Estrategias y consejos de marketing de YouTube para 2023

YouTube pronto cumplirá dieciocho años y, en su corta vida útil, la plataforma ha sufrido miles de cambios.

Su popularidad ha aumentado constantemente y no muestra signos de desaceleración, gracias a su capacidad para mantenerse al día con las necesidades y preferencias cambiantes de los usuarios y creadores de contenido.

Como era de esperar, 2023 ha traído cambios emocionantes en el espacio tecnológico, y YouTube no es una excepción.

La plataforma de redes sociales ha introducido cambios que afectarán la forma en que los usuarios descubren e interactúan con los videos, así como la forma en que los YouTubers crean, comparten y promocionan su contenido.

En otras palabras, YouTube en 2023 es diferente a YouTube en 2022. ¿Qué significa esto para ti?

Debes afinar tu estrategia de video marketing para aprovechar las nuevas oportunidades y superar los desafíos que presenta la plataforma.

La buena noticia es que no estás solo. Como dice el dicho, dos cabezas piensan mejor que una. Hoy, analizaremos las estrategias de marketing de YouTube y los consejos que prepararán su campaña para 2023.

1. Crea videos para la audiencia y el algoritmo

No queremos hacerte esperar el consejo principal: para tener éxito en YouTube, debes crear contenido de video que satisfaga tanto a tu audiencia como al algoritmo de YouTube.

Con millones de canales que cubren todos los temas bajo el sol, su primera prioridad es identificar su ángulo: lo que lo distingue y hace que su contenido sea único.

Una comprensión clara de su negocio, objetivos de marketing y público objetivo lo ayudará a identificar su enfoque.

Una vez que haya determinado su enfoque, el siguiente paso es comprender los gustos, disgustos y necesidades de su público objetivo. Esto lo ayudará a elegir los tipos de contenido de video que les interesarán.

Recuerde, algunos usuarios visitan YouTube para aprender, otros para comprender y la mayoría, probablemente, para entretenerse. Elija los tipos de contenido de video que se alineen con sus objetivos comerciales y de marketing.

Los primeros segundos de tu video, que actúan como gancho, son absolutamente cruciales. Puede capturar la atención de su audiencia con un guión convincente y elementos visuales atractivos.

Una vez que los hayas enganchado, mantén el mismo nivel de participación durante todo el video para mantenerlos interesados ​​hasta el final.

También es crucial que tus videos sean concisos y directos. La mayoría de los videos no logran impactar porque son demasiado largos. ¿Cuántas veces ha buscado un video en YouTube que responda una pregunta que solo tiene que hacer clic porque lleva demasiado tiempo llegar al punto? Trabajar en estrecha colaboración con empresas profesionales de edición de video como Veedyou Media puede ayudarlo a evitar este error.

No es suficiente simplemente satisfacer a su audiencia. El algoritmo de YouTube juega un papel igualmente importante en el éxito de su contenido.

De hecho, debe convencer al algoritmo antes de poder llegar a su audiencia. Aquí hay cinco formas de optimizar sus videos para el motor de búsqueda de YouTube:

• Escribe excelentes títulos y descripciones de videos. Incluya palabras clave en ambos lugares y agregue marcas de tiempo para videos de formato largo.
• Publique videos en YouTube regularmente y publíquelos cuando su audiencia esté más activa en la plataforma.
• Cree miniaturas personalizadas que llamen la atención. Use su logotipo, agregue una cara sonriente o incluya flechas rojas, círculos o fuentes de texto grandes para llamar la atención.
• Usa subtítulos en tus videos. YouTube no puede entender el contenido del video, pero puede leer subtítulos. Agregarlos es una excelente manera de optimizar su video a los ojos del algoritmo.
• Agregue llamados a la acción efectivos que aumenten el tráfico, los clientes potenciales, las conversiones, los me gusta, las acciones compartidas y los comentarios. Incluso si su video es excelente, no hay nada de malo en solicitar a los espectadores que tomen medidas. Mantenga sus CTA simples, claras y concisas, y colóquelas en uno o más lugares del video.

2. Vuélvete grande en los cortos de YouTube

El contenido de formato corto se ha vuelto cada vez más popular en los últimos años, gracias a la popularidad de aplicaciones como TikTok e Instagram Reels.

