¿Cómo escribir textos SEO en 2021 para estar en la tendencia correcta?

Ambos podemos estar de acuerdo en esto: el SEO es imprescindible para los webmasters que desean obtener más visibilidad en línea y atraer nuevos visitantes y clientes a sus sitios web. Es el instrumento n.º 1 para impulsar el tráfico, obtener clasificaciones más altas en los SERP y obtener mayores ingresos de las ventas en línea.

Pero para que el SEO funcione, necesitamos… así es, contenido. Los webmasters, los especialistas en marketing en línea y los propietarios de negocios desean conocer las últimas tendencias de Google y optimizar su contenido de ventas de acuerdo con los principios del ranking de páginas.

¿Cuáles son estos principios y cómo van a cambiar en 2021? ¿Cómo escribir textos SEO ahora y cómo analizar su calidad para cumplir con las demandas de los motores de búsqueda?

En este artículo encontrarás las respuestas.

¿Qué es un Texto SEO?

Un texto de SEO es el escrito tanto para los usuarios como para los robots de los motores de búsqueda para permitir que estos últimos lo encuentren, entiendan de qué se trata, indexen y clasifiquen en SERPs en consecuencia. Los propietarios de sitios web usan textos de SEO para que Google sepa que su contenido es excelente y relevante para la intención de búsqueda del usuario, por lo que vale la pena obtener las primeras posiciones para que los usuarios lo encuentren rápidamente.

Para que tu texto SEO sea de alta calidad, debe seguir estos criterios:

• Hazlo único, legible y transparente.
• Añade información relevante y útil.
• Evite el relleno de palabras clave; Considere la cantidad adecuada de palabras clave, incluido LSI, en el texto mismo, en los encabezados y en las metaetiquetas.
• Estructúrelo de acuerdo con las reglas de la escritura web: use encabezados, subtítulos, listas, párrafos cortos y elementos visuales (imágenes, gráficos, capturas de pantalla, videos, GIF, etc.).
• Todos los elementos visuales en sus textos de SEO necesitan descripciones y etiquetas alternativas.
• Asegúrese de que esté bien escrito, sin errores gramaticales, de estilo y de otro tipo.
• Considere la longitud. Los textos de SEO tienen una media de unos 2000 caracteres, pero su longitud también depende del tipo de contenido, el tema y la plataforma de publicación. Es lógico que una publicación de blog sobre escribir para marketing y una descripción de un lápiz en la tienda en línea no puedan ser igualmente largas.

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Las 5 principales tendencias de contenido a tener en cuenta en 2021:

Y antes de profundizar en los detalles de la redacción de textos de SEO, veamos qué contenido estará de moda el próximo año para que podamos diseñar nuestras estrategias de contenido en consecuencia.

En 2021, haga todo lo posible para concentrarse en lo siguiente:

1) Contenido orientado a resultados

Toneladas de contenido se conectan en línea cada segundo hoy en día, y debe destacarse con el suyo para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda lo noten. Los usuarios están ocupados; no tienen tiempo para pasar horas leyendo y su capacidad de atención es corta. Entonces, ¿por qué no ayudarlos a obtener resultados más rápidos?

Considere las publicaciones de listas filtrables, como esta:

Los lectores hacen clic en la consulta más relevante y los lleva al pasaje correspondiente. En lugar de leer toda la publicación, tendrán la oportunidad de concentrarse en obtener el resultado deseado más rápido.

2) Contenido centrado en el tema

Como sabemos, los algoritmos de Google se vuelven cada vez más inteligentes: ahora no miran la calidad de una sola página, sino que consideran el contexto de esta página dentro de todo el sitio web. Los rastreadores de Google verifican la conexión de una sola página con otras piezas de contenido para estimar su autoridad temática.

Para convencerlos del EAT (Experiencia, Autoridad, Fiabilidad) de su contenido, cree grupos de temas. Publique un contenido pilar de formato largo que cubra los términos más básicos de su tema y luego vincúlelo a piezas de contenido complementario donde será más específico.

Al cubrir todas las áreas temáticas como esta, generará confianza y autoridad, lo que influirá considerablemente en las clasificaciones de Google.

3) Contenido adaptado a la búsqueda por voz

Cada vez más usuarios consideran los asistentes virtuales y la búsqueda por voz para encontrar respuestas a sus preguntas en Google. Para que los motores de búsqueda los vinculen a su sitio web, debe optimizar sus textos en consecuencia.

Cuando se trata de búsqueda por voz, los usuarios no tocan palabras clave comunes en Google. Usan un lenguaje natural para hacer preguntas, así que asegúrese de incorporar palabras clave de cola larga y preguntas comunes (frases completas) a los títulos de su contenido.

También sería útil marcar el esquema de su contenido para que sea más fácil de leer para los asistentes de voz.

