12 façons de maîtriser le référencement hors page en 2023

Un bon référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, commence par le référencement sur la page : l'optimisation du site Web d'une marque.

Mais saviez-vous que ce n'est que la moitié de la bataille en matière de référencement B2B ?

Le référencement sur page et le référencement hors page sont deux faces différentes d'une même médaille. Si vous n'avez pas de référencement hors page ni de référencement sur page, vous manquez d'énormes opportunités pour votre marque.

Le référencement hors page consiste à créer des backlinks et des mentions à partir d'autres sites Web. Plus vous avez de liens et de mentions de haute qualité, plus votre site Web sera classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans cet article, nous vous expliquerons comment aborder l'optimisation du référencement hors page de votre marque en 2022.

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

Le référencement hors page (également appelé référencement hors site) est le terme utilisé par les spécialistes du marketing de contenu pour décrire les actions que vous pouvez entreprendre en dehors de votre site Web et qui se traduisent par un meilleur classement SERP. Considérez ces actions comme des recommandations virtuelles. L'objectif du référencement hors page est d'amener d'autres sites à créer un lien vers votre site, à mentionner votre marque et à référencer votre site.

Cela permet d'améliorer la fiabilité, la pertinence et l'autorité de votre site, poussant ainsi votre site plus haut dans les résultats de recherche lorsque les internautes recherchent un mot-clé pertinent pour votre marque. Et quelle marque ne souhaite pas figurer en tête de liste sur Google ?

Mais y parvenir est un processus stratégique à long terme qui consiste à associer un bon référencement sur la page à un référencement hors page robuste. De plus, il s'agit d'un processus continu - vous ne pouvez pas abandonner même lorsque vous entrez dans ces cinq premiers résultats sur Google.

Quelle est l'importance du référencement hors page ?

Le référencement hors page est l'un des aspects les plus importants du référencement et du marketing B2B. Il s'agit du processus d'optimisation de votre site Web et de son contenu pour qu'il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et d'augmentation de la visibilité de votre site Web pour attirer plus de visiteurs. De nombreux facteurs entrent en jeu dans le référencement hors page, notamment la création de liens, les médias sociaux et les relations publiques. L'un des aspects les plus importants du référencement hors page est la création de liens. Afin d'être mieux classé dans les SERP, votre site Web doit contenir des liens provenant de sites Web de haute qualité. Plus votre site Web contient de liens de haute qualité, plus son classement sera élevé. Afin de créer des liens de haute qualité, vous devez créer un contenu précieux vers lequel d'autres sites Web voudront créer un lien. Vous pouvez également utiliser les médias sociaux et les relations publiques pour attirer des liens à partir de sites Web de haute qualité. Le référencement hors page est important car il aide votre site Web à se classer plus haut dans les SERP, ce qui signifie que vous attirerez plus de visiteurs. Si vous voulez que votre site Web réussisse, vous devez vous concentrer sur le référencement hors page.

SEO sur page vs SEO hors page

Le référencement sur la page est tout ce que vous pouvez contrôler directement sur le site lui-même, y compris le contenu, la balise de titre, l'utilisation des mots clés, les URL optimisées pour le référencement, les liens internes, etc. Le référencement hors page fait référence aux actions qui se produisent en dehors de votre site Web, telles que les liens. pointant vers votre site, mentions sur les plateformes de médias sociaux et citations dans les annuaires en ligne.

La chose la plus importante à retenir à propos du référencement hors page est qu'il faut plus de temps pour se développer que le référencement sur page. Vous ne voulez pas passer tout votre temps à optimiser votre référencement sur site, car une fois que vous avez terminé de créer votre référencement sur page, vous aurez encore beaucoup de travail à faire sur votre référencement hors page.

Types de liens qui comptent dans le référencement

Les backlinks sont l'un des facteurs les plus importants pour déterminer votre classement sur les moteurs de recherche. Ils aident les moteurs de recherche à déterminer quelles informations sont pertinentes pour le chercheur et si elles correspondent à l'intention du chercheur. Il existe trois catégories différentes de liens qui comptent dans le référencement :

1. Liens entrants - Ce sont des liens provenant de sources extérieures telles que des sites de médias sociaux, des blogs, des forums, etc.

