10 tendances de la publicité programmatique pour 2023 – À quoi s'attendre ?

La publicité programmatique en est encore à ses balbutiements bien qu'elle existe depuis plus d'une décennie, il n'est donc pas toujours facile de prévoir les tendances. Cependant, aujourd'hui, nous essaierons de prendre une décision éclairée, basée sur des données.

Le budget des dépenses publicitaires programmatiques des annonceurs américains s'élevait à 106 milliards de dollars en 2021, soit une croissance de 41 % d'une année sur l'autre, eMarketer prévoyant qu'il atteindra 123,2 milliards de dollars cette année.

La réduction des cookies tiers a soulevé des questions importantes concernant l'avenir des systèmes programmables, qui ont connu une croissance rapide au cours des deux dernières décennies.

Les choses qui existent depuis longtemps nous fatiguent et nous tournons notre attention vers de nouvelles choses que nous n'avons pas encore vues. C'est pourquoi les entreprises et les annonceurs essaient de développer de nouvelles formes de publicité innovantes qui attirent les utilisateurs et les convertissent.

La publicité programmatique est-elle l'avenir du marketing ?

Discutons de la prédiction de la publicité programmatique afin que vous puissiez répondre à cette question et rester informé.

Comment fonctionne la publicité programmatique ?

Bien que les spécificités de chaque plateforme puissent différer, le fonctionnement de la publicité programmatique est toujours le même. L'annonceur construit une campagne avec un budget fixe qui contient des objectifs et des objectifs particuliers, et les KPI sont utilisés pour évaluer dans quelle mesure la campagne atteint ces objectifs et ces objectifs.

La plate-forme utilise ensuite un algorithme pour automatiser le processus d'identification des opportunités publicitaires les plus appropriées sur les plates-formes les plus appropriées au fur et à mesure qu'elles deviennent disponibles.

La plate-forme organise ensuite une enchère pour sélectionner quelle publicité reçoit quel spot. Toute l'action se produit entre le moment où un utilisateur demande une page Web et le moment où elle s'affiche sur son écran.

Cela signifie que les entreprises peuvent cibler des données démographiques spécifiques sur une large bande de l'environnement en ligne, le tout dans la même campagne. En pratique, cela permet de s'assurer que le public visé voit le message de l'entreprise, quel que soit l'endroit où il navigue. Donc, si la publicité sur Facebook pour atteindre le bon public a le plus de sens, c'est ce qui se passera.

Supposons que l'algorithme détermine que la diffusion de l'annonce sur un site Web spécialisé où un petit sous-ensemble de l'audience souhaitée se rassemble est l'utilisation la plus efficace des dépenses de la campagne. Dans ce cas, l'annonce y est placée à la place.

1. La popularité croissante des logiciels en marque blanche

Les produits logiciels en marque blanche sont des logiciels génériques produits et commercialisés en tant que service aux entreprises. Les entreprises peuvent acheter l'accès à une plate-forme publicitaire en marque blanche pour obtenir un contrôle de niveau administrateur sur leurs campagnes publicitaires.

Pour de nombreuses entreprises à la recherche d'un meilleur contrôle programmatique, le logiciel en marque blanche en tant que service (SaaS) est probablement un point de départ meilleur et plus rentable que la création de plates-formes personnalisées.

2. Campagnes programmatiques menées en interne

Il y a dix ans, seule une poignée d'entreprises contrôlaient leurs achats d'annonces programmatiques. Aujourd'hui, cependant, la situation est très différente.

La décision a été prise parce que les entreprises souhaitaient que le processus programmatique soit plus ouvert afin qu'elles puissent améliorer leurs campagnes marketing.

La réduction des coûts et l'efficacité des ressources sont deux autres avantages de la publicité programmatique interne. En éliminant les coûts associés aux services tiers et à l'administration des données, les entreprises peuvent réinvestir davantage dans des initiatives de marketing actives. Toutes choses étant égales par ailleurs, cela devrait se traduire par un retour sur investissement publicitaire (ROAS) plus élevé.

3. La 5G accélère l'industrie programmatique

La 5G fait référence à la cinquième génération de réseaux mobiles et est 20 fois plus rapide que la LTE (Long-Term Evolution). La vitesse peut atteindre jusqu'à 20 Go/seconde. Qu'est-ce que cela a à voir avec la diffusion d'annonces programmatiques ? Enchérissez en temps réel à une vitesse vertigineuse.

Quelques avantages et défis de la publicité programmatique :

Les retards sont évités : parce que la 5G signifie un chargement plus rapide et des temps d'attente plus courts pour que la page se charge et s'affiche pleinement en haute qualité.

