Usted preguntó, Brad Geddes respondió: Google Expanded Text Ads Resuelto

Los anuncios de texto expandido de Google reemplazan a los anuncios de texto estándar a partir de ahora y serán obligatorios a finales de año. Eso significa que los especialistas en marketing de todo el mundo están haciendo la transición de lo antiguo a lo nuevo. En nuestro seminario web, organizado el 2 de noviembre, Brad Geddes de AdAlysis y yo mismo, Richard Beck de Acquisio nos unimos para diseñar estrategias de prueba y migración para ayudar a los especialistas en marketing a pasar rápida y eficazmente al nuevo formato de anuncio. Con más de 250 oyentes en línea, teníamos una gran cantidad de preguntas valiosas y pensamos que esas respuestas se publicarían mejor en una publicación de blog para que todos las leyeran.

Y aquí están; Preguntado por usted, respondido por Brad.

¿Es mejor probar el rendimiento de los ETA en términos de tasa de clics o tasa de conversión?

La mejor métrica para usar es la cantidad de *conversiones por impresión*, ya que proporciona la proporción de oportunidades de conversión (impresiones) con respecto a la cantidad real de conversiones que recibió. Cuanto mayor sea esta relación, mejor será el rendimiento que está logrando. La excepción sería para el comercio minorista, donde recomendamos utilizar los ingresos por impresión. Aprende a calcular el IPC aquí.

¿Es posible incluir signos de interrogación en el campo Título 2 del anuncio de texto expandido?

Sí. Se permite un signo de interrogación en un campo de título 1 o título 2. Son principalmente los signos de exclamación y el uso excesivo de símbolos en los titulares los que harán que se rechace un anuncio.

¿Cómo cree que esta nueva línea de descripción larga afecta el tipo de contenido que incluiría en una extensión de texto destacado?

La línea de descripción es complementaria a las extensiones de texto destacado. Si desea que se muestre algo en todos sus anuncios, use una extensión de texto destacado, ya que estos se muestran de manera bastante consistente en estos días. Luego use la línea de descripción para un texto más promocional. Si el texto de su llamada está incluido en su descripción, es posible que Google no muestre la llamada.

¿Está viendo alguna tendencia en los campos que están viendo más tracción para computadoras de escritorio que para dispositivos móviles?

Hasta ahora, no estamos viendo grandes tendencias de dispositivos móviles frente a computadoras de escritorio. Por supuesto, el uso de texto específico para dispositivos móviles, como 'Oferta solo para dispositivos móviles', aún funciona con las ETA como lo hizo con los anuncios preferidos para dispositivos móviles; y, a menudo, 'Llámenos' frente a 'Contáctenos' funciona mejor en un teléfono, ya que es un lugar más fácil para iniciar una llamada; especialmente con la extensión de llamada. Fuera de las respuestas obvias, no estamos viendo grandes tendencias móviles frente a computadoras de escritorio con respecto al uso de diferentes campos de maneras completamente diferentes.

Veo aumentos generales en el costo por clic con los anuncios de texto expandido y una caída en la posición. La mayoría de mi ETA se basan en STA hasta ahora. ¿Algunas ideas?

Esto depende mucho de cómo creó sus anuncios de texto expandido a partir de STA. En la mayoría de los casos, los malos resultados se deben a problemas con la migración y debe revisar sus estrategias para ver cómo se pueden mejorar.

¿Cuántos anuncios por grupo de anuncios sugiere en promedio?

Esta es una pregunta de volumen. Si tiene un grupo de anuncios con miles de clics por mes, puede probar varios anuncios, en comparación con un grupo con cientos de clics donde solo puede probar uno. Recuerde que debe lograr un número estadísticamente significativo de clics para poder hacer cualquier inferencia del experimento. El máximo para cualquier grupo de anuncios debe ser cinco anuncios, pero 3-5 anuncios es una buena guía para grupos de anuncios de gran volumen y 2-3 es apropiado para grupos de anuncios de menor volumen.

¿Recomienda dejar una STA en todos los grupos de anuncios hasta que Google haya migrado por completo en el primer trimestre?

Sí, es una buena idea por el momento, especialmente si está utilizando socios de búsqueda, ya que no todos están listos para los anuncios de texto expandido.

En cuanto a la comprobación de datos para pruebas de varios grupos de anuncios, ¿está utilizando un informe personalizado para ver los datos H2?

Hay varias maneras de hacer esto. Puede usar etiquetas de AdWords y descargarlas a Excel, usar informes de AdAlysis o, dentro de Adquisio, *Título 2* está disponible en la tabla dinámica de ReportCenter, que es probablemente la forma más sencilla de informar sobre esto.

¿Cómo puedo utilizar la inserción dinámica de palabras clave en las ETA? Como sabe, las ETA tienen 2 títulos en lugar de 1 y me pregunto si debo usar la inserción dinámica de palabras clave en el título 1 o en el título 2 o en ambos o no usarla.

