15 des meilleures idées pour une campagne réussie sur les réseaux sociaux
Publié: 2022-06-29
En tant que spécialiste du marketing, il est facile de se sentir épuisé lorsqu'il s'agit de médias sociaux. Vous devez passer une grande partie de votre temps à rédiger des articles convaincants et à proposer de nouveaux contenus pour engager votre public, puis vous vous réveillez le lendemain et recommencez. Les médias sociaux ne dorment jamais, ce qui signifie que votre contenu ne le peut pas non plus.
Parfois, on a l'impression d'avoir tout dit et tout fait. Que pouvez-vous faire de plus pour fournir à votre public un contenu pertinent et précieux ?
Alors que nous entrons dans la nouvelle année, nous avons rassemblé certaines des tactiques qui ont fonctionné pour des campagnes réussies sur les réseaux sociaux en 2018 afin que vous puissiez réévaluer votre stratégie et commencer 2019 du bon pied.
Cet article passera en revue quelques conseils pour créer une campagne réussie sur les réseaux sociaux ainsi que quelques exemples pour vous inspirer.
Chronologie de la campagne : Qu'est-ce qui fait le succès des campagnes sur les réseaux sociaux ?
Il est vrai que le marketing par e-mail offre un bien meilleur retour sur investissement que la publicité sur les réseaux sociaux : 39,40 $ pour chaque dollar dépensé par e-mail, contre 12,90 $ pour le même montant dépensé sur les réseaux sociaux. Cependant, vous ne pouvez pas faire fi de la prudence et abandonner complètement les médias sociaux.
Facebook, par exemple, compte 1,49 milliard d'utilisateurs actifs sur sa plateforme chaque jour. Pendant ce temps, l'algorithme changeant de Facebook n'a pas été tendre avec les petites entreprises. Vous vous considérez probablement chanceux si même une petite fraction de vos abonnés voit réellement vos messages.
C'est pourquoi il est si important pour les spécialistes du marketing de maximiser chaque dollar dépensé en marketing sur les réseaux sociaux. Si vous allez mettre vos efforts et votre argent derrière des publications sponsorisées, vous avez besoin que ces publications soient les meilleures campagnes de médias sociaux de tous les temps, afin qu'elles fonctionnent réellement.
Ces idées de campagnes sur les réseaux sociaux peuvent vous aider à créer une campagne réussie sur les réseaux sociaux qui apporte de la valeur à votre public tout en maximisant le retour sur investissement.
1. Rédigez une copie qui résonne avec votre public.
Au-delà de la voix de votre marque, vous devrez tenir compte du ton.
Quel est votre public et comment souhaite-t-il communiquer avec les marques ? Vous avez plusieurs options différentes, y compris
Conversationnel et décontracté
Espiègle
Plein d'esprit et comique
Formel et professionnel
Vous devrez également réfléchir au message que vous souhaitez transmettre avec le calendrier de votre campagne sur les réseaux sociaux. Vous souhaitez éduquer, informer ou divertir ?
Répondre à ces questions vous aidera à identifier les mots que vous utilisez dans vos messages pour vraiment vous connecter avec votre public.
AliExpress a lancé une campagne sur les réseaux sociaux pour coïncider avec la nouvelle année et mettre en avant ses produits de perte de poids. Cet article fait un excellent travail en utilisant l'humour pour vendre un produit qui n'est même pas lié à la mise en forme.
2. Profitez de la vidéo en direct.
L'un des meilleurs moyens d'apparaître dans les notifications de vos abonnés Facebook, de contourner l'algorithme en constante évolution et d'atteindre de nouveaux abonnés est de passer en direct. Mais passer en direct au mauvais moment avec le mauvais contenu peut aussi échouer. Utilisez ces idées de campagnes sur les réseaux sociaux pour la meilleure expérience vidéo en direct :
Faites un Q&A ou AMA (Demandez-moi n'importe quoi)
En tant que votre public pour fournir des commentaires dans les commentaires
Fournir un contexte aux nouveaux spectateurs
Créer du suspense
Restez naturel et non rigide
3. Regardez ce que font vos concurrents.
Ne copiez pas, analysez plutôt. Voyez ce qui fonctionne pour vos concurrents et ce qui ne fonctionne pas. Faites défiler leurs chronologies et regardez quelles publications ont eu le meilleur engagement. À partir de là, vous pouvez avoir une bonne idée du type de contenu dont votre public a besoin et adapter vos campagnes à votre marque spécifique.
4. Effectuez des recherches d'audience adéquates.
Derrière toutes les campagnes réussies sur les réseaux sociaux de 2018 se cache un facteur clé : une recherche d'audience adéquate. Ce qui est intéressant pour un segment de marché ne vaut pas le coup pour un autre. C'est pourquoi il est si important de comprendre votre public :
- A quels problèmes sont-ils confrontés au quotidien ?
- Où traînent-ils hors ligne ?
- Que disent-ils à leurs amis ?
Une fois que vous avez compris cela, vous pouvez écrire une copie qu'ils veulent réellement lire et interagir avec.
La société de perte de poids Noom comprend que les gens veulent perdre du poids tout en mangeant des aliments qui ont vraiment bon goût. Leur Instagram regorge de plats sains et appétissants.
Source de l'image : Instagram
5. Créez quelque chose d'unique pour votre entreprise.
En 2015, Blendtec a lancé une campagne réussie sur les réseaux sociaux consistant à lancer des objets aléatoires, comme une figurine de Jar Jar Binks, dans leur mélangeur. Ce fut un énorme succès.