4) Contenido optimizado para fragmentos

Teniendo en cuenta la intención de búsqueda, Google a menudo presenta más información dentro de su primera página de resultados en widgets. Conocidos como Position Zero, estos widgets brindan los puntos clave de su contenido para que los usuarios no tengan que hacer clic en un sitio web.

Para ganar esta posición, los webmasters han aprendido a optimizar su contenido en consecuencia:

• Concéntrese en responder preguntas de palabras clave de cola larga.
• Crea titulares concisos pero altamente descriptivos.
• Estructure su contenido para proporcionar a los usuarios información breve, clara y paso a paso que responda a sus preguntas candentes.

5) Contenido dinámico

También conocido como contenido adaptable, ganará un segundo impulso en 2021. El contenido dinámico es el que cambia para adaptarse al comportamiento de búsqueda, las preferencias y los hábitos de compra de un usuario.

Por ejemplo, en los correos electrónicos de marketing, el texto y las imágenes variarán según la segmentación del cliente.

El contenido dinámico ofrece recomendaciones directas basadas en los datos que tiene sobre su público objetivo. Coincide perfectamente con su intención de búsqueda y deseos, empujándolos más cerca de hacer clic y comprar.

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¿Cómo escribir textos SEO en 2021?

No importa cuán estelares sean sus habilidades de escritura, la escritura de texto SEO siempre comienza con una búsqueda de temas que se adapten al núcleo semántico de su sitio web. Usted hace una investigación de palabras clave, las elige de acuerdo con todas las solicitudes reales y luego las agrupa para su uso posterior en ciertas páginas.

Elección de tipos de palabras clave:

En 2021, dos cosas importan: 1) intención de búsqueda, 2) búsqueda semántica; por lo tanto, sus tipos de palabras clave deben ir más allá de la definición de productos y de corto plazo. Ya conoce la importancia de las palabras clave de cola larga y de pregunta común, pero haga todo lo posible para considerar también tipos de palabras clave alternativas:

• Palabras clave LSI. Son palabras y expresiones de palabras relacionadas con su palabra clave de destino. Google necesita palabras clave de LSI para comprender mejor el tema de su contenido. Por ejemplo, si planea clasificar para "café preparado en frío", asegúrese de incluir palabras como "frijoles", "temperatura", "agua fría", "filtro", "bebidas", etc. en su contenido. Herramientas como LSIGraph y LSIKeywords ayudarán a identificar estos términos. Además, la sección “Búsquedas relacionadas con…” de Google es excelente para identificar palabras clave LSI relevantes en su caso particular.
• Palabras clave generadas por el usuario. Estas son las palabras y frases que usan sus espectadores para encontrar lo que necesitan, y pueden variar de las palabras clave de su herramienta de optimización de motor de búsqueda. Para encontrarlos, vaya a foros temáticos y sitios web de preguntas y respuestas.
• Palabras clave verticales. Estas palabras clave son términos de otros nichos, que aún están estrechamente relacionados con el suyo y claramente conectados con su audiencia. Por ejemplo, si escribe contenido para una empresa de buceo, las palabras clave como "surf", "foto submarina" o "deportes acuáticos" pueden ser sus palabras clave verticales a considerar.
• Palabras clave exclusivas. Estos son nombres de marca y elementos léxicos que ayudan a Google a asociar su contenido con el nicho. Tomemos la palabra clave "bloguero inteligente" a modo de ejemplo: está claro que se trata de Jon Morrow con su sitio web del mismo nombre. O bien, es Brian Dean con su sitio web Backlinko quien viene a la mente cuando ves la expresión "técnica de rascacielos".

Teniendo en cuenta los tipos de contenido:

Su texto de SEO diferirá según la intención de su palabra clave (comparar, enseñar, informar, comprar, etc.) y el tipo de contenido que va a crear. Entonces, si escribe un texto de SEO para diferentes tipos de contenido, los siguientes puntos pueden guiarlo.

1) Páginas de destino de la tienda en línea

Apunta a describir qué producto hay y usa todas las palabras clave de volumen. Divida el contenido en varios bloques estructurales, use subtítulos relevantes para cada uno, agregue listas o tablas si corresponde y agregue algunas imágenes.

Incluso si un usuario no lee todo el texto en dichas páginas, lo necesita para que los robots de búsqueda determinen las palabras clave para clasificarlos. Por lo tanto, el uso inteligente de palabras clave relevantes aumentará significativamente las posibilidades de obtener una clasificación alta y adelantarse a la competencia.

2) Páginas de destino del sitio web del servicio

Tiene como objetivo describir un servicio ofrecido, especificando sus beneficios para los usuarios. Un texto SEO en tales páginas sirve como un elemento complementario que influye en la conversión. A estos textos los llamamos contenidos de venta, y requieren especial atención y trabajo.

