Marketing social pour les affiliés (et pourquoi vous devriez vous en soucier)

Nous constatons que de plus en plus d'influenceurs, de créateurs de contenu, de marques et de spécialistes du marketing sensibilisent aux problèmes sociaux. Cela a considérablement augmenté ces dernières années, alors que ces campagnes ont une grande portée, elles peuvent parfois avoir une réaction négative mais la plupart du temps, conduire à un comportement positif. Dans cet article, nous expliquons pourquoi vous, en tant qu'affilié, devriez vous soucier de créer un contenu qui facilite l'impact positif au fil du temps. Pour résumer rapidement, lorsque vous voyez une publicité qui vous fait réfléchir et réfléchir sur un problème social, c'est un exemple de marketing pour le bien ou de marketing social. Quels sont donc les ingrédients essentiels du marketing social et pourquoi devriez-vous vous en soucier ? Avant de plonger, résumons ce que signifie le marketing social.

Contenu

Qu'est-ce que le marketing social ?

• Pantagonia – S'exprimer sur le réchauffement climatique
• Se concentrer sur les questions sociales

Quel est le lien avec la marque ou la réputation d'un affilié ?

• Ben and Jerry's – Faire la différence

Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Alors, comment pouvez-vous soutenir les problèmes sociaux via le marketing d'affiliation ?

• Démarrer un site Web de cashback caritatif de collecte de fonds
• Rejoignez des programmes d'affiliation caritatifs
• Une marque socialement consciente – Body Shop

Conclusion – Gardez vos idéaux

Qu'est-ce que le marketing social ?

Le marketing social est un ensemble de communications conçues pour créer ou avoir un impact positif dans la vie des gens, même s'il ne profite pas directement à la marque ou à l'affilié. Il utilise des concepts de marketing pour susciter des changements positifs au profit de la société. Ainsi, au lieu de vendre un style de vie ou simplement le produit d'affiliation lui-même, vous vous concentrerez sur la modification ou la suppression d'un mauvais comportement ou la promotion d'un bon. Par exemple, la lutte contre la drogue, les droits de l'homme, la lutte contre les abus, la protection des animaux, la sécurité des enfants sont des causes qui ont un ensemble de communications.

Aujourd'hui, les consommateurs sont plus investis dans les problèmes sociaux, tels que les dommages environnementaux, la pauvreté, les inégalités, le racisme, etc., et ils recherchent des marques qui partagent des valeurs similaires. Selon Sprout Social, 70 % des consommateurs pensent que les créateurs de contenu, les marques, les affiliés, etc., devraient prendre position sur les questions sociales. Et ce nombre ne semble qu'augmenter.

Pantagonia – S'exprimer sur le réchauffement climatique

Par exemple, Pantagonia (une entreprise de vêtements de plein air) a fait don de 10 millions de livres sterling à des programmes environnementaux, partageant son indignation face aux conséquences du comportement humain sur le réchauffement climatique et, si elle n'est pas atténuée, elle causera d'énormes dommages à notre santé, à notre environnement et à nos économies dans les décennies à venir. . Ce don est allé à des communautés ou à des groupes qui s'engagent à protéger et à trouver des solutions au réchauffement climatique. Ils ont envoyé des messages sur leurs canaux numériques pour sensibiliser sur ce sujet. Leur site Web répertorie également les campagnes sur lesquelles ils ont pris position et comment le public peut aider ou faire partie du cheminement vers la résolution des problèmes. Vous pouvez le voir ici : https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Se concentrer sur les questions sociales

Les marques ou les affiliés peuvent également se concentrer sur les avantages pour la société d'ajouter un produit d'affiliation dans leur vie, par exemple des véhicules avec un carburant énergétique durable, ou des produits de santé fabriqués avec des pratiques éthiques et durables, etc. Et ceux-ci sont communiqués dans des campagnes.

Lorsque les affiliés incluent les personnes et la planète (connu sous le nom de triple résultat) comme leur mission en plus de gagner de l'argent, ils pensent à répondre aux besoins des consommateurs ou du public ainsi qu'à agir dans l'intérêt à long terme de la société.

Quel est le lien avec la marque ou la réputation d'un affilié ?

Votre marque n'est pas simplement votre personnalité, le logo ou la palette de couleurs, mais elle transcende plus profondément. Ce sont les valeurs fondamentales que vous détenez, les relations que vous entretenez avec votre public ou vos abonnés, les souvenirs que vous avez créés avec eux et ce que vous leur avez fait ressentir. Cela a une influence considérable sur la façon dont ils se comportent avec votre marque et sont susceptibles de se comporter plus favorablement pour les marques qui se concentrent vraiment et véritablement sur leur objectif supérieur ou leurs valeurs.