Al darse cuenta de esta tendencia y la menor capacidad de atención de las personas, YouTube presentó su propia versión de videos cortos, llamados YouTube Shorts.

Desde su lanzamiento, YouTube Shorts ha tenido miles de millones de visitas diarias. Entonces, ¿por qué deberías usarlo?

• Para empezar, la creación de videos para Shorts requiere un equipo mínimo, solo una cámara de teléfono inteligente decente.
• Además, estos videos son fáciles de ver sobre la marcha, no consumen muchos datos y se pueden disfrutar en cualquier momento y en cualquier lugar.
• Los especialistas en marketing también pueden grabar y cargar varios videos a la vez, editarlos con un software de edición de video como Canva y seleccionar música de una amplia biblioteca de pistas.

Consejos para usar YouTube Shorts de manera efectiva:

• Para usar YouTube Shorts de manera efectiva, optimice el título y use miniaturas personalizadas.
• Comience con una apertura que llame la atención y salte directamente al grano.
• Evite abarrotar la pantalla y adapte el tono y el estilo del video para que se adapte a su público objetivo.
• Finalmente, use Shorts para responder preguntas que su audiencia pueda tener.

En resumen, YouTube Shorts es una excelente plataforma para crear videos pequeños y adaptar su contenido a los períodos de atención más cortos de los espectadores.

Con sus funciones fáciles de usar y su creciente popularidad, Shorts puede ayudarlo a llegar a un público más amplio e involucrarlo con su contenido.

3. Haz equipo con Influencers

La llegada de las redes sociales ha dado lugar a una nueva generación de celebridades. Atrás quedaron los días en que las personas tenían que ser un atleta o una estrella de cine para acumular seguidores.

En YouTube, asociarse con personas influyentes para comercializar su marca o producto entre sus suscriptores se ha convertido en una estrategia efectiva.

De esta forma, accedes a una nueva audiencia, y su palabra y mensaje tendrán un mayor impacto que el tuyo.

Colaborar con personas influyentes de YouTube se vuelve aún más crucial si recientemente comenzó un canal de YouTube.

Al asociarse con creadores de contenido establecidos en la plataforma, su canal, marca y producto obtendrán una exposición masiva.

Hay varias formas de colaborar con personas influyentes de YouTube, como:

• Crear un video con uno o más influencers.
• Solicitarles que usen o muestren su producto o servicio en sus videos.
• Patrocinándolos para promocionar su producto o marca en su contenido.
• Convirtiéndolos en la cara de su marca a través de embajadores de marca.
• Ejecutar campañas de obsequios en las que su producto se entrega de forma gratuita a los seguidores que participan en dichos concursos.

Consejos para aumentar tus posibilidades de éxito con el marketing de influencers:

• Realice investigaciones sobre la competencia y la audiencia para identificar a los influencers de YouTube adecuados.
• Trabaja con personas influyentes que compartan una audiencia similar a la tuya.
• Colabora con pequeños y grandes influencers.
• Use personas influyentes para agregar frescura y variedad a sus ofertas de contenido.
• Haga todo lo posible para devolver el favor cuando se presente una oportunidad.

El marketing de influencers de YouTube es una estrategia efectiva para obtener acceso a una nueva audiencia, y colaborar con influencers de YouTube puede aumentar significativamente la exposición de su canal, marca y producto.

4. Invierta en anuncios de YouTube

YouTube es la plataforma perfecta para promocionar productos y servicios a través de contenido de video, particularmente porque más personas en los Estados Unidos miran videos en YouTube que en la televisión.

Si bien un canal con un fuerte alcance orgánico puede ser efectivo, la publicidad de YouTube puede ampliar aún más su audiencia.

La creciente importancia del contenido de video y el marketing significa que invertir en publicidad puede generar resultados más rápidos y mejores.

En 2023, YouTube se destaca de otras plataformas de redes sociales porque es popular entre todos los grupos de edad y genera una respuesta de todos los datos demográficos de los clientes.

Empresas de todas las formas y tamaños se anuncian en YouTube, incluidas muchas empresas de Fortune 500.

YouTube gana alrededor de $10 mil millones en ingresos por anuncios cada año, y dos tercios de todos los encuestados en una encuesta encontraron que los anuncios de YouTube son más relevantes que los anuncios de televisión.

