Su lista de verificación de SEO en la página para 2023

Si hay una constante sobre el SEO, es el cambio. Los motores de búsqueda actualizan continuamente sus algoritmos y las mejores prácticas evolucionan de un año a otro. Siempre es bueno evaluar dónde se encuentra con sus esfuerzos de marketing. Esto lo ayudará a mantenerse a la vanguardia y mantenerse al día con los cambios importantes en la industria.

Especialmente a la luz de la actualización de contenido útil de Google, es posible que algunos consejos de SEO de hace unos años ya no sean aplicables, por lo que ahora es el momento perfecto para revisar el contenido y la estructura del sitio. El SEO exitoso no se trata solo de llegar a los bots para indexar una página: su contenido debe proporcionar información nueva y significativa a los visitantes de su sitio.

Según las estimaciones más recientes de Winterberry Group, el gasto en medios en línea en los Estados Unidos alcanzó alrededor de un cuarto de billón de dólares en 2021. Y con el 49% de los especialistas en marketing que comparten que la búsqueda orgánica ofrece el ROI más alto de cualquier forma de marketing, tendrá que suba al cuadrilátero para competir por los dólares de los consumidores y no quedarse al margen.

Aquí está su inmersión profunda en nuestra lista de verificación de SEO en la página para que pueda maximizar los resultados de su optimización.

¿De qué se trata el SEO en la página?

El SEO en la página es el proceso a través del cual modificamos el contenido existente o escribimos contenido nuevo, agregamos etiquetas y enlaces internos, y rectificamos los problemas técnicos en el sitio web que pueden afectar el proceso de rastreo. Podemos compararlo con los productos y el diseño de exhibición en una tienda: esto es lo que ven los clientes y es un pilar importante de lo que hace que su negocio sea exitoso.

El SEO on-page implica la optimización de ciertos elementos para aumentar el tráfico orgánico. Estos elementos incluyen palabras clave, encabezados, imágenes, texto alternativo, videos, meta descripciones, etiquetas de título y más.

Esto es diferente del SEO fuera de la página , que aumenta la visibilidad del sitio en la página de resultados de un motor de búsqueda sin hacer nada en su sitio web. Esto incluye esfuerzos de creación de enlaces y marketing en redes sociales; estas estrategias pueden atraer tráfico a su sitio, pero no dependen directamente del contenido de sus páginas más importantes.

El SEO en la página también difiere del SEO técnico, que se refiere a la optimización de su sitio web para ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a rastrearlo de manera más efectiva: un mapa del sitio o un archivo robots.txt entrarían en esta categoría.

En muchos aspectos, los factores en la página son los más importantes. Incluso si su sitio está diseñado por expertos o tiene miles de vínculos de retroceso, el contenido deficiente reducirá la optimización de la tasa de conversión (CRO) y probablemente hará que los usuarios reboten. Los beneficios de adherirse a los elementos de su lista de verificación de SEO en la página son:

• Posiciones de búsqueda más altas
• Tasa de rastreo avanzada
• Mejor conocimiento de la marca
• Un aumento en las conversiones, lo que resulta en mayores ganancias

Con más del 50% de los compradores de EE. UU. informando que buscarán productos con un motor de búsqueda antes de tomar una decisión de compra, desea asegurarse de que su sitio web tenga una clasificación alta para una consulta de búsqueda para obtener algunas ventas.

Todo lo que necesita para su lista de verificación de SEO en la página de 2023

Su empresa deberá incluir los siguientes elementos de SEO en la página en su lista de verificación. Desde la optimización de imágenes hasta la inclusión de enlaces útiles y relevantes, esto es lo que necesita para obtener SEO en la página en 2023.

Optimizar títulos y encabezados

Este es fácil de dejar pasar, especialmente si realiza actualizaciones frecuentes en sus páginas. Tal vez una etiqueta de título tenía sentido para una versión anterior de la página, o desde entonces eligió una nueva palabra clave para enfocarse, pero nunca actualizó el título. A veces, solo necesita revisar que sus títulos y encabezados estén bien elaborados, llamen la atención y se adhieran a las mejores prácticas de SEO.

Para captar la atención de los usuarios, su lista de verificación de SEO en la página debe incluir la redacción de títulos fáciles de leer que incluyan beneficios para sus lectores.

Eche un vistazo a este excelente ejemplo de optimización de titulares de Men's Health. Esto funciona para el SEO en la página al aprovechar las palabras clave e introducir una lista: los datos muestran que las publicaciones de listas aumentan el tráfico orgánico en un 80 %.

Para las mejores prácticas, sus titulares h1 deben seguir estos consejos:

• Utilice una palabra clave principal.
• Sea único para la página y su sitio.
• Coincidir con la intención del usuario.
• Lo ideal es que tenga 65 caracteres o menos.

