Le 101 sur le contenu achetable | 2021 & 2022 – La nouvelle tendance commerce pour les éditeurs et les PME.

L'évolution du contenu numérique peut être qualifiée d'interactive, personnalisée et innovante. Les demandes toujours croissantes d'une meilleure expérience client ont proliféré la façon dont les consommateurs achètent de nos jours, en particulier dans le domaine du commerce.

Si vous êtes une marque ou un éditeur cherchant simplement à maximiser les opportunités d'achat pour vos clients, lisez ce guide sur tout ce que vous devez savoir sur le contenu achetable en 2021.

Qu'est-ce qu'un contenu achetable ?

Le contenu achetable est un contenu qui permet une expérience d'achat transparente et courte en réduisant le nombre d'étapes qui sont autrement ressenties dans une expérience de commerce traditionnelle. Par exemple, les vidéos d'achat en direct, les balises et bobines d'achat Instagram, les articles de blog sont désormais intégrés avec des fonctions qui permettent aux consommateurs d'acheter instantanément sans quitter la page.

Pourquoi devriez-vous en faire une partie de la stratégie de marketing numérique ?

La puissance des produits et services désormais présentés de manière créative dans différents scénarios et supports signifie que le commerce en ligne a pu exploiter plus efficacement les émotions des consommateurs. Tout comme nous voyons l'ambiance et l'esthétique des magasins physiques faire appel aux sens des consommateurs pour évoquer des émotions et influencer les perceptions. Nous voyons maintenant ces expériences se traduire dans le monde numérique. Que les consommateurs se sentent inspirés par les symboles de statut présentés en ligne ou qu'ils recherchent des produits socialement en ligne, il est essentiel de tirer parti des différents contenus achetables pour faciliter l'engagement et les conversions en ligne. Ce sont les canaux qui influencent les conversions à un rythme plus rapide. Les experts disent que le commerce électronique mondial générera plus de 4,5 billions de livres sterling de ventes en 2022, c'est maintenant un train en marche dans lequel vous voulez sauter.

Maintenant, nous ne pouvons pas continuer sans mentionner à quel point il est important pour les marques de personnaliser le contenu achetable aux bons publics cibles, là où elles estiment que le contenu est pertinent par rapport à leurs besoins, désirs et valeurs. De cette façon, cela établira automatiquement une relation de confiance entre la marque ou l'éditeur et le consommateur.

Certaines marques ont été à l'avant-garde de cela, nous partagerons ici des exemples de ce que les marques ont fait ainsi que les meilleures pratiques qui ont récemment évolué.

Quels sont les types de contenu achetables ?

1. Expérience virtuelle
2. Vidéos achetables
3. Images achetables
4. Image achetable avec RevImage
5. Étiquettes d'achat Instagram
6. Épingles Pinterest achetables
7. Texte commercialisable
8. Annonces vidéo achetables
9. Modèles d'achat réactifs
10. Contenu achetable généré par l'utilisateur
11. Emballer

1. Expérience virtuelle

L'une des meilleures expériences de vente au détail, où les magasins virtuels utilisent des rendus 3D ou des photos assemblées pour permettre au public de se promener dans les allées et d'acheter des articles exposés. C'est comme si vous magasiniez dans le monde réel. Cela ne fonctionnera que pour les marques ayant des magasins existants dans le monde hors ligne.

Ralph Lauren a fait un excellent travail dans ce domaine, où le public peut s'immerger dans cette boutique brillante et voir différentes pièces ou armoires se dérouler où les gens peuvent explorer et regarder les produits en détail. Le tout accompagné de descriptifs de produits.

2. Vidéos achetables

Les vidéos sont la forme de contenu la plus puissante qui suscite des émotions et raconte des histoires de manière vivante comme aucun autre média. Les marques proposent des vidéos de style cinématographique pour divertir et montrer les détails des produits de manière créative tout en restant fidèles à la marque. En fait, la marque peut être améliorée grâce à la forme de narration. Ces vidéos contiennent des épingles interactives achetables où les utilisateurs peuvent cliquer ou appuyer sur ce qui les intéresse. Un bon exemple est Ted Baker avec sa campagne impressionnante, où des points d'accès cliquables pour le shopping ont été intégrés dans la vidéo, où le public peut ouvrir pour plus d'informations et acheter s'il est intéressé.

3. Images achetables

L'esthétique et toutes ses nuances ont toujours été importantes lors de la formulation ou de la création d'images de produits dans le but d'engager et d'influencer les achats. Des paramètres attrayants aux angles uniques, il est crucial de le faire correctement du début à la fin du parcours client.

À titre d'exemple, voyez H&M qui a intégré des icônes de magasinage à son image. Donner aux gens la possibilité de cliquer et d'acheter facilement un produit.

Les balises achetables sont très utilisées dans les médias sociaux, des publications Instagram aux épingles Pinterest.