Cependant, alors que de nombreuses marques utilisent l'activisme social comme tactique pour améliorer les perceptions, afin d'augmenter le trafic ou les conversions, plutôt que d'être une véritable croyance, cela peut être considéré comme inauthentique, surtout s'il ne s'agit que d'un ensemble de déclarations. Lorsqu'un problème est véritablement pris en charge, les gens peuvent voir à travers. C'est pourquoi la conduite d'un vrai changement (véritable activisme) aidera à la crédibilité plutôt que de montrer son soutien à la cause à la mode à ce moment-là. De plus, de nombreux consommateurs disent que la position d'une marque ou d'un influenceur est crédible lorsqu'il s'agit d'un problème qui les concerne ou qui concerne leur domaine. Vous pouvez découvrir les problèmes sociaux qui préoccupent votre public grâce aux outils d'écoute sociale, pour mieux comprendre les sujets qui sont importants pour eux et comment vous pouvez prendre des mesures significatives.

Il est également important de noter que des mouvements mondiaux tels que #BlackLivesMatter ont eu un tel impact, que lorsqu'un influenceur, un éditeur ou une marque ne le reconnaissait pas, cela nuisait à sa réputation. Il y a donc des moments où on s'attend à ce qu'il prenne position.

Ben and Jerry's – Faire la différence

Ben and Jerry's est un autre type de société, elle a un activisme et un plaidoyer continus qui constituent une grande partie de son plan. Que leur objectif est de vendre des glaces pour faire avancer le changement social. Ils alignent leur équipe d'employés à mission sociale avec leur équipe marketing pour parler régulièrement des problèmes de manière agile, et ont donc pu le faire pour des événements comme #BlackLivesMatter rapidement et avec succès.

Comme l'a déclaré leur responsable de l'activisme; "Nous devons être prêts à reconnaître les péchés de notre passé afin d'avancer ensemble vers un avenir de justice et d'équité." C'est le genre de culture que respire la marque, sa responsabilité sociale d'entreprise n'a jamais faibli, quels que soient les changements que l'entreprise a traversés.

Cependant, les cyniques affirment qu'il utilise la `` signalisation vertueuse '' pour attirer l'attention de la presse, mais ce qui n'est pas réalisé, c'est qu'ils utilisent leurs canaux numériques pour promouvoir sa mission de justice sociale et son activisme qui est profond (et a été mis en œuvre) et a fait si régulièrement, cela en fait une authentique marque de crème glacée de justice sociale. Ce qui nous ramène à notre message précédent, lorsque vous faites du marketing sans actions, vous êtes susceptible d'être accusé d'hypocrisie. Ils sont également capables de ne pas ressembler à des prédicateurs, ce que certaines marques finissent par faire. Ils utilisent l'humour pour aider à engager le changement. Utilisant souvent leur emballage pour parler de messages.

Ils ont connu une forte croissance, car les fans sont conscients de leurs activités de mission sociale, et donc ils ont plus de glaces en conséquence. Et le fait que leurs convictions ou leur mission sociale soient imprimées sur leurs emballages les rend ainsi plus crédibles.

Pourquoi vous devriez vous en soucier

De plus en plus de followers, de fans et de consommateurs recherchent des marques qui partagent les mêmes valeurs sociales, et avec leur pouvoir en ligne, en raison de leur grande présence, ils sont capables d'avoir un impact plus important. C'est ce qui permet aux affiliés, éditeurs, influenceurs de choisir de faire ce qui est juste tout en renforçant la confiance en même temps. Plus l'entreprise est socialement responsable, plus sa communauté ou ses abonnés sont solidaires, ce qui contribue à accroître la visibilité de la marque. Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez le faire avec succès :

• Travail communautaire ou bénévole
• À la recherche de moyens de réduire l'empreinte
• Don de charité
• Investissements socialement responsables
• Donner à des puits d'eau ou à d'autres investissements pour aider à réduire la pauvreté
• Parler de santé mentale pour aider les gens à la gérer
• Aider l'agriculture
• Réduire les déchets

Il y a tellement de façons d'avoir un impact positif sur le monde, et ces efforts pro-sociaux doivent être partagés. L'altruisme est également très épanouissant, et quelque chose qu'aucune somme d'argent ne peut atteindre ce sentiment.

Alors, comment pouvez-vous soutenir les problèmes sociaux via le marketing d'affiliation ?

Les organisations caritatives et les organisations à but non lucratif sont les plus faciles à trouver pour aider à soutenir une cause sociale, cependant, de plus en plus de marques deviennent des activistes à part entière, où elles s'imposent comme des leaders d'opinion dans la sensibilisation aux problèmes sociaux. Les causes sociales que vous déciderez de soutenir dépendront de vos valeurs et de vos idéologies. Vous pouvez promouvoir des campagnes de collecte de fonds d'affiliation et les partager avec vos abonnés, vous pouvez leur dire pourquoi vous les soutenez et l'impact que cela aura en faisant un don à celles-ci. Vous pouvez également utiliser les bénéfices des achats de liens d'affiliation pour soutenir des campagnes ou des groupes. C'est quelque chose sur lequel vous pouvez être transparent, afin que les acheteurs se sentent récompensés pour avoir acheté chez vous.

