouverture est essentiel car cela peut déterminer si votre message sera lu ou non. La plupart des gens ne lisent que les premières phrases des messages marketing par courrier électronique. Il est donc important d’attirer instantanément leur attention pour leur faire lire l’intégralité de votre message.
4. Assurez-vous que le contenu est pertinent, engageant et précieux pour le lecteur
Le quatrième de cette liste de conseils de marketing par e-mail est de vous assurer que votre contenu est pertinent, engageant et précieux pour votre lecteur. Vous devez créer du contenu de marketing par e-mail non seulement pour envoyer un message, mais également pour fournir quelque chose de pertinent, intéressant et utile à votre destinataire. Votre contenu doit être en phase avec la tendance, contenir quelque chose de spécial et répondre aux besoins ou aux intérêts de vos consommateurs. Votre contenu doit être pertinent pour votre lecteur pour rendre la campagne marketing aussi efficace que possible.
5. Gardez les e-mails courts et concis
Comme la plupart des gens ne lisent que les premières phrases des e-mails, le contenu du marketing par e-mail doit être court et concis. Gardez toujours à l’esprit de n’inclure que les détails nécessaires de votre campagne et les informations importantes que vous souhaitez que votre consommateur connaisse. Vous devez éviter d’inclure des informations inutiles, des détails redondants et des phrases et mots longs et compliqués. Vos e-mails doivent être directs mais toujours clairs et compréhensibles pour votre destinataire.
6. Incluez des éléments visuels tels que des images ou des vidéos pour un impact supplémentaire
En plus d'avoir des textes attrayants, vous pouvez également inclure du contenu visuel dans votre e-mail, comme des images ou des vidéos pour un impact supplémentaire. Vous pouvez inclure une affiche de votre événement ou campagne qui comprend leurs détails de base. Pensez à ajouter des photos visuellement attrayantes qui attireront l’attention de votre lecteur. Vous pouvez inclure des mèmes si votre contenu de marketing par e-mail vise à être drôle ou à divertir votre lecteur. Lorsque vous incluez des photos, vous pouvez utiliser unoutil de suppression d'arrière-plan pour supprimer facilement l'arrière-plan ou le bruit indésirable de vos photos afin de donner à votre e-mail un aspect propre et présentable à vos destinataires.Pour le contenu vidéo, vous pouvez inclure des vidéos courtes mais pertinentes et engageantes pour ajouter de l'impact à votre e-mail. Votre vidéo peut provenir d’Internet ou vous pouvez la produire spécifiquement pour votre campagne de marketing par e-mail.
7. Personnalisez les e-mails autant que possible en vous adressant à chaque destinataire par son nom
Faites de votre mieux pour personnaliser votre e-mail pour chaque destinataire afin de le rendre plus personnalisé et spécial pour tout le monde. Cette tâche simple permettra à votre destinataire de se sentir valorisé puisque vous lui adressez personnellement plutôt que de recevoir un e-mail générique et non personnalisé. S'adresser à vos destinataires par leur nom donnera également à votre e-mail une apparence légitime, car il ne pensera pas que ces e-mails sont générés et envoyés uniquement par des robots. S'adresser personnellement à vos destinataires les rendra plus engagés et intéressés par le contenu de votre campagne de marketing par e-mail.
8. Utilisez les tests A/B pour déterminer quelles lignes d'objet fonctionnent le mieux pour différents publics
Lorsque vous avez déjà envoyé des e-mails avec des lignes d'objet soigneusement conçues, vous devez tâter le terrain et évaluer quelles lignes d'objet fonctionnent pour les types d'audience spécifiques. Vous pouvez utiliser la méthode de test A/B : si la première méthode n'a pas fonctionné pour le premier public, vous l'essayerez sur le deuxième public. Ensuite, vous appliquerez la deuxième méthode à votre premier public pour voir si cela fonctionnera. Cette méthode est un essai et une erreur pour voir quelles lignes d'objet fonctionnent le mieux pour différents publics. Cela fera de vous la ligne d’objet parfaite qui communiquera efficacement avec votre destinataire et lui fera lire l’intégralité de votre campagne de marketing par e-mail.
9. Utilisez la segmentation pour pouvoir transmettre des messages plus ciblés à des groupes de personnes spécifiques
L’un des conseils de marketing par courrier électronique les plus importants consiste à utiliser la segmentation, qui consiste à diviser les sujets en parties ou sections distinctes. L'utilisation de la segmentation dans vos campagnes de marketing par e-mail vous permet de diffuser des messages spécifiquement destinés à votre public cible. Avec la segmentation, vous pouvez envoyer des messages ciblés à des groupes particuliers de personnes, ce qui rendra votre message plus pertinent et plus intéressant pour eux. Ce processus vous permet également de gagner du temps afin de ne pas transmettre au mauvais groupe de personnes un message qui ne leur convient pas. Il est également important de savoir que tous les messages ne conviennent pas à tout le monde. Vous devez donc toujours éviter d’envoyer des messages génériques, car tous les publics ne parlent pas la même langue. Ainsi, la segmentation vous permet de communiquer efficacement avec vos destinataires.
