XR + AI: 5 herramientas que impulsan la revolución de contenido actual

La IA generativa está arrasando en nuestra industria, y todos los especialistas en marketing deben prestar mucha atención. La tecnología resuelve uno de nuestros principales desafíos: crear toneladas de contenido único y atractivo. Nuestro mundo digital siempre activo nos ha obligado a convertirnos en editores de contenido hiperrelevante para conectarnos y llegar a nuestras audiencias.

El advenimiento de Web3, el metaverso y otras tecnologías inmersivas nos proporciona poderosas herramientas para construir una conexión emocional con audiencias de todo el mundo. La creación de contenido 3D para llenar mundos enteros solía ser costosa y desalentadora, un obstáculo para la adopción masiva por parte de los equipos de marketing. Pero ese ya no es el caso.

Las herramientas de IA han madurado para que cualquiera pueda crear contenido asombroso, alucinante y único. La lista de herramientas de creación de contenido de IA y casos de uso en nuestra industria es enorme, por lo que me estoy enfocando en donde radica mi pasión: en la intersección de XR e IA.

Esta increíble pareja poderosa de herramientas de IA como Midjourney y los últimos mundos inmersivos y 3D alimentan nada menos que una revolución de contenido. Pronto, cualquier persona con el vocabulario para describir un entorno o una persona puede producirlo en 3D hiperrealista. No se requiere codificación, solo lenguaje específico, artístico y cuidadosamente diseñado. (¡Finalmente, un buen uso para ese título de historia del arte!)

A continuación, describo cinco casos de uso específicos para este matrimonio feliz.

1. Exclusivo: uso de IA generativa para acelerar el desarrollo de proyectos XR

Exclusible se posiciona como su "ventanilla única Web3", ofreciendo servicios como:

• Construyendo espacios inmersivos.
• Creación de coleccionables digitales y NFT.
• Lanzar campañas de marketing dedicadas para llegar a la audiencia Gen-Z.

Han lanzado una plataforma NFT plug-and-play llamada Highloop que permite a los especialistas en marketing crear fácilmente coleccionables de marca que no requieren habilidades de codificación o una billetera de criptomonedas.

Exclusible ayuda a marcas como Hugo Boss, Christian Lacroix y Alpine a crear experiencias utilizando la tecnología XR y Web3. El fundador Olivier Moingeon recomienda encarecidamente a las marcas que no vendan NFT y, en cambio, consideren esta tecnología emergente como una estrategia a largo plazo para ganarse el corazón de los futuros clientes.

Moingeon tiene una larga historia con marcas de lujo y las está ayudando a desarrollar relevancia con un grupo demográfico más joven. Él cree que el futuro de la moda es digital y que las casas de moda venderán dispositivos portátiles digitales como pan y mantequilla en los próximos años. La marca minorista de moda Zara ya está creando prendas digitales inspiradas en sus artículos del mundo real.

Un gran ejemplo del trabajo de Exclusible es la experiencia Spatial.io lanzada recientemente para Hugo Boss, que incluye una misión. Cuando se completa, el usuario recibe un NFT de edición limitada de la colección de primavera de la marca, que se puede usar en su avatar.

La experiencia 3D bellamente representada se creó en semanas con la ayuda de IA. El equipo de Exclusible trabajó con Hugo Boss para crear paneles de inspiración y diseños de proyectos iniciales utilizando herramientas de creación de imágenes generativas, lo que ahorró meses de trabajo.

2. Roblox: uso de IA para democratizar la creación de contenido 3D

He estado cantando las alabanzas de Roblox durante meses. Se basan en los principios fundamentales que describo en mi Manifiesto Metaverse, creando espacios digitales que brindan a los usuarios las herramientas para crear el mundo que los rodea fácilmente.

Roblox ahora está construyendo sus propias herramientas generativas de inteligencia artificial para ayudar a su comunidad a dar vida fácilmente a sus visiones en la plataforma 3D, según un informe reciente de AdAge. Esto indica que Roblox está jugando a largo plazo y valorando a su audiencia por encima de las ganancias rápidas para los inversores.

Construir sus propias herramientas de IA no será fácil ni barato. Sin embargo, es de esperar que proporcione una forma integrada y sin inconvenientes de usar herramientas como Midjourney y ChatGPT para crear contenido de Roblox. Muchos motores de construcción 3D tienen aplicaciones e integraciones de IA generativa con diferentes niveles de éxito. Si Roblox logra esto, le dará a su comunidad el poder de construir cualquier cosa imaginable con unos pocos clics e indicaciones inteligentes.

Usted podría estar pensando, ¿y qué? ¿Por qué me importa Roblox, que es principalmente una plataforma de juegos para preadolescentes? Bueno, es más que una plataforma de juegos. Con más de 200 millones de usuarios activos, muchos de los cuales interactúan con marcas, Roblox tiene un potencial significativo.

El compromiso con la marca se encuentra entre los casos de uso del metaverso con mayor potencial, según un estudio de McKinsey. El mismo informe estima que para 2030, el metaverso podría generar entre $ 4 billones y $ 5 billones en casos de uso de consumidores y empresas.