Por ejemplo, no desea que dos páginas diferentes en su sitio contengan listas de los mismos productos. Una página informativa debe usar palabras clave relacionadas con el conocimiento, como aprender o descubrir .

Optimice las metadescripciones tanto para los motores de búsqueda como para los lectores

Su lista de verificación de SEO en la página de 2023 también debe incluir meta descripciones. Es útil pensar en una meta descripción como un resumen de la página, pero Google también dice que su algoritmo a veces usará una meta descripción para generar un fragmento destacado en los resultados de búsqueda.

Si está respondiendo una pregunta o brindando un tutorial, la meta descripción debe compartir la información más relevante para el usuario. Es una buena práctica usar un verbo atractivo y de acción para incitar al usuario a hacer clic. Por ejemplo, estas dos meta descripciones indican que proporcionarán información valiosa al lector y comenzarán con llamadas a la acción que llamen la atención.

Debe mantener su meta descripción entre 150 y 160 caracteres. Si su meta descripción es demasiado larga, no aparecerá en su totalidad en el SERP, lo que perjudicará sus posibilidades de que los buscadores comprendan el contenido de su sitio.

Si bien Google afirma que no se utilizan como una señal de clasificación, es útil escribir metadescripciones que sean descriptivas, relevantes y que llamen la atención. Las optimizaciones de las metadescripciones a menudo se pasan por alto, pero son una parte importante del SEO en la página, ya que pueden ayudar a mejorar las tasas de clics cuando están bien escritas.

Escriba contenido informativo y atractivo que se base en las pautas de SEO

Si está ejecutando un sitio web de comercio electrónico u otro tipo de negocio, es posible que no considere seriamente crear contenido más allá de lo que mostraría en sus páginas de productos y servicios. Sin embargo, agregar un blog con contenido relevante y atractivo es un componente importante del SEO en la página.

El contenido debe escribirse desde una posición autorizada y confiable. Siguiendo el acrónimo EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confianza), Google ha puesto más énfasis en el contenido que proviene de la experiencia de primera mano. Estos factores están determinados por evaluadores de calidad de búsqueda para determinar la efectividad de los resultados de búsqueda. Si bien EEAT no se usa directamente para decidir la clasificación de su página, sigue siendo una parte crucial del SEO.

Seguir estos consejos ayudará a que tus publicaciones sean más significativas para tu audiencia:

• Escribe en voz activa: en comparación con la voz pasiva, la voz activa te obliga a usar menos palabras para escribir de una manera atractiva y cautivadora.
• Calidad sobre cantidad: asegúrese de que su contenido esté bien escrito y contenga información relevante y útil que sus lectores valorarán.
• Escribe para humanos: esto significa escribir de forma natural y no usar palabras clave de manera incómoda con la esperanza de aumentar el tráfico del blog. Evite una dependencia excesiva de los generadores de texto impulsados ​​por IA. El contenido creado por humanos suena más auténtico y, en general, funciona mejor.
• Variar el formato: los lectores se aburren cuando se encuentran con grandes bloques de texto. Para evitar esto, escriba párrafos cortos, agregue listas con viñetas y divida el texto con imágenes atractivas y visualmente atractivas.
• Incorpore tendencias: aprovechar las últimas tendencias puede darle a su blog la visibilidad que tanto necesita, pero hacerlo correctamente es importante. Asegúrese de crear contenido de blog que incorpore tendencias y al mismo tiempo proporcione información relevante y útil a sus lectores.

Esto definitivamente debería ser parte de su lista de verificación de SEO en la página y lo más probable es que genere tráfico de búsqueda a su sitio web: la parte superior del embudo de conversión se trata de conocimiento y descubrimiento de productos, por lo que cuanta más información comparta sobre sus productos y servicios, más es probable que aumente su tasa de conversión.

Y si necesita más convencimiento: el contenido figura como uno de los tres factores principales para clasificar en los SERP de Google.

Optimice las imágenes para una mejor clasificación en los motores de búsqueda

Las imágenes, como todos los medios visuales, son una parte integral del contenido. Hacen que los sitios web sean atractivos y agradables a la vista. Además, ayudan a transmitir el mensaje de su contenido de una manera atractiva.

Sin embargo, las imágenes también pueden ocupar mucho espacio en su sitio web, lo que puede ralentizarlo y arruinar la experiencia de sus usuarios. Por eso es importante que su lista de verificación de SEO en la página incluya la optimización del tamaño de los archivos de imagen al reducirlos.

Asegúrese de evitar las páginas web lentas mediante el uso de herramientas como PageSpeed ​​Insights de Google para garantizar que la velocidad de carga de su página sea rápida. Cuando realiza optimizaciones de velocidad de página como parte del SEO en la página y hace que sus páginas se carguen más rápido, facilita la navegación por su sitio, lo que mejora en gran medida su experiencia de usuario.