Meilleure résolution des annonces : un temps de chargement plus rapide se traduira presque certainement par une meilleure expérience utilisateur, et les vues de pages et d'annonces sont susceptibles d'augmenter. Pour cette raison, les internautes s'attendent à ce que les sites Web et les publicités soient de meilleure qualité et résolution. C'est un problème pour les annonceurs, qui doivent fournir une qualité encore plus élevée.

Meilleure visibilité des publicités : à l'ère de la technologie programmatique compatible 5G, les sites Web se chargent plus rapidement et la visibilité des publicités augmente. Voici pourquoi. Selon les données de HubSpot, la principale raison d'installer des bloqueurs de publicités 36 % du temps est d'accélérer le chargement de la page. Cependant, l'introduction de la 5G signifie que le temps nécessaire pour charger le contenu d'une page Web diminuera, de sorte que moins de personnes choisiront d'utiliser des bloqueurs de publicités. En conséquence, la visibilité des annonces augmentera.

4. Promotion de la publicité extérieure numérique (DOOH)

Après deux années terribles pour le média en raison des ordonnances de maintien à domicile imposées par le gouvernement en réaction à la pandémie, les professionnels du marketing recherchent de nouvelles façons d'atteindre les clients qui sont à nouveau en déplacement, et le DOOH est en plein essor.

On estime que la publicité DOOH aux États-Unis atteindra 2,58 milliards de dollars d'ici 2022. Avec de plus en plus d'écrans publicitaires numériques qui apparaissent dans tout le pays, le programmatique semble sur le point de prendre une plus grande part de ces dépenses dans quelques années.

Ce type de publicité programmatique offre plusieurs avantages, notamment :

• Un large public.
• Résistant aux bloqueurs de publicités
• Emplacements discrets

En raison de ses différentes techniques de ciblage d'audience et de l'opportunité, il permet au marketing contextuel d'occuper le devant de la scène ; ce nouveau venu dans les médias devrait prospérer dans un avenir sans cookies.

Le DOOH programmatique permet aux marques de créer des expériences mémorables et accrocheuses qui laissent une impression durable sur les clients.

5. Publicité activée par la voix

De nombreuses entreprises ont lancé des assistants virtuels à commande vocale accessibles via des smartphones et des PC et ont vendu des haut-parleurs intelligents séparément. Les assistants vocaux répondront à vos demandes et vous aideront dans vos tâches quotidiennes. Grâce à l'activation vocale, vous pouvez désormais effectuer des recherches sur Internet tout en tenant votre téléphone ou lorsque vos mains sont occupées.

Les assistants vocaux peuvent potentiellement augmenter le volume de recherches et provoquer de grands changements dans le monde de la publicité. Plus de recherches peuvent également signifier des publicités plus personnalisées et plus de clics et de conversions.

6. Publicité audio et dans le jeu

Le secteur des jeux connaît une croissance sans précédent. Le chiffre d'affaires mondial de l'entreprise a déjà dépassé les 300 milliards de dollars, dépassant toutes les projections pour 2022. Les jeux pour console et PC devraient gagner en popularité. Cela signifie qu'il n'y a jamais eu de meilleur moment pour commencer.

Au fur et à mesure que le secteur évolue, de nouvelles avenues de monétisation émergent. L'une de ces méthodes est la publicité programmatique ! Les annonceurs ont plusieurs options avec les publicités dans le jeu, telles que le reciblage, ce qui peut augmenter le retour sur investissement.

La 5G stimulera presque certainement le streaming et les jeux mobiles multijoueurs. Le déploiement de la 5G augmentera également l'impact des publicités dans les jeux. Les clients Internet n'auront plus à se soucier des plafonds de données avec la 5G. Les estimations des opérateurs de téléphonie mobile devront très certainement être radicalement modifiées dans ce domaine.

Les publicités dans les jeux sont encore un marché relativement nouveau pour les annonceurs et les éditeurs. Cela signifie que le marché de la publicité programmatique n'a pas encore mis en place de nouvelles mesures et de nouveaux tarifs.

Selon les statistiques, nous passons deux fois plus de temps sur nos appareils mobiles à écouter de la musique ou des podcasts qu'à jouer à des jeux. Cela a du sens, n'est-ce pas? Vous ne pouvez rien faire d'autre avec vos mains lorsque vous jouez à un jeu. Mais vous pouvez écouter de la musique pendant que vous travaillez, nettoyez ou faites autre chose, n'est-ce pas ? Cela crée une opportunité pour les annonceurs !

La publicité audio comprend les publicités sur les services de streaming musical (tels que Spotify et Apple Music), les podcasts et la radio numérique.

Comme la publicité dans le jeu, elle est relativement nouvelle. Il est généralement sans danger pour la marque et résistant aux bloqueurs de publicités. Non seulement cela, mais les podcasts semblent être l'un des meilleurs moyens d'amener les gens à visiter un site Web.