Si prepara un texto o lienzo informativo estándar con palabras clave para un sitio web de servicios, se convertirá en el llamado "punto ciego" para los lectores. No prestarán atención a este contenido, se desplazarán por la página con la esperanza de encontrar lo que necesitan y lo dejarán decepcionados.

Evita esto estructurando un texto SEO correctamente:

• Llama la atención con un titular.
• Añade un subtítulo informativo.
• Elija una imagen destacada que demuestre a los visitantes que se beneficiarán de su servicio.
• Haga una oferta, abordando los puntos débiles de la audiencia.
• Proporcionar un valor añadido.
• Dígales cómo contactarlo.
• Añade una clara llamada a la acción.

3) Recursos informativos

Apunta a comunicar en profundidad un evento o noticia en particular a la audiencia. Las palabras clave también son importantes aquí, pero el valor del texto en sí es lo que más importa. Si el contenido no trae más que relleno de palabras clave, los usuarios difícilmente disfrutarán leyéndolo y compartiéndolo en las redes sociales.

Los motores de búsqueda también miden cómo los usuarios interactúan con el contenido. Por lo tanto, cuanto más prolongada sea la interacción y más viral sea su contenido, más relevante y atractivo le parecerá a Google.

4) Publicaciones de blog

Apunta a cubrir tu tema de adentro hacia afuera. Asegúrese de generar activos de contenido detallados, relevantes y actualizados. Incluya investigaciones, estudios de casos, imágenes, ideas relacionadas y comentarios de expertos en las publicaciones de su blog para cubrir el tema. Y estructura los textos de SEO para una mejor legibilidad y usabilidad para atraer a los usuarios y complacer a los algoritmos de los motores de búsqueda.

Optimización de su texto para SEO:

Cree URL breves, con una palabra clave para cada página. (Como sabemos, las URL cortas obtienen mejores clasificaciones porque son concisas y claras, y obtienen más clics).

Use palabras clave objetivo en el título, la descripción, al menos un subtítulo y las primeras 100 palabras de su contenido. Agregue modificadores de etiquetas a sus títulos de SEO para que los lectores comprendan qué hay en el texto. (Solo mire el título de este artículo: los modificadores aquí son "2021" y "SEO").

Agregue enlaces a otras páginas relevantes de su sitio web y mencione varios enlaces salientes a sus sitios web de nicho.

Recuerde las etiquetas alternativas para su contenido visual; agregue palabras clave allí también.

Estructura tus textos SEO teniendo en cuenta la usabilidad del contenido:

• Usa ganchos en las introducciones.
• Evite los errores garrafales.
• Escribir con oraciones cortas y párrafos.
• Agregue los subtítulos H2 y H3.
• Considere listas numeradas y con viñetas.
• Añade una llamada a la acción a la conclusión.

Use imágenes conceptuales: imágenes de su marca, infografías originales, tablas, estadísticas: son fáciles de integrar en el contenido, por lo que los lectores las usarán y compartirán en sus sitios web, con un vínculo de retroceso hacia usted.

Asegúrate de que tu texto sea único. Utilice siempre verificadores de contenido duplicado de SEO para evitar duplicaciones y plagios en su contenido. De lo contrario, corre el riesgo de ser prohibido por Google.

Actualice los textos antiguos con regularidad. Concéntrese en los activos de contenido que aún son relevantes para su estrategia y mejórelos para obtener más tráfico y rangos más altos siempre que sea posible.

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comida para llevar

Los textos de SEO en 2021 se centrarán en temas y resultados, cumplirán con la búsqueda y la intención del usuario, y estarán optimizados para que tanto las personas como los motores de búsqueda los encuentren. Pero pase lo que pase, las palabras clave seguirán siendo el factor principal para un SEO eficiente, ya que ayudan a Google a comprender los temas de su contenido y clasificarlo en consecuencia.

En 2021, concéntrese en una búsqueda semántica junto con la intención de búsqueda. Escriba sus textos para humanos, pero aún ingrese las meta-etiquetas y estructure su contenido para que los rastreadores de Google puedan indexarlo. No se limite a un tipo de palabra clave y evite el relleno de palabras clave.

Y mantenga sus textos actualizados, ya que deben contener información relevante para que los motores de búsqueda los clasifiquen más alto. Si es necesario, consulte a los especialistas en SEO y servicios de contenido para que lo ayuden a encontrar y superar los problemas críticos para un efecto positivo en el rendimiento de su sitio.

 Este artículo está escrito por Lesley Vos. Lesley es una redactora profesional y colaboradora invitada, actualmente bloguea en Bid4Papers. Especializada en investigación de datos, redacción de textos web y promoción de contenido, está enamorada de las palabras, la literatura de no ficción y el jazz. Síguela: Twitter | LinkedIn.