2. Liens sortants – Il s'agit de liens internes au sein d'une page Web, pointant généralement vers une autre section de la même page.

3. Texte d'ancrage - Il s'agit des mots utilisés dans un lien. Par exemple, « Cliquez ici pour en savoir plus sur nos produits ».

Les liens peuvent être classés en trois types principaux en fonction de la manière dont ils sont obtenus :

1. Liens naturels – Ce sont des liens trouvés naturellement sur le Web.

2. Liens payants - Ce sont des liens achetés par des entreprises pour améliorer leur classement.

14 techniques de référencement hors page qui fonctionnent :

Comment maîtriser le SEO off-page ? Avec une planification, une bonne exécution et une bonne intention, c'est possible. Et dans ce guide, nous examinerons 12 façons de maîtriser l'optimisation SEO hors page en 2022.

• Profils de backlink
• Recherche de backlinks concurrents
• Liaison interne
• Conception de site conviviale
• Création de contenu
• Marketing d'influence
• Auteurs experts
• Des médias sociaux
• Utiliser le chroniqueur
• Images
• Partenariats de contenu
• Commentaires

Astuce SEO hors page #1 : Jetez un œil à votre profil de backlink

Qu'est-ce qu'un profil de backlink ? C'est un profil de tous les sites qui renvoient vers votre site. Tout comme vous voudriez que des personnes de bonne réputation approuvent votre marque, la même règle s'applique à vos backlinks.

Un mauvais signe serait un profil de backlink rempli de sites de spam. Les algorithmes des moteurs de recherche ne trouvent probablement pas ces sites dignes de confiance, ce qui pourrait diminuer votre niveau de SERP. Mais si vous avez de nombreux backlinks fiables provenant de sites légitimes, vous êtes en bonne forme.

Pour évaluer où se situe votre marque, il existe des outils conçus pour extraire les informations de votre profil de backlink. Par exemple:

• Console de recherche Google
• Vérificateur de backlink Ahrefs
• Grenouille hurlante

Vous ne devez pas seulement vérifier quels sites sont inclus dans cette liste, mais vous devez également regarder plusieurs fois chez vous le lien vers votre site et les pages qui obtiennent le plus de clics.

Astuce SEO hors page #2 : Vérifiez ensuite le profil de backlink de votre concurrent

Les spécialistes du marketing de contenu intelligent savent que la clé pour obtenir des informations intelligentes est de disposer de toutes les données. Il ne suffit donc pas de vérifier vos propres backlinks. Vous devez également consulter les informations de profil de backlink de vos concurrents.

La meilleure façon d'obtenir des informations intelligentes est d'avoir toutes les données. Il ne suffit donc pas de vérifier vos propres backlinks. Vous devez également consulter les informations de profil de backlink de vos concurrents. Cela vous aidera à comprendre quelles stratégies ils utilisent pour obtenir des liens et comment vous pouvez adapter et améliorer vos propres techniques.

Alors, comment procédez-vous pour effectuer une analyse des backlinks des concurrents pour votre stratégie de référencement hors page ?

Il existe plusieurs façons de procéder. Vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs ou Majestic pour voir le profil de backlink d'un concurrent, ou vous pouvez utiliser Google Search Console pour voir les backlinks d'un concurrent.

Une fois que vous avez les informations de ces outils, vous pouvez commencer à les analyser et à rechercher des informations. Voici quelques éléments à rechercher :

• Les types de sites Web qui sont liés à votre concurrent
• Le nombre de liens de chaque type de site Web
• L'autorité des sites Web liés à votre concurrent
• Les types de contenu que votre concurrent publie et qui obtient des liens
• Les stratégies que votre concurrent utilise pour obtenir des liens.

En analysant ces informations, vous pouvez commencer à voir ce qui fonctionne pour votre concurrent et adapter et améliorer ces stratégies pour votre propre site Web. Comprendre comment les concurrents vous résistent vous aidera à savoir comment vous améliorez votre référencement hors page à l'avenir.