En raison des niveaux élevés de concentration des consommateurs, les résultats sont étonnants car ils surpassent les publications sur les réseaux sociaux.

7. Publicités OTT et CTV : nouveaux canaux publicitaires programmatiques

Ces dernières années, nous avons constaté une augmentation des segments publicitaires OTT (Over The Top) et CTV (Connected TV).

La première abréviation fait référence à tous les services de streaming accessibles sur Internet, tandis que la seconde fait référence à tous les téléviseurs qui peuvent diffuser des films et des vidéos sur Internet.

Il y a actuellement près de 200 millions d'utilisateurs de CTV. Pendant de nombreuses années, nous avons eu accès à une variété d'options de streaming, comme Netflix, Hulu et Amazon Prime, pour n'en nommer que quelques-unes. Au quatrième trimestre 2021, Disney a lancé son propre service de streaming, Disney Plus, qui a constitué une étape importante dans le secteur OTT et l'a stimulé. En même temps, cela démontre que la télévision ordinaire est légèrement dépassée.

Tous ces canaux gagnent en popularité et peuvent en tirer parti grâce au placement d'annonces programmatiques connu sous le nom d'annonces OTT. PwC affirme qu'en 2022, la publicité télévisée programmatique représentera un tiers de tous les revenus publicitaires télévisés dans le monde.

8. Ciblage contextuel post-cookie et données de première partie

Les cookies, qui sont de petits fichiers texte, sont stockés dans nos navigateurs. Le site Web que vous visitez définit des cookies propriétaires (par exemple, pour se souvenir de ce que vous avez laissé dans votre panier).

Les cookies tiers sont de petits éléments de données appartenant à d'autres sociétés (principalement de l'industrie de la technologie publicitaire programmatique). Ils appartiennent généralement aux partenaires du site que vous naviguez. Un cookie tiers est déposé par un code, un script ou une balise spécifique et sert d'identifiant et de connecteur. Les cookies identifient les visiteurs, permettant aux annonceurs de les recibler en ligne et de diffuser des publicités personnalisées.

En termes simples, les cookies tiers sont essentiels et leur suppression aurait un impact significatif sur l'avenir programmatique. Malheureusement, la disparition de ces cookies est à l'horizon.

Google a déclaré en février 2021 qu'il n'utiliserait plus de cookies tiers. Au départ, tout le monde s'attendait à ce que l'élimination soit achevée plus tôt. La rumeur dit qu'il a été repoussé de 2022 à 2023. Cela signifie que ces cookies auront très probablement disparu d'ici la fin de l'année prochaine.

Les cookies tiers sont responsables de diverses options publicitaires, notamment le ciblage, la limitation du nombre d'expositions, la mesure et l'attribution. Quelque chose doit combler le vide.

Ici, les données de première partie peuvent fournir aux annonceurs une quantité massive de données vraiment utiles, à commencer par les habitudes de navigation et les préférences des utilisateurs. Ils regorgent d'autres possibilités.

Selon Digiday, les annonceurs peuvent utiliser les données de première partie des manières suivantes :

• Extension de l'ensemble de données utilisateur
• Obstacles à l'inscription
• Segmentation de l'audience et ciblage contextuel

Selon leurs données, 51 % des professionnels du marketing ont déjà commencé à augmenter leur investissement dans le ciblage contextuel. Parallèlement, 43% des annonceurs sont positifs quant à l'adoption de cette stratégie à l'avenir.

Nous devons nous rappeler que le ciblage contextuel n'est pas nouveau, mais à mesure que les cookies tiers disparaissent, nous pouvons nous attendre à voir de plus en plus d'innovations dans ce domaine. Les réformes prévues auront un impact considérable sur la publicité sur Internet, obligeant les spécialistes du marketing à expérimenter de nouvelles méthodes de diffusion de publicités tout en respectant les exigences de confidentialité des utilisateurs.

Et, avec une publicité contextuelle qui devrait valoir 335 milliards de dollars d'ici 2026, la motivation est déjà en place. Ce qui est bien, c'est que les éditeurs de logiciels publicitaires comme Scaleo sont déjà préparés à ce changement dans l'industrie : apprenez-en plus sur nos solutions de suivi sans cookie ici.

9. Marketing via plusieurs canaux

Comme indiqué précédemment, le temps que les gens passent sur leur téléphone ne diminue pas. De plus, les entreprises d'électronique lancent constamment de nouveaux modèles d'appareils sur le marché. Vous pouvez désormais posséder une tablette, un smartphone et une smartwatch, pour n'en citer que quelques-uns.

L'industrie se démène pour créer quelque chose de nouveau qui captera l'attention des gens. À l'ère de la publicité multicanal, les cookies sont une ancienne méthode lorsque les gens utilisent plusieurs appareils et différents navigateurs sur le même appareil.

