Guía de SEO de WordPress: pasos prácticos para aumentar el tráfico orgánico

Piensa en esto: ¿cuándo fue la última vez que buscaste algo en Google y fuiste a la segunda página para ver los resultados? Un vistazo rápido a las últimas estadísticas de SEO le dirá que sólo un exiguo 0,63% de los buscadores hacen clic en los resultados de la segunda página de Google. Esto debería poner en perspectiva por qué necesita posicionarse en la primera página de resultados del motor de búsqueda.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la forma más fácil y económica de colocar su sitio web en los primeros resultados de búsqueda y atraer más visitantes. Si vende un producto o servicio, esto significaría más clientes potenciales calificados con una intención de compra más sólida que la que obtendría solo con anuncios de pago por clic.

En esta guía, compartimos algunas de las estrategias de SEO de WordPress más efectivas que puede poner en práctica ahora para dejar atrás a la competencia y obtener una clasificación cada vez más alta. ¡Vamos a sumergirnos!

1. Optimice la experiencia de su sitio web

Las Directrices para evaluadores de calidad de búsqueda de Google enfatizan el concepto de EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza), que se han convertido en las consideraciones de oro para la calificación de la calidad de la página (PQ) y el SEO de WordPress en los últimos años. El más importante de ellos es el factor "Confianza", que es una evaluación de la honestidad, seguridad y confiabilidad de una página.

Los sitios web que se centran en mejorar la experiencia del usuario con el concepto EEAT aumentan su afluencia de tráfico orgánico, atraen a los visitantes durante más tiempo y, en general, obtienen una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Estas son algunas de las formas en que puede hacer esto:

a. Mejore la velocidad de su sitio web

El 40% de los compradores abandona un sitio web si no se carga en 3 segundos. Google también confirmó hace mucho tiempo que la velocidad del sitio web es un factor de clasificación crucial, por lo que está claro que la velocidad es importante tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. La forma más rápida de mejorar la velocidad de su sitio web es instalar un tema liviano de WordPress compatible con SEO, como Astra u OceanWP, que ha sido diseñado específicamente para WordPress.

Para comprobar las estadísticas actuales de su sitio web, utilice PageSpeed ​​Insights, una herramienta gratuita de Google que proporciona un análisis detallado del rendimiento de su sitio web tanto en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio, junto con sugerencias de mejora.

Otra forma de acelerar su sitio web es comprimiendo texto e imágenes. Ambos consumen cantidades significativas de ancho de banda, lo que afecta negativamente la velocidad de carga de la página. Incluso una tasa de compresión del 25% lo ayudará a reducir el volumen y mejorar notablemente el tiempo de carga de su sitio web y la clasificación SEO de WordPress y aumentar el tráfico orgánico.

b. Estructura tu sitio para establecer una jerarquía

Los motores de búsqueda funcionan enviando robots que leen el contenido de un sitio web a través de un proceso conocido como rastreo y luego almacenan esa información de manera organizada mediante indexación. Cuando su sitio está organizado, a los robots les resulta más fácil rastrearlo y clasificarlo. Un sitio web bien estructurado también facilita que los visitantes naveguen por diferentes páginas con facilidad. Aquí hay algunas formas en que puede hacer que su SEO de WordPress sea fácil de rastrear:

• Agrupe publicaciones y páginas usando etiquetas y categorías.
• Formatee el contenido con encabezados H1, H2 apropiados.
• Complete las páginas clave (contáctenos, acerca de nosotros, términos y condiciones, etc.).
• Agregue enlaces esenciales al encabezado y pie de página.

C. Asegúrese de que su sitio web sea seguro

Secure Sockets Layer o certificado SSL es un componente clave de un sitio web seguro que cifra datos como credenciales y datos bancarios entre el servidor y su navegador. Si su sitio web no tiene uno, olvídese de las formas de aumentar el tráfico orgánico porque sus visitantes verán una señal de advertencia que les indicará un rebote inmediato. La falta de un certificado SSL es un gran obstáculo para la confiabilidad y el ranking de búsqueda del sitio web.