Astuce SEO hors page #3 : Diversifiez vos backlinks

Aussi importants que soient les backlinks eux-mêmes, vous ne voulez pas qu'ils proviennent tous du même type général de site. Si tout ce que vous obtenez, ce sont des backlinks de blogs ou de publications de l'industrie - qui sont certainement bons en eux-mêmes - cela signifie qu'il est temps de se diversifier. Vous avez réussi dans un domaine et pouvez commencer à passer à d'autres !

Pourquoi?

Parce que vous devez donner à votre site les meilleures chances de se classer pour une variété de mots-clés. Et si vous n'avez que quelques liens provenant de sources de haute qualité, vous limitez peut-être votre potentiel. De plus, vous ne savez jamais quand l'une de ces sources pourrait disparaître. Si tous vos liens proviennent d'un seul blog, par exemple, et que ce blog se déconnecte soudainement, votre site pourrait être en difficulté.

Alors, comment pouvez-vous diversifier vos liens ?

• Rédigez des articles invités pour des blogs populaires et demandez un lien retour pour chaque article.
• Ciblez vos efforts de relations publiques sur les publications de niveau 1, en demandant des backlinks pour toute couverture qui se concrétise. (Soyez prêt à être refusé, cependant, car il s'agit d'une couverture acquise, et non détenue.)
• Soumettez votre produit à des sites d'examen pour avis
• Si vous êtes invité sur un podcast, demandez si l'hôte inclura un lien vers votre site dans les notes de l'émission.
• Obtenez des liens d'entreprises locales, car ils sont susceptibles d'être plus pertinents pour votre site que les liens d'autres sites Web

La clé est d'expérimenter jusqu'à ce que vous trouviez une tactique qui fonctionne bien pour vous et votre site.

La diversification de vos liens est un élément important de toute stratégie de référencement. En utilisant les conseils de référencement hors page ci-dessus, vous pouvez donner à votre site les meilleures chances de se classer pour une variété de mots-clés.

Astuce SEO hors page #4 : Mettez à jour vos liens internes

Les liens internes ne sont pas seulement un excellent moyen de garder les gens sur votre site (bien qu'il y en ait aussi). Ils alimentent également Google et d'autres moteurs de recherche et les aident à comprendre le fonctionnement de votre site Web. Ils donnent également une valeur de page individuelle et aident à améliorer votre référencement.

Pour vous préparer à une excellente optimisation hors page, vous devez commencer à l'intérieur, ce qui signifie lier votre propre contenu sur votre site. Par exemple, votre blog de marque contient-il une série en trois parties sur un certain sujet ? Assurez-vous ensuite que chaque message suivant renvoie au message d'origine et au deuxième message et peut-être à un autre sujet similaire. Les spécialistes du marketing de contenu recherchent généralement au moins trois liens internes par page.

Il y a quelques autres éléments clés à garder à l'esprit lorsque vous liez votre propre contenu :

• Les liens internes aident à configurer votre site pour une excellente optimisation hors page. Lorsque vous créez un lien vers votre propre contenu, vous dites à Google que le contenu est important et devrait être classé plus haut
• Les liens internes aident également les visiteurs à naviguer sur votre site et peuvent les garder plus longtemps sur vos pages.
• Les liens internes sont un excellent moyen de distribuer du jus de liens sur l'ensemble de votre site. En créant un lien vers vos propres pages, vous transmettez une partie de l'autorité de lien vers ces pages
• Les liens internes peuvent aider à améliorer le référencement de votre site en fournissant des ancres de mots clés qui aident à classer vos pages plus haut

Lorsque vous créez des liens, veillez à utiliser des titres et des descriptions riches en mots clés qui contribueront à améliorer le référencement de votre site. Assurez-vous également d'utiliser un texte d'ancrage qui décrit avec précision le contenu de la page que vous liez également. Et, enfin, assurez-vous que vos liens sont placés d'une manière qui a du sens pour les visiteurs.

Astuce SEO hors page n°5 : Rangez votre site

Vous avez des pages de destination cassées ? Les utilisateurs, qui continuent de recevoir des erreurs 404 ? Ou juste un design bancal ? Rangez tout ça. Vous avez besoin d'un site fluide et facile à naviguer avant de pouvoir obtenir un excellent référencement hors page.

Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, votre site Web est la porte d'entrée de votre entreprise. C'est la première impression que les clients potentiels ont de votre entreprise, et c'est ce qu'ils utilisent pour déterminer s'ils veulent ou non faire affaire avec vous. C'est pourquoi il est si important d'avoir un site Web bien conçu et convivial qui représente fidèlement votre entreprise. Si votre site Web est encombré, obsolète ou difficile à naviguer, vous aurez du mal à attirer et à fidéliser les clients.

Essayez de garder la mise en page de votre site Web simple et facile à suivre. Cela permettra à vos visiteurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent. Assurez-vous également que les visuels de votre site Web sont à jour. Gardez votre image de marque cohérente et utilisez des polices et des graphiques modernes. Si votre site Web semble démodé, cela donnera aux clients potentiels l'impression que votre entreprise est également obsolète.

Si vous n'êtes pas satisfait de la conception de votre site Web, ne désespérez pas. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire pour l'améliorer. Suivez les conseils énumérés ci-dessus et vous serez sur la bonne voie pour un site Web plus convivial et optimisé pour le référencement.

Astuce SEO hors page #6 : Créez un contenu incroyable

Ce n'est un secret pour personne que le contenu est roi dans le paysage en ligne d'aujourd'hui. Si vous souhaitez obtenir des liens vers votre site d'autres marques, leaders d'opinion ou sites réputés, vous devez produire du contenu qu'ils voudront partager.

Un bon contenu est fascinant, divertissant, titillant ou informatif qu'une personne se sent obligée de transmettre et de faire goûter à quelqu'un d'autre. C'est le genre de contenu que les gens ne peuvent s'empêcher de partager, parce que c'est tellement bon.

Si vous voulez que votre contenu atteigne de nouveaux sommets, vous devez vous assurer que c'est quelque chose que les gens voudront partager. Il doit être intéressant, informatif et divertissant, et il doit plaire à un large public. Vous devez également vous assurer qu'il est authentique pour votre marque et résonne avec votre public.

Si vous pouvez trouver quelque chose que les gens ne peuvent s'empêcher de partager, vous serez sur la bonne voie pour réussir. Cependant, rappelez-vous qu'un bon contenu ne se limite pas à l'écrit. Il peut s'agir de vidéos, d'images ou même de musique. Quel que soit le type de contenu que vous choisissez, assurez-vous qu'il est authentique pour votre marque et résonne avec votre public. Si vous y parvenez, vous serez sur la bonne voie pour réussir.

Astuce SEO Off-Page #7 : Contactez les Influenceurs

Il y a une raison pour laquelle les spécialistes du marketing encouragent les marques à s'associer à des influenceurs ; les backlinks de ces personnes puissantes peuvent avoir un impact important sur le référencement hors page. Archivez cela en contactant directement ou en découvrant qu'un influenceur utilise déjà le produit de votre marque, en lui demandant de créer un lien.

Pourquoi le marketing d'influence B2B est-il si précieux pour le référencement hors page ?

Il y a quelques raisons. Par exemple, lorsqu'un influenceur établit un lien vers votre site, il envoie un signal à Google indiquant que votre site fait autorité et est digne de confiance. Cela peut aider votre site à se classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). De plus, lorsqu'un influenceur établit un lien vers votre site, cela peut entraîner davantage de trafic de référence. En effet, les personnes qui suivent l'influenceur sont susceptibles de consulter le lien qu'elles ont partagé, ce qui peut entraîner davantage de prospects et de conversions pour votre entreprise.

Il est important de vous assurer que vous fournissez aux influenceurs un contenu précieux qu'ils peuvent utiliser pour informer leurs abonnés. Cela aidera à augmenter les chances qu'ils créent un lien vers votre site.

Si vous cherchez d'autres façons d'améliorer votre référencement, consultez notre guide sur le référencement B2B.

Astuce SEO hors page #8 : Mettez vos experts là-bas

Les auteurs experts sont un excellent moyen d'augmenter le référencement hors page et cela nécessite seulement que vous ayez un membre du personnel bénévole pour bloguer sur un autre site. Dans presque tous les cas, ces arrangements se traduisent par des backlinks, le blog hôte renvoyant vers le site de la marque.