Si vous décidez d'opter pour un programme d'affiliation caritatif, vous pouvez obtenir des commissions pour les dons que vous apportez. Vous devez le faire de deux manières ;

Démarrer un site Web de cashback caritatif de collecte de fonds

Vous pouvez démarrer un site Web de cashback caritatif de collecte de fonds où les clients ont accès à différents magasins pour faire leurs achats. Avec le cashback, ils peuvent faire un don à leurs organisations caritatives préférées, où vous recevrez des commissions. Ainsi, ce fonds peut être ajouté au compte des organismes de bienfaisance, dont ils peuvent retirer. Un exemple est le site de cashback caritatif Al Ajr que notre équipe de développeurs et de designers a créé ensemble. Son objectif est de transformer les achats quotidiens en dons gratuits pour votre cause ou votre association sans frais supplémentaires.

Rejoignez des programmes d'affiliation caritatifs

Les dons de bienfaisance sont vastes et couvrent de nombreux domaines. Il existe de nombreux programmes d'affiliation caritative à rejoindre, où ils vendent des articles pour collecter des fonds ou simplement demander des dons pour aider à des causes spécifiques. Nous partageons ici quelques programmes d'affiliation caritatifs que vous pouvez rejoindre et gagner de l'argent :

SE SOUCIER

La mission de CARE international est d'éradiquer la faim dans le monde. Il compte plus de 1 300 initiatives de lutte contre la pauvreté et projets d'aide humanitaire. Pour chaque don que vous collectez, vous obtiendrez une réduction de 6,4 % du montant total. La durée des cookies est de 30 jours.

Oxfam

Cet organisme de bienfaisance établi de longue date travaille sur une série d'initiatives, pour aider les pauvres à avoir toutes les ressources nécessaires pour vivre longtemps et en bonne santé. Ils utilisent 85% de leurs revenus pour aider les gens. Ce programme se trouve sur Awin et offre une généreuse commission de 10 %. La durée des cookies est également de 30 jours.

Plus grand bien

Cet organisme de bienfaisance aide les sans-abri dans les rues avec de la nourriture et un abri, ainsi que des projets pour faire une différence sur le changement climatique. La durée des cookies est de 45 jours et les taux de commission sont élevés. Ceci est géré sur CJ Affiliate.

Pour vous inspirer, les campagnes de marketing social peuvent vous donner des idées sur la façon de parler de manière créative d'un problème, tout en établissant un lien fort avec le public. Pour vous assurer de ne pas subir de contrecoup lorsque vous soulevez des problèmes sociaux, assurez-vous de faire votre écoute sociale, qu'il s'agisse de surveiller et d'apprendre des conversions dans les forums et les communautés en ligne, ou de mener des sondages ou des questionnaires pour comprendre comment orienter vos communications et les rendre correspondent à leurs convictions et à votre marque.

Une marque socialement consciente – Body Shop

La demande des consommateurs pour des produits fabriqués de manière éthique s'est intensifiée, mais la marque de soins de la peau, Body Shop n'est pas étrangère à cela et, par conséquent, ils ont toujours vu un bénéfice sain. Ils se sont engagés depuis le premier jour à s'assurer que leurs produits ne nuisent à personne dans le processus, ceci est guidé par leur philosophie "Enrich not Exploit". Ils se consacrent à la sauvegarde des forêts tropicales de plusieurs façons, s'assurent que tous leurs ingrédients naturels sont traçables et proviennent de sources durables, réduisant leur emballage et leur empreinte environnementale dans la mesure du possible. Vous pouvez consulter leur dernier rapport sur la responsabilité sociale des entreprises ici. Avec ces valeurs présentes dans de nombreux domaines de leurs opérations, de leur culture et de leurs pratiques, ils ont amassé une solide clientèle fidèle à vie.

Conclusion – Accrochez-vous à vos idéaux

Une chose que nous vous conseillons est de rester fidèle à vos valeurs. Il s'agit d'utiliser l'activisme pour pousser au changement sur des questions plus larges qui vous dépassent, ce en quoi vous et votre public croyez profondément et ce qui vous passionne. Allez-vous vous en tenir à cela lorsque vous générez des commissions pour des campagnes d'affiliation ? Certaines d'entre elles seront-elles orientées vers des groupes qui aident à ces causes ?

Utilisez donc vos chaînes pour de bon, ou vos réseaux pour lancer une discussion sur un sujet important, ou invitez vos fans à contribuer également à faire la différence.