10 éléments clés de chaque blog d'entreprise réussi

Votre blog est la pierre angulaire d'une solide stratégie de marketing de contenu. En fait, les spécialistes du marketing qui donnent la priorité aux blogs sont 13 fois plus susceptibles de voir un retour sur investissement positif.

Créer un blog réussi demande beaucoup d'efforts. Si vous voulez que cet effort que vous investissez porte ses fruits et vous apporte plus de trafic et de meilleurs résultats marketing, vous devez vous concentrer sur la création d'une ressource précieuse pour votre communauté et l'optimiser pour les moteurs de recherche.

Que faut-il pour créer et gérer un blog réussi ? Voici les dix facteurs clés qui définissent les meilleurs blogs et comment vous pouvez imiter leur succès.

1. Les blogs qui réussissent ont des stratégies et des objectifs clairs

Selon une étude du Content Marketing Institute et de MarketingProfs, les spécialistes du marketing qui documentent leur stratégie sont plus efficaces dans presque tous les domaines du marketing de contenu que ceux qui ne le font pas.

Déterminez vos objectifs de blogging spécifiques et votre stratégie à long terme, et écrivez tout. Si vous avez besoin d'aide pour identifier vos objectifs, commencez par étudier les blogs que vous admirez.

Faites une liste d'une demi-douzaine de sites de votre secteur ou de sites qui créent du contenu qui vous passionne. Portez une attention particulière aux caractéristiques qui distinguent ces blogs et prenez des notes. Par exemple, regardez la longueur et le type de contenu qu'ils créent, le nombre de partages et de commentaires qu'ils gagnent, et comment ils promeuvent leur contenu sur les réseaux sociaux ou via la publicité payante.

Documentez vos conclusions sur un tableau blanc ou dans un document public partagé pour vous aider à élaborer votre stratégie. Voici une excellente liste de contrôle de stratégie de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour commencer.

Avant tout, soyez clair sur la façon dont votre blog servira votre entreprise et ses clients.

Voici quelques questions que votre équipe doit prendre en compte lors de la définition de vos objectifs :

• Quel est le trafic actuel de votre site Web organique ?
• Dans quelle mesure espérez-vous voir le trafic organique augmenter au cours de la prochaine année ?
• Quel marché cible souhaitez-vous attirer ?
• Comment souhaitez-vous positionner votre marque au sein de votre industrie ? (c'est-à-dire, perturbateur, voix jeune énergique, autorité de premier plan dans un créneau spécifique, etc.)

Répondez à ces questions pour déterminer votre stratégie :

• Quels points douloureux vous spécialisez-vous pour aider votre marché cible à résoudre ?
• Quels termes de recherche utilisent-ils lorsqu'ils font des recherches sur ces questions ?
• Quels mots clés devez-vous utiliser pour positionner votre blog comme une autorité sur ces sujets ?
• Combien de temps votre personnel peut-il consacrer chaque semaine à la création de nouveaux messages ?
• Votre équipe possède-t-elle les compétences rédactionnelles nécessaires et la connaissance des pratiques SEO pour atteindre vos objectifs, ou l'externalisation serait-elle plus efficace ?
• Comment allez-vous mesurer votre progression vers vos objectifs ?

Nous aborderons plus en détail la stratégie de mots-clés et les compétences en référencement plus loin dans cet article.

2. Les blogs les plus réussis ont un objectif clair

Imaginez que vous recherchiez des informations détaillées sur un sujet particulier - disons comment préparer une tasse de café parfaite dans une cafetière à une tasse. Si vous tombez sur un site contenant des informations sur le café à côté d'articles sur le soufflage du verre, la mécanique automobile et la décoration, vous pouvez supposer que le site n'a pas la même profondeur de connaissances qu'un site spécifiquement sur le café. En fait, vous donneriez probablement le plus de poids à un site axé sur la préparation d'une tasse de café.

Vos lecteurs réagissent de la même manière à votre blog. Plus important encore, les moteurs de recherche évaluent votre autorité en partie en fonction de la profondeur que vous accordez à un seul sujet. C'est pourquoi une orientation claire est vitale. Disperser votre énergie sur un large éventail de sujets vous fait perdre du temps et nuit à votre capacité à bien vous classer pour les mots clés.

Vous devriez être en mesure de résumer le sujet de votre blog et à qui il s'adresse en une phrase. Voici quelques exemples d'idées de blog mal ciblées et de meilleures versions.

