¿Cómo hacer SEO cuando estás en quiebra? Guía de presupuesto cero

Una pregunta del millón para el 2020: ¿Se puede hacer un SEO exitoso sin presupuesto ?

Las startups autofinanciadas gastan cada centavo sabiamente y cuando se trata de marketing, necesitan la forma más inteligente de llegar a la audiencia máxima.

¿Cómo lo hacen?

Ya ves... esa es mi historia. Comencé mi negocio, y luego un blog, con poca o ninguna inversión.

De hecho, para ahorrar dinero, aprendí SEO por mi cuenta. Como resultado, el costo de hacer SEO para atraer tráfico orgánico a mi blog ha sido nulo. Quiero decir, técnicamente es nada, porque no considero el costo de oportunidad de hacer todo el trabajo yo mismo :).

Como emprendedor, aprender marketing digital y lograr que mi sitio web se posicione sin invertir dinero es uno de los logros de los que estoy realmente orgulloso.

Sin entrar en todos los aspectos técnicos del SEO y las métricas de SEO que tendrá que aprender durante su viaje hacia la parte superior de los resultados de búsqueda, permítame ir al grano y guiarlo a través del proceso.

Y el proceso en sí es bastante simple: cuando pasas tiempo trabajando en SEO cada semana (inteligentemente), los resultados finalmente llegan; y esa es la idea detrás del SEO de presupuesto cero.

En el resto de este artículo, le presentaré las técnicas de SEO y cómo puede utilizar herramientas que son gratuitas o freemium para ayudarlo a lograr sus objetivos orgánicos.

Plan de acción

La mayoría de las historias exitosas comienzan con un plan, y esta no es una excepción. Independientemente de su presupuesto disponible y otros recursos, hay algunos pasos y acciones que todos debemos tomar para clasificar nuestros sitios.

Estos son los 3 pasos principales:

1. Investigación de palabras clave
2. SEO en la página
3. SEO fuera de la página

Acciones que complementan los pasos anteriores:

• Investigación de la competencia
• Redacción y diseño de contenidos
• Análisis

Cuando comencé a trabajar en mi blog, la idea era clasificar alto para las palabras clave óptimas . La palabra clave óptima en el mundo del SEO se refiere a las palabras clave que le brindan tráfico relevante y no son demasiado competitivas.

Para emprender la ardua tarea de lograr un SEO de presupuesto cero, encontré un montón de herramientas que me ayudaron a alcanzar mis objetivos.

¿Qué herramientas utilicé?

Hubo bastantes (algunos de ellos los uso hasta el día de hoy), y son los que forman la columna vertebral de hacer un SEO de presupuesto cero .

Planificador de palabras clave de Google

La herramienta más antigua y la primera para aprender la investigación de palabras clave es Google Keyword Planner, una herramienta de SEO gratuita que cualquier persona puede usar para buscar palabras clave o frases relacionadas con sus productos o negocios y encontrar información sobre esas palabras clave.

Google Keyword Planner tiene dos opciones principales:

1. Descubre nuevas palabras clave
2. Obtener volumen de búsqueda y previsiones

Descubre nuevas palabras clave

Imaginemos que eres una empresa que vende almohadas.

Piense en lo que un cliente promedio que podría estar interesado en comprar almohadas escribe en Google. Una de esas frases podría ser “comprar almohada”. Si escribe eso en el planificador de palabras clave de Google, obtiene 436 ideas de palabras clave relacionadas con comprar almohadas .

La herramienta le brinda búsquedas mensuales promedio y qué tan popular es una palabra clave en el mercado. La cantidad de anunciantes que ofertan por cada palabra clave aumenta el costo por clic (PPC), lo que puede ser una buena indicación de la popularidad.

Puede descargar la lista completa en un archivo de Excel (.csv) con solo hacer clic en un botón. Eso lo ayuda a consolidar todas las palabras clave en un solo lugar que luego puede filtrar y dejar en las que parecen más prometedoras.

Obtener volumen de búsqueda y previsiones

La función Obtener volumen de búsqueda y pronósticos le permite ver una estimación de rango amplio, no especialmente útil a menos que haga algunos trucos para obtener un desglose más detallado (para obtener más información, consulte esta guía de Ahrefs).

La función tiene su utilidad cuando pretendemos entrar en anuncios de pago.

Tendencias de Google

Otra joya escondida, Google Trends, te ayuda a encontrar las tendencias en tu nicho. Puede explorar las tendencias pasadas y actuales de su industria en Google para buscar palabras clave.

Para este ejemplo, volveremos a utilizar la palabra clave comprar almohada .

Como ves, hay interés por comprar almohadas durante todo el año, y es especialmente relevante en la época del Black Friday, donde alcanza su máximo.

