Prácticas recomendadas de cortos de YouTube para anuncios de video

YouTube ha sido de gran ayuda para los anunciantes: recientemente, un formato específico llamó la atención de la mayoría de los compradores de medios: los anuncios de video verticales de formato corto. YouTube Shorts ha alcanzado el hito de atraer a más de 1500 millones de usuarios registrados mensualmente , y las marcas pueden ponerse rápidamente frente a una gran audiencia. Con el botón de suscripción a la vista, los espectadores de Shorts pueden seguir fácilmente los canales después de ver contenido de entretenimiento de tamaño reducido.

Ahora que YouTube Shorts está en pleno apogeo, los anunciantes pueden crear anuncios de video de formato corto, de 15 a 60 segundos de duración, con Sounds ON que se reproducen en una orientación vertical. Los espectadores pueden descubrir una gama más amplia de formatos como el de TikTok e Instagram Reels.

Una nueva forma de llegar a los consumidores: cortos de YouTube

A medida que los espectadores de la Generación Z se acostumbran más al contenido de formato breve, los anunciantes pueden aprovechar las promociones verticales de video de bocadillos a través de cortos de YouTube y generar entre un 10 y un 20 % más de conversiones por dólar.

Al momento de escribir, el único acceso de los compradores de medios al inventario de cortos de YouTube es a través de la Campaña de acción de video de YouTube. Estas son las mejores prácticas de los especialistas en marketing cuando trabajan con contenido de formato corto para aumentar la posibilidad de que se muestren anuncios en YouTube Shorts.

1. Recuerde siempre que los anuncios verticales van con la visualización vertical. Ajuste la creatividad de su anuncio para que se ajuste perfectamente al espacio.
2. Usa las plantillas de Google Ads en su herramienta de creación de videos. Si está presionado por el tiempo, utilice los recursos disponibles y termine su video en minutos.
3. El enfoque de calidad sobre cantidad funciona. Considera cada contenido como una inversión. Cuanto más esfuerzo ponga en cada video, eventualmente puede generar mayores ganancias para su canal.
   
4. Mantenga sus videos cortos y al grano . De 15 a 60 segundos es todo el tiempo que tienes para contar tu historia. Los #cortos exitosos capturan la atención de la audiencia con un mensaje claro y convincente en poco tiempo. Comience su video con una apertura que llame la atención, construya su historia y luego concluya con una conclusión o una acción.
5. Algunos nichos de contenido funcionan mejor con Shorts que otros. Los YouTubers son bien recibidos por sus audiencias porque pueden dividir el contenido de comedia, viajes, ciencia e información en videos individuales del tamaño de un bocado.
6. La emoción vende. Usa las emociones a tu favor, inclúyelas en tu presentación.
7. Los hashtags importan. Según nuestra observación, la comunidad está usando #shorts, similar a cómo los usuarios de TikTok ponen #FYP en su contenido.

Configuración de anuncios cortos de YouTube en campañas de acción de video

No es ningún secreto que YouTube Shorts es una plataforma poderosa. Treinta mil millones de visitas en un solo día es un testimonio de la oportunidad potencial para los anunciantes. Para maximizar la capacidad de este formato de video, las marcas deben considerar explorar medios pagos para llegar a audiencias fuera de su red.

Al aprovechar audiencias altamente calificadas, las empresas pueden lograr hasta un 70% más de conversiones con campañas de acción de video de YouTube que incluyen un feed de productos.

Cómo configurar anuncios cortos de YouTube en campañas VAC

Configurar una campaña para publicitar su contenido en el feed de YouTube Shorts es fácil. Ayuda a promocionar sus videos y generar vistas, me gusta y acciones. Aquí está cómo hacerlo:

1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google

2. Cree una nueva campaña haciendo clic en el botón azul "+ Crear una campaña" o en la opción "+ Nueva campaña".

3. En la ventana Objetivo de la campaña, puede elegir un objetivo que genere conversiones. Puede seleccionar entre objetivos de tráfico de ventas, clientes potenciales y sitio web.

3.a. Alternativamente, puede crear una campaña sin una guía de meta como objetivo de su campaña. Seleccione "Video" como tipo de campaña y "Generar conversión" como subtipo.

4. Seleccione los objetivos de conversión o deje los objetivos de conversión de cuenta predeterminados. Tome nota: debe configurar su seguimiento de conversiones para usar campañas VAC.

5. Al seleccionar "Video" como su tipo de campaña, los anuncios de Google mostrarán un enlace de ayuda rápida sobre cómo la campaña de acción de video de YouTube puede ayudar a impulsar las conversiones. Haga clic en Continuar.

6. Elija su estrategia de oferta preferida: maximizar conversiones o estrategias de oferta de CPA objetivo.

Así es como difieren:

1. El CPA objetivo puede ayudarlo a concentrarse en el costo por conversión. Esta estrategia le permite sacar el máximo provecho de su inversión en publicidad.
2. Maximizar la conversión es una excelente estrategia para las empresas que desean obtener la mayor cantidad posible de conversiones objetivo sin preocuparse por los precios. Esta estrategia funciona para campañas de pulso para aprovechar la promoción incluso con días de vuelo cortos.

7. Configure los ajustes restantes y la orientación de la campaña, incluido el presupuesto, las ubicaciones, los datos demográficos y los idiomas.

8. Para aumentar la posibilidad de mostrar su VAC en cortos de YouTube, seleccione solo la opción "Móvil" en Dispositivos.

9. Puede crear un anuncio usando un video existente. Para hacerlo, abra YouTube Studio en otra pestaña y busque el video que desea usar. Puede copiar y pegar la URL del corto de YouTube cargado en su cuenta de YouTube que desea usar en su campaña de Video Action.

10. Inserte la URL de su página de destino en la descripción del video de YouTube e incluya una llamada a la acción (CTA). Cuando escriba el título de su anuncio, manténgalo breve y agradable, de 15 caracteres o menos. Consulte esta Guía de segmentación de campañas de acción de video.

Escale YouTube Shorts para aumentar el conocimiento de la marca y agilizar la ruta de compra

El formato de anuncio YouTube Shorts todavía está en versión beta al momento de escribir este artículo . Para aumentar sus posibilidades de mostrar sus anuncios en esta nueva ubicación, cree un anuncio vertical y de formato corto orientado a dispositivos móviles o tabletas.

Con YouTube Shorts demostrando su confiabilidad y eficacia como herramienta publicitaria para la estrategia de crecimiento, las marcas y los anunciantes deberían considerar invertir en videos verticales para llegar a grupos de audiencia más comprometidos. Google continuará brindando varias soluciones publicitarias para ayudar a los especialistas en marketing a impulsar el comercio social , combinando YouTube Shorts con YouTube VAC.

¿Le interesa saber más sobre los anuncios de YouTube?

YouTube seguirá dominando las pantallas digitales independientemente del tamaño, la longitud o la orientación. Los consumidores exigen encontrar el contenido de video más relevante, y la oferta del extenso inventario de YouTube continuará creciendo y convirtiéndose en un nuevo comportamiento de compra.

Estaremos atentos a su campaña 24/7. Nuestro equipo optimizará tu campaña y te ayudará a conseguir los objetivos publicitarios al menor coste posible.