Políticas de anuncios de compras de YouTube: 4 pautas principales para campañas sin complicaciones

Los anuncios de compras de YouTube son promociones sociales que muestran sus productos de un vistazo. Estos anuncios permiten a los especialistas en marketing estimular la intención de compra de los consumidores a través de anuncios de video estáticos o digitales. Las políticas publicitarias de YouTube están elevando el viaje del consumidor y protegiendo a las marcas de cualquier daño, al mismo tiempo que ofrecen anuncios relevantes y apropiados para los espectadores.

Comenzar a usar los anuncios de Shopping es fácil. Cree una campaña y envíe el feed de datos de su producto al Merchant Center, y YouTube lo revisará. Si se cumplen las pautas en función de sus políticas, sus anuncios aparecen cuando los usuarios buscan palabras clave relevantes o consumen contenido según la orientación de audiencia establecida. Estos se denominan anuncios basados ​​en la intención, lo que da como resultado un ROAS más alto.

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Vista rápida: Políticas de anuncios de compras de YouTube

Los usuarios son la base del negocio de Google, por lo que ha proporcionado políticas para garantizar una experiencia publicitaria positiva al tiempo que ofrece resultados. Google creó estas políticas publicitarias para garantizar que los anunciantes alcancen sus objetivos y cumplan con los estándares publicitarios. Si un vendedor viola esas políticas, Google puede suspender su cuenta hasta que se resuelva el problema.

Para garantizar una experiencia de usuario publicitaria superior, YouTube ideó políticas basadas en cuatro categorías: contenido prohibido, prácticas prohibidas, contenido restringido y editorial y técnico.

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Políticas de contenido de anuncios de compras:

Las políticas de contenido garantizan que cualquier contenido sea seguro, confiable y legal. Síguelos para evitar problemas con tus campañas.

Política principal n.º 1: contenido prohibido

Estos son los tipos de contenido que Google no puede promocionar. Los ejemplos incluyen, entre otros, bienes, productos o servicios falsificados que permiten el fraude, productos o servicios peligrosos, contenido ofensivo o inapropiado y contenido sexualmente explícito.

• Productos falsificados : Google no permite la promoción de productos falsificados en los anuncios de Shopping. Los productos falsificados imitan las marcas y engañan a las personas para que los compren como genuinos. El contenido del sitio web y de la aplicación está sujeto a las políticas de Google. Google tiene una política de tolerancia cero para los productos falsificados. Por lo tanto, si el sitio vende artículos fraudulentos, actúe de inmediato.
• Productos peligrosos: Google no permite la promoción de determinados productos que causen daños, pérdidas o lesiones. Ejemplos de contenido peligroso: drogas blandas (productos químicos o hierbas); sustancias psicoactivas; dispositivos para el uso de drogas; armas, municiones, explosivos y fuegos artificiales; Instrucciones para la fabricación de artefactos explosivos.
• Productos que permiten un comportamiento deshonesto: Google se toma muy en serio la integridad y la equidad, por lo que no promociona productos diseñados para permitir un comportamiento fraudulento. Para cumplir con los requisitos de una experiencia de compra no guiada, Google se asegura de que los productos vendidos por los anunciantes cumplan con estándares específicos. Ejemplos de productos que permiten un comportamiento deshonesto: piratería de software o instrucciones, documentos falsos y productos de trampas académicas.
• Contenido inapropiado: la política de contenido de Google especifica que los anuncios y el material promocional no pueden promover el odio, la intolerancia, la violencia o la discriminación.
• Contenido de anuncios de compras no admitido: por mucho que Google quiera promocionar todo tipo de productos en la plataforma, todavía existen limitaciones. No todas las soluciones de Google pueden optimizar y admitir adecuadamente diferentes tipos de contenido. Como resultado, los anuncios de compras y los listados de productos gratuitos obstaculizan las promociones de contenido que no brindan una gran experiencia al usuario.

Política Principal #2: Prácticas Prohibidas

• Abuso de la red publicitaria: para mantener la seguridad de los usuarios de la plataforma y mantener la calidad de la entrega de contenido orgánico y de pago, no permiten lo siguiente:

• contenido malicioso
• sitios que ofrecen poco valor único a los usuarios y se centran principalmente en la generación de tráfico
• minoristas que intentan obtener una ventaja injusta en las campañas de Shopping
• minoristas que intentan eludir los procesos de revisión de YouTube
  
  Recopilación y uso irresponsables de datos: YouTube quiere que los anunciantes traten la información de los clientes de manera responsable. Se espera que no hagan un mal uso de esta información ni la recopilen con fines poco claros o sin las medidas de seguridad adecuadas.

