YouTube vs. Instagram vs. Metaestadísticas: Quién lleva la corona de las redes sociales

La capacidad de la publicidad en las redes sociales para influir en los usuarios crece cada año y se vuelve más relevante a medida que los consumidores encuentran más valor en ella. Pero queda la pregunta, qué plataformas de redes sociales pagas están funcionando mejor: YouTube vs. Instagram vs. Meta (anteriormente Facebook)

Zenith Media afirmó que las redes sociales liderarán el canal de publicidad como la plataforma de más rápido crecimiento , con una tasa de crecimiento anual promedio de 14.8% entre 2021 y 2024. La tendencia seguirá aumentando y eventualmente superará a la televisión. En la publicidad de CTV a través de YouTube, el 49% dice que los anuncios son más relevantes que la televisión por cable.

¿Por qué las marcas dependen tanto de estas plataformas de videos sociales?

No todas las plataformas de publicidad social funcionan de la misma manera. Pero cada uno de ellos es esencial para la estrategia de marketing de todos los anunciantes. Definir el objetivo del anuncio y comprender las capacidades del canal de publicidad lo ayudará a orientar los resultados en la dirección correcta.

Estadísticas destacadas de YouTube 2021: audiencia comunitaria

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Lo más probable es que la mayoría de los espectadores domésticos hayan matado más tiempo frente al televisor últimamente, viendo decenas y cientos de videos cortos de YouTube durante toda la tarde. El tiempo promedio de visualización de YouTube en 2021 experimentó un aumento de al menos un 3% con respecto al año anterior, con un promedio de 29 minutos y 37 segundos por visita por usuario a nivel mundial.

Ahora que la mayoría de los miembros de la familia pasan más tiempo viendo transmisiones en vivo, videos a pedido o videoclips cortos, las marcas invierten más en marketing de video. Statista.com proyectó un aumento del 8,4% en la audiencia digital para fines de 2022 en comparación con 2018, de 228,8 millones a 248,9 millones de espectadores de videos en EE. UU. Casi una de cada cuatro personas mencionó que vieron a través de una aplicación de visualización conjunta el año pasado, con un aumento del 20% desde 2020.

Pasemos a la Estadística de YouTube de EE. UU. de 2021 para ver qué tiene que decir.

• El 89 % de los anunciantes eligen YouTube como su plataforma principal para la comercialización de videos.
• Los espectadores de YouTube en EE. UU. son los consumidores de contenido más destacados, con un tráfico total del sitio del 16,4 %.
• YouTube sigue siendo el rey del contenido de video . Casi el 95% de las personas que transmiten contenido de video a través de OTT son espectadores de YouTube.
• YouTube ofrece una gran oportunidad para los vendedores. A nivel mundial, la cantidad de personas que usan las redes sociales es de aproximadamente 4 mil millones. Al mismo tiempo, más de 2000 millones de usuarios interactúan con YouTube. Los propietarios de pequeñas empresas de EE. UU. aún tienen que desbloquear todo su potencial en la plataforma. Solo el 9% de estos propietarios utilizan el poder de YouTube.

Estadísticas destacadas de Instagram 2021: audiencia joven y vibrante

Instagram continúa brillando entre la demografía joven y las marcas asociadas con el grupo de edad. Cerca del 63% de los usuarios de la aplicación de Instagram tienen entre 18 y 34 años . El famoso programa móvil de fotos y cortos ocupa el cuarto lugar en la plataforma social más utilizada en todo el mundo, registrando 1.478.000 usuarios activos globales.

Según un informe compartido por Merkle, las empresas han asignado el 28 % de la inversión publicitaria en Instagram Stories. Los estudios muestran que impulsar la participación de la marca a través de videos cortos y atractivos ha sido gratificante para las marcas. La acción resultó en un aumento promedio de 29% Q/Q en las impresiones, lo que la convierte en una herramienta efectiva para los anunciantes.

A continuación se encuentran las estadísticas de Instagram de EE. UU. para ayudarlo a comprender cómo la plataforma puede respaldar la creciente demanda de marcas e personas influyentes.

• En cuanto a la audiencia de Instagram de EE . UU., hay 157 millones de usuarios registrados en la aplicación y se prevé que crezca para el próximo año.
• El 71 % de las empresas estadounidenses se pueden encontrar en Instagram , más del doble de las cifras de 2015 del 32,3 %.
• El 70 % de los espectadores de Instagram ven Stories con sonidos activados, lo que genera un 20 % de mensajes directos de audiencias comprometidas.

Estadísticas destacadas de Meta 2021: sigue siendo el gigante de las redes sociales

Diferente nombre, mismo dominio. Independientemente del cambio de marca, Meta, antes Facebook, sigue manteniendo el tipo más extenso de usuarios activos. Durante el primer trimestre de 2021, Meta alcanzó la marca de los tres mil millones de usuarios activos mensuales utilizando una de sus plataformas, Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger, lo que la convierte en la primera red social en hacerlo.

A través de la publicidad Meta, las marcas pueden producir un anuncio más personalizado que coincida con los intereses y afinidades de los espectadores objetivo. Con el tamaño de la audiencia de Meta, más empresas publican sus anuncios en Meta tanto para temporadas como para campañas de mayor duración.

Las subastas de anuncios meta son desafiantes y volátiles, pero sigue siendo la primera opción de publicidad social pagada de los especialistas en marketing. Estas estadísticas informativas de Meta pueden explicar por qué los anunciantes siguen asignando más dinero publicitario a esta plataforma.

• En 2021, Statista.com reportó 302,28 millones de usuarios en los Estados Unidos. Registró un aumento de 5,06 millones de audiencias, ligeramente inferior al crecimiento de usuarios de 2020 con 6,65 millones.
• El ingreso promedio por usuario (ARPU) de Facebook en los Estados Unidos es más del triple que en Europa y Asia-Pacífico. A partir de octubre de 2021, el ARPU de Facebook en EE. UU. y Canadá registró un valor de $ 52,34. En comparación, Europa y Asia-Pacífico tienen $16,50 y $4,30 respectivamente.
• Siete de cada diez adultos estadounidenses visitan Meta diariamente . Casi la mitad de estos usuarios buscan actualizaciones varias veces al día. Además, aproximadamente un tercio de los usuarios adultos de Meta en EE. UU. leen sus noticias diarias a través de la plataforma.

Portador de la Corona de las Redes Sociales: YouTube vs. Instagram vs. Meta

Ninguna. Individualmente, estas plataformas sociales tienen la ventaja de producir los resultados de campaña deseados. Una estrategia multiplataforma brinda a los especialistas en marketing un enfoque más continuo para promover una experiencia publicitaria más positiva.

Teniendo en cuenta cada etapa del embudo, diseñar una estrategia social paga puede ayudar a ampliar el alcance de la campaña, administrar la frecuencia de los anuncios y desarrollar mensajes convincentes para el consumidor adecuado.

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