La publicité omnicanale atteint avec succès tous les appareils mentionnés. Les publicités peuvent être adaptées à différents appareils à l'aide d'une technologie publicitaire programmatique.

Mais qu'est-ce que la publicité omnicanal et en quoi diffère-t-elle de la publicité multicanal ?

Les deux idées impliquent l'engagement des utilisateurs sur de nombreuses plates-formes, mais elles ne sont pas interchangeables. Alors que le multicanal se concentre sur un seul canal et sur la manière dont les clients effectuent des transactions via celui-ci, l'omnicanal reconnaît que les utilisateurs peuvent accéder à de nombreux canaux. Il essaie de donner aux utilisateurs la meilleure expérience possible, et chaque interaction est faite pour augmenter la probabilité que l'utilisateur se convertisse.

Les annonceurs en apprennent davantage sur les goûts et le comportement des utilisateurs en les suivant sur de nombreux supports. En conséquence, ils peuvent suivre et prévoir plus précisément le comportement des consommateurs, augmentant ainsi le nombre de conversions. Voulez-vous toujours essayer?

10. Verticales bien connues

Des études montrent que les gens ne passent pas moins de temps devant un écran. Cela signifie que les annonceurs et les éditeurs peuvent créer de nouvelles façons d'innover, de nouveaux formats d'annonces et de nouvelles audiences pour un avenir où Internet règnera.

Cela offre de nombreuses opportunités programmatiques pour tester différentes catégories d'annonces. Les publicités qui étaient autrefois impopulaires peuvent maintenant être extrêmement rentables. Alors, peut-être vaut-il la peine de penser à essayer quelque chose de nouveau. Réfléchissons-y.

Nous avons précédemment conclu que les gens en avaient assez de voir les mêmes choses à plusieurs reprises. Envisagez de visiter un site Web et de voir plusieurs fois la même création ou la même bannière. Dans le meilleur des cas, vous cliquez dessus une fois et plus jamais car vous savez déjà ce qu'il y a derrière. Dans le pire des cas, voir la même chose à plusieurs reprises vous irrite énormément.

Il en va de même pour divers secteurs de produits et de services. En conséquence, vous devez garder le doigt sur le pouls. La pire chose que vous puissiez faire est de continuer à afficher la même offre jusqu'à ce qu'elle meure lentement. Vous pouvez essayer des offres de plusieurs catégories pour voir celles qui ont récemment gagné en popularité.

Nous avons constaté que les annonceurs se tournent vers les offres de commerce électronique pour les articles marketing tels que les appareils électroniques, les vêtements et les bijoux, ainsi que les catégories liées aux entreprises, les applications mobiles, etc. Les marchés verticaux légitimes deviennent de plus en plus populaires car les annonceurs cherchent à éviter tout problème potentiel avec le processus de validation de la campagne. Nous ne sommes pas du tout surpris !

Enfin, le métaverse prend vie, un royaume de rencontres numériques et physiques hybrides. Epic Games et Facebook y travaillent déjà. Même ainsi, il semble être assez futuriste. Les publicités vidéo interactives accéléreront l'émergence d'expériences achetables.

Le battage médiatique du « métaverse » encouragera les annonceurs à dépenser de l'argent. Cette nouvelle chaîne introduira de nouveaux formats, des emplacements et un public plus jeune.

Conclusion

La publicité a un bel avenir en 2023. La publicité programmatique est en constante évolution et une grande partie de son potentiel reste inexploitée.

C'est pourquoi il est important de se tenir au courant des dernières tendances en matière de publicité programmatique. Vous devriez essayer différentes stratégies et concepts lorsque vous faites la publicité de vos produits et services sur Internet.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser la publicité programmatique pour diriger efficacement leurs campagnes sur des canaux ciblés. Ils peuvent utiliser des méthodes automatisées pour les aider à accéder aux marchés et aux données démographiques les plus convoités tout en découvrant de nouvelles opportunités à l'aide de nouvelles données.

Si votre entreprise n'utilise pas déjà les publicités programmatiques d'une manière ou d'une autre, vous laissez passer une occasion d'économiser de l'argent tout en améliorant les résultats de vos campagnes publicitaires en ligne.

Cette année, les spécialistes du marketing se concentreront sur les tendances programmatiques et profiteront des nouvelles opportunités créées par l'épidémie, comme l'essor des publicités télévisuelles, DOOH et audio liées, dans le cadre d'un mix marketing réussi.

Les éditeurs doivent être prêts à ce que les spécialistes du marketing essaient quelque chose de nouveau alors qu'ils recherchent de nouvelles façons d'atteindre un public en constante évolution.

L'aspect le plus important de la publicité en ligne et d'autres entreprises est d'éviter la stagnation. Vous devez constamment essayer de nouvelles choses et garder le doigt sur le pouls.

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