• Un blog financier —> Un blog sur l'investissement pour la retraite destiné aux propriétaires de 45 à 60 ans
• Un blog beauté —> Un blog sur le rajeunissement destiné aux beautés de 40 à 70 ans qui achètent des produits haut de gamme
• Un blog sur la rénovation domiciliaire -> Un blog pour les nouveaux propriétaires qui les aide à apprendre à résoudre des problèmes de base et à acquérir de nouvelles compétences

Gardez à l'esprit que chaque blog a à la fois un objectif externe ("Aider les propriétaires à comprendre les sujets CVC") et un objectif interne ("Présenter l'expertise CVC de notre équipe et encourager les propriétaires à s'inscrire à nos services"). Votre objectif de contenu est votre objectif externe.

Cependant, un même blog peut avoir plusieurs zones de contenu pour différents marchés. Par exemple, un blog de beauté peut avoir une zone de contenu pour les femmes plus âgées, une pour les nouvelles maquilleuses professionnelles et une troisième pour les jeunes femmes qui apprennent à utiliser des produits de beauté pour la première fois. Si vous suivez cette voie, vous devrez définir des objectifs, créer des stratégies de mots clés et créer un calendrier de publication séparément pour chaque domaine de contenu.

3. La stratégie de mots-clés est un élément essentiel d'un blog d'entreprise réussi

Un blog réussi aura une stratégie de mots clés cohérente. Se concentrer sur les bons mots-clés vous aide non seulement à attirer du trafic de recherche, mais vous permet également de vous concentrer sur la création de contenu qui répond aux besoins de votre public cible.

Pour créer votre stratégie de mots-clés, vous devez identifier les termes que votre marché cible utilise pour rechercher des informations, puis trouver des moyens d'obtenir un classement élevé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour ces mots-clés. Une stratégie de mots clés réussie attire davantage de visiteurs sur votre site Web qui sont intéressés par vos produits ou services.

Lorsque vous développez une stratégie de mots-clés, commencez par des termes généraux liés à votre créneau, puis concentrez-vous sur des expressions plus spécifiques qui sont moins compétitives et plus faciles à classer.

Par exemple, si vous vendez des cafetières, un mot-clé large comme "cafetière" sera difficile à classer seul. Cependant, si vous vous concentrez sur une expression telle que "meilleure cafetière à une tasse", vous aurez de meilleures chances de vous classer dans les SERP et d'attirer du trafic sur votre site.

Notez que les mots-clés ne doivent pas nécessairement être un seul mot. Les experts utilisent le terme « mot clé à longue traîne » pour décrire des expressions de mots clés très spécifiques et moins compétitives.

Vous pouvez utiliser plusieurs outils pour trouver des idées de mots clés, notamment le planificateur de mots clés de Google, l'explorateur de mots clés de Moz et le générateur de rubriques de blog de HubSpot. Entrez simplement un terme général lié à l'objectif de votre blog, puis laissez l'outil générer une liste de mots-clés associés.

Une fois que vous avez une liste de mots-clés, il est temps de les hiérarchiser. Commencez par examiner le volume de recherche pour chaque mot clé à l'aide des outils répertoriés ci-dessus. Cela vous donnera une idée de la demande d'informations sur ce sujet. Vous pouvez également consulter le niveau de concurrence pour chaque mot-clé pour voir à quel point il serait difficile de se classer dans les SERP.

Votre objectif est de créer une collection de mots-clés associés avec un volume de recherche suffisant pour vous apporter du trafic mais une concurrence relativement faible. N'oubliez pas de rester concentré sur les phrases que vous pensez que vos clients pourraient taper dans un moteur de recherche lorsqu'ils essaient de résoudre un problème - idéalement, les problèmes que vos produits ou services peuvent les aider à résoudre.

Une fois que vous avez un noyau de mots-clés autour desquels construire votre contenu, réfléchissez à des termes étroitement liés pour chacun d'entre eux. Une façon de structurer cela consiste à créer une carte mentale avec un groupe de termes connexes autour de chacun de vos mots-clés principaux. Une autre option consiste à créer une feuille de calcul avec tous vos mots clés et les expressions associées pour chacun.

Remarque importante : vous ne devez pas utiliser un mot-clé sur plusieurs pages. Chaque page de votre site, y compris les articles de blog, doit être axée sur un mot-clé légèrement différent. Si vous voulez que votre page d'accueil ou votre page de produit soit la page la mieux classée pour la "meilleure cafetière à une tasse", utilisez quelque chose de légèrement différent pour vos articles de blog, comme "avis sur la cafetière à une tasse". Cela vous aidera à vous classer plus haut pour les deux termes tout en gardant le focus de chaque page clair pour les moteurs de recherche.

4. Un blog efficace doit être optimisé pour le référencement

Même la collection de mots-clés la plus robuste ne signifiera rien si vous n'optimisez pas le contenu de votre blog pour les moteurs de recherche.