10. Configurez des campagnes automatisées à l'aide de déclencheurs basés sur le comportement des utilisateurs
Une autre façon de créer la campagne de marketing par e-mail parfaite consiste à disposer de campagnes automatisées qui utilisent des déclencheurs basés sur le comportement de vos utilisateurs. Cette astuce vous permet de répondre instantanément aux besoins de vos clients en fonction des actions qu'ils effectuent avec vos produits. Cela vous permet d’y répondre rapidement et de manière pertinente. Les campagnes automatisées faciliteront également vos tâches, car ce seront elles qui détermineront si votre client est la personne idéale à connaître pour une campagne spécifique, vous permettant ainsi de transmettre un message marketing par e-mail efficace et pratique.
11. Tirez parti des canaux de médias sociaux pour promouvoir des campagnes par e-mail
La majorité des internautes utilisent les réseaux sociaux pour recueillir de nouvelles informations. C'est une opportunité parfaite pour vous et votre campagne de marketing par e-mail de toucher plus de personnes. Vous pouvez tirer parti de vos canaux de médias sociaux pour promouvoir vos campagnes par e-mail en en informant les gens. Vous pouvez publier des publications qui informent vos abonnés ou consommateurs de votre campagne et les encouragent à ouvrir leurs e-mails pour plus de détails. Avec l'utilisation de canaux de médias sociaux comme Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, etc., vous pouvez rediriger vos consommateurs vers leurs e-mails et les faire ouvrir et lire votre campagne de marketing par e-mail.
12. Suivez les mesures de performances telles que le taux d'ouverture, le taux de clics, le taux de conversion, etc.
Après avoir envoyé votre campagne de marketing par e-mail à vos destinataires, vous devez suivre ses performances, notamment son taux d'ouverture, son taux de clics et son taux de conversion pour savoir si votre campagne fonctionne et comment vous pouvez l'améliorer. En suivant ses mesures de performance, vous pouvez mieux comprendre le comportement de vos consommateurs et les approcher en fonction des analyses de données que vous avez recueillies. Le suivi de ces mesures est important car vous pouvez évaluer quelles campagnes fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas. Grâce à ceux-ci, vous pouvez identifier les stratégies efficaces et les appliquer à vos autres campagnes. En suivant les mesures de performance de votre campagne de marketing par e-mail, vous pouvez mieux comprendre vos consommateurs et créer les meilleures campagnes pour eux.
13. Testez différentes versions de modèles d'e-mails avant d'envoyer des envois groupés
Tout comme les huit conseils de cette liste qui consistent à essayer les tests A/B, cette stratégie vous oblige à tester différentes versions de modèles d'e-mails avant d'envoyer des envois groupés à vos consommateurs. Tester les modèles d'e-mails est nécessaire car cela pourrait grandement affecter la façon dont votre consommateur verra votre campagne. Vous devez choisir avec soin le modèle qui fonctionnera le mieux pour votre public cible et une façon d'y parvenir est d'essayer différentes versions. En testant différentes versions du modèle, vous pouvez créer la campagne de marketing par e-mail parfaite pour votre public cible.
14. Offrez des incitations ou des réductions afin d'encourager les inscriptions ou les achats
Une façon d'encourager davantage d'inscriptions ou d'achats via votre marketing par e-mail consiste à offrir des incitations ou des remises à vos consommateurs. Les gens aiment les soldes et les promotions, c'est pourquoi c'est un moyen efficace d'attirer leur attention et de les persuader de faire ou d'acheter quelque chose. Lorsque vous proposez des incitations et des remises, vous suscitez facilement l’intérêt de votre destinataire et lui faites en savoir plus sur votre campagne. Cela les amènera à s’inscrire à votre événement ou à acheter le produit dont vous faites la promotion.
15. Effectuez un suivi rapide après toute demande ou plainte d'un client reçue par e-mail
N'oubliez jamais que votre campagne de marketing par e-mail ne se termine pas par l'envoi d'e-mails à vos destinataires. Il y aura des cas où votre client vous enverra un e-mail concernant des demandes de renseignements ou des plaintes. Il est donc important de rester informé et de se méfier de ces événements. Vous devez être capable de répondre à leurs questions et de répondre à leurs besoins pour mieux les informer sur votre campagne. De plus, s’il y a des plaintes, vous devez les régler le plus rapidement possible. Ceci afin d’éviter de plus gros problèmes à l’avenir. Lorsque vous effectuez un suivi rapide auprès de votre client, vous communiquez efficacement avec lui, ce qui profitera à votre campagne de marketing par e-mail.
Conclusion
En réalité, le marketing par courrier électronique est devenu pertinent et crucial pour les entreprises d'aujourd'hui. Il est essentiel que les entrepreneurs élaborent soigneusement leurs campagnes de marketing par e-mail pour obtenir les meilleurs résultats. Plus que tout, les entreprises ont simplement besoin de connaître leur public, de rédiger des objets et des messages attrayants et d'être concises. De plus, ils doivent personnaliser leur courrier électronique, tirer parti des médias sociaux, évaluer leurs performances de marketing par courrier électronique et les améliorer continuellement. Cela vous aidera à avoir la campagne de marketing par e-mail parfaite pour vos consommateurs.
Biographie de l'auteur
Yen est un rédacteur de contenu pour Removal.AI, un outil de suppression d'arrière-plan d'image. Elle est une passionnée de marketing numérique et de commerce électronique qui aime écrire et partager de nouvelles idées sur le marketing, le commerce électronique et des conseils de piratage de croissance pour les entreprises en démarrage.