10 statistiques sur la publicité display que chaque spécialiste du marketing PPC doit connaître

La publicité display évolue. De nouvelles statistiques sur la publicité display de SEMRush, eMarketer et d'autres sources montrent que la façon dont les publicités sont achetées, les technologies utilisées pour les diffuser et ce que les consommateurs pensent des publicités display sont en constante évolution.

Nous pensons que c'est une bonne nouvelle. Parce que là où il y a du changement, il y a des opportunités. De plus, si vous n'aimez pas le changement, le marketing n'est pas l'endroit où il faut être en ce moment.

Comme le paiement par clic ne cesse de changer, il est essentiel que les spécialistes du marketing changent avec lui. Cela signifie rester au courant des dernières recherches et informations, mais cela signifie également modifier vos stratégies publicitaires pour vous adapter au nouvel environnement.

Ainsi, bien que ces dix statistiques sur la publicité display soient intéressantes, ne vous contentez pas de les survoler et de passer à autre chose. Réfléchissez à la manière de les appliquer à vos propres campagnes.

1. Le réseau publicitaire display de Google touche 90 % des internautes dans le monde.

Vous avez de la portée ? Si vous faites de la publicité sur le réseau publicitaire Display de Google, vous le faites certainement. Vos annonces peuvent potentiellement apparaître sur 2 millions de sites Web et plus de 650 000 applications.

Facebook, bien sûr, a son propre réseau d'affichage. Et sa base d'utilisateurs est énorme. Facebook comptait plus de 1,56 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens en mars 2019.

Nous n'avons pas pu trouver de statistiques récentes sur le pourcentage exact de tous les utilisateurs d'Internet que les publicités display de Facebook atteignent en 2019, bien qu'il soit de 51 % en 2012. Et comme vous le savez, Facebook a un peu grandi depuis lors.

Il suffit de se concentrer sur les réseaux publicitaires display de Google et Facebook pour obtenir la plupart des spécialistes du marketing toute la portée qu'ils souhaitent, mais Bing dispose également d'un réseau publicitaire display sain. La publicité sur Bing vous donnera accès à 63 millions de consommateurs que Google Ads ne peut pas atteindre.

2. Les annonceurs se familiarisent avec le ciblage multi-appareils.

L'âge d'or du bureau est terminé. C'est pourquoi les entreprises ont été encouragées à penser "mobile-first" pendant des années. Eh bien… il semble que les annonceurs aient compris le message. Du moins ceux étudiés par SEMRush. Les annonceurs d'achat en ligne qu'ils ont étudiés ont diffusé leurs publicités sur différents appareils de manière étonnamment uniforme, comme vous pouvez le voir ci-dessous.

Même si vous n'êtes pas dans le secteur des achats en ligne, il s'agit d'une bonne référence à utiliser pour vos propres annonces. Quel pourcentage d'impressions, de clics et de conversions provient de différents appareils pour vos propres campagnes de publicité display ?

3. 83,6 % des dollars américains consacrés à la publicité display numérique seront dépensés par programmation en 2019.

Il s'agit d'une statistique de publicité display légèrement plus ancienne d'eMarketer, mais elle montre à quel point le programmatique a pris le dessus sur le marketing ppc.

La plupart de ces dépenses programmatiques concernent également les appareils mobiles. Selon eMarketer, "d'ici 2019, près de 80 % des dépenses publicitaires programmatiques iront aux annonces mobiles plutôt qu'aux annonces de bureau".

Notez également le montant des dépenses publicitaires consacrées à la vidéo : "D'ici 2019, 77 % de tous les dollars américains consacrés à la publicité vidéo numérique seront transférés de manière programmatique."

Nous l'avons déjà dit, mais nous le redisons ici : ne craignez pas les machines. Laisser les algorithmes automatiser une partie de la gestion de vos annonces graphiques peut libérer beaucoup de temps pour d'autres choses.

4. La publicité native est importante et s'agrandit.

La publicité native "est une méthode d'affichage des publicités afin qu'elles s'intègrent naturellement à l'expérience du lecteur ou du spectateur" selon G2 Crowd. Ce sous-ensemble du marché global de la publicité display est en plein essor, probablement parce qu'il affiche des publicités en contexte.

Les publicités natives ont également un élément d'intention qui manque à certaines publicités display (l'utilisateur a cliqué sur la page de contenu, il recherche donc activement des informations liées à la publicité native).

Voici quelques statistiques particulièrement intéressantes sur les performances des annonces natives :

• Les publicités natives reçoivent 53 % de vues en plus que les publicités display traditionnelles.
• La publicité native augmente l'intention d'achat de 18 %.
• D'ici 2019, la publicité native représentera 61 % des dépenses totales en publicité display numérique aux États-Unis.

5. Le taux de clics moyen pour le Réseau Display de Google Ads est de 0,46 %.

Bien sûr, le CTR moyen du réseau d'affichage de Google peut varier considérablement d'un secteur à l'autre. Par exemple, les annonces graphiques Google pour l'immobilier obtiennent un taux de clics moyen de 1,08 %, tandis que les annonces graphiques pour les annonceurs technologiques n'obtiennent qu'une moyenne de 0,39 %.

Les annonces display génèrent également en moyenne 75,51 € pour chaque coût par action et ont un taux de conversion moyen de 0,77 %. Le coût moyen par clic pour le réseau publicitaire display est de 0,63 $.

6. Les annonces de classement sont la taille d'annonce la plus populaire.

SEMRush a constaté que les annonces de classement sont plus utilisées que toute autre taille d'annonce. La taille d'annonce "rectangle moyen" de 300 x 250 est la deuxième plus utilisée.

