Por qué debería preocuparse por crear una lista de correo electrónico comprometida
Publicado: 2022-06-29
Crear una campaña de correo electrónico exitosa no significa nada si no tiene una lista de correo electrónico comprometida.
Érase una vez, el objetivo final de un especialista en marketing digital o por correo electrónico era crear la lista de correo electrónico más masiva posible. Sin embargo, en 2019, ese ya no es el caso.
Tener una lista de correo electrónico masiva no significa mucho si no es saludable y sus suscriptores no son atractivos.
Si bien algunos pueden argumentar que las redes sociales son la forma de interactuar con la audiencia de su marca, y si bien es una herramienta vital, puede ser limitante de varias maneras. Esta es la razón por la que es vital crear una lista de correo electrónico comprometida. Atrae a sus fans de sus diferentes canales a una ubicación central, lo que le brinda más control sobre cómo envía sus mensajes, cuándo puede enviarlos y qué está diciendo en ellos.
Las estadísticas muestran que el 72% de las personas prefieren recibir promociones por correo electrónico en comparación con el 17% que prefiere recibirlas a través de las redes sociales.
Entonces, si bien las redes sociales juegan un papel vital en el compromiso de la audiencia, tenerlos en su lista de correo electrónico lo ayudará a desarrollar mejor su compromiso con ellos.
¿Cuáles son las cualidades de una buena lista de correo electrónico?
El marketing digital es un entorno feroz y todos buscan obtener resultados rápidamente. Simplemente no es suficiente salir y recopilar tantos correos electrónicos como sea humanamente posible.
Los especialistas en marketing por correo electrónico deben centrarse en cosas como tener una estrategia de lista efectiva, la calidad de los suscriptores e incluso prácticas adecuadas de higiene de la lista.
Una lista de correo electrónico ineficaz probablemente adolece de estas cualidades.
Fuente de la imagen: Monitor de campaña
Antes de saltar a la acción que los especialistas en marketing deben tomar con sus listas de correo electrónico existentes, veamos qué cualidades componen una lista sólida:
Las tasas de apertura y de clics son estables o aumentan constantemente
La capacidad de segmentar su lista
La capacidad de enviar mensajes personalizados.
El decaimiento de la lista es estable o disminuye constantemente
Sus campañas de correo electrónico pueden vincularse directamente con el retorno de la inversión (ROI)
Una vez que tenga estos datos en mente, puede pasar a su lista de correo electrónico existente y ver qué podría mejorar.
¿Qué se puede hacer con una lista de correo electrónico existente?
Así que ha hecho el trabajo y ha compilado una lista de correo electrónico masiva, y si bien es posible que haya visto cierto éxito inicial, está comenzando a notar una disminución en las conversaciones. Esto se conoce como fatiga de la lista de correo electrónico.
La fatiga de la lista de correo electrónico a menudo se debe a suscriptores antiguos, mensajes obsoletos o repetidos, e incluso debido al envío de información irrelevante a su lista.
Si está trabajando para mantener la salud general de su lista de correo electrónico, una cosa que debe tener en cuenta es que eliminar por completo una lista de correo electrónico no es rentable. En su lugar, intente volver a involucrar a las personas en su lista.
Evalúa tu situación actual
Esto significa mirar su lista actual, así como su estrategia de marketing digital. Querrás considerar preguntas como:
¿Qué queremos enviar a los suscriptores?
¿La automatización del correo electrónico beneficiará nuestra estrategia?
¿Qué estrategias de personalización debemos considerar?
A partir de ahí, querrá establecer un objetivo sobre adónde quiere ir con su campaña de correo electrónico.
Eliminar suscriptores inactivos
Nadie quiere disminuir el tamaño de su lista de correo electrónico, pero para mantener una higiene adecuada de la lista de correo electrónico, debe reducir la pelusa.
Los suscriptores inactivos no te sirven de nada. Si han estado inactivos entre seis meses y un año, considere eliminarlos de su lista. Deben considerarse peso muerto, especialmente si ha intentado volver a involucrarlos en el pasado sin éxito.
Deshacerse de estos suscriptores desconectados debería ayudarlo a comenzar a ver cómo aumentan las tasas generales de participación.
Fuente de la imagen: correos electrónicos realmente buenos
5 consejos para ayudar a construir una lista de correo electrónico comprometida
Una vez que haya tomado los pasos para volver a participar en su lista de correo electrónico actual, puede comenzar a trabajar para agregarla.