Este es uno de esos escenarios donde probar su idea es la mejor solución. Pruebe un anuncio que utilice DKI y otro que esté personalizado para las palabras clave de ese grupo de anuncios y vea cuál funciona mejor.

¿Por qué me gusta agregar un punto después de H1? ¿No es la idea de AdWords ser: Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx con un guión entre los pensamientos?

Esto solo es necesario para ayudar a Google a mostrar las STA en un formato de anuncio de texto más expandido. Con ETA, no es necesario.

Durante la prueba de anuncios, ¿debería tenerlos en una rotación optimizada o deberían rotar de manera uniforme?

Es preferible rotar uniformemente al ver las pruebas para que todos los anuncios obtengan las mismas impresiones y pueda obtener resultados más rápido. Si no está monitoreando muy bien sus pruebas (ya sea manualmente o con software); entonces usar una de las funciones de optimización está bien; solo sepa que tomará más tiempo obtener datos estadísticamente significativos y aún deberá detener a los perdedores.

Puede utilizar la función de gestión de hojas de lote de Acquisio para establecer Ad_Rotation en "ROTATE_INDEFINITELY" en todas las campañas que está probando.

¿Qué recomendaciones tendría para las ETA relacionadas con artículos de alto precio (RV, barcos y deportes motorizados, por ejemplo), donde las conversiones son envíos de formularios de clientes potenciales?

En estos casos, es mejor diseñar primero algunas ideas para probar; como el beneficio de poseer un elemento de este tipo 'Vea el mundo con lujo' frente a un fuerte llamado a la acción 'Descubra lo fácil que es tener un Jetski' y luego pruebe estos tipos de ideas entre sí.

¿Las tasas de clics son mejores debido a las nuevas copias de texto y al espacio adicional? Entonces, cuando todos los anunciantes se actualicen, ¿las tarifas volverán a ser "normales"?

Lo que hemos visto en industrias maduras donde se ha realizado la transición, las tasas de clics son más altas que antes, sin embargo, es inferior a la expectativa del 20% establecida por Google.

¿Cómo puedo usar los anuncios de texto expandido para mejorar el porcentaje de impresiones de búsqueda?

Las ETA no tienen una relación directa con el porcentaje de impresiones. Primero debe ver por qué está perdiendo cuota de impresiones. Si está perdiendo IS debido a problemas de presupuesto; entonces necesita aumentar su presupuesto o reducir potencialmente los CPC si puede obtener más clics por menos dinero. Si está perdiendo IS debido al rango; entonces, el uso de ETA puede ayudar, ya que generalmente tienen CTR más altos que los STA y, por lo tanto, pueden ayudar a mejorar el ranking del anuncio para que sus anuncios se muestren con más frecuencia y, por lo tanto, terminen aumentando sus porcentajes de impresiones.

¿Cómo recomendaría mejorar las ETA para el comercio electrónico a partir de su experiencia de prueba?

Con el comercio electrónico, a menudo comienza pruebas para ver qué funciona mejor, como: precios, descuentos, envío gratuito, etc., que pueden funcionar en sus anuncios. Luego te enfocas en los beneficios de las categorías de productos; finalmente, concéntrese en adaptar los beneficios a los productos de mayor venta. Siempre debe equilibrar su tiempo con el comercio electrónico, ya que no quiere perder el tiempo personalizando anuncios de productos que rara vez se venden (por lo tanto, use descripciones de categoría en estos casos) y centrándose más en sus productos principales.

¿Están las ETA sirviendo igual que las STA?

Esto puede depender de muchos factores diferentes. En la red de búsqueda de Google, debería ver el mismo servicio, sin embargo, en la red de socios, es posible que vea más STA porque no todos los socios están listos para servir ETA. Sin embargo, esta situación podría cambiar en cualquier momento si Google así lo desea.

Administramos varias cuentas y notamos que, además de aumentar el CTR entre un 15 % y un 35 % durante el primer mes, también notamos un aumento casi inmediato en el promedio. (incluso antes de que el CTR comience a aumentar mucho). ¿Las ETA otorgan una mejor calificación cuando el algoritmo de Google calcula la clasificación o simplemente logran mejores niveles de calidad en las palabras clave gracias a que pueden incluir más información en cada anuncio?

En este momento, Google no favorece las ETA frente a las STA en la subasta. Si está viendo mejores posiciones, se debe a que tiene CTR más altos, por lo tanto, un puntaje de calidad más alto para su ETA y combinaciones de palabras clave en comparación con su STA y combinaciones de palabras clave y es muy probable que eso provoque que aumente la posición.

El soporte de Google me ha aconsejado que haga de H1 el nombre de la empresa. ¿Cuándo tiene sentido eso?

Esto podría tener sentido cuando anuncia nombres de marca. Cualquier consejo de este tipo debe tomarse como un consejo para realizar una prueba y no como una regla estricta y rápida. Su contexto podría significar que otro enfoque sería más efectivo para usted. ¡Lo mejor es hacer la prueba y ver si funciona!

Ahí tienes. Si tiene alguna pregunta, por favor comente a continuación!