La información del usuario que debe manejarse con cuidado incluye:

• nombre completo
• dirección de correo electrónico
• Dirección de envio
• número de teléfono
• número de identidad nacional, pensión, seguro social, identificación fiscal, atención médica o licencia de conducir
• fecha de nacimiento o apellido de soltera de la madre además de cualquiera de la información anterior
• estado financiero
• afiliación política
• orientación sexual
• raza o etnia
• religión

Ejemplos de recopilación y uso de datos no éticos: (Asegurar los siguientes datos a través de conexiones de servidor SSL (HTTPS))

• Nombre de usuario o correo electrónico en combinación con contraseñas
• Números de tarjetas de crédito y débito
• Números de cuentas bancarias y de inversión
• Comprobación de números de cuenta
• Números de transferencia bancaria
  
  
• Tergiversación: para ayudar a los compradores a tomar decisiones informadas, los anuncios de compras de YouTube deben comunicar información sobre productos y servicios.

Actividades que está prohibido hacer:

• Contenido promocional que retiene información crítica o requiere que los usuarios se comprometan sin proporcionar primero toda la información relevante
• Promociones que dan una imagen inexacta, poco realista o engañosa de usted, sus productos y sus servicios.

Política principal n.º 3: contenido restringido

Es posible que Google no muestre ciertos anuncios en áreas delicadas, como ubicaciones en las que podrían considerarse inapropiados u ofensivos desde el punto de vista legal o cultural.

Por lo tanto, algunos contenidos confidenciales se pueden anunciar con restricciones. Para hacerlo, es posible que deba cumplir requisitos adicionales antes de promocionar elementos restringidos de YouTube. No todos los productos, funciones o redes publicitarias admiten este contenido restringido.

• Contenido orientado a adultos: la mercancía para adultos, el contenido sexualmente sugerente y las imágenes con la piel expuesta están restringidos. No se permite el contenido dirigido a menores o que promueva contenidos o servicios sexualmente explícitos.
• Bebidas alcohólicas: Los anuncios de bebidas alcohólicas están restringidos. No puede dirigirse a personas menores de la edad legal para beber en el país que anuncia, implicar una afirmación de que el alcohol mejora la salud o mostrar el consumo excesivo de alcohol como parte de un estilo de vida saludable y beber y conducir.
• Contenido con derechos de autor: solo puede promocionar aquellas obras con derechos de autor para las que haya adquirido los derechos de uso apropiados. Si cree que está autorizado para compartir contenido protegido por derechos de autor, haga clic en este enlace para obtener el formulario.
• Contenido relacionado con el cuidado de la salud: el contenido restringido para el cuidado de la salud incluye: medicamentos de venta libre, medicamentos recetados, productos relacionados con la fertilidad y suplementos no aprobados. Haga clic en este enlace para obtener más información.
• Contenido político: Promover el contenido político de manera responsable. Asegúrese de seguir las leyes aplicables y los estándares de la industria para cualquier ubicación a la que se dirija y cualquier "período de silencio" electoral.
• Marcas comerciales: cuando utilice un producto con marca comercial como parte de su anuncio, puede usarlo en el título o en la descripción. Use este enlace si es el titular de la marca y tiene una queja.
• Alimentos y bebidas con alto contenido de grasa, azúcar y sal: las políticas de Google sobre alimentos y bebidas con alto contenido de grasa, azúcar y sal (HFSS, por sus siglas en inglés) están cambiando. Los anuncios de compras que promocionan la venta de productos HFSS no pueden dirigirse a menores.

Política principal #4: editorial y técnica

Las diferentes políticas que se enfocan en la calidad del contenido pago y orgánico que aparece en los feeds de los usuarios de YouTube son esenciales para brindar una experiencia de visualización superior. Los estándares publicitarios de YouTube incluyen requisitos editoriales y técnicos, lo que permite aprovechar al máximo todo el contenido, independientemente del formato del anuncio.

• Requisitos editoriales y profesionales: la política de compras de Google garantiza anuncios y sitios web de alta calidad que sean útiles y profesionales.

Algunos ejemplos de promociones mal ejecutadas:

• Una URL de página de destino engañosa
• Un uso muy estilizado y juguetón de palabras, números e idiomas que a menudo pretende atraer
• Sitios que están cerrados, fuera del negocio o que no se han actualizado durante mucho tiempo
• Sitios que impiden que los visitantes usen el botón Atrás del navegador para navegar por un sitio
• Sitios que son inaccesibles para algunos navegadores

Las políticas de YouTube benefician a todos

Los anunciantes deben seguir estas políticas establecidas por YouTube para maximizar la inversión en publicidad y proteger la marca de acciones legales y daños a la reputación. Las políticas de Shopping Ads benefician a todos: anunciantes, usuarios y la plataforma. Google hace cumplir sus políticas de compras mediante la suspensión de cuentas y el rechazo de artículos individuales. Asegúrese de no perderse notificaciones importantes sobre violaciones de su cuenta y resuelva cualquier problema a tiempo.

Ejecute campañas de anuncios de compras y gane el juego de comercio social

A medida que las plataformas de redes sociales hagan que las compras digitales sean más accesibles y convenientes, el comercio social continuará expandiéndose.

Use la campaña de acción de video de YouTube y el feed de productos de Google Merchant Center para escalar su escaparate digital. Los consumidores exigen el contenido de video más relevante, y YouTube seguirá creciendo y desempeñando un papel en el desarrollo de nuevos comportamientos de compra y visualización.

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