Nike, Vans, Chipotle y Hot Topic son solo algunas de las marcas que están teniendo éxito en Roblox. Nikeland en Roblox ha recibido a más de 26 millones de visitantes y ha vendido más de 185 millones de dólares en NFT para calzado y ropa digital, informa McKinsey. ¿Qué tal eso para su ROI de tecnología inmersiva?

Me doy cuenta de que no todas las marcas son Nike, pero se necesita una tecnología inmersiva y una estrategia Web3, incluso si eso implica esperar y ver cómo se desarrolla este experimento.

3. Spatial.io: llevar el poder de la IA generativa y la XR a las masas

Podría llamar a Spatial.io el Roblox para adultos, ya que el 75 % del millón de usuarios activos de la plataforma tienen más de 24 años, según un informe reciente. Están haciendo un gran trabajo al construir un mundo 3D accesible e intuitivo que se puede consumir en una PC, tableta, teléfono inteligente o auriculares VR. Esta accesibilidad entre dispositivos y sus asociaciones con grandes marcas como Hugo Boss y los cosméticos Benefit están ayudando a correr la voz.

Spatial.io tiene lo que les falta a otras plataformas: espacios divertidos e interactivos que alojan a otros usuarios e integraciones con empresas como Ready Player Me que ayudan a eliminar la fricción de incorporación. En cualquier momento, puede iniciar sesión en Spatial.io y tener una gran cantidad de mundos poblados para visitar. Ya sea que visite Boss Immersive Showroom o Buddhaverse, hay algo para todos.

Spatial.io también facilita la creación de espacios inmersivos y tiene un sólido conjunto de herramientas para creadores que no requiere codificación. Pude crear un espacio hogareño en 3D en cuestión de minutos, y también puedo crear misiones, avatares personalizados, vehículos en movimiento y otras formas de gamificación.

Spatial.io está creando herramientas para sus ciudadanos al tiempo que proporciona valor a las marcas al trabajar en estrecha colaboración con ellas para proporcionar análisis de datos, integraciones clave y orientación estratégica para activaciones exitosas.

4. Ready Player Me: herramientas de inteligencia artificial integradas para una personalización rápida

Los avatares, y la creación de avatares, se encuentran entre los mayores puntos de fricción para los espacios inmersivos en línea. Debido a que estas versiones digitales de nosotros mismos aprovechan nuestra identidad y expresión en el mundo, pueden convertirse en un punto focal para cualquier experiencia. Un paso en falso clave que cometen las marcas es subestimar la importancia del proceso de selección y creación de avatares dentro de las experiencias 3D.

Proporcionar a los usuarios muchas opciones y hacer que sea fácil e intuitivo personalizar su avatar es un gran problema. A menudo, una frustración clave para los usuarios es la incapacidad de llevar su avatar personalizado a diferentes espacios virtuales. Ready Player Me está tratando de resolver ese problema con su tecnología de avatar universal. Spatial.io y otras plataformas se han asociado con Ready Player Me para permitir a los usuarios traer sus avatares personalizados a cada plataforma única.

Al igual que con cualquier nueva integración, hay errores que resolver. Sin embargo, esto nos acerca un paso más a un verdadero metaverso interoperable que permite a los usuarios viajar libremente entre mundos usando el mismo idioma, moneda y, por supuesto, el mismo cuerpo digital o avatar.

Ready Player Me tiene más de 7500 socios que respaldan su tecnología de avatar universal. Son muchos espacios virtuales diferentes, y crear un avatar único para cada uno sería un gran dolor de cabeza.

Ready Player Me permite a los usuarios comenzar con una plantilla de avatar prefabricada o cargar una foto de su rostro. La función de carga de fotos es espeluznante y no es algo que me gustaría usar hasta que la tecnología mejore. Soy más fanático de crear un avatar inspirado en mi verdadero yo, usando estas increíbles herramientas para ayudar a encontrar nuevas formas de autoexpresión y empoderamiento.

5. Midjourney: la plataforma de creación de 'texto a imagen' con IA crea obras de arte en segundos

Midjourney es el pequeño secreto sucio de cada agencia creativa que ya no es tan secreto. Todos los equipos creativos con los que he hablado durante el último mes han admitido usar esta herramienta de creación de imágenes.

Ya sea que se use para ayudar a idear durante la fase de diseño o crear presentaciones atractivas y contenido social, las agencias están en todo. Cualquier responsable de crear contenido visual puede beneficiarse de esta herramienta, fácil de usar y algo adictiva.

Simplemente proporciona indicaciones o una cadena de palabras que describen la imagen que desea crear, y la herramienta hace el resto del trabajo por usted. Cuanto más detalladas y avanzadas sean sus indicaciones, más increíbles serán las imágenes resultantes, lo que ha creado la habilidad de "ingeniería de indicaciones".

Según PJ Pereira, usar las indicaciones correctas para las herramientas impulsadas por IA es una de las habilidades clave que todos debemos aprender para sobrevivir a esta adquisición de IA. El novelista y fundador de la galardonada agencia Pereira O'Dell compartió su visión sobre cómo pensar en la IA, junto con un tutorial práctico sobre la elaboración de indicaciones para Midjourney en un XR Pub Crawl reciente.