YouTube Shorts, que utiliza el modo vertical o el video vertical, ofrece alrededor de un 20 % más de ROI por dólar que los videos horizontales. Además, la última política de YouTube sobre la monetización de Shorts aumentará su alcance y estatus como medio de marketing.

Los anunciantes en YouTube se benefician de varias oportunidades de orientación, junto con funciones de análisis y optimización de campañas publicitarias que facilitan su trabajo.

Sugerencias para mejorar el rendimiento de los anuncios de YouTube:

• Considere cuál de los cuatro formatos de anuncios principales se adapta mejor a sus necesidades: anuncios de video discovery, anuncios bumper, anuncios in-stream que se pueden omitir y anuncios in-stream que no se pueden omitir.
• Los formatos de anuncios elegidos deben adaptarse al presupuesto y la campaña de marketing de su empresa.
• Definir el propósito y los objetivos de la campaña publicitaria. Ya sea que desee que los espectadores compartan sus direcciones de correo electrónico, visiten su página de destino o compren un producto, el diseño del anuncio y las estrategias dependerán del propósito y el objetivo de la campaña.
• Experimentar con diferentes tipos y formatos de anuncios puede ayudar a determinar la estrategia más eficaz.
• Definir el perfil demográfico de la audiencia objetivo, los puntos débiles, el comportamiento de compra, los intereses y más puede ayudar a las empresas a desarrollar personajes de clientes para adaptar sus mensajes a su publicidad en video.
• Finalmente, el uso de la narración y la emoción para atraer a la audiencia puede hacer que los anuncios sean más impactantes, independientemente de su duración.

5. Realice un seguimiento rápido de su campaña con herramientas de marketing y gestión

Mejore sus esfuerzos de marketing de YouTube en 2023 utilizando herramientas de marketing para agilizar su carga de trabajo y amplificar sus campañas en las redes sociales.

Ya sea que sea un novato que promociona una pequeña empresa o busque hacer crecer una operación más grande a través del marketing de YouTube, puede encontrar el software de administración de redes sociales adecuado para sus requisitos específicos.

Estas herramientas pueden ayudarlo en la investigación, la creación de contenido, la programación de publicaciones y videos, y el seguimiento de campañas, menciones de marca y una variedad de otras métricas de redes sociales.

Hoy en día, no hay lugar para la autocomplacencia en SEO y marketing, especialmente en comercio electrónico. Existen herramientas que brindan servicios de enriquecimiento de datos de productos a todo tipo de negocios. Por ejemplo, se aseguran de que el contenido esté bien optimizado, se cree en un santiamén y agregue valor a su campaña.

En última instancia, sus necesidades y preferencias deben dictar la herramienta de marketing que utilice. Estos son algunos consejos para encontrar el mejor software para sus necesidades de marketing en YouTube:

• Compile una lista de todas las funciones que necesitará del software de marketing y divídalas en funciones negociables y no negociables.
• Explore las herramientas de administración con características que coincidan con su lista. En lugar de solo una o dos, reúna de cinco a siete opciones después de revisar las descripciones de los productos y los comentarios de los clientes.
• Además, reduzca su lista según el precio del software y su presupuesto. Determine si el software es una inversión única, un gasto recurrente o gratuito. Además, tenga en cuenta si tendrá que pagar por nuevas funciones en el futuro.
• Determine si desea el software principalmente para el marketing de YouTube o para administrar todas sus cuentas de redes sociales. Si es lo último, examine las capacidades de integración de las herramientas de marketing.
• Dado que otorgará a la herramienta de administración y marketing de redes sociales acceso a sus cuentas y datos confidenciales, asegúrese de revisar las funciones de seguridad antes de tomar una decisión. Además, asegúrese de que el proveedor de software ofrezca una sólida atención al cliente.

Pensamientos finales

Con más de 2500 millones de usuarios, YouTube se ha convertido en una plataforma de marketing crucial para llegar a clientes potenciales e interactuar con ellos.

Mientras contempla su próxima estrategia de marketing, es posible que sus competidores ya estén estableciendo su presencia en YouTube.

El tiempo es la esencia. Al implementar los cinco puntos mencionados anteriormente, puede brindarle a su contenido la mejor oportunidad para lograr sus objetivos de marketing de video de YouTube.