Ces deux tailles d'annonces sont également recommandées par Google comme faisant partie des tailles d'annonces les plus performantes. Cependant, il existe deux autres tailles d'annonces recommandées par Google - 300 x 600 et 320 x 100 - que les annonceurs n'utilisent pas du tout.

La taille de l'annonce 468 x 60 est également une anomalie. Les annonceurs et les éditeurs l'utilisent assez fréquemment, mais Google ne le répertorie pas comme l'une des tailles d'annonce les plus performantes.

Donc, si vous avez évité les annonces 468 x 60 parce que Google ne les répertorie pas comme une taille d'annonce la plus performante, envisagez de les essayer. Certaines entreprises s'en sortent bien avec cette taille d'annonce.

7. Les dépenses publicitaires sur mobile – largement tirées par les publicités display – dépassent désormais les dépenses publicitaires télévisées.

C'est un signe des temps. L'utilisation du mobile est devenue si importante que le montant investi dans la publicité mobile est désormais supérieur aux dépenses de publicité télévisée.

Les publicités display constituent l'essentiel de la publicité mobile, c'est pourquoi nous l'incluons parmi les autres statistiques sur la publicité display. Il fournit également un contexte plus large sur l'état de la publicité numérique en général.

8. Les annonces display responsives sont plus utilisées que les images.

La dernière fois que SEMRush a réalisé son étude en 2017, « les images dominaient les publicités réactives de 68 % à 32 % dans le secteur de la vente au détail. »

Cela a beaucoup changé au cours des deux dernières années. En 2019, 72% des annonces display sont responsives. C'est plus du double de ce qu'ils ont trouvé il y a à peine deux ans.

C'est une décision intelligente. Il permet aux annonceurs de créer une annonce "ajustable", puis de la diffuser sur tout l'inventaire d'annonces disponible dans toutes les différentes tailles d'annonces.

Voici donc une autre question à vous poser : utilisez-vous des annonces graphiques responsives ? Si ce n'est pas le cas, il est temps de les tester. Lisez le billet de blog de Richard Beck sur les publicités responsives pour savoir comment commencer.

9. Plus d'un consommateur sur quatre utilise un bloqueur de publicités.

Même si nous aimons les publicités display, il y a un sérieux inconvénient : les bloqueurs de publicités. Mais les bloqueurs de publicités ne sont en réalité que le symptôme d'un problème plus important. Ce problème concerne les publicités non pertinentes ou les publicités qui peuvent être pertinentes, mais qui n'engagent pas suffisamment leur public.

L'insatisfaction des consommateurs à l'origine de l'utilisation des bloqueurs de publicités a incité certains spécialistes du marketing et experts en publicité à dire que "les publicités display sont mortes". C'est probablement exagérer le problème, mais la lutte est réelle : plus d'un consommateur sur quatre utilise des bloqueurs de publicités selon Statistica, et 47 % des consommateurs mondiaux utilisent des bloqueurs de publicités selon Digital Information World. Quel que soit le chiffre exact, il est important et supprime les résultats.

La solution? Rendez vos annonces plus attrayantes. Étudiez vos rapports publicitaires, faites des recherches sur votre audience et découvrez comment créer des publicités qui leur plairont. C'est l'âge du client, après tout. Si les spécialistes du marketing ne peuvent pas plaire aux consommateurs, ils nous bloqueront.

10. 43 % des spécialistes du marketing ppc affirment que les annonces graphiques sont leur canal le moins efficace, mais 84 % des spécialistes du marketing investissent toujours dans les annonces graphiques.

Ces statistiques sur la publicité display de Hanapin Marketing parlent de certains des problèmes rencontrés par les spécialistes du marketing avec les publicités display et expliquent pourquoi certains experts ont expliqué à quel point la publicité display est morte. Et pourtant… avec 84 % des spécialistes du marketing qui utiliseront des annonces display, il est clair qu'ils ne sont pas encore morts.

Une partie du problème avec les publicités graphiques peut être les bloqueurs de publicités. Ou cela peut être dû au fait que les annonces graphiques ne sont pas aussi ciblées que certains autres types d'annonces ppc.

Mais les annonces graphiques peuvent être ciblées. Prenez le reciblage, par exemple. Vous pouvez faire du reciblage avec des annonces display. Ama Yassin explique comment faire ici.

Conclusion

Pour paraphraser Mark Twain, les rapports sur la mort des publicités display ont été largement exagérés. Les annonces display peuvent présenter des défis, mais elles constituent un format d'annonce tellement fondamental que nous ne les voyons pas tomber en désuétude de si tôt.

Cela dit, les annonces display doivent être bien faites. Le ciblage est très important, et les spécialistes du marketing doivent donc utiliser les outils disponibles pour diffuser la bonne annonce graphique à la bonne personne. Les publicités display doivent également cibler leur message, de sorte que les spécialistes du marketing doivent rechercher leur public et voir quels messages résonneront.

Enfin, les spécialistes du marketing doivent expérimenter les paramètres et les fonctionnalités des annonces display, comme pour tout autre type d'annonce. Nous ne pouvons pas publier n'importe quelle annonce sur n'importe quel site. Les consommateurs s'attendent à plus de réflexion et de contexte que cela. Et si nous ne pouvons pas diffuser de publicités pertinentes et attrayantes, les consommateurs utiliseront encore plus les bloqueurs de publicités.

IMAGES

1. Unsplash, Joshua Earle.

2-4, 8-9, 11. SEMRush, Display Advertising Stats 2019 : Étude SEMrush.

5-6, 10. eMarketeur.

7. Flux de mots.

12. Statistique.

13. Hanapin Marketing, L'état du PPC 2018-2019.