4. Image achetable avec RevImage

Des outils tels que RevImage permettent aux éditeurs de créer facilement des balises achetables pour les images, ce qui permet des conversions plus instantanées. C'est un outil gratuit, donnant accès à des millions de produits affiliés à travers des milliers de marques, il suffit de s'inscrire, de sélectionner les produits affiliés qui vous intéressent et vous pourriez gagner des commissions dès le premier jour. De plus, un simple survol des produits intéressés affichés dans vos images révélera des descriptions importantes sur le produit avant qu'ils ne décident d'acheter.

5. Étiquettes d'achat Instagram

Lorsque cette technologie a été lancée, ce fut un énorme succès. Il s'agit d'une excellente tactique de marketing, où une personne utilisant son compte professionnel peut activer la fonction d'achat. Une fois prêt, vous pouvez ajouter vos flux de produits à Instagram et créer un lien vers les pages de produits/(produits affiliés).

Ceci est un exemple d'une marque de beauté utilisant un modèle présentant une crème naturelle qui complète son teint. Les étapes impliquées montrent à quelle vitesse on peut acheter une crème pour le visage.

6. Épingles Pinterest achetables

De la même manière, Pinterest permet aux utilisateurs de créer des balises achetables pour leurs publications. Il permet d'ajouter des informations sur les prix, un lien vers les pages de produits et un fort CTA. Voici un exemple de son apparence :

C'est un excellent moyen de faire remarquer votre marque, ce qui permet une comparaison plus facile avec des produits similaires de concurrents et de clients pour continuer à rechercher et à vous inspirer. Pour ce faire, activez vos comptes professionnels et activez les épingles achetables.

7. Texte achetable

Le contenu d'aujourd'hui est axé sur la gratification instantanée pour ceux qui le digèrent. Si vous voulez vraiment donner cela, intégrez des hyperliens ou des fenêtres contextuelles vers des mots clés spécifiques dans votre article. Qu'il s'agisse d'un blog, d'un magazine ou d'un article d'actualité, ajoutez automatiquement ces liens aux mots clés grâce à la technologie RevLinks - un outil gratuit qui fait le travail pour vous.

Dans l'exemple ci-dessous, le magazine Grazia ajoute des fenêtres contextuelles aux mots-clés, qui affichent les détails les plus importants du produit. Il le fait de manière transparente là où il minimise les perturbations pour ceux qui lisent le contenu. Cela fonctionnera dans n'importe quelle forme d'article, qu'il s'agisse d'un blog de style de vie, d'un guide étape par étape, d'une page de révision ou de solutions aux défis.

8. Annonces vidéo achetables

Si vous souhaitez maximiser votre portée et pensez que vos visuels sont forts et peuvent influencer les achats, pourquoi ne pas investir dans des publicités vidéo ? Des chaînes telles que YouTube investissent dans cette technologie, permettant aux entreprises et aux éditeurs de compléter leurs vidéos avec des images et des informations sur les produits. Les images sont généralement accompagnées de vidéos et de liens vers des pages de produits. Vous trouverez ci-dessous un exemple de ce à quoi cela ressemble.

Cela peut facilement être fait en associant vos flux de produits Google Merchant Center à vos annonces vidéo. Cela vous permettra de sélectionner simplement les images que vous souhaitez inclure dans l'annonce. C'est encore nouveau, il est donc probable que la majorité de vos concurrents ne l'utilisent pas, alors pourquoi ne pas aller de l'avant et utiliser cette fonctionnalité.

9. Modèles achetables réactifs

Qu'il s'agisse d'un site de coupons, d'un comparateur de prix ou d'un site de cashback, ces pages affiliées peuvent augmenter les conversions en ajoutant un puissant appel à l'action, et au lieu de rediriger vers un autre site, elles peuvent le faire sans quitter la page. Nos plugins et templates Wordpress sont très simples d'utilisation, il vous suffit de les brancher, de les personnaliser selon vos envies et de les faire vivre. Toutes les offres, les données sont intégrées.

10. Contenu achetable généré par l'utilisateur

Made.com est un excellent exemple de marque qui valorise et tire le meilleur parti du contenu généré par les utilisateurs. Il comporte généralement des photographies avec de beaux paramètres mettant en valeur les produits avec des étiquettes achetables. Cela incite non seulement les téléspectateurs à effectuer un achat, mais également une preuve sociale qui développe la crédibilité et la confiance.

11. Récapitulez

De notre point de vue, le contenu achetable, même s'il s'agit d'une excellente stratégie, n'est pas si facile. Tout se résume à une bonne exécution, pour aider à améliorer l'expérience client, qu'il s'agisse d'un parcours parfaitement conçu, de visuels frappants et saillants ou d'une excellente stratégie de ciblage. Lorsque vous savez comment faire cela, vous pouvez toujours optimiser l'expérience d'achat grâce à un contenu de qualité et également imaginer de nouvelles expériences uniques pour vos clients.

Si vous souhaitez savoir comment nos outils peuvent aider ou créer du contenu achetable, contactez notre équipe dès aujourd'hui.