Pour vous assurer que votre blog est visible dans les SERP, vous devez :

• Utilisez des mots-clés tout au long de votre article de blog, y compris dans le titre, dans les titres et les sous-titres, et parsemés dans le corps du texte
• Optimisez vos images en ajoutant des mots-clés aux noms de fichiers et en utilisant des balises de texte alternatives
• Ajoutez des balises méta à chaque article de blog, y compris une balise de titre et une méta description

Une balise de titre est le texte principal qui décrit votre page. Il apparaît à trois endroits : les navigateurs, les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et les sites externes qui utilisent le titre de cette page.

Une méta description est un bref résumé d'une page Web. Il peut apparaître à trois endroits : les SERP, les navigateurs Web et les sites externes.

Vous pouvez modifier les balises de titre et les méta-descriptions de votre blog dans le code HTML de chaque article, ou vous pouvez utiliser un plugin pour le faire pour vous.

Attention à ne pas bourrer votre message avec trop de mots-clés. Les moteurs de recherche lisent le bourrage de mots-clés comme du spam et vous donneront un score inférieur. Pour éviter d'être pénalisé, tenez-vous en à une formulation naturelle et écrivez votre texte en pensant au lecteur.

5. Une stratégie de liens internes aidera votre blog à réussir

Lorsque les moteurs de recherche parcourent votre site, ils remarquent la structure de vos liens internes. Les moteurs de recherche seront plus susceptibles de classer vos pages en haut si vous avez un site bien organisé avec des liens qui pointent vers un contenu clair et pertinent.

Par exemple, si vous voulez faire savoir au moteur de recherche que votre page de produit devrait être le premier résultat pour "meilleure cafetière à une tasse", vous voudrez créer un lien vers cette page (de préférence en utilisant ces mots comme texte d'ancrage) à partir de tous vos messages qui sont liés à ce sujet. Pour ce faire, vous pouvez créer des articles de blog avec des mots-clés tels que :

• Commentaires sur la cafetière à une tasse
• Comment utiliser une cafetière une tasse
• Le meilleur café pour une seule tasse
• Cafetière une tasse écologique

Si chacune de ces publications renvoie à la page produit de votre cafetière à une tasse, vos visiteurs et les robots des moteurs de recherche verront rapidement que votre page produit est la page la plus importante de votre site concernant les cafetières à une tasse.

Pour créer votre stratégie de liens internes, faites une liste des pages clés de votre site que vous souhaitez obtenir le plus de trafic. Attribuez des mots-clés de premier niveau à ces pages, puis assurez-vous que toute publication ou page utilisant un mot-clé similaire contient un lien vers cette page.

6. Les blogs d'entreprise doivent avoir un contenu empathique

Faire appel aux robots des moteurs de recherche vous aidera à gagner du trafic, mais vos publications doivent satisfaire les besoins humains - votre public cible - si vous voulez que votre blog gagne de nouveaux clients et aide à développer votre marque.

Les blogs les plus performants créent un contenu qui s'adresse directement à leurs lecteurs. Un contenu empathique peut évoquer une forte émotion et même inspirer les lecteurs à agir.

Pour créer un contenu de blog empathique, concentrez-vous sur une meilleure compréhension des intérêts, des points faibles et des facteurs de motivation de vos lecteurs. En d'autres termes, entrez dans l'esprit de votre public.

Comment tu fais ça? Grâce à la recherche.

Passez par le processus de création de personnalités d'acheteurs - cela en dit long sur leurs processus de réflexion et de prise de décision. Interrogez vos clients actuels pour savoir comment ils consomment le contenu. Décrochez le téléphone et demandez-leur directement - vous pourriez être surpris de ce que vous apprenez dans une conversation impromptue.

Écrivez toujours dans le but d'aider les invités de votre blog à résoudre leurs problèmes en premier. Vos messages doivent se lire comme des articles de magazine, pas comme des infopublicités. Gardez vos messages de vente brefs, polis et pertinents.

7. Le contenu visuel est un élément essentiel du blog

Ne négligez pas la puissance du contenu visuel. Selon Buffer, les articles avec des visuels pertinents obtiennent 94% de vues en plus et jusqu'à 40 fois plus de partages sociaux que le contenu sans. Le contenu visuel permet aux visiteurs de consommer plus facilement votre contenu.

Commencez à réfléchir à la façon dont le contenu visuel peut ajouter à l'histoire que vous racontez sur votre blog. Par exemple, si vous gérez un blog d'entreprise avec un contenu plus technique, envisagez d'expliquer les complexités de votre secteur dans une infographie ou une courte vidéo de questions-réponses.