La ventaja más significativa que tiene Google Trends sobre sus contemporáneos es que le brinda la época del año en que las búsquedas aumentan para cualquier palabra clave.

La característica anterior le brinda una línea de tiempo clara para clasificar la época del año en la que puede generar el máximo tráfico. Esto es especialmente importante si planeas hacer promociones pagas.

En el ejemplo anterior (la segunda parte de los resultados), podemos ver las búsquedas de los principales países y algunas consultas relacionadas que están aumentando en volumen de búsqueda.

La mejor manera de usar las tendencias de Google es usarlas con una lista de palabras clave que creó anteriormente con la herramienta Planificador de palabras clave de Google.

De esta manera, puede ver el rendimiento de una palabra clave a lo largo del año. Si ve una disminución lenta y continua en el volumen de búsqueda de palabras clave, probablemente no debería orientar esa palabra clave. Con recursos limitados, es mejor centrarse en contenido perenne.

Dicho esto, las herramientas gratuitas que proporciona Google no tienen todas las respuestas. Entonces, cuando necesitaba información avanzada como la dificultad de las palabras clave, usaba la versión gratuita de SEMrush.

SEMrush

SEMrush es una poderosa herramienta de SEO que puede ayudarlo con la mayoría de sus actividades relacionadas con SEO.

Sin embargo, SEMrush es una herramienta paga disponible en el modelo freemium, lo que limita el uso de la herramienta.

Dado que nuestro objetivo es un SEO de presupuesto cero, nuestro objetivo es extraer el máximo de la funcionalidad limitada disponible en la versión gratuita.

Yo, como emprendedor autónomo, uso SEMrush para espiar a la competencia y ver a qué palabras clave se han dirigido y qué tan sólido es el SEO de su sitio web.

Vuelvo al ejemplo que puse arriba. Uno de los sitios web mejor clasificados para la palabra clave "comprar almohada" fue Tuck.

Después de buscar "tuck.com" en SEMrush, verá una vista detallada de su tráfico orgánico, tráfico pagado, backlinks, publicidad y tendencias de tráfico.

Si se desplaza hacia abajo, verá información crítica de SEO sobre sus principales palabras clave orgánicas, los principales competidores y el mapa de posicionamiento competitivo.

Como puede ver, tuck.com (círculo amarillo en la imagen) tiene la mayor cantidad de palabras clave orgánicas y la mayor cantidad de tráfico de búsqueda orgánica.

Puede interpretar el gráfico en la parte inferior derecha (en lenguaje sencillo) como: cuanto más grande es el círculo, mejor son en términos de clasificación de búsqueda.

Puede usar esta herramienta para rastrear la posición de su sitio web en comparación con otros sitios y ver en un solo lugar cuántas palabras clave diferentes clasifica.

Aunque las herramientas anteriores ayudaron hasta cierto punto, limitaron mi investigación porque la investigación de palabras clave es una funcionalidad secundaria para ellos. Por ejemplo, Adwords de Google tiene un planificador de palabras clave como herramienta para facilitar la investigación de PPC.

Superé la desventaja de usar herramientas que no son herramientas puras de SEO usando Ubersuggest, y sigue siendo hasta la fecha: mi mejor herramienta de referencia para SEO de presupuesto cero.

Ubersuggest

Ubersuggest (desde que fue comprado por el famoso experto en marketing digital Neil Patel) se ha actualizado y es una de las mejores herramientas gratuitas de SEO que existen.

De todos modos, cuando comencé, era solo una herramienta gratuita de investigación de palabras clave que estaba ganando popularidad en la industria de SEO. Lo usé para validar mi investigación de palabras clave. La herramienta le dio un volumen de búsqueda mensual y, lo que es más importante, la dificultad de SEO en una escala del 1 al 100. Cuanto mayor sea el número, más difícil será clasificar la palabra clave orgánicamente.

Una cualidad que encuentro única en Ubbersuggest es su función de "ideas de contenido".

Sitios web que pueden no estar en la primera página de Google para esa palabra clave en particular, pero su contenido se ha compartido mucho en las redes sociales.

Como puede ver, el primer resultado tiene una guía que se compartió 129 000 veces en Facebook. Por supuesto, eso tiene que ver con su seguimiento masivo en su página de Facebook, pero leer el contenido te dará una idea de lo que a la gente le gusta compartir.

Canva

Canva es una herramienta gratuita de diseño gráfico. Es una herramienta de arrastrar y soltar que puede usar para crear diseños. La mayoría de las plantillas son gratuitas. Pero, ¿cómo tiene esto que ver con el SEO?

Su contenido tiene que ser atractivo, y tener excelentes fotos en su sitio web lo hará. Para mí, las imágenes de stock no funcionaban tan bien como las imágenes originales que puedes crear en Canva mediante una simple edición.

