YouTube busca proporcionar monetización directa para cortos, un gran cambio en la batalla de contenido de formato corto

¿Podría ser esto un golpe mortal para TikTok y su liderazgo en videos de formato corto?

Eso puede sonar como una toma extrema, pero YouTube, a través de YouTube Shorts, está aumentando su oferta para los mejores talentos creativos de formato corto, y The New York Times informa que YouTube pronto agregará una nueva opción de monetización directa para Shorts, que Proporcionar un camino más claro para que los creadores de contenido de formato corto ganen dinero únicamente por sus clips.

Según NYT:

“YouTube traerá anuncios a Shorts, según [audio de una reunión interna] y dos personas familiarizadas con la situación. La compañía planea pagar a los creadores el 45 por ciento del dinero de la publicidad, según una de las personas. Los creadores de YouTube tradicionalmente han recibido el 55 por ciento del dinero de los anuncios que se reproducen antes y durante sus videos”.

Según el audio interno filtrado, YouTube también reducirá la barrera de entrada al Programa de socios de YouTube, lo que permitirá que más creadores ganen dinero con los anuncios de YouTube.

Actualmente, debe alcanzar un total de 4000 horas de reproducción pública en su canal en los 12 meses anteriores para calificar para anuncios en su contenido de YouTube, mientras que también necesita más de 1000 suscriptores para hacer el corte de YPP.

Es probable que estos requisitos no se cumplan con Shorts, donde el tiempo total de visualización generalmente será mucho menor, mientras que reducir el número de suscriptores también abriría la puerta para que más creadores en etapa inicial construyan su presencia en Shorts.

En combinación, eso podría hacer que YouTube Shorts sea una perspectiva mucho más atractiva para los creadores de videos de formato corto. Y cuando también considera que el contenido de Shorts ahora es visto por 1.500 millones de usuarios de YouTube por mes, y ha experimentado un fuerte crecimiento durante el año pasado, el argumento para construir en YouTube y ganar dinero con su contenido claramente se fortalecería con esta propuesta. expansión.

YouTube también ofrece lo que efectivamente sería monetización gradual. Monetizar el contenido de formato corto es difícil, pero YouTube paga miles de millones de dólares a los creadores cada año a través de su Programa de socios para cargas de video regulares, donde los anuncios previos y intermedios se pueden insertar en clips más largos.

Eso proporciona una conexión directa entre el contenido y los ingresos publicitarios relacionados, y si YouTube puede atraer a más creadores con ingresos compartidos iniciales a través de Shorts, eso podría hacer que más de ellos también construyan sus canales tradicionales de YouTube y se conviertan en grandes generadores de ingresos traduciendo. su fama de Shorts en una presencia ampliada en YouTube.

Pero, ¿cómo lo haría YouTube? ¿Cómo puede adjuntar anuncios específicos a clips cortos específicos? Debido a que los clips en sí solo duran, en general, segundos, por lo que realmente no puede pedirle a la gente que se siente a través de un pre-roll de 30 segundos para ver un clip corto de 15 segundos. .

¿Derecha?

Sospecho que esto tiene algo que ver con eso:

En las últimas semanas, un número creciente de usuarios de YouTube han expresado su preocupación por grupos de anuncios como este, donde se pueden adjuntar hasta 10 anuncios que no se pueden omitir a un solo video.

YouTube ha respondido a algunas de estas quejas a través de Twitter, explicando que estos anuncios "bumper" duran solo 6 segundos como máximo, por lo que, si bien pueden parecer muchos anuncios individuales, el tiempo real de reproducción de estos grupos de anuncios no es significativo. .

Pero, ¿qué pasa si YouTube ha estado agregando más de estos anuncios en preparación para este próximo cambio de Shorts? ¿Qué sucede si las personas ven más de estos grupos de anuncios 'bumper' porque YouTube ha estado trabajando para crear su inventario de promociones muy breves, de modo que luego pueda adjuntar anuncios únicos de 5 segundos a Shorts específicos en su aplicación?

Tal vez eso resuelva el dilema de la monetización directa, porque los anuncios súper cortos, conectados a un video o creador específico, pueden ver ingresos directos también asignados a esa cuenta individual.

Ese parece ser el rumbo de YouTube, que sería una valiosa adición al ecosistema de Shorts, proporcionando un potencial de monetización directa para los usuarios de Shorts.

Pero, de nuevo, si esa es la ruta que toma YouTube y muestra alguna promesa, eso también abrirá la puerta para que TikTok y Meta (a través de Reels) agreguen lo mismo.

En cuyo caso, puede que no sea un diferenciador por mucho tiempo, pero sigue siendo cierto que los creadores pueden ganar mucho más dinero en YouTube que en otras aplicaciones.

Como se señaló, YouTube generó $ 28.8 mil millones en ingresos publicitarios en 2021, y aproximadamente la mitad de eso se redirigió a los creadores a través del programa de participación en los ingresos de YPP. TikTok, con su Creator Fund y otras opciones de asociación de marca, no se acerca a este potencial, mientras que Meta, que puede ofrecer monetización avanzada tanto en Instagram como en Facebook a través de videos más largos y otras ofertas, tampoco está cerca de tocar esto. nivel de ingresos potenciales para los creadores.

Proporcionar opciones de vías de ingresos alternativas, como patrocinios de marca a través de herramientas de 'mercado de creadores', ofrece un valor adicional. Pero en YouTube, a los creadores se les puede pagar únicamente por crear contenido. No se requieren acuerdos de marcas individuales ni patrocinios: en este momento, YouTube es claramente la mejor opción para los creadores de videos que buscan ganar dinero específicamente para su talento creativo.

Ads in Shorts complementaría esto, al tiempo que ayudaría a guiar a las principales estrellas hacia oportunidades profesionales más lucrativas.

Puede que no sea la muerte de TikTok, como tal, pero la historia nos muestra que, eventualmente, la gente seguirá al dinero.

Las estrellas de Vine se fueron en busca de oportunidades más lucrativas (muchas se hicieron millonarias a través de YouTube), mientras que los streamers de juegos de renombre mueven plataformas regularmente para ofertas de contenido exclusivo, a pesar de haber establecido muchos seguidores en cualquier aplicación.

Esos cambios no siempre funcionan. El popular streamer Ninja, por ejemplo, se mudó de Twitch a Mixer, propiedad de Microsoft, en 2019, en un acuerdo por valor de hasta $ 30 millones, pero al final, Ninja no pudo atraer a sus fanáticos a la plataforma de juegos de Microsoft, por varios razones.

Es probable que instancias como esta sean la razón por la cual las plataformas dudan en pagar demasiado en contratos exclusivos y, en cambio, están trabajando para construir ecosistemas de monetización autosostenibles desde cero, para atraer a más creadores.

Pero nuevamente, cada innovación se puede copiar, lo que puede dificultar la diferenciación real, además de ofrecer un potencial de monetización ampliado de otras maneras.

YouTube lidera en este frente, y será interesante ver cómo la monetización directa de Shorts se suma a ese atractivo.