Embaucher un graphiste ou travailler avec un designer indépendant vous aidera à créer une cohérence visuelle au fil du temps. Consultez notre liste des dix meilleurs outils de narration visuelle.

8. Les blogs prospères ont des liens externes naturels et pertinents

Votre contenu doit être lié à un contenu fiable et faisant autorité qui améliore l'expérience utilisateur. Une bonne ligne directrice à suivre est la suivante : pour chaque 300 mots de copie, fournissez un lien vers une ressource respectée qui aide les lecteurs à obtenir des réponses à leurs questions.

Bien que l'envoi hors site de votre trafic durement gagné puisse sembler contre-intuitif, les lecteurs se soucient davantage de trouver le contenu qui correspond à leurs intentions et moins de savoir qui l'a créé. Votre plateforme de blog doit vous permettre d'ouvrir des liens dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre afin de ne pas perdre complètement vos visiteurs. De plus, ils apprécieront que vous les guidiez vers le meilleur contenu et pourraient revenir vers vous en tant que ressource de confiance à l'avenir.

De plus, les liens peuvent être une excellente occasion de partager le crédit avec d'autres créateurs de contenu ou influenceurs et d'ouvrir la porte à des opportunités de co-marketing continues pour assurer le succès de votre blog.

9. Un public engagé est le signe d'un blog influent

Que ce soit avec des cadeaux et des prix ou une conversation continue, vos lecteurs doivent être pris en charge et reconnus. Malheureusement, l'engagement du public peut prendre du temps, principalement parce qu'il n'est pas facilement automatisé.

Envisagez d'embaucher une personne adepte des médias sociaux et de l'établissement de relations. Pour les entreprises qui gèrent un blog, cela peut signifier embaucher un gestionnaire de communauté ou travailler avec un gestionnaire de médias sociaux.

En plus de répondre aux commentaires et de programmer la distribution, pensez à remercier les lecteurs de partager ou de s'abonner à votre contenu. L'envoi de cartes de remerciement personnelles, d'autocollants de marque, de cris sociaux ou d'autres butins à vos meilleurs lecteurs engagés aidera votre communauté de blogs à prospérer.

10. Un calendrier de publication régulier est essentiel pour augmenter le trafic de votre blog

L'un des éléments essentiels d'un blog réussi est la cohérence. Les moteurs de recherche et les lecteurs donnent la priorité aux informations fraîches et récentes aux publications obsolètes.

Les moteurs de recherche commenceront à ignorer votre site s'ils constatent qu'il n'est pas mis à jour régulièrement. Un calendrier de publication régulier garantira également que votre site Web deviendra le lieu de référence pour trouver des informations sur votre sujet - exactement le type de ressource complète que Google aime servir sur sa première page de résultats de recherche.

Pour que votre blog reste à jour et en croissance, vous devez publier régulièrement de nouveaux contenus. Essayez de publier de nouveaux articles de blog au moins une fois par semaine pour éviter que votre blog ne devienne obsolète.

En prime, les publications régulières vous donneront également un flux constant de matériel à partager dans les publications sur les réseaux sociaux et les newsletters.

Une bonne grammaire n'est pas négociable. Une erreur ici et là ne vous tuera pas, mais il est essentiel de mettre l'accent sur la qualité éditoriale. Une mauvaise grammaire nuit à votre crédibilité et vous donne l'air négligent, alors qu'une bonne grammaire est un symbole de la qualité du travail que vous faites.

Le style de votre contenu compte également. Votre blog doit avoir une voix distinctive, cohérente avec le reste de votre contenu et de votre image de marque. Le style est plus que la façon dont vous utilisez les mots. Cela inclut des facteurs tels que la longueur de la phrase, la structure des paragraphes, si vous utilisez l'humour et le niveau de formalité que vous maintenez.

Créez votre blog réussi aujourd'hui

Comme vous pouvez le voir, un blog d'entreprise réussi nécessite plus que la simple publication de quelques messages pendant votre temps libre. Si vous vous engagez à suivre les meilleures pratiques et à viser l'excellence dans ces dix domaines clés, vous serez sur la bonne voie pour faire de votre blog une ressource faisant autorité dans votre secteur.

ClearVoice est là pour soutenir votre marketing de contenu à chaque étape du processus. Nous offrons un service de production de contenu entièrement géré qui peut faire croître votre blog pendant que vous vous concentrez sur la gestion de votre entreprise. Nous pouvons également vous aider à développer votre stratégie de contenu et vous mettre en contact avec des rédacteurs, des concepteurs et d'autres professionnels qualifiés si vous préférez une approche de bricolage.

Contactez ClearVoice dès aujourd'hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à créer un blog réussi.