Por qué nos importa la televisión conectada y la publicidad OTT

La televisión conectada y la publicidad OTT representan la transformación digital de los editores de televisión lineal tradicionales tras el auge de las plataformas de transmisión y la visualización móvil, y están atrayendo a los espectadores a través de experiencias a pedido, en vivo y entre canales. Para los especialistas en marketing, esto les permite llegar a los hogares a través de cualquier dispositivo, incluidos los televisores inteligentes.

Combinado con la televisión conectada, el mundo de la publicidad ahora tiene una gama de opciones asequibles y de alta calidad para llegar al público con mensajes dirigidos.

Si bien ahora hay más flexibilidad y accesibilidad, también enfrenta desafíos a medida que busca optimizar cuándo, dónde y cómo llega a sus audiencias. Es importante aprovechar la inteligencia artificial en marketing para que pueda lograr el éxito que necesita.

En este artículo, nos sumergiremos en la televisión conectada y la publicidad OTT. Cubriremos:

• ¿Qué es la televisión conectada?
• ¿Qué es la publicidad OTT?
• Diferencias entre publicidad CTV y OTT.
• Beneficios de la publicidad con OTT y CTV.
• Retos de la publicidad con OTT y CTV.
• Informes OTT vs. CTV: cómo medir la efectividad de las campañas publicitarias.
• ¿Qué es mejor para la publicidad: OTT o CTV?
• ¿Cuál es el futuro de OTT y CTV?
• Obtenga más información sobre OTT y CTV.

Tiempo estimado de lectura: 7 minutos

¿Qué es la televisión conectada?

Connected TV (o CTV) cae en un subconjunto de puntos de venta over-the-top (OTT). Son los televisores inteligentes, que te permiten conectarte a Internet a través de Roku, Fire TV, Apple TV o consolas de juegos.

¿Qué es la publicidad OTT?

OTT (over-the-top) le permite transmitir contenido digital directamente desde Internet a través de plataformas como Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV y TubiTV. Puede transmitir contenido OTT en muchos dispositivos conectados, incluidas tabletas, teléfonos y computadoras portátiles.

Diferencias entre publicidad CTV y OTT

En el nivel más básico, la publicidad OTT y de TV conectada le permite cumplir mejor con el aumento de la demanda de su audiencia al mismo tiempo que le permite acceder a nuevas plataformas y distribuir estratégicamente su contenido.

• Connected TV solo actúa como un conducto para OTT, por lo que puede conectar su televisor inteligente u otros dispositivos a Internet.
• La publicidad OTT pasa a través de proveedores de televisión por satélite, cable o transmisión, por lo que puede transmitir el contenido digital en dispositivos móviles, PC o televisores.

Si bien los métodos de distribución pueden variar, la TV conectada y OTT son soluciones que abordan la insatisfacción del consumidor con el alto costo y la falta de opciones disponibles en la TV tradicional. La publicidad OTT implica inventario pre-roll, móvil y web, que es más económico. La publicidad de TV conectada es un producto más caro porque está pagando por una experiencia premium.

Beneficios de la publicidad con OTT y CTV

Sin embargo, hay mucho más en la migración de los consumidores de la televisión tradicional a la televisión conectada y OTT. CTV y OTT ofrecen una gama de beneficios que no estaban disponibles en absoluto con la televisión tradicional o no eran posibles en la misma medida. Entonces, ¿por qué los anunciantes aman OTT y CTV?

Altas tasas de finalización

Con OTT y CTV, es más probable que su audiencia vea los anuncios de transmisión porque no pueden omitirlos. Esta tendencia es importante ya que las opciones de TV tradicionales generalmente ofrecen servicios de DVR, lo que le permite a su audiencia avanzar rápidamente o saltarse los anuncios por completo.

Orientación

A medida que evoluciona el contenido publicitario de OTT y CTV, puede segmentar más fácilmente su audiencia y orientar diferentes versiones de sus anuncios a diversos grupos demográficos. Con ese nivel de orientación de alta tecnología, puede interactuar más fácilmente con su audiencia e inspirarlos a actuar.

Pídales que compren, se registren o incluso visiten su tienda. Si los anuncios no funcionan, también es una simple cuestión de ajustar su mensaje y optimizar su orientación para lograr el retorno de la inversión (ROI) que necesita.

Retos de la publicidad con OTT y CTV

Si bien es probable que se haya familiarizado con el funcionamiento de la publicidad OTT y CTV al verlos usted mismo, es posible que la estrategia no sea tan fácil como parece. Para tener éxito, debe aprender el proceso y optimizar sus ubicaciones. Estos son solo algunos de los desafíos que enfrentará.

Analizando tus métricas

Comprender sus análisis y ajustar sus decisiones estratégicas es abrumador. Es una curva de aprendizaje que muchos anunciantes simplemente no están dispuestos a invertir tiempo y dinero en aprender y hacerlo bien.

