11 conseils de notre équipe pour devenir un leader d'opinion

« Leader d'opinion » est devenu un peu un   mot à la mode, il peut donc être utile de s'arrêter une seconde et de se rappeler ce que le terme signifie réellement.

Un leader d'opinion n'est pas nécessairement la personne qui a le plus d'abonnés sur Twitter ou les relations les plus impressionnantes. UN   leader d'opinion   est un expert dans une industrie qui partage librement cette expertise avec un public plus large pour éduquer et ajouter de la valeur à l'industrie dans son ensemble.

Pour atteindre ce statut de leader d'opinion, il ne suffit pas de publier des éléments de contenu ponctuels ou une publicité intelligente. Vrai,   leadership éclairé authentique   implique de partager constamment des informations uniques grâce à un contenu de haute qualité et de s'engager en permanence avec votre public et votre communauté.

Pour vous aider à développer un leadership éclairé dans votre espace, notre équipe a compilé quelques conseils de leadership éclairé que vous pouvez mettre en pratique dès aujourd'hui :

1. Faites vos recherches.

"Je pense que plus vous pouvez apporter vos propres recherches et données pour étayer ce que vous dites, plus vous serez digne de confiance. Tout le monde a une opinion, mais pouvoir utiliser des données pour l'étayer est ce qui solidifiera votre crédibilité."

— Tony Patrick, directeur du marketing numérique

2. Soyez personnel.

"En plus de fournir un contenu éducatif avec des conseils utiles, être vulnérable et partager les leçons tirées de vos propres expériences en tant qu'expert en la matière peut être un excellent moyen de se connecter et de renforcer la confiance avec votre public."

— Sara Koller, directrice des partenariats

3. Collaborez.

"Collaborez avec d'autres leaders d'opinion de votre secteur que vous admirez. Faites équipe pour organiser des webinaires ou des LinkedIn Lives ; partagez leur contenu sur vos pages de médias sociaux ; faites des échanges d'articles, des chats Clubhouse ou des espaces Twitter ; ou même collaborez sur des newsletters par e-mail. Ils dire : "Le travail d'équipe fait fonctionner le rêve", et j'y crois vraiment. Je pense aussi que les gens admirent les leaders d'opinion qui s'élèvent les uns les autres plutôt que d'essayer d'être les "meilleurs" et de tout faire individuellement tout le temps."

— Caylin Willis, assistante marketing

4. Ne craignez pas les « hot takes ».

"Ce n'est pas une mauvaise chose d'avoir des" prises chaudes ". J'ai découvert que plus un article écrit est honnête et authentique lorsque je le lis, plus je vais être susceptible de prendre l'information à cœur. Quelque chose qui pourrait vous aider à apprendre à reconnaître vos propres croyances sur un sujet spécifique est de consigner vos pensées non filtrées sur tout ce qui se passe dans l'industrie ou sur votre propre écosystème d'affaires. Les grands éditeurs et stratèges de contenu peuvent prendre ces pensées et les aider à les transformer en quelque chose qui correspond au ton et à la voix que vous souhaitez."

— Chelsea Branscum, stratège principale en relations publiques

5. Repoussez les limites (mais étayez vos idées par des recherches et des exemples).

"N'ayez pas peur de faire des vagues. Les leaders d'opinion prédisent les tendances, parlent de sujets d'actualité et repoussent les limites de ce qui est "normal" dans une industrie. Il n'y a rien de mal à deviner ou à écrire sur ce qui   pouvait   être possible. L'un des meilleurs leaders d'opinion que je connaisse a une opinion très différente de celle des autres professionnels de son secteur. Parce qu'elle repousse les limites et étaye ses pensées avec des recherches crédibles et des expériences personnelles uniques, de nombreux lecteurs sont attirés par ce qu'elle a à dire."

— McKayla Helm, éditrice

6. Soyez vulnérable.

"La vulnérabilité est énorme. S'attaquer de front aux gros problèmes est essentiel si vous voulez vous faire remarquer. Les gens gravitent autour (et apprécient !) Les leaders d'opinion qui s'adressent ouvertement à l'éléphant dans la pièce et disent les choses qui n'ont pas été dites auparavant. Bien que ces problèmes peuvent être un terrain inexploré, il y a de fortes chances que l'industrie du leader d'opinion les ressente vraiment - et c'est le bon moment pour réfléchir à des solutions.   Lily Zheng   est un excellent exemple de ce concept en action. Leurs publications sur LinkedIn couvrent généralement ces types de vérités inconfortables."

— Marlee Ellison, rédactrice en chef

7. Racontez une histoire.

"Beaucoup de personnes dans votre secteur et à votre niveau auront une expérience et des conseils similaires à partager, alors ajoutez plus de contexte et de nuance à votre contenu en tirant des références ou des apprentissages de votre vie personnelle. N'importe qui peut écrire un article sur la façon de diriger une équipe , mais ce qui pourrait être plus intéressant, c'est un article sur ce que vous avez appris sur la direction d'une équipe en rejoignant une ligue sportive communautaire ou sur les tactiques que vous avez apprises pour régler les conflits interpersonnels lors de votre soirée de jeux en famille."

— Sarah Hopfinger, stratège en marketing numérique

8. Engagez-vous dans la conversation plus large de l'industrie.

"Répondez aux questions et aux commentaires des autres, que ce soit sur LinkedIn, Quora, Twitter ou dans la section des commentaires de leurs articles en ligne. S'engager avec d'autres peut vous aider à mettre en valeur votre expertise approfondie et votre crédibilité sur le sujet en question tout en vous présentant comme une ressource utile. Lorsque vous vous engagez dans une conversation plus large, les gens (y compris les journalistes et les clients potentiels) seront plus susceptibles de vous contacter directement, vous et votre entreprise, la prochaine fois qu'ils auront une question sur vos domaines d'expertise.

— Katie Doherty, rédactrice en chef

9. Découvrez ce qui vous distingue.

"Déterminez quelles sont votre perspective et vos expériences uniques et comment elles peuvent s'intégrer efficacement dans votre message global prévu."

— Kyle Kelley, stratège principal du contenu

10. Possédez votre expérience et votre expertise.

"Possédez votre expertise. La chose la plus frustrante pour les équipes de contenu - en particulier les stratèges de contenu et les éditeurs - est lorsque les leaders d'opinion n'ont pas l'expertise dans leur domaine de prédilection ou ne sont pas assez ouverts avec elle. Parfois, les accords de non-divulgation les empêchent de parler ; d'autres fois, ils ne peuvent pas faire la distinction entre être promotionnel et être informatif. Les leaders de l'industrie ne seraient pas dans les positions qu'ils occupent sans un haut niveau d'expérience. Ainsi, lorsque vous construisez votre leadership éclairé, profitez de cette expérience et laissez votre l'équipe l'utilise pour créer un excellent contenu."

— Josh Mosley, rédacteur en chef

11. Élevez les voix autour de vous.

"Être un leader d'opinion n'est pas si différent d'être un vrai leader. Élevez la voix de ceux qui vous entourent, citez où leurs pensées et leurs idées ont stimulé les vôtres, et soyez ouvert aux défis et aux critiques de votre processus de pensée. La pensée la plus admirable les dirigeants ne se contentent pas de faire des affirmations et des prédictions audacieuses - ils ont de véritables conversations sur la façon de faire avancer leur industrie, leur communauté et le monde. »

— Meagan Nolte, stratège principale des publicationsApprenez-en plus sur la façon dont vous pouvez utiliser le contenu pour développer un leadership éclairé dans votre secteur en téléchargeant votre guide gratuit ci-dessous !