Il y a quelques points à garder à l'esprit lors de l'organisation d'une campagne de blogs invités :

• Assurez-vous que le site sur lequel vous bloguez en tant qu'invité est réputé et dispose d'une autorité de domaine (DA) élevée
• Lorsque vous présentez un article de blog invité, assurez-vous de proposer un sujet pertinent pour l'audience du blog hôte.
• Incluez un lien vers votre site dans la biographie de l'auteur et assurez-vous que le lien n'est pas suivi
• Assurez-vous que le billet du blog invité est de haute qualité et relisez-le avant de le soumettre
• Assurez-vous que le billet de blog invité comprend des images, des infographies et d'autres contenus multimédias.

Ce sont tous d'excellents moyens de renforcer l'autorité à la fois auprès de l'audience du blog et au sein des algorithmes des moteurs de recherche.

Astuce SEO hors page #9 : Parlez-en sur les réseaux sociaux

Vous avez donc un compte de marque Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram et TikTok. Super. C'est la première étape. La deuxième étape consiste à utiliser ces plates-formes pour interagir avec votre public afin de développer votre marque et votre référencement hors page.

Lorsque vous fournissez un contenu précieux et une excellente expérience utilisateur, votre public sera plus susceptible de créer un lien vers votre contenu à partir de ses propres sites Web. De plus, vous pouvez affecter un membre du personnel à cette tâche – cela vous aidera à vous concentrer sur la création de contenu de qualité et à développer vos backlinks.

Astuce SEO hors page #10 : Avis des clients

Les avis constituent une part importante de la gestion de la réputation et constituent une stratégie de référencement hors page massivement sous-estimée. Google utilise les avis pour dériver des signaux de marque qui peuvent influencer votre classement dans les résultats de recherche.

Les avis en ligne ont un impact significatif sur le comportement des consommateurs. En fait, 88 % des consommateurs déclarent faire autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles.

Non seulement les avis en ligne influencent les décisions d'achat, mais ils ont également un impact direct sur les résultats d'une entreprise. Compte tenu de l'importance des avis en ligne, il n'est pas étonnant que la gestion de la réputation soit devenue un élément essentiel du référencement.

Voici quelques conseils pour optimiser vos avis en ligne :

• Revendiquez vos fiches d'entreprise sur les sites d'avis
• Surveillez votre réputation en ligne
• Répondre aux avis
• Incluez des critiques positives sur votre site Web, vos pages de médias sociaux et vos supports marketing.

Les avis en ligne sont un élément essentiel de la gestion de la réputation et du référencement. En suivant ces stratégies de référencement hors page, vous pouvez optimiser vos avis en ligne et améliorer votre réputation en ligne.

Astuce SEO Off-Page #11 : Devenez chroniqueur

De nombreux PDG et propriétaires d'entreprise écrivent des articles d'opinion pour faire connaître leur nom et leur entreprise à un public plus large. Et ce n'est pas une mauvaise idée - écrire une colonne pour un journal local, régional ou national comprend souvent une édition en ligne qui inclura presque toujours une courte biographie de l'auteur avec un lien vers son entreprise.

Mais, avant de commencer à écrire votre propre éditorial, il y a quelques points que vous devez garder à l'esprit :

• Ayez une opinion bien arrêtée sur le sujet. La figure d'autorité prendra votre opinion plus au sérieux si vous écrivez sur quelque chose qui vous passionne
• Assurez-vous que votre argumentation est bien argumentée et bien rédigée. C'est l'occasion pour vous de faire bonne impression auprès de votre public, alors assurez-vous que votre argumentation est claire et facile à suivre.
• Personnalisez-le ! Votre public est plus susceptible d'être attentif s'il a l'impression que vous lui parlez directement.

Il s'agit d'une excellente occasion non seulement d'obtenir un lien retour vers un journal réputé, mais aussi de partager le contenu avec un public plus large qui ne connaît peut-être pas votre marque ou votre entreprise.