Si vous le pouvez, trouvez une façon amusante d'intégrer votre produit ou service dans vos publications pour les meilleures campagnes sur les réseaux sociaux. Cela aidera à mettre votre produit devant autant d'yeux que possible et à accroître la reconnaissance de la marque à domicile.
La campagne "Your Shot" de National Geographic fusionne parfaitement leur marque (exploration de lieux incroyables) avec des demandes d'interaction avec le public. C'est certainement l'une des meilleures campagnes de médias sociaux de 2018 et elle est toujours aussi forte.
6. Offrez quelque chose de précieux.
Différentes personnes définissent la valeur différemment. La clé ici est de comprendre votre public et ses points faibles. À partir de là, vous pouvez déterminer ce que vous voulez accomplir avec vos idées de campagne sur les réseaux sociaux et comment ajouter de la valeur à des segments de marché spécifiques.
Offrez des contenus gratuits aux personnes qui aiment ou retweetent vos publications.
Résolvez un problème très spécifique que votre public pourrait rencontrer.
Éduquez votre auditoire sur quelque chose qu'il pourrait trouver utile.
Divertissez vos abonnés.
Arby's le tue avec ses publications sur Facebook. Ils trouvent toujours des moyens uniques d'intégrer leur produit à la culture, aux sujets et à la technologie tendance. Ce message utilise une vidéo 360 et un cosplay avec Borderlands pour toucher des segments spécifiques de leur public.
7. Élaborez des stratégies sur différentes plateformes...
Si la plupart de votre public cible traîne sur Facebook et que vous passez votre temps à tweeter, cela ne donnera pas les résultats que vous souhaitez. Consultez des outils comme Buzzsumo pour voir où vos sujets fonctionnent le mieux, puis créez les meilleures campagnes de médias sociaux jamais réalisées pour des plateformes spécifiques.
8. ... mais gardez votre image de marque cohérente.
Lorsque vous diffusez votre contenu sur différentes plates-formes, vous devez vous assurer que la voix de votre marque reste cohérente. Cela garantira que le public comprendra qui vous êtes et ce que vous faites, peu importe où il vous a trouvé.
9. Testez A/B votre conception.
Le design a été un facteur important dans les meilleures campagnes de médias sociaux de 2018. Effectuez quelques tests avec différentes images et copiez-les pour voir lesquelles fonctionnent le mieux avant d'investir dans une publication sponsorisée. Les carrousels, par exemple, sont un excellent moyen d'afficher beaucoup de contenu dans un petit espace. Voyez ce qui fonctionne pour vous.
10. Adoptez l'espace blanc.
De gros blocs de texte enverront les gens courir vers les collines. La façon dont vous utilisez l'espace blanc sera différente sur Facebook (qui permet des messages plus longs) et Twitter (qui n'autorise que 240 caractères pour les spécialistes du marketing).
11. Publiez des graphiques uniques de haute qualité.
Si vous allez dépenser votre précieux budget marketing pour une campagne (espérons-le) réussie sur les réseaux sociaux, il est important de vous assurer qu'elle touche votre public. Envisagez d'investir dans des GIF et des images de haute qualité qui présentent votre produit.
Caribou Coffee utilise un bon équilibre entre le contenu généré par les utilisateurs et des graphiques de haute qualité sur Instagram.
12. Utilisez correctement les hashtags.
Il est important que les spécialistes du marketing utilisent les hashtags de manière stratégique, et non de manière écrasante. En général, les meilleures pratiques pour les meilleures campagnes de médias sociaux de 2018 impliquaient :
Facebook : Un ou deux ça va. Les hashtags ne sont pas énormes sur Facebook.
Twitter : Deux hashtags très pertinents.
Instagram : Vous êtes autorisé à en utiliser jusqu'à 30, mais ne soyez pas trop spammé. Choisis sagement.
Pinterest : N'utilisez pas de hashtags sur Pinterest.
13. Décidez d'un CTA convaincant.
En ce qui concerne les meilleures campagnes sur les réseaux sociaux, les idées ne signifient rien sans un CTA percutant. Décidez de ce que vous aimeriez que votre public fasse. Voulez-vous qu'ils partagent la publication ? Commenter et taguer un ami ? Acheter votre produit ? Inscrivez-vous à votre liste de diffusion? Tenez-vous en à un seul CTA solide pour la chronologie de votre campagne sur les réseaux sociaux.
14. Jouez avec les nouvelles technologies et outils de plate-forme.
Bien que l'algorithme organique de Facebook ne fonctionne pas en votre faveur, le géant des médias sociaux propose des tonnes d'outils carrément amusants pour atteindre votre public avec des publications attrayantes. Jouez avec les outils d'analyse de l'audience et intégrez vos propres données de Google Analytics pour créer les meilleures campagnes de médias sociaux de tous les temps.
15. Ne laissez pas vos abonnés faire tout le travail.
Vous ne pouvez pas simplement demander aux gens de suivre et de partager vos contenus, vous devez également agir. N'ayez pas peur de retweeter et de partager le contenu de vos abonnés. Cela encouragera d'autres personnes à interagir avec votre marque et vous donnera l'occasion d'établir des relations tout en découvrant les intérêts de vos abonnés.
Wendy's est carrément sauvage sur Twitter et ils font un excellent travail d'interaction avec leur public.
Emballer
Les réseaux sociaux consistent à se démarquer. Les gens parcourent rapidement leurs fils d'actualités, il est donc important de capter l'attention avec un contenu extrêmement unique. Une fois que vous avez une idée, vous pouvez profiter des conseils de cette liste pour faire le travail.
Rappelez-vous, comme toujours : le secret des meilleures campagnes sur les réseaux sociaux était de comprendre leur public. C'est la seule façon de leur fournir le contenu avec lequel ils ont hâte de s'engager et de partager.
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