Por qué el alcance orgánico no es tan bueno como solía ser (y qué puede hacer al respecto)

Si ha visto disminuir su alcance orgánico en las redes sociales recientemente, no está solo.

Mucho ha cambiado en los últimos años en las redes sociales.

Caso en cuestión: el alcance promedio de una publicación orgánica en Facebook es solo del 5,2%.

Significa que solo 1 de cada 19 seguidores puede ver tu contenido orgánico.

Un estudio de Simon Kemp también reveló que el alcance orgánico del contenido orgánico en Facebook era solo del 6,4 %.

No solo eso, sino que Trust Insights también identificó una fuerte disminución del 0,64 % en la participación de los usuarios de Instagram en solo 3 meses.

Las plataformas de redes sociales cambian constantemente su algoritmo. Entonces, también necesitas aprender a adaptarte. Esto significa invertir más tiempo y dinero para que pueda mantener su contenido actualizado para que sus fanáticos participen.

Pero aquí hay una trampa...

Los canales sociales como Facebook también están atentos al contenido de baja calidad. Si su contenido no es digno, Facebook reducirá su distribución o será rechazado por completo.

Eso es algo que no quieres que suceda.

¿Entonces, cuál es la solución?

Una forma es aumentar su presupuesto para publicidad. Antes de hacer eso, no subestimes el poder del alcance orgánico.

Entonces, ¿existen tácticas específicas para impulsar el alcance orgánico en las redes sociales?

Encontremos las respuestas en las siguientes secciones. Pero empecemos con lo básico primero…

¿Qué es el alcance orgánico?

El alcance orgánico es la cantidad de personas a las que puede transmitir su contenido sin pagar por él.

Así es. ¡Es gratis! No tienes que poner un presupuesto específico para ello. Eso significa que esto excluye cualquier promoción paga que haya usado antes.

Cada vez que una cuenta única ve su publicación en su línea de tiempo, historia de Facebook o busca en su página, eso es alcance orgánico.

El número de anunciantes activos mensuales en Facebook es de millones. Eso significa que es más importante que nunca que las empresas aumenten su alcance orgánico.

(Fuente)

Además de eso, el alcance orgánico es importante por varias otras razones. Voy a destacar algunos de ellos a continuación.

¿Por qué es importante el alcance orgánico?

1. Aumenta la validez

Cuando las personas ven su anuncio en las redes sociales, lo siguiente que quieren hacer es visitar su perfil.

¿Qué miden allí?

La respuesta simple es tus seguidores y compromiso. ¿Sus clientes se conectan con su marca a través de testimonios y reseñas?

El 88% de los clientes confían en las reseñas en línea antes de comprar algo en línea. Algunos incluso piden recomendaciones de amigos y familiares.

Y eso solo es posible cuando sus estrategias de alcance orgánico están implementadas.

Puedes imaginar cómo la ausencia de alcance orgánico puede afectar tu share of voice.

El alcance orgánico también lo ayuda a conectarse verdaderamente con sus clientes ideales. Así es cómo...

2. El alcance orgánico lo ayuda a conectarse con su audiencia

Si desea crear conciencia de marca, los anuncios pagados pueden ser su mejor amigo.

Pero construir una relación con sus clientes es definitivamente más importante. Eso solo es posible cuando se comunica utilizando métodos orgánicos.

Déjame elaborar...

El alcance orgánico de las redes sociales permite que las marcas y los compradores se conozcan más. Pueden crear y compartir contenido que consideren relevante.

Los anuncios pagados actúan como un lado de la historia. De hecho, los anuncios pagados solo funcionan cuando sus clientes ya conocen su marca o la han escuchado de otra persona.

Otro beneficio obvio de usar el alcance orgánico de las redes sociales es...

3. Es rentable y a largo plazo

¿Tengo que explicar que el alcance orgánico es rentable? es orgánico Es gratis.

La única área donde necesita gastar dinero es su contenido. Esto se debe a que las estrategias orgánicas de las redes sociales giran en torno al contenido personalizado.

Además, llegar a sus clientes ideales a través del alcance orgánico puede ser muy útil.

Los anuncios pagados son a corto plazo. Obtendrán resultados si su campaña está activa.

Si el alcance orgánico de las redes sociales es tan importante, ¿por qué está muriendo en primer lugar? Vamos a averiguar...

¿Por qué está muriendo el alcance orgánico?

Debes haber visto a muchas personas hablando sobre la muerte del alcance orgánico. Pero, ¿alguna vez se preguntó qué causó que sucediera en primer lugar?

Creo que hay tres razones para esto.

En primer lugar, hay más contenido que nunca en las redes sociales. Cada minuto se publican más de 500 000 comentarios en Facebook. Las marcas han inundado las líneas de tiempo de los usuarios con contenido.

En segundo lugar, casi todas las grandes plataformas siguen cambiando sus algoritmos para siempre.

En tercer lugar, está el cambio en el comportamiento del usuario.

Como el confinamiento ya no es tan estricto, las personas están cambiando sus intereses y pasatiempos, así como las tendencias vertiginosas en las redes sociales.

Claro, la situación actual es decepcionante, especialmente para las nuevas empresas que no quieren invertir mucho en campañas publicitarias pagas.

Pero la buena noticia es...

Aún puede obtener toneladas de tráfico orgánico a través de sus canales sociales. ¿Cómo? ¡Vamos a explorar!

Consejos inteligentes para aumentar el alcance orgánico de las redes sociales en 2021

1. Conozca su plataforma

Cada plataforma de redes sociales es diferente. Lo que funciona mejor para Facebook no necesariamente funcionará bien para Instagram y TikTok.

Si tu objetivo es llegar a más personas de forma orgánica, tus publicaciones deben optimizarse. Esto solo es posible cuando tiene una idea clara sobre las pautas de contenido en cada plataforma.

Por ejemplo, puede crear hashtags creativos para TikTok e Instagram. Pero para sus publicaciones de Facebook, es posible que deba trabajar en sus subtítulos.

Conozca los entresijos para que pueda aprovechar al máximo su estrategia orgánica de redes sociales.

2. Cree una estrategia de contenido sólida

Su estrategia de alcance orgánico en las redes sociales gira en torno a su contenido.

El primer paso es