Astuce SEO hors page #12 : Soumettez vos images

Pourquoi Pinterest est-il si haut dans les recherches d'images ? Parce que c'est un excellent moyen d'augmenter les backlinks. Optimisez vos images avec l'URL et la balise de titre appropriées, puis soumettez-les à des sites comme Pinterest, flickr.com ou imgur.com

Pinterest est un excellent moyen d'augmenter les backlinks car c'est un site visuel qui permet aux utilisateurs de partager des images. Lorsque vous téléchargez une image sur Pinterest, vous pouvez inclure un lien vers votre site Web dans la description. Vous pouvez également ajouter un titre et une description à votre image. Lorsque quelqu'un épingle votre image, il inclura le titre et la description que vous avez fournis. Cela contribuera à augmenter le trafic vers votre site Web. De plus, vous pouvez soumettre vos images à d'autres sites comme flickr.com et imgur.com. Lorsque quelqu'un clique sur l'image, il sera redirigé vers votre site Web.

Étape 13 du référencement hors page : testez les partenariats de contenu

Vous souhaitez doubler la promotion de votre contenu ? Faites équipe avec un partenaire pour partager l'amour. Lorsque l'un de vous publie quelque chose, partagez-le sur les deux sites et vous obtiendrez le double d'audience et, naturellement, le double des opportunités de backlink.

Cette opportunité mutuellement bénéfique doit être faite à bon escient. Vous souhaitez que l'identité de votre marque partenaire s'aligne sur la vôtre. Cela signifie que vous devez vous assurer que vous avez tous les deux des objectifs similaires pour votre campagne et que vous acceptez de suivre les deux extrémités afin que vous gagniez tous les deux.

Astuce SEO hors page #14 : SEO local

Le référencement local est un sous-ensemble du référencement qui se concentre sur l'optimisation d'un site pour les recherches locales. Cela inclut des éléments tels que l'ajout d'informations de localisation aux balises de métadonnées, la création de listes dans Google Maps et la vérification que vous avez optimisé votre liste pour les mots clés pertinents. Mais il existe de nombreuses autres façons d'optimiser votre site pour les recherches locales. Voici cinq tactiques de référencement hors page qui peuvent vous aider à améliorer votre classement local.

1. Optimisez votre site Web pour les recherches locales

La chose la plus importante que vous puissiez faire pour le référencement local est de vous assurer que votre site Web est optimisé pour les recherches locales. Si ce n'est pas le cas, les gens ne vous trouveront pas lorsqu'ils effectueront une recherche locale. Vous pouvez utiliser des outils tels que l'explorateur de site ouvert de Moz pour voir dans quelle mesure votre site se classe pour les requêtes locales.

2. Ajouter des informations de localisation aux balises de métadonnées

Si vous souhaitez vous classer pour les recherches locales, vous devez ajouter des informations de localisation à vos balises de métadonnées. Ce sont les petits morceaux de texte qui apparaissent sous chaque élément de contenu sur une page Web. Par exemple, si vous écrivez sur un restaurant, vous pouvez inclure le nom de la ville, de l'état et du code postal. L'ajout de ces informations donne aux chercheurs une meilleure idée de l'emplacement du contenu, ce qui les aide à décider de réserver ou non une réservation.

3. Créer des listes dans Google Maps

Google Maps est l'un des meilleurs endroits pour mettre votre adresse car il fournit des directions, des critiques et des photos. Pour être répertorié, vous devez vérifier l'adresse de votre entreprise. Une fois vérifié, vous pouvez télécharger plusieurs photos, définir vos heures d'ouverture et choisir les types d'entreprises que vous acceptez.

Prêt à perfectionner votre référencement hors page ?

Est-ce que tout cela semble incroyable mais épuisant? Vous préférez que quelqu'un le fasse pour vous ? Vous êtes arrivé au bon endroit. Zen Media se spécialise dans le marketing de contenu avisé et sophistiqué. Nous connaissons les acronymes SERP et CTR, vous n'avez donc pas à le faire. Nous avons les rédacteurs de contenu, les stratèges et les développeurs dans notre équipe, il vous suffit donc d'embaucher une agence, et non une douzaine d'entrepreneurs indépendants. Nous pouvons vous aider à maîtriser votre référencement hors page cette année. Contactez-nous aujourd'hui!