La mayoría de los proveedores de alojamiento de buena reputación ofrecen un certificado SSL junto con el dominio, pero si el suyo no lo ofrece, Cloudflare ofrece uno gratuito que puede instalar en su sitio web en minutos siguiendo las instrucciones. Después de una instalación exitosa, verá un ícono de candado y https:// en lugar de http:// junto a la URL, como se muestra en la captura de pantalla siguiente.

2. Instale un complemento SEO de WordPress

Si es principiante, un complemento de SEO hará que configurar su sitio web para el éxito del SEO sea una tarea sencilla. Si bien tienen sus limitaciones, los mejores complementos de SEO aún lo ayudarán a generar mapas de sitio XML, optimizar contenido y metadatos con palabras clave de calidad, controlar las rutas de navegación de su sitio, aprovechar Google Analytics y agregar marcado de esquema. Algunos complementos también ofrecen funciones adicionales para mejorar la funcionalidad de su sitio web y aumentar el tráfico orgánico.

All In One SEO, Yoast SEO y MonsterInsights son tres de las opciones preferidas para WordPress SEO. Lea la documentación de cada uno o mire sus videos tutoriales para una instalación y configuración rápidas.

3. Haga que su sitio sea indexable y no indexe páginas insignificantes

Cada sitio web tiene una configuración de visibilidad en el motor de búsqueda que se puede activar o desactivar para permitir o evitar que Google indexe su sitio. Por lo general, se verifica cuando el sitio web está en desarrollo, pero se debe desmarcar una vez que esté activo.

Antes de activar la indexación, ya debería haber generado un mapa del sitio XML, que es un archivo que enumera las páginas esenciales de su sitio web para que a Google le resulte más fácil rastrearlas. Se puede crear usando su complemento SEO de WordPress y se puede ver agregando sitemap_index.xml a la URL principal de su sitio de esta manera: https://mysite.com/sitemap_index.xml

Aquí está nuestro mapa del sitio, por ejemplo:

Tampoco debe indexar páginas sin importancia, como archivos, páginas de etiquetas y páginas de categorías de su sitio para evitar que aparezcan en los resultados de búsqueda. ¡Después de todo, los buscadores no estarán interesados ​​en ver tu archivo de publicaciones de noviembre de 2016!

La herramienta de inspección de URL de Google Search Console es útil para comprobar si las páginas de su sitio se han indexado correctamente o no. Search Console también tiene una herramienta para solicitar una indexación más rápida de su sitio.

4. Elija las palabras clave adecuadas y siga las mejores prácticas

Las palabras clave son la columna vertebral del SEO y las SERP de WordPress. Cuando alguien busca “receta de pastel de chocolate”, el algoritmo de Google examina los sitios web con los resultados más relevantes para estas palabras clave y muestra los mejores en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

Siempre debe tener una palabra clave principal seguida de una palabra clave secundaria para cada contenido. Las palabras clave terciarias son opcionales, pero se recomiendan para esa exposición adicional en los motores de búsqueda. Ahrefs y SEMrush son algunas herramientas populares para encontrar buenas palabras clave.

Mientras investiga palabras clave para su SEO de WordPress, considere las tendencias del mercado, la relevancia, la intención del público objetivo y el volumen de búsqueda. Es difícil clasificar las palabras clave con un volumen de búsqueda extremadamente alto debido al aumento de la competencia. Las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo no le ayudarán a aumentar el tráfico orgánico de forma importante debido a un menor número de búsquedas, a menos que pueda clasificar para un buen número de ellas.

El 91,8% de las consultas de búsqueda son palabras clave de cola larga, por lo que debes seleccionar una combinación equilibrada de términos principales con una longitud de una a tres palabras y palabras clave de cola larga con cuatro o más palabras.

A continuación se muestran algunas otras prácticas recomendadas para palabras clave:

• Incorpore las palabras clave de forma natural porque Google no rastrea páginas en busca de coincidencias de términos idénticos. Vea el ejemplo de la palabra clave "receta de pastel de chocolate" resaltada en negrita en el siguiente ejemplo.

• No intente engañar al sistema saturando su contenido con palabras clave porque el algoritmo lo marcará.
• Para blogs, coloque la palabra clave principal en el título si es posible. Si su audiencia está buscando "receta de pastel de chocolate" y se topa con un artículo titulado "Cómo hornear un pastel", es posible que reboten.
• Separe todas sus palabras clave de manera uniforme. No utilices la misma palabra clave en una frase tras otra.
• Incluya sus palabras clave en los encabezados para que sea más fácil para los motores de búsqueda indexar su sitio para esas palabras clave.
• Elija palabras clave únicas para el contenido de diferentes páginas de su sitio para evitar que las páginas compitan entre sí.

5. Aprovecha los metadatos

Los metadatos proporcionan información adicional sobre el contenido de su sitio. La etiqueta de título y la meta descripción son dos componentes esenciales de los metadatos y del SEO de WordPress en el sitio que debes aprovechar para mejorar tu ranking de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.

En la imagen de arriba, “Los 10 mejores temas de WordPress en 2023 (comparados y clasificados)” es la etiqueta del título, mientras que “De los diez mejores temas de WordPress…”. es la meta descripción. Este es el primer resultado que obtuvimos al buscar "mejores temas de WordPress". Observe cómo tanto la etiqueta del título como la meta descripción incluyen esta palabra clave resaltada en negrita.

Los metadatos no son sólo un lugar para insertar sus palabras clave, sino que también son cruciales para su tasa de clics (CTR). Una etiqueta de título y una descripción bien escritas presentan información relevante y establecen las expectativas adecuadas para el buscador para que no rebote después de hacer clic.

La mejor práctica es mantener la etiqueta de título entre 50 y 60 caracteres y la meta descripción entre 150 y 160 caracteres, incluidos los espacios. Cualquier cosa más que eso podría cortarse en algunos dispositivos.

6. Configurar URL optimizadas para SEO en WordPress

WordPress usa el título de su contenido para asignarle una URL o un enlace permanente de forma predeterminada, que podría verse como "www.mysite.com/how-to-become-a-self-published-author-using-amazon-kdp/" para un Blog sobre autoedición a través de Amazon KDP. Aunque no hay nada malo en esta URL, algo como “www.mysite.com/amazon-kdp-self-publishing” ofrece la misma información al lector en menos palabras.

Limpia tus enlaces permanentes para que sean compatibles con los lectores y con WordPress SEO. Encontrarás la opción 'Enlaces permanentes' en la configuración de tu panel de control. Además, asegúrese de agregar la palabra clave principal para mejorar un poco la clasificación.

7. Optimice sus imágenes

El contenido visual, como imágenes y gráficos, es útil para atraer a los usuarios, desglosar el contenido y proporcionar contexto adicional. Por lo tanto, optimizar sus imágenes es una técnica rápida de SEO de WordPress para aumentar el tráfico orgánico de su sitio.

Para empezar, sólo debes utilizar imágenes relevantes y de alta calidad que agreguen sustancia a la página. Intente mantener los tamaños pequeños para reducir el tiempo de carga de su sitio web.

En segundo lugar, nombre sus archivos correctamente. En lugar de "0001.jpg" para una imagen de un perro, asígnele el nombre "golden-retriever-wagging-tail.jpg" para que sea legible. Mantenga todas las palabras en minúsculas, separadas por un guión. Evite caracteres y números especiales.

Por último, agregue un texto ALT a todas sus imágenes. El texto alternativo o texto ALT es una función de accesibilidad que brinda a las personas con discapacidad visual información sobre el contenido de la imagen. Es una buena práctica de SEO en WordPress escribir textos ALT descriptivos para aumentar la relevancia. También ayuda a que su página gane visibilidad cuando alguien realiza una búsqueda de imágenes en Google.

8. Garantice contenido único en todas las páginas

No es raro saber que el algoritmo de búsqueda de Google penaliza el contenido duplicado. Sin embargo, la mayoría de la gente no se da cuenta de que esto también se aplica a su propio sitio web. Si dos páginas de su sitio web tienen exactamente el mismo contenido o incluso similar, serán marcadas y perjudicarán su clasificación. Google podría desindexar esas páginas o incluso penalizar a todo su sitio web si el problema está muy extendido. Entonces, si desea aumentar el tráfico orgánico, asegúrese de que su contenido sea único en todas partes.

9. Evite el spam mediante la aprobación manual de comentarios

Dejar la sección de comentarios abierta a todos es una receta para el desastre en múltiples sentidos. Puede exponer a sus lectores a enlaces inapropiados o maliciosos e invitar a robots spam que dejen enlaces que dirijan a sitios irrelevantes. Esta última es una técnica de SEO de sombrero negro de WordPress que se utiliza para crear vínculos de retroceso y que dañará el EEAT de su sitio web.

Evite esto yendo a su panel de administración > Configuración > Discusión y luego marcando "El comentario debe aprobarse manualmente".

10. Enlace internamente a otras páginas de su sitio

La construcción de enlaces internos facilita la navegación dentro de su sitio web y genera autoridad, pasando valor de una página a otra. En Coalition Technologies, agregamos de 2 a 6 enlaces internos por cada 500 palabras para la mayoría de las páginas del sitio de nuestros clientes con un texto ancla que describe de qué trata la página enlazada.

Puede implementar esta técnica de SEO de WordPress manualmente con el botón de enlace de su editor de texto o utilizar la función de búsqueda integrada en el editor para buscar y vincular páginas en su sitio web.

11. Enlace a sitios externos de alta autoridad

Los enlaces externos son otra forma de desarrollar la autoridad de su sitio web y aumentar el tráfico orgánico porque les dicen a los motores de búsqueda que su contenido es un recurso valioso digno de los primeros lugares. Puede utilizar enlaces externos Nofollow que impiden que los motores de búsqueda sigan la URL del sitio que ha vinculado. Es un fragmento de código rel=”nofollow” que se puede agregar con la ayuda de complementos o manualmente al final del hipervínculo.

Si desea iniciar una conversación con la marca y posiblemente compartir su publicación para atraer más tráfico, le recomendamos utilizar enlaces Seguir. Cualquiera que elijas, asegúrate de que se abran en una nueva pestaña o ventana y de que solo elijas sitios web conocidos que ya estén clasificados y que no sean tus competidores directos.

12. Cree vínculos de retroceso de calidad y superviselos

Los vínculos de retroceso son vínculos que conducen a su sitio web desde otro sitio web y son otra estrategia SEO de WordPress que establece que su sitio es confiable y autorizado. Interactuar con otras marcas a través de podcasts, enviar publicaciones de invitados y escribir blogs activamente son tres formas de generar vínculos de retroceso de alta calidad para su sitio web y aumentar el tráfico orgánico. De hecho, las empresas que escriben blogs con frecuencia reciben un 97% más de vínculos de retroceso según HubSpot. Si las páginas de alta autoridad enlazan con su sitio, comparta las publicaciones en sus redes sociales para generar interés.

Una cosa a tener en cuenta con esta estrategia de SEO de WordPress es que es un arma de doble filo. Dado que no tienes control sobre quién se vincula contigo, personas malintencionadas pueden utilizarlos fácilmente para sabotear tu clasificación. Limpiar el SEO negativo es una tarea importante si tiene millones de sitios que enlazan con usted, pero con un monitoreo regular de los vínculos de retroceso, puede mantener la mayor parte bajo control y abordar los vínculos spam a tiempo.

13. Audite periódicamente el rendimiento SEO de su WordPress

El SEO no es algo que puedas configurar y olvidar. Es necesario monitorearlo y optimizarlo periódicamente para garantizar que todo funcione sin problemas. Debe estar atento al contenido antiguo que debe actualizarse, al contenido de bajo valor que debe eliminarse, a los errores de rastreo causados ​​por problemas como enlaces rotos, realizar un seguimiento del rendimiento de sus palabras clave y muchos otros esfuerzos que afectan su Clasificación SERP.

Vale la pena invertir en herramientas de análisis de SEO como Ahrefs y SEMrush porque le permiten automatizar auditorías periódicas y alertarle cuando algo necesita atención.

Configure su SEO de WordPress para el éxito

Los algoritmos de los motores de búsqueda están en constante evolución y en Coalition Technologies, nos mantenemos alerta para ofrecer resultados increíbles a nuestros clientes una y otra vez. Hemos ayudado a miles de clientes en una amplia gama de nichos a aumentar su tráfico orgánico y aumentar sus ingresos mediante la implementación de SEO basada en datos.

Si está ansioso por mejorar su negocio a través de tráfico orgánico que nunca deja de fluir, comuníquese con nuestro equipo hoy. Permítanos mostrarle por qué somos expertos en SEO de WordPress.