También vale la pena tomarse un momento para ver si alguna de sus imágenes necesita actualizarse. Especialmente en el comercio electrónico, no desea que la versión del año pasado de un producto siga siendo la imagen de la descripción del artículo de este año.

Incluir enlaces internos relevantes y enlaces a sitios de alta autoridad que no sean de la competencia

Asegúrese de incluir el primer enlace interno hacia el final de la introducción de su página web. De esta forma, si un usuario decide abandonar poco después de leer tu página, puede hacer clic en un enlace interno que lo llevará a otra página de tu sitio web. Los lectores de blogs dedican una media de 37 segundos a un artículo, pero esa cifra es engañosa.

Por supuesto, si alguien encuentra valioso tu contenido, se quedará mucho más de medio minuto. Lo que arrastra el promedio hacia abajo son los rebotes rápidos, por lo que desea asegurarse de que los visitantes no abandonen su página para visitar el sitio de un competidor.

Además, marcar los enlaces a páginas internas relevantes como parte de su lista de verificación de SEO en la página puede ayudar a su sitio a crear autoridad temática en torno a un tema determinado. También le indica a Google de qué se trata su página.

Esta introducción del blog de Semrush es un excelente ejemplo de cómo incluir enlaces internos relevantes como parte del SEO en la página. La posición y optimización del primer enlace interno es tal que si un lector va a abandonar la página web dentro de los 37 segundos antes mencionados, es más probable que haga clic en el enlace interno indicado por el texto naranja ("resultados rápidos") y todavía aterrizan en el blog de Semrush.

Optimizar URL

Como parte de su lista de verificación de SEO en la página de 2023, debe crear URL más cortas y relevantes que sean fáciles de recordar y ayuden a los usuarios a comprender de qué se trata su sitio. Además, una URL optimizada le dará a Google (ya otros motores de búsqueda, en general) información sobre la relevancia de su contenido.

La optimización de las URL como parte de su estrategia de SEO en la página las hace más fáciles de usar para los lectores. Esto, además de incluir palabras clave específicas en sus URL, mejora la estructura de su URL, que también es una forma de SEO técnico.

7. Incorpore Schema Markup a su sitio

El marcado de esquema son datos estructurados en su página que los motores de búsqueda leen para comprender el contenido de su sitio web. En general, existen diferentes tipos de esquemas utilizados en línea.

Algunos tipos de esquema excelentes para usar en su estrategia de lista de verificación de SEO en la página son:

• Esquema del artículo: los motores de búsqueda utilizan este lenguaje de marcado para comprender mejor sus artículos y publicaciones de blog, y posiblemente mejorar su visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda.
• Esquema de preguntas frecuentes: ayudan a responder las preguntas que los lectores pueden tener y pueden mejorar la apariencia de sus resultados en las SERP con un diseño organizado, generalmente en formato tabular. Es por esta razón que el esquema de preguntas frecuentes es una excelente forma de optimización en el SEO en la página.
• Esquema del producto: si tiene un sitio de comercio electrónico, el esquema del producto es una forma invaluable de mejorar la apariencia de sus productos en los SERP y posiblemente aumentar las tasas de clics y las conversiones. Ejemplos de esto incluyeron los botones "Verificar precio en Amazon" que ves en sitios que usan marketing de afiliación o botones comunes con etiquetas de precio ya en ellos.

Lo que también hace que el marcado de esquema sea interesante es que puede personalizar la apariencia de su página web con solo unas pocas (bueno, tal vez no solo unas pocas) líneas de código. Si necesita ayuda con el aspecto técnico del diseño de su página, póngase en contacto. Estamos felices de ayudar.

Optimice el contenido antiguo en su sitio web

Puede pensar que no tiene sentido mejorar u optimizar el contenido antiguo, pero los datos muestran lo contrario. Optimizar las publicaciones de su blog con contenido nuevo podría aumentar el tráfico orgánico hasta en un 111 %.

Su lista de verificación de SEO en la página definitivamente debe incluir la incorporación de todos los puntos anteriores, así como también agregar información nueva y correcta a su contenido.

Si ya tiene la guía de viaje del año pasado a los mejores destinos de vacaciones de verano en su sitio, considere agregarla a esa página y actualizarla en lugar de reinventar la rueda. Esto le permite aprovechar la clasificación y el tráfico anteriores de la página y, al mismo tiempo, brindar información nueva a sus lectores.

Conclusión

El SEO en la página bien hecho ofrece resultados increíbles para su negocio. Ahora es el momento perfecto para incorporar nuestra lista de verificación de SEO en la página en la estrategia general de SEO de su empresa.

En Coalition Technologies, entendemos la importancia del SEO en la página y podemos ayudarlo a configurar su negocio para el éxito en 2023. Hemos trabajado con más de 1,000 clientes y generamos cerca de un 700 % más de ingresos que la agencia promedio en nuestra industria. .

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