XINSURANCE: Correr la voz con SEO
Publicado: 2019-08-20Todo el mundo habla de SEO, pero ¿cuántos saben realmente lo que significa y qué hacer para lograr resultados? Para el equipo de XINSURANCE, encontrar el socio adecuado para obtener resultados fue importante en sus esfuerzos de SEO.
“Aún no fuimos creados para maximizar a través de SEO. Las expectativas que teníamos eran encaminarnos”. Logan Fitzgerald, vicepresidente sénior de marketing de XINSURANCE, dijo.
Tres meses después de una campaña de SEO de 12 meses, XINSURANCE ciertamente va por buen camino, creando conciencia sobre sus servicios y viendo un aumento en las consultas sobre esos servicios.
Por lo general, las campañas de SEO se miden no solo por los aumentos en el tráfico orgánico de los motores de búsqueda y las clasificaciones de palabras clave de los motores de búsqueda, sino también por las tasas de conversión que mejoran con el tiempo. Esto comúnmente se aplica a las empresas que venden múltiples productos y tienen un gran inventario de productos tangibles. XINSURANCE es un cliente único de 1Digital Agency en el sentido de que el producto no es tangible. Crea un enfoque diferente para lograr resultados, especialmente porque no es tan medible como la tasa de conversión.
“No somos la empresa que vende productos tangibles en línea y podemos rastrear directamente nuestra tasa de conversión a ventas”, dijo Fitzgerald. “Lo que esto ha hecho por nosotros ha llevado a la gente a la puerta para darnos la oportunidad. Aportamos soluciones a nuestras aseguradoras. No somos la empresa a la que acude, donde ha buscado en línea 10 lugares y ha comprado el más barato. Somos la empresa a la que acudes cuando necesitas una solución a un problema.”
El proceso
XINSURANCE llegó a 1Digital con una base bastante sólida de trabajo anterior de SEO y producción continua de contenido internamente. Con la ayuda de 1Digital, XINSURANCE se puso en nuestro proceso de SEO que brinda una investigación exhaustiva de palabras clave relevantes y una estrategia de orientación que promueve resultados para búsquedas favorables.
La campaña de SEO de 12 meses incluyó la optimización en la página para mejorar la estructura del sitio, la velocidad de la página y los vínculos de retroceso, la optimización continua del sitio web que incluye la actualización de las metadescripciones, las etiquetas H1 y las etiquetas de título de la página, y un plan de creación de contenido dentro y fuera de la página. contenido que construye y mejora los vínculos de retroceso y el SEO en la página colectivamente.
Los resultados: palabras clave
Pusimos XINSURANCE en una de nuestras campañas iniciales. De las 25 palabras clave que comenzamos a orientar, XINSURANCE solo se clasificó para 12 de ellas. De esos 12, solo 5 estaban entre los 50 primeros resultados de búsqueda, y ninguno de esos 12 estaba entre los 20 primeros.
- Actualmente, en su tercer mes de SEO con 1Digital, XINSURANCE se clasifica para 28 palabras clave entre los 100 mejores resultados de búsqueda. De esos 28, 27 están entre los 20 mejores resultados. De esos 27, 22 están clasificados entre los 10 primeros, y de esos 22, 10 mantienen la primera posición en la primera página de Google.
Este gráfico (y estos resultados) se basaron en la información que rastreamos en nuestro Tablero de SEO. Nuestro panel de control nos permite realizar un seguimiento de las clasificaciones, el tráfico, los vínculos de retroceso y ver las métricas de la competencia.
Ahora, tenga en cuenta que los resultados anteriores son lo que vemos después de tres meses de la asociación de XINSURANCE con 1Digital.
En su segundo mes de SEO con 1Digital, XINSURANCE comenzó a clasificarse como número 1 para una variedad de palabras clave secundarias. Estas "palabras clave secundarias" son palabras clave que comienzan a clasificarse en función de un efecto de salpicadura del trabajo que se realiza para orientar las palabras clave principales. Tres de esas palabras clave secundarias se clasificaron en los fragmentos destacados de Google.
Los Resultados – Tráfico
XINSURANCE comenzó a ver un aumento en el tráfico y las consultas al negocio después de aproximadamente un mes de indexación y de comenzar a posicionarse en los motores de búsqueda.
Por lo general, en una campaña de SEO con 1Digital Agency, nuestro primer mes consiste en un análisis integral del sitio web, mapeo de palabras clave, estrategia de contenido y optimización en la página. El segundo mes es cuando realmente comenzamos a trabajar con el marketing de contenido SEO con contenido dentro y fuera de la página.
