¿ChatGPT reemplazará la estrategia de SEO?

Hay una muy buena razón por la cual el SEO es un trabajo difícil. Si todos supieran cómo jugar con el sistema, Internet estaría plagado de resultados de búsqueda irrelevantes y la industria de búsqueda tal como la conocemos estaría muerta.

El SEO es una industria en constante evolución. Lo que parece ser la mejor práctica hoy no será la mejor práctica mañana. También es una industria muy humana porque el compromiso humano es la única métrica que realmente cuenta en SEO. Entonces, cuando nos preguntan si la tecnología de inteligencia artificial como ChatGPT o Bard de Google reemplazará su estrategia de SEO, la respuesta es un rotundo "¡No!"

¿Cómo podemos estar tan seguros de esta respuesta? En pocas palabras, conocemos nuestra historia. Pero tampoco desdeñamos las oportunidades de la IA para la industria del SEO. Siga leyendo para obtener más información.

Historial de búsqueda en Internet

Aquellos de nosotros que tenemos la edad suficiente para recordar los primeros días de la web recordaremos una época en la que navegar por la web no era tan fácil. Los primeros directorios web y motores de búsqueda no empleaban los algoritmos sofisticados y la tecnología mejorada de inteligencia artificial que impulsa el panorama de búsqueda actual. Aprovechando esta debilidad, los vendedores sin escrúpulos engañarían a los motores de búsqueda haciéndoles creer que sus páginas web menos autorizadas eran muy relevantes para todo tipo de búsquedas.

Como resultado, una simple búsqueda de una habitación de hotel en Nueva York podría arrojar miles de resultados que probablemente desee evitar que aparezcan en su historial de búsqueda de Internet. Esos eran los días en que todo lo que ingenuamente se preocupaba por cualquier persona involucrada en el marketing en línea eran las impresiones. Esto incluyó la financiación de VC, lo que más tarde se conocería como la burbuja de las puntocom.

Así que no estamos exagerando cuando sugerimos que Google, con sus resultados altamente relevantes, salvó a Internet de su era del "Salvaje Oeste". También estamos seguros de que los motores de búsqueda actuales tienen el poder de salvarnos de los gustos de ChatGPT que destruyen el panorama de búsqueda.

La relevancia siempre gana

Si bien los servicios como ChatGPT y Bard se convertirán cada vez más en parte del ecosistema de búsqueda, convirtiendo potencialmente una búsqueda en algo parecido a una conversación o un chat, es importante recordar que estos servicios no son nada sin contenido bueno, actualizado y relevante.

Imagínese buscar una recomendación de restaurante en París, solo para descubrir que su recomendación producida por IA se cerró hace dos años. Entonces, naturalmente, los motores de búsqueda no querrán incluir contenido obsoleto en sus resultados de búsqueda. Por lo tanto, crear contenido nuevo, atractivo y altamente relevante es más importante que nunca.

Los motores de búsqueda ganan dinero al dirigir a las personas con la menor cantidad de complicaciones desde una consulta de búsqueda a un sitio web útil y atractivo. El entorno de búsqueda natural proporciona la plataforma para vender anuncios igualmente relevantes. Lo último que quiere cualquier motor de búsqueda es destruir la calidad de este lucrativo mercado con una sobreabundancia de contenido producido por IA de baja calidad.

Buscar y destruir

Los motores de búsqueda ya cuentan con la tecnología para identificar y potencialmente desacreditar el contenido producido por IA. Pero esto no significa necesariamente que implementar contenido producido por IA sea una estrategia arriesgada. Si Google considera que su contenido es preciso, útil y atractivo, debería funcionar tan bien como el contenido creado por humanos.

El problema con un enfoque completamente automatizado es que la IA a veces piensa que es un poco más inteligente de lo que realmente es. También se sabe que la IA inventa cosas .

Poder para la gente de SEO

En su estado actual, la IA por sí sola no reemplazará la experiencia humana en SEO. Sin embargo, combinar la experiencia humana con la IA puede hacer que los resultados sean impresionantes.

La eficiencia es la palabra clave aquí. Para mantenerse un paso por delante de la industria de SEO de "sombrero negro", los principales motores de búsqueda siempre se han asegurado de que las mejores prácticas de SEO sean algo así como un objetivo móvil. Para ser realmente relevante como experto en SEO, deberá dedicar mucho tiempo a mantenerse al día con las mejores prácticas de la industria. Por lo tanto, el empleo de la tecnología de IA tiene mucho más que ver con mejorar sus habilidades de gestión del tiempo y los recursos que con jugar con el sistema.

Es posible que ya esté utilizando herramientas impulsadas por IA en su estrategia de SEO sin darse cuenta. Por ejemplo, probablemente esté ejecutando cualquier contenido de SEO que escriba a través de un editor habilitado para IA como Grammarly para verificar su ortografía, gramática y estructura de oraciones antes de publicar. Esto no es un reflejo de sus habilidades de redacción o edición de SEO. Es una estrategia de sentido común que te convierte en un mejor creador de contenido SEO.

Entonces, ¿cómo podrían otras herramientas de IA convertirlo en un profesional de SEO más eficiente y efectivo?

Investigación e inspiración

Cada decisión de marketing, incluido el SEO, comienza con un objetivo. Esos objetivos todavía se obtienen (y probablemente siempre se obtendrán) mejor a través del compromiso humano. Esto se debe a que ninguna empresa tendrá todos los datos que necesita para tomar decisiones informadas almacenadas en una base de datos. Así que deja de mirar esas hojas de cálculo y empieza a hablar con tus colegas. A veces, la mejor inteligencia de marketing se extrae tomando un café. Sin embargo, una vez que establece ese objetivo, realmente puede poner la IA a trabajar.

La IA puede ayudarlo a realizar su investigación competitiva, analizar palabras clave potenciales e inspirar su contenido. Incluso puede ayudarlo a escribir parte de ese contenido, aunque siempre debe estar preparado para verificar sus hechos, editar y posiblemente reescribir ese contenido para que se ajuste a la voz y los objetivos de su cliente. También es excelente para investigar un tema en el que quizás no seas un experto.

Es importante recordar que la salida de AI solo será tan buena como las indicaciones que le des. Como regla general, cuanto más específicas sean sus indicaciones, mejores serán sus resultados. Como puede atestiguar cualquier persona que haya trabajado antes con un informe creativo deficiente, escribir estas indicaciones es una habilidad en sí misma, así que prepárate para trabajar en esta habilidad y probar tus resultados. Por cierto, la IA también puede ayudarlo con su estrategia de prueba, ayudándolo a escribir títulos y subtítulos alternativos y sugiriendo palabras clave alternativas.

Ser mejor en SEO

En las manos adecuadas, la IA puede mejorar su estrategia de SEO, ayudándolo a moverse más rápido y de manera más estratégica que su competencia. Para obtener más información sobre cómo los expertos en SEO de emfluence pueden ayudar a su empresa a beneficiarse de la cara en constante cambio de la búsqueda, contáctenos hoy en [email protected] .