Personalmente, he usado Canva para diseñar hermosas infografías, presentaciones y otras formas de imágenes para obtener vínculos de retroceso de otros sitios web.

Lo bueno de Canva es que puedes usarlo para todo. Si necesita una publicación en Facebook, no necesita pensar en el tamaño de la publicación. Puede buscar publicaciones de Facebook en Canva y puede diseñar publicaciones que se ajusten a las especificaciones de publicación de FB.

Es lo mismo para las publicaciones o historias de Instagram, o incluso otras cosas como tarjetas de presentación, folletos, volantes y tarjetas.

Además de todo, algunas personas también lo usan para diseñar infografías breves e imágenes destacadas para sus publicaciones de blog.

SEOterremoto

La mejor herramienta para espiar a tu competencia mientras busca en google es, en mi opinión, SEOquake. SEOquake es una herramienta de SEO gratuita, que es una extensión de Chrome. También está disponible para Mozilla Firefox y Opera.

Con solo hacer clic en un botón, verá una descripción general de SEO de la página actual, las fortalezas y debilidades de SERP, la dificultad de las palabras clave, los enlaces internos y externos y los backlinks. Puede agregar diferentes parámetros que se adapten a sus necesidades en el menú de opciones.

Debajo de cada resultado de Google, verá toda la información de SEO que necesita saber para comprender a su competencia.

Volviendo al ejemplo que di arriba, el artículo de Tuck sobre almohadas tiene una URL adecuada, una etiqueta canónica, el título es un poco más largo de lo que debería ser, pero eso podría ser un cambio que Google ha hecho recientemente.

Ellos saben de estas cosas.

Además, es un indicador para ti de que las cosas no tienen que ser perfectas. Si algo es óptimo entre 10 y 70 caracteres, y tienes 71, aún puedes estar en la primera página de Google.

Consejos de SEO que puedes seguir sin presupuesto

Si practica las cosas que estoy a punto de compartir con usted, contribuirá en gran medida a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda, y todo será gratis. Solo apégate a ellos e invierte al menos dos días a la semana en la creación de contenido y optimizaciones de SEO.

Consejos generales

• Los buenos artistas copian; los grandes artistas roban
• crea imágenes originales a partir de plantillas usando Canva
• usa imágenes de stock gratuitas de Pexels
• priorizar la clasificación de las palabras clave por las que otros pagan
• escriba buen contenido que realmente ayude a resolver un problema determinado y no sea una repetición de cosas que la gente ya cubrió en el pasado
• use Grammarly para verificar su contenido en busca de errores desagradables, ya sea en sus guías definitivas o publicaciones en las redes sociales
• use Ubersuggest para investigar lo que a la gente le gusta compartir en las redes sociales (y/o para la investigación de palabras clave)

Sugerencias de optimización en la página

• el contenido más largo es mejor, solo pregúntale a Neil Patel
• usa subtítulos y listas para que las personas puedan digerir tu contenido boca a boca
• usa enlaces internos y salientes en las publicaciones que publicas en tu blog
• escriba un meta título y una meta descripción relevantes que incluyan la palabra clave
• usar palabras clave en slugs
• nombra todas tus imágenes de la manera adecuada, para que los rastreadores sepan de qué se tratan
• evite las palabras clave con un volumen de búsqueda muy bajo y aquellas con una dificultad alta
• no seas perezoso, actualiza tu blog con frecuencia
• cree sitios web que sean rápidos y optimizados para dispositivos móviles (utilice la prueba de optimización para dispositivos móviles de Google y PageSpeed ​​Insights para probar ambos)
• revise su sitio en busca de enlaces rotos de vez en cuando

Como puede ver, el SEO se puede hacer con un presupuesto limitado si está dispuesto a invertir suficiente tiempo para aprenderlo y hacer lo que se necesita. Dicho esto, en nichos competitivos puede haber demasiado trabajo para una sola persona.

Si no tienes el tiempo o los conocimientos para hacer todo esto por ti mismo, considera subcontratar parte del trabajo a una agencia digital de confianza. Tendrán acceso a todas las herramientas pagas que pueden brindarle información que las herramientas gratuitas a menudo no pueden.

veredicto final

Obtenga sus datos directamente antes de invertir valiosas horas en SEO. Como Arthur Conan Doyle escribió una vez en el famoso Sherlock Holmes: “Teorizar sin datos es un error capital”. ¡Camino a seguir!

Jasmeet Singh

Jasmeet es fundador de Lessons at Startup, un blog donde comparte su viaje empresarial. Se especializa en marketing digital y redacción de contenidos. Cuando no está trabajando (que es la mayor parte del tiempo), está buscando noticias en Google o viendo Netflix. A veces, puede encontrarlo respondiendo preguntas en Quora mientras disfruta del café 7-Eleven de un dólar.