6 razones para una caída en el tráfico orgánico

¿Su sitio web ha experimentado recientemente una caída repentina en el tráfico orgánico? Es muy fácil entrar en pánico cuando pierde clasificaciones significativas para sus frases clave, pero en la mayoría de los casos, el cambio en el tráfico de búsqueda orgánica es a corto plazo y, a menudo, es posible recuperarse por completo.

¿Qué es el tráfico orgánico?

En resumen, el tráfico de búsqueda orgánico es la cantidad de usuarios o sesiones que visitan su sitio web desde las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP), ya sea Google, Bing u otros motores de búsqueda. El tráfico orgánico es enormemente valioso: según Ahrefs , el 68 % de las experiencias en línea comienzan en un motor de búsqueda y el 53 % de todo el tráfico del sitio web proviene de la búsqueda orgánica.

Por lo tanto, es muy importante hacerlo bien. La forma más efectiva de atraer y retener cualquier tráfico orgánico que viaje a su sitio web desde motores de búsqueda como Google es optimizando su sitio para SEO .

Sin embargo, de vez en cuando puede ver una caída en su tráfico orgánico por una serie de razones que analizaremos en este blog. Pero primero, ¿cómo puedes saber si tu tráfico orgánico ha disminuido?

Cómo saber si el tráfico orgánico realmente ha disminuido

Lo primero es lo primero: ¡no se asuste! Lo mejor es confirmar si su tráfico orgánico realmente ha disminuido antes de decidir qué hacer a continuación. Aquí hay algunas cosas para verificar:

¿Podría ser un error de seguimiento?

Lo primero que debe hacer al diagnosticar una caída potencial en el tráfico de búsqueda orgánica es confirmar si se trata de una caída en el tráfico orgánico real y no de un error de seguimiento o una caída en el tráfico medido .

Un error de seguimiento podría deberse a algo como la eliminación accidental del código de seguimiento de Google Analytics . Esto puede ser más común de lo que cree, especialmente si hay varias personas que realizan cambios en su sitio web con regularidad.

También podríamos ver una disminución del tráfico orgánico medido en Google Analytics después de implementar una nueva política de cookies , que es algo inevitable que las empresas han tenido que instalar debido a las regulaciones de GDPR. Por ejemplo, podemos ver a continuación que una disminución abrupta en el tráfico orgánico se debió a un cambio en el tráfico orgánico medido como resultado de un nuevo banner de cookies: Por lo tanto, consulte con su equipo de análisis para ver si ha habido cambios que podrían haber afectado el seguimiento.

¿La caída es solo en Google Analytics o también en otras herramientas?

Vaya a Google Search Console y verifique si está viendo el mismo patrón aquí. Si no ve la misma caída en el tráfico orgánico aquí que en Google Analytics, esto sugiere que se trata de un problema con su seguimiento en lugar de una caída genuina en el tráfico orgánico. Esto se debe a que Google Search Console no requiere un código de seguimiento y no necesita tener en cuenta la implementación de cookies, por lo que puede ofrecer una imagen más realista del tráfico orgánico de Google.

Del mismo modo, puede ser útil utilizar una herramienta de SEO de terceros como Semrush, Ahrefs o Sistrix para confirmar si el tráfico orgánico y la visibilidad han disminuido. Para una caída real en el tráfico, esperaríamos que las estimaciones de clasificación y tráfico de estas plataformas también vieran una disminución. Si ve una disminución similar en Google Search Console y otras herramientas, podemos asumir con seguridad que la caída es genuina y necesita más investigación.

En esta etapa, es importante no sacar conclusiones precipitadas sobre el rendimiento de su sitio web.

Tenga en cuenta la estacionalidad y los cambios en la demanda

Si ha visto una disminución del tráfico en Google Analytics y Google Search Console, compárelo con el mismo período del año pasado: ¿el tráfico siempre disminuye en esta época del año? Dependiendo del negocio, la Navidad y el apogeo del verano son momentos obvios para que el tráfico disminuya. Lo mismo puede decirse de los picos de tráfico, como el Black Friday y el Boxing Day para las empresas de comercio electrónico . Con tantos cambios en la forma en que los consumidores compran e interactúan en línea provocados por Covid, también es una buena idea comparar con un año anterior a Covid para ver si la tendencia aún existía.

