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YouTube anunció algunas opciones actualizadas de control de anuncios para creadores, que llegarán más adelante en el año, mientras que también está implementando algunos formatos de visualización nuevos para anuncios CTV, que se alinean mejor con la experiencia de visualización en pantalla más grande.

En primer lugar, en cuanto a los controles de anuncios, YouTube dice que, a partir de noviembre, simplificará la forma en que los creadores activan los anuncios en YouTube Studio, lo que afectará la ubicación de los anuncios en sus clips.

Según YouTube:

“A partir de noviembre, eliminaremos las conjeturas sobre qué formatos de anuncios usar, al eliminar los controles de anuncios individuales para anuncios pre-roll, post-roll, saltables y no saltables en videos recién subidos. En el futuro, cuando los creadores activen los anuncios, los espectadores podrán ver cualquiera de estos formatos de anuncios”.

Entonces, en lugar de darles a los creadores control sobre qué tipos de anuncios aparecen en sus clips, el sistema de YouTube ahora generará anuncios relevantes en función de su propia coincidencia de audiencia.

YouTube dice que el cambio solo se aplicará a las nuevas cargas, y que todos los clips subidos anteriormente conservarán sus selecciones de formato de anuncio existentes (a menos que la configuración de monetización de un video se edite en el futuro).

“Los creadores también seguirán teniendo control total sobre la ubicación de los anuncios mid-roll y sobre si activarlos o desactivarlos. La mayoría de los creadores no deberían notar ningún cambio, ya que muchos de estos formatos de anuncios ya tienen activados de forma predeterminada".

De hecho, YouTube dice que más del 90% de los videos en el sitio ya tienen todas sus diversas opciones de anuncios habilitadas , pero si ha estado eligiendo o excluyendo manualmente diferentes formatos de anuncios dentro de su proceso, pronto perderá esa capacidad.

Este es un enfoque más simple y debería ayudar a YouTube a colocar anuncios más efectivos en relación con la participación de los espectadores. Pero aún así, si realmente odias los anuncios mid-roll que interrumpen el flujo de tus clips de YouTube, probablemente no te guste esto.

Pero puedes incluir anuncios o no, y aún puedes controlar la ubicación relativa.

Y también está esto:

“ En un experimento realizado en la primera mitad de 2023, observamos que los creadores que tenían habilitados los anuncios que no se podían omitir, además de múltiples combinaciones de todos los demás formatos de anuncios, obtuvieron un promedio de más de un 5 % más de ingresos publicitarios en YouTube y una disminución de <1 %. en el tiempo de visualización en comparación con los creadores que no tenían habilitados los anuncios que no se pueden omitir. En el mismo experimento, también observamos que los creadores que tenían habilitados los anuncios pre-roll además de múltiples combinaciones de todos los demás formatos de anuncios obtuvieron un promedio de más de un 15 % más de ingresos por publicidad en YouTube y una disminución <5 % en el tiempo de visualización en comparación con creadores que no tenían habilitados los anuncios pre-roll. "

Por lo tanto, es posible que no le gusten todos los distintos formatos de anuncios de YouTube, pero si los incluye probablemente ganará más dinero, con un impacto mínimo en la participación general.

Probablemente esa sea una mejor manera de verlo.

YouTube también busca brindar a los creadores de transmisiones en vivo más oportunidades publicitarias, permitiéndoles aprovechar nuevos formatos de anuncios, incluida la frecuencia mid-roll optimizada, la frecuencia mid-roll autoseleccionada y los anuncios gráficos en vivo.

Los anuncios mid-roll optimizados para transmisiones en vivo se mostrarán cuando el sistema de YouTube lo determine, con un temporizador de cuenta regresiva de 60 segundos que se muestra antes de que aparezca el anuncio, mientras que la ubicación autoseleccionada, como suena, permitirá a los transmisores determinar la mejor ubicación dentro de un arroyo.

YouTube también está implementando un nuevo botón "Retrasar anuncios" para transmisores, que les permitirá retrasar los anuncios mid-roll y en vivo durante 10 minutos, de modo que si estás en medio de un evento de transmisión crítico, puedes evitar tener que hacerlo. interrumpe a tus espectadores. Los streamers también podrán insertar manualmente un anuncio mid-roll en cualquier momento.

YouTube también está actualizando sus opciones de control para anuncios mid-roll en contenido de formato largo:

“ Actualmente, los creadores tienen dos opciones para determinar cuándo aparecen los anuncios mid-roll en sus vídeos de larga duración; pausas publicitarias automáticas recomendadas por YouTube y pausas publicitarias manuales establecidas por el creador. En los próximos meses, los creadores tendrán una tercera opción para optimizar los ingresos mid-roll combinando estas dos opciones. Dado que un anuncio no se muestra en cada pausa publicitaria, la combinación de recomendaciones le da a nuestro sistema más opciones para seleccionar el momento más apropiado para mostrar un anuncio al espectador, beneficiando tanto a los creadores como a los espectadores”.

En otro frente, YouTube también está implementando análisis de enlaces de videos relacionados para referencias de Shorts, basándose en su reciente actualización de enlaces de Shorts.

El mes pasado, YouTube agregó la opción de vincular un corto a un clip de YouTube más largo para fusionar a los espectadores de cortos con sus ofertas extendidas. Como parte de eso, YouTube también desactivó todos los demás enlaces que aparecen en los comentarios de Shorts, las descripciones de Shorts y la transmisión vertical en vivo.

La medida está diseñada para reducir el spam en la transmisión de Shorts, pero también puede ayudar a los creadores de Shorts a aumentar su presencia general en YouTube, al utilizar Shorts como vehículo promocional para sus cargas de formato largo.

Y ahora, con el análisis de referencias, también podrá ver cómo esos enlaces generan tráfico, mejorando su comprensión general de la actividad de referencias.

Finalmente, YouTube también está experimentando con nuevos formatos de visualización para anuncios de TV conectada (CTV), que se alinean mejor con la experiencia de visualización de televisión.

Según los comentarios de los usuarios, YouTube descubrió que las personas preferirían ver la duración de las pausas publicitarias mostradas, en lugar del recuento de anuncios, por lo que está probando nuevas formas de representar mejor los tiempos de los anuncios in-stream.

La investigación de YouTube también muestra que los espectadores de CTV preferirían que se muestren grupos de anuncios a la vez, en lugar de múltiples pausas a lo largo de un vídeo, lo que puede alterar la experiencia de visualización, por lo que también está explorando nuevas formas de mostrar pausas publicitarias más largas, con múltiples anuncios, y al mismo tiempo reducir en general frecuencia de anuncios.

Y dado que el 65% de las sesiones de tiempo de visualización de YouTube CTV son de 21 minutos o más, tiene sentido que los espectadores prefieran menos interrupciones, aunque si eso afecta la visibilidad y la respuesta de los anuncios es otra cuestión que YouTube también deberá evaluar con el tiempo.

Pero en general, estos parecen cambios bastante lógicos, que se alinean con una mejor visualización de anuncios y experiencia del usuario, incluso si reducen el nivel de control para los creadores.

Quiero decir, más dinero es mejor, ¿verdad? Y si entra en las preferencias del usuario…

Los controles actualizados de ubicación de anuncios de YouTube se implementarán en noviembre, mientras ya está probando sus nuevas experiencias CTV con usuarios seleccionados.