Para crear una lista de correo electrónico comprometido, debe tener suscriptores que quieran estar allí, recibir su contenido e interactuar con la marca. Si bien no hay atajos para crear una lista de correo electrónico comprometido, hay varias formas de hacerlo.
1. Las suscripciones son cruciales
Cuando se trata de una campaña de correo electrónico, desea asegurarse de que el suscriptor realmente quiera ser incluido en su lista. Esto se llama marketing basado en permisos.
Algunos especialistas en marketing digital optan por comprar sus listas de correo electrónico, pero muchos proveedores de servicios de correo electrónico de buena reputación no le permitirán enviar a una lista comprada. Esto se debe a que estas personas no dieron su consentimiento para estar en su lista. Por lo tanto, sus correos electrónicos pueden terminar marcados como spam.
2. Crea formularios de registro
Obtener esos correos electrónicos puede ser difícil, pero una forma de ayudarlo a aumentar sus posibilidades es crear un formulario de registro de correo electrónico efectivo.
Cuando los usuarios visitan su sitio web o páginas de redes sociales, puede dirigirlos a una página de registro. El mensaje podría centrarse en la creación de una cuenta para los compradores que regresan o simplemente para suscribirse al boletín mensual de una marca.
Independientemente, querrá asegurarse de dar a los usuarios la oportunidad de ingresar la siguiente información:
Nombre de pila
Apellido
Dirección de correo electrónico (por supuesto)
Intereses
Esta información básica le brinda suficiente para agregar a su lista, pero tampoco parece que simplemente esté estafando a los suscriptores para obtener información personal. Nuevamente, esto no es forzado; está basado en permisos. Solo se agregan a la lista si quieren estar allí.
3. Contenido de puerta
El contenido privado es contenido que requiere una suscripción, completar un formulario o comprar antes de obtener acceso a él.
Esto se considera un tipo de generación de leads que permite a las marcas conocer mejor a su audiencia. Cuando un usuario completa un formulario o se suscribe a contenido privado, indica que tiene un gran interés en el tema.
4. Mantener la salud de la lista de correo electrónico
Mantener la salud general de su lista de correo electrónico es vital.
El éxito de sus campañas de correo electrónico depende de una variedad de factores que deben monitorearse y mantenerse en el tiempo para obtener los mejores resultados.
Querrá estar atento a los indicadores clave de rendimiento, que son valores medibles que demuestran cuán efectiva es su campaña de correo electrónico.
Estos pueden incluir:
Tu tasa de apertura
Su tasa de clics
Correos electrónicos rebotados
Fuente de la imagen: Emma
Algunos de los beneficios de mantener la salud de la lista de correo electrónico incluyen:
Aumenta el compromiso
Mejora el rendimiento del correo electrónico
Disminuye los informes de spam
Mantener la salud de su lista de correo electrónico significa monitorear todos estos factores de manera constante.
5. Proporcione contenido valioso
Tus suscriptores están ahí por una razón, y es por el contenido.
No puede simplemente enviar cualquier contenido, sino contenido relevante para ellos, sus necesidades y sus intereses.
Enviar ofertas promocionales es una excelente manera de mantener su lista de correo electrónico, pero solo funciona por un tiempo limitado. Eso significa que debe comenzar a producir contenido que los suscriptores encuentren interesante y útil.
El mejor método aquí es tener un delicado equilibrio de contenido, como boletines, blogs y materiales promocionales a lo largo de sus campañas de correo electrónico. Esto ayudará a garantizar que los suscriptores tengan una razón para quedarse y algo que esperar en futuros correos electrónicos.
Fuente de la imagen: Monitor de campaña
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Atrás quedaron los días de recopilar listas de correo electrónico masivas. Tener números de correo electrónico altos no lo ayudará si está enviando su contenido a aquellos que realmente no lo quieren.
Sí, es vital tener una lista de correo electrónico en la era de la tecnología. Sin embargo, debe mantenerla para asegurarse de que sea una lista de correo electrónico comprometida.
La creación de una lista de correo electrónico comprometida puede implicar, pero si se enfoca en lo siguiente, sabemos que comenzará a ver mejoras generales en sus campañas de correo electrónico:
Tener una estrategia de lista eficaz
Conoce las necesidades de tu audiencia
Mantener una lista de correo electrónico saludable
Cortar la pelusa cuando sea necesario
Proporcione contenido valioso relevante para sus suscriptores
Si está listo para crear una lista de correo electrónico masiva o necesita ayuda para administrar una lista actual o una campaña de correo electrónico, comuníquese hoy y lo ayudaremos a llegar a donde quiere estar.