Si observa una tendencia similar en años anteriores, tenga en cuenta que su tráfico se ve afectado por la temporada y que la demanda aumenta y disminuye naturalmente en ciertas épocas del año. No hay necesariamente nada malo con su sitio web.

¿Tu ranking también ha bajado o solo tu tráfico?

Profundicemos un poco más en cómo la demanda de los consumidores podría afectar sus niveles de tráfico. Si ve una caída en el tráfico orgánico pero no ve una caída en las clasificaciones, podría sugerir que hay una demanda reducida de sus productos o servicios.

Puede confirmar esto mirando las palabras clave de destino en Google Trends para las páginas que han perdido tráfico. Si, junto con su tráfico, los datos de Tendencias están disminuyendo mientras que las clasificaciones se han mantenido estables, esto sugiere que la demanda de sus productos o servicios está disminuyendo. El problema en este caso es menos un problema de SEO y más un problema de marketing más amplio. Sin embargo, si las clasificaciones han disminuido al igual que el tráfico, entonces podemos comenzar a investigar las posibles causas de SEO de la caída del tráfico.

¿Han perdido tráfico páginas específicas o se trata de una caída en todo el sitio?

Usando Google Analytics y Google Search Console, compare un conjunto de datos antes y después de la caída del tráfico.

En esta etapa, debe tratar de identificar:

• ¿Ha perdido mucho tráfico una sola página valiosa?
• ¿La caída del tráfico se limita a un directorio o sección específica del sitio?
• ¿Ha habido una caída en el tráfico en todo el sitio?

Si observa que una URL es responsable de la mayor parte de la caída del tráfico, es posible que se haya eliminado o bloqueado accidentalmente de Google y puede recuperar el tráfico al restablecer la página o solucionar el problema técnico (más sobre esto en breve). !).

Si se trata de una carpeta específica que ha visto una caída en el tráfico, puede concentrarse en esto para comenzar a investigar qué podría haber causado el problema. ¿Se ha aplicado algún cambio técnico particular a esta carpeta, como una etiqueta sin índice o un bloque en su archivo robots.txt? ¿Se realizaron cambios en el diseño o en la copia de las páginas dentro de esta carpeta?

En esta etapa, también vale la pena considerar la actividad paga de su marca. Si se lanzó recientemente una nueva campaña paga extensa, es probable que pueda estar impactando los clics orgánicos en esas palabras clave de destino. Es más probable que los buscadores hagan clic en el anuncio que en la lista orgánica porque está en la parte superior de la página y empuja hacia abajo la página orgánica.

Una vez más, aquí es útil comprender si la caída está en el nivel de una carpeta o en todo el sitio.

¿La caída es repentina o de largo plazo?

Si el tráfico de su sitio está disminuyendo durante un largo período de semanas, meses o incluso años, es probable que no haya una explicación única de qué está causando la disminución.

Concéntrese en mejorar la calidad general del contenido de su sitio, comprenda qué están haciendo bien los competidores y trate de hacerlo mejor. Póngase en contacto con algunos expertos si está atascado. Si se trata de una disminución repentina, podemos comenzar a reducir las cosas un poco más.

¿Qué causa una caída del tráfico orgánico y cómo puedes solucionarlo?

1. Cambios en el sitio web

Este es probablemente el culpable. Antes de saltar a conclusiones y culpar al algoritmo de Google, debe obtener una imagen completa de los cambios que se han realizado en el sitio en el período anterior a la caída del tráfico.

El tráfico orgánico puede caer debido a cambios en:

• Estructura de URL
• Contenido
• Diseño de página
• Navegación
• Enlace interno

La causa más frecuente y probable que vemos es el cambio de estructuras de URL. Esto generalmente se hace sin querer cuando otras personas que trabajan en el sitio web no entienden la importancia de las URL para el SEO.

Hablando de eso, ¡nunca cambies una URL a menos que sea absolutamente necesario, por favor! Las URL acumulan autoridad y clasificaciones con el tiempo. Cambiar una URL significa que Google tiene que reiniciar el proceso de rastreo, indexación y clasificación. Asegúrese de que la educación SEO en toda su organización esté en su lugar para minimizar el riesgo de que esto suceda en primer lugar. Si es posible y si no se ha cambiado durante mucho tiempo, simplemente revierta la URL infractora a lo que era y el tráfico debería recuperarse.

Si las URL tienen que cambiar, asegúrese de que las redirecciones 301 estén bien planificadas y espere un grado de volatilidad en la visibilidad y las clasificaciones a corto plazo después del cambio.

Para identificar si los cambios en las URL causaron el problema, simplemente compare los datos de tráfico de Google Analytics con el período anterior e identifique dónde se realizaron los cambios de URL. Si no tiene acceso a Google Analytics, use una herramienta de terceros como Semrush para obtener una imagen de las URL de mayor tráfico antes y después de la caída y evalúe si se realizaron cambios en la estructura de la URL.

Los cambios en la navegación o los enlaces internos en todo el sitio afectarán la visibilidad de las páginas. Por ejemplo:

• Compruebe si las URL se han agregado o eliminado de la navegación
• ¿Se han eliminado los enlaces internos del pie de página?
• ¿Se les ha agregado una etiqueta nofollow a los enlaces internos?
• ¿Ha cambiado la configuración de paginación ?

Podemos usar herramientas como Wayback Machine para identificar si el contenido o el diseño también han cambiado.

2. Cambios técnicos de SEO

Fuera del contenido visible y la estructura de la URL, es posible que se hayan realizado cambios técnicos entre bastidores que hayan obstaculizado la visibilidad de su sitio al limitar la capacidad de Google para rastrear e indexar su contenido.

Las cosas bastante comunes que podrían agregarse accidentalmente y causar estragos en sus clasificaciones orgánicas y tráfico incluyen:

• Etiquetas sin índice
• Una directiva de rechazo en robots.txt
• Cambios en la implementación de etiquetas canónicas , por ejemplo, todas las etiquetas canónicas que apuntan a la página de inicio

Una vez que haya identificado qué áreas del sitio han visto una caída en la visibilidad, vale la pena hacer algunas comprobaciones manuales de estas áreas clave, así como ejecutar un rastreo con una herramienta como Screaming Frog para comprobar si todos estos elementos son los esperados. .

El software de monitoreo en tiempo real, como ContentKing , lo alertará sobre problemas como este a medida que ocurran, para que pueda tomar medidas antes de que tengan un impacto negativo en el SEO.

3. Migración del sitio

Si bien los problemas como la URL, los cambios técnicos y de contenido pueden no ser bienvenidos y lo han tomado por sorpresa, en algunos casos, como las migraciones de sitios web, estos problemas son de esperar. Es probable que las migraciones de sitios introduzcan cambios en un nombre de dominio , actualizaciones en un sitio web, la fusión de varios dominios en uno o la migración de un subdominio a un dominio raíz, y estos cambios a menudo ocurren todos a la vez.

Incluso si se están mejorando las cosas y con los redireccionamientos 301, las migraciones a menudo aún conducen a una caída al menos a corto plazo en la visibilidad orgánica y el tráfico, ya que Google vuelve a rastrear e indexar las nuevas URL y el contenido. Una vez más, la educación es clave. Se debe esperar cierta volatilidad durante una migración y las partes interesadas deben ser conscientes de esto. Si la migración se administró correctamente y se implementaron redireccionamientos, es probable que el tráfico se recupere naturalmente con el tiempo.

4. Actualizaciones de algoritmos

Google actualiza sus algoritmos varias veces al día y es poco probable que esta sea la única causa de la caída del tráfico orgánico. L as actualizaciones más significativas son las principales : suele haber dos o tres al año.

¿Cómo puede saber si una actualización de algoritmo ha causado su caída en el tráfico?

En primer lugar, confirme si se realizaron cambios en el sitio durante el mismo período que la actualización y descarte cualquier otra causa. También es probable que las actualizaciones principales afecten a las URL de todo el sitio, en lugar de a una página en particular o a un conjunto de páginas. Luego, compare su tráfico con Bing y vea si eso también disminuyó.

Teníamos la sospecha de que nuestro sitio se vio afectado negativamente por la actualización del algoritmo Core de mayo de 2022 , que se reforzó cuando notamos que el tráfico de Bing no seguía el mismo patrón; era en gran medida solo una disminución en el tráfico orgánico de Google: Si sospecha que ha sido reevaluado después de una actualización del algoritmo, en lugar de que haya un problema específico con su sitio, es probable que el problema sea con la calidad general del contenido. Actualizar y mejorar la calidad del contenido es un proceso largo.

Asegúrese de que su sitio cumpla con las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google y cumpla con altos estándares de experiencia, autoridad y confianza (EAT). Audite su contenido y asegúrese de que todas las URL en el sitio agreguen valor. Deshazte o mejora todo lo que no lo sea. Eche un vistazo a sus competidores y asegúrese de que lo que ofrece sea mejor.

En general, tendrá que esperar hasta la próxima actualización central para ver una mejora significativa, pero la inversión en mejorar la calidad debería dar sus frutos con el tiempo:

5. Un penalti manual

Ser afectado por una penalización manual es una ocurrencia cada vez más rara. Por ejemplo, donde un sitio podría haber sido previamente sancionado manualmente por enlaces no naturales, Google ahora afirma ignorar automáticamente estos enlaces en su algoritmo.

Es rápido comprobar si te han abofeteado con una sanción manual: solo mira en Google Search Console en la sección Acciones manuales y te lo dirá. Sin embargo, si se ha visto afectado por una actualización de algoritmo, no se le informará en Search Console.

6. Mayor actividad de la competencia

Si los competidores comienzan a hacer un mejor trabajo en SEO que usted y están entregando páginas que satisfacen mejor las necesidades del usuario, es probable que eventualmente comiencen a superarlo. Si nota un proceso gradual en lugar de un declive repentino, no es necesariamente que su sitio esté haciendo algo mal, es solo que los competidores han comenzado a hacer más cosas bien.

Evalúe quién ha comenzado a superarlo y para qué consultas: puede realizar una auditoría de la competencia para obtener una imagen clara de lo que están haciendo bien y lo que necesita mejorar. Si no se trata de una mayor inversión en SEO, podría ser que la cantidad de competidores haya aumentado. Como ejemplo, los bloqueos pandémicos vieron surgir una gran cantidad de sitios de comercio electrónico en muchos verticales diferentes y, en muchos casos, desafiando sitios previamente bien establecidos. Una vez más, esto se relaciona con las tendencias y los desafíos del mercado, ¡así que esté siempre al tanto de lo que sucede!

Pensamientos finales

En cuanto al tema del aumento de los desafíos, también debe considerar que estamos entrando en un año de turbulencia económica sin precedentes , por lo que en este momento probablemente haya menos demanda general en todos los ámbitos.

A pesar de ese punto, recapitulemos lo que puede hacer si ve una disminución en su tráfico orgánico:

1. No entrar en pánico
2. Confirme que no es un error de seguimiento de Google Analytics
3. Verifique que el tráfico haya disminuido mirando Google Search Console y herramientas de terceros
4. Considere si las tendencias estacionales han causado la caída en el tráfico
5. Eche un vistazo a si las clasificaciones también han disminuido; si se han mantenido estables, podría ser que la demanda general haya disminuido.
6. Evaluar si la caída es en todo el sitio
7. Evaluar si la caída es repentina o durante un período más largo

Una vez que haya confirmado una caída en el tráfico, identifique las posibles causas:

• Cambios en el sitio web
• Cambios técnicos de SEO tras bambalinas
• Una migración del sitio
• Una actualización de algoritmo
• Una penalización manual (improbable)
• Aumento de la actividad de la competencia

Si desea obtener más orientación y ayuda para aumentar su tráfico orgánico, no dude en comunicarse con nosotros .