Encontrar la estrategia publicitaria adecuada

Debe entregar el mensaje correcto a su público objetivo en el mejor momento. Para lograr ese punto óptimo, mire sus métricas para enfocarse en la mejor manera de publicitar los productos y servicios de su marca.

Informes OTT vs. CTV: cómo medir la efectividad de las campañas publicitarias

Nunca hay una sola métrica que deba usar para determinar el éxito de sus campañas publicitarias en plataformas OTT o CTV. Entonces, veamos qué factores analizará para elaborar una estrategia y determinar las mejores opciones de ubicación para nuestras audiencias.

Alcanzar

Los usuarios únicos que ven su anuncio están a su alcance. Utilice esta métrica para determinar a dónde va su presupuesto.

Tasa de finalización

Su tasa de finalización es la cantidad de veces que su audiencia realmente ve su anuncio hasta el final. Si tiene una alta tasa de finalización, está enviando un mensaje que probablemente resuene en su audiencia. Están comprometidos con su mensaje.

Visibilidad

Esta métrica lo ayuda a determinar si su audiencia puede ver su anuncio y cuál es su experiencia general. Está viendo cuánto tiempo vieron su anuncio y el tamaño de la pantalla para determinar qué tan cautivadora fue su campaña para su audiencia.

Seguimiento de atribución

Debe realizar un seguimiento de la acción que realiza su audiencia cuando ve su anuncio. ¿Descargan su aplicación, ven su sitio web o visitan su tienda? Esas acciones simples son esenciales para el éxito de sus campañas de IA de marketing.

CPCV (costo por vista completada)

Debe medir el costo por vista completa para determinar mejor el éxito de su campaña publicitaria.

¿Qué es mejor para la publicidad: OTT o CTV?

Over-the-top (OTT) y la televisión conectada (CTV) ofrecen diferentes experiencias para los anunciantes, lo que puede hacer que seleccione una sobre la otra. Puede usar OTT para una campaña publicitaria política porque probablemente llegue a una audiencia más amplia con la IA de marketing. Con la publicidad OTT, su audiencia también puede hacer clic en el anuncio, lo que puede ser una forma efectiva de atraer tráfico a su sitio web.

Con la publicidad CTV, puede invitar a su audiencia a pasar por su tienda, asistir a un evento o realizar alguna otra acción que no requiera una interacción directa con la pantalla. Usted paga un precio superior por las campañas publicitarias de televisión conectada, por lo que debe verificar dónde se publican sus anuncios.

¿Cuál es el futuro de OTT y CTV?

Ya sea que haya estado utilizando el marketing de IA durante años o recién haya comenzado, seguirá viendo cambios en la industria que afectarán la publicidad OTT y CTV. Las plataformas de medios y las tecnologías digitales están cambiando rápidamente para abordar mejor las demandas de su audiencia más inteligente.

El 82 % de los hogares de EE. UU. con TV tienen al menos un dispositivo o plataforma conectado a Internet, por lo que sería prudente que las marcas gravitaran hacia la publicidad OTT y CTV. La IA en marketing respalda sus esfuerzos en esta área, ya que puede crear estrategias y desarrollar un plan más fácilmente para implementar un enfoque para llegar a su público objetivo.

Más información sobre OTT y CTV

Incluso si la publicidad OTT y la publicidad CTV son conceptos relativamente nuevos para usted y su equipo de marketing, puede usar el poder del marketing de IA para comprender mejor cómo estas opciones de ubicación pueden funcionar para su marca.

Estos son algunos recursos útiles de OTT y CTV:

• Predicciones para 2022: CTV y publicidad multicanal: lo que los especialistas en marketing buscan obtener en el nuevo año con el aumento de las inversiones programáticas.
• Cómo usar los códigos QR para aprovechar las campañas de CTV y de canales cruzados: los especialistas en marketing están usando códigos QR para hacer que las campañas de CTV sean procesables y atraer a los consumidores en todos los dispositivos.
• Los especialistas en marketing de redes sociales necesitan nuevas tácticas para publicar en aplicaciones de CTV: con Facebook Watch, Tik Tok TV y otras aplicaciones de TV conectadas, los especialistas en marketing deben ajustar sus estrategias para aprovechar mejor este nuevo medio.
• El aumento de la cantidad de servicios hace que sea más difícil para los espectadores encontrar el contenido que desean: Según un informe de Nielsen, alrededor del 46 % de los espectadores de EE. UU. dice que la cantidad de servicios de transmisión de video hace que sea más difícil encontrar los programas que les interesan. Para los especialistas en marketing, esto es una pérdida de oportunidad, ya que las audiencias se dispersan cada vez más y les resulta más difícil identificar el contenido con el que desean interactuar.