Después del segundo mes de asociación con XINSURANCE y después del primer mes de impulsar y crear contenido, vimos un aumento del 42,66 % en el tráfico de la búsqueda orgánica.
Echamos un vistazo más profundo a la procedencia de este tráfico. Una de las clases de negocios de XINSURANCE que más creció tuvo un salto del 85,19% en el tráfico, lo que resultó en un aumento de clientes potenciales para XINSURANCE sobre esta clase de negocios, específicamente.
Después del tercer mes de su campaña de SEO, observamos un aumento del 36,32 % en el tráfico de la búsqueda orgánica con una disminución del 5,50 % en la tasa de rebote y un aumento del 21,13 % en la duración promedio de la sesión.
Al comparar los resultados del tercer mes con los resultados del segundo mes, para una de las clases principales en XINSURANCE.com, hubo un aumento del 101,83 % en el tráfico orgánico.
“Últimamente hemos visto un gran repunte en algunas de nuestras principales clases de negocios”, dijo Fitzgerald. “¿Los hemos citado todos? No, pero saben quiénes somos y qué representamos. Ha ayudado a correr la voz”.
Si comparamos los resultados del tercer mes con nuestro primer mes de producción de contenido, vemos que, en general, XINSURANCE tiene un aumento del 80,17 % en el tráfico orgánico.
Su página principal, específicamente, muestra un aumento del 240,12 % en el tráfico de la búsqueda orgánica y su segunda página de clasificación más alta muestra un aumento del 113,64 %.
- Si echamos un vistazo a la imagen de la izquierda, podemos ver que de las fuentes de tráfico que llevan a XINSURANCE en los últimos 30 días, el 74% del tráfico que va a XINSURANCE.com proviene de búsquedas orgánicas.
Dado que una gran parte de XINSURANCE es consciente de sus servicios y del seguro disponible, generar tráfico y crear tráfico orgánico fue una estadística clave al iniciar la campaña de SEO. XINSURANCE quería ver un aumento en las oportunidades, ponerse frente a más personas, crear una audiencia y, finalmente, convertir eso en mejores ventas a medida que avanzan los meses.
El SEO toma tiempo para generar resultados reales, por lo que durante tres meses de una campaña, ver aumentos exponenciales en el tráfico para palabras clave específicas y el tráfico orgánico continuamente en aumento son buenas señales y abre la puerta a una mayor oportunidad de aprovechar los clientes potenciales y las cotizaciones generadas a partir de estos tres primeros meses y convertirlos en negocio para XINSURANCE en el futuro.
¿Que sigue?
A medida que XINSURANCE pasa a los próximos tres meses de una campaña de SEO con mucho entusiasmo ya generado por sus esfuerzos de SEO, el objetivo es continuar construyendo a partir de los resultados iniciales.
“Con estos primeros tres meses, comenzando el segundo mes y ahora el tercero, definitivamente está subiendo la colina. Durante los próximos tres meses, me gustaría ver más de lo mismo, pero después de un buen período de seis meses, tenemos más antecedentes y estamos perfeccionando lo que construimos”, dijo Fitzgerald.
Hasta ahora, la educación de tener una campaña de SEO ha sido un beneficio para el equipo de XINSURANCE. Escuchas mucho sobre la importancia del SEO, pero hasta que no ves los resultados, incluso los primeros como los que XINSURANCE está viendo ahora, no te das cuenta de la importancia.
“Uno no sabe lo que no sabe”, dijo Fitzgerald. “Todo el mundo habla de SEO y piensa que tiene un buen equipo interno, pero cuando realmente te relacionas con especialistas, hace una gran diferencia.
“Todo lo que tiene 1Digital es muy ágil y eficiente. Cada vez que necesitamos un cambio o una edición, son muy receptivos y estamos muy contentos con nuestra asociación”.
XINSURANCE: dónde están ahora
Como se mencionó anteriormente, una campaña de SEO de generación de prospectos es diferente a una campaña de SEO de comercio electrónico. Ahora, si bien gran parte de lo que sucede en cualquier campaña de SEO es lo mismo (como la actualización de metatítulos, la producción de contenido y la creación de vínculos de retroceso), lo que es diferente es dónde comienza cada campaña: la investigación de palabras clave.
Al iniciar una campaña de SEO de comercio electrónico, desea ver las palabras clave que buscarán las personas que compran artículos específicos relacionados con su negocio. Estos incluirían palabras clave con intención transaccional, mientras que Lead Generation SEO incluirá palabras clave que son más específicas de la industria e incluso basadas en la ubicación según el tipo de cliente. Para obtener más información sobre la diferencia entre una campaña de SEO de comercio electrónico y una campaña de SEO de generación de prospectos, lea nuestro blog, 3 estrategias para el SEO de generación de prospectos.
Ahora, volviendo a XINSURANCE; Hace 6 meses, hablábamos de los resultados que XINSURANCE estaba obteniendo solo 3 meses después de una campaña de SEO con 1Digital. Hoy, llevan 9 meses de campaña. ¿Asi que dónde están ahora? ¿Cuáles son sus análisis y clasificaciones? ¿Cómo es su generación de leads?
Los Resultados – Tráfico
Miremos el tráfico desde el comienzo de su campaña hasta ahora y comparémoslo con el tráfico que estaban recibiendo durante el mismo período del año pasado.
Podemos ver en los datos anteriores que la cantidad de tráfico que se dirige a XINSURANCE.com aumentó más del 100% de 20,590 a 42,549. Junto con este aumento en el tráfico, también vimos una disminución en la tasa de rebote, un aumento en las sesiones y un aumento en las páginas por sesión.
Ahora, echemos un vistazo a las páginas que reciben la mayor cantidad de tráfico y filtrémoslas por Agrupación de canales predeterminada. Lo que queremos ver son las páginas que obtienen un aumento en el tráfico de la búsqueda orgánica.
Si comparamos los últimos 4,5 meses de la campaña con los 4,5 meses anteriores, podemos ver que una de sus clases de negocio aumentó un 102,30 % en la búsqueda orgánica. Si comparamos esto con el mismo período de tiempo hace 1 año, vemos un aumento del 3530 % en el tráfico.
Muchas de sus otras clases de negocios también vieron un aumento en la búsqueda orgánica del 300% y más, y muchas de estas páginas de destino que nunca antes habían visto ningún tráfico también están mostrando resultados.
Los Resultados – Competidores
Al comparar un sitio web con sus competidores, observamos la posición promedio en la lista y la visibilidad del sitio. La posición de listado promedio es la clasificación promedio de las palabras clave de un sitio web.
La visibilidad del sitio es la cantidad de palabras clave que ocupan las primeras posiciones en los motores de búsqueda.
En los gráficos anteriores, XINSURANCE es la línea naranja y podemos ver que, durante la duración de su campaña de SEO, han seguido aumentando gradualmente en las clasificaciones. Sin embargo, también podemos ver que hubo una ligera caída en ambos gráficos. Esta caída se puede reducir a una razón específica: errores 404.
Durante los últimos meses, XINSURANCE había estado trabajando en el rediseño de su sitio web. Este sitio web rediseñado entró en funcionamiento a principios de agosto. Al realizar una auditoría técnica de su sitio web, descubrimos que se eliminaron cinco páginas a las que nos dirigíamos en nuestra campaña. ¿Qué sucede en una campaña de SEO cuando se eliminan páginas y se pierde contenido? ¡Las clasificaciones comienzan a caer en picado!
En 1 semana, pudimos trabajar con el equipo de XINSURANCE para volver a poner en funcionamiento estas páginas y resolver los problemas. Desafortunadamente, una vez que esto sucede, no hay nada que se pueda hacer para que esas mismas clasificaciones vuelvan a estar donde estaban de inmediato. Sin embargo, con nuestros esfuerzos, continuamos nuestro proceso y poco a poco recuperamos esas clasificaciones.
¿Que sigue?
En el transcurso de esta campaña de SEO, XINSURANCE no solo ha aumentado en las clasificaciones, sino que también ha podido mantener muchas de sus primeras posiciones en las clasificaciones a lo largo del tiempo. En el futuro, queremos ver cómo aumentan sus clasificaciones en los próximos 3 meses. También queremos estar atentos a las clases de negocios que obtienen la mayor cantidad de tráfico y, debido al rediseño de su sitio, podemos ver el cambio en el tráfico, la cantidad de salidas de la página y la cantidad de clientes potenciales que están recibiendo ahora. en comparación con antes de que rediseñaran su sitio.
Comenzaremos a armar una lista de nuevas opciones de palabras clave para orientarlas en el próximo período y, debido al trabajo realizado durante esta campaña y los resultados que estamos viendo, su autoridad de dominio ha aumentado, lo que nos permitirá incluir palabras clave. en nuestra nueva lista que tienen un volumen de búsqueda más alto que los que están apuntando actualmente.
Manténgase atento a nuestra próxima actualización sobre XINSURANCE y lea nuestro blog para obtener más información sobre el SEO de generación de leads, el SEO de comercio electrónico y otros factores que pueden ayudar a aumentar el rendimiento y la tasa de conversión en su sitio web. Para obtener más información sobre 1Digital Agency y lo que podemos hacer por usted, llámenos al 888-982-8269.
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