Consejos de escritura para hacer que el texto de su sitio web pase de ser aburrido a ser inspirador

Cuando se trata de copiar un sitio web, la calidad es importante.

Después de todo, no desea que sus posibles clientes se aburran con el contenido genérico; quieres que se sientan inspirados y comprometidos con las palabras de tu página.

Pero, ¿cómo convertir la copia de su sitio web de aburrida a inspiradora?

Todo comienza con comprender PARA QUIÉN estás escribiendo y POR QUÉ a tu audiencia debería importarle lo que tienes que decir.

Conozca a su audiencia

Es importante saber para quién está escribiendo antes de comenzar a elaborar su mensaje. Antes de poner siquiera una palabra en papel (papel digital en estos días), debe desarrollar una comprensión profunda de su audiencia.

• ¿A quién estás tratando de alcanzar?
• ¿Cuáles son sus intereses?
• ¿Qué problemas enfrentan que usted resuelve?
• ¿Dónde viven?
• ¿Cómo se comunican y consumen información?

Estas son solo algunas de las preguntas que debe responder. Comience aquí y siga investigando hasta que tenga una imagen completa de su público objetivo.

Saber estas cosas lo ayudará a escribir una copia más efectiva porque puede adaptarla específicamente para su audiencia y convencerlos de que tomen medidas.

Hazlo conversacional

Escribir en un tono conversacional es vital para interactuar con tus lectores. Al hablarles directamente en un lenguaje natural, harás que se sientan más conectados e involucrados con tu marca.

En otras palabras, escriba como hablaría usted y como hablaría su audiencia.

Trate de no usar palabras o jerga demasiado técnicas, ya que pueden desanimar a las personas. En lugar de eso, enfócate en usar un lenguaje simple y en expresarte como lo harías cuando hablas con un amigo.

Siempre me ha gustado Basecamp como un excelente ejemplo de redacción conversacional. La marca de software de gestión de proyectos SaaS evita la jerga y habla como hablaría su audiencia. Eche un vistazo a la copia de la página de inicio de la marca para inspirarse.

Crea una conexión emocional

Su sitio web debe evocar emociones y hacer que los lectores sientan algo, ya sea emoción, alegría, deleite o cualquier otra cosa.

Para hacer esto, use adjetivos fuertes y un lenguaje vívido que brinde una imagen clara en la mente del lector.

Esto ayudará a crear una conexión emocional entre su lector y el producto/servicio que está vendiendo.

Feeding America, una organización sin fines de lucro con el objetivo de eliminar el hambre en los Estados Unidos, toca el corazón de los lectores con la copia de su sitio web. Echar un vistazo.

Además, intente agregar historias que se relacionen directamente con el mensaje de la copia de su sitio web; esto agregará profundidad y personalidad a lo que está diciendo. La narración ayuda a su audiencia a relacionarse, forjando así conexiones más profundas.

Centrarse en los beneficios

A la gente no le importan las características, les importan los beneficios.

Entonces, en lugar de solo enumerar las características y especificaciones de su producto/servicio en su sitio web, brinde ejemplos de cómo los visitantes de su sitio se benefician si dan el salto y se convierten en sus clientes.

Esto le dará a tu audiencia una razón convincente para tomar acción y comprarte a ti antes que a nadie más.

En lugar de divagar sobre cómo Ahrefs ofrece un conjunto de potentes herramientas de SEO, con bla, bla, bla, la marca SaaS ofrece un mensaje que explica de manera clara y sucinta por qué se beneficiaría si usa su plataforma.

Manténgalo simple (pero no demasiado simple)

Al escribir una copia atractiva del sitio web, vale la pena mantener las cosas simples, pero no demasiado simples.

En otras palabras, desea que su lenguaje sea claro, conciso y fácil de entender sin sacrificar la profundidad de su mensaje.

Esto significa evitar un vocabulario demasiado complejo o una jerga de la industria que pueda confundir a los lectores.

En su lugar, concéntrese en usar un lenguaje directo que transmita el mensaje sin ser demasiado simplista o aburrido. Bostezo…

Contar una historia

Las historias son herramientas poderosas para conectarse con una audiencia y transmitir su mensaje de marketing de una manera atractiva. Las historias pueden forjar conexiones y hacer que sus visitantes regresen por más.

Minnetonka es una marca con una historia profunda y hacen un gran trabajo al exponer la historia de la marca. Te animo a visitar el sitio web de la marca para inspirarte.

Cuando elabore una copia del sitio web, piense en cómo puede usar técnicas de narración, como anécdotas, metáforas y descripciones vívidas, para ayudar a que su mensaje cobre vida para los lectores.

La incorporación de historias en su escritura puede ayudar a atraer a los lectores y crear una sensación de conexión entre ellos y su marca.

Mostrar, no contar

Este consejo se aplica tanto en la redacción de ficción como en la redacción publicitaria. En lugar de decirles a sus lectores lo que está sucediendo, muéstreles. Esto es algo que aprendí en la escuela de cine de la Universidad Full Sail.

Aunque no resulté ser el próximo Steven Spielberg como me propuse inicialmente, aprendí muchas cosas que he aplicado a mi marketing (incluida la producción de videos) a lo largo de los años.

Mostrar, no decir es uno que sigue apareciendo.

Describa la situación con detalles vívidos para que sus visitantes puedan sentirse allí en el momento con usted. No se limite a decir exactamente lo que hace algo; cuéntale al lector describiendo una situación en la que pueda imaginarse a sí mismo.

Usa verbos fuertes y lenguaje sensorial para dar vida a tus palabras y hacer que cobren vida en la página.

Hazlo desnatable

Desea que las personas puedan encontrar puntos clave fácilmente, así que asegúrese de que cada página esté dividida en párrafos cortos o viñetas con títulos, subtítulos, texto en negrita, cursiva, etc.

Esto hace que sea más fácil para los lectores encontrar exactamente lo que necesitan rápidamente sin atascarse con largos bloques de texto que de todos modos no les interesan.

El alojamiento de Inmotion ofrece un excelente ejemplo del uso de encabezados y subtítulos, además de texto en negrita, etc., para ayudar a los lectores a hojear y obtener la información que necesitan de su artículo. Como beneficio adicional, es un artículo sobre títulos y subtítulos.

La copia que cree para su sitio web debe captar la atención de sus visitantes rápidamente, transmitir su mensaje y resonar con ellos a nivel emocional o personal.

Así es como convierte su sitio web de soso y académico a audaz e inspirador.

¿Listo para inspirarte con una increíble redacción publicitaria?

Estos consejos deberían ayudarlo a escribir una copia poderosa e inspiradora del sitio web para que sus lectores se muevan en lugar de aburrirlos para competir con su competencia.

Recuerde, la redacción publicitaria de calidad es esencial para cualquier negocio exitoso, así que asegúrese de invertir tiempo en la elaboración de contenido atractivo para su sitio hoy; valdrá la pena a largo plazo.

Invertir en escritores profesionales también puede ayudar a garantizar que todo esté escrito a la perfección, así que considere explorar esta opción, si es posible.

Ponte a escribir y comienza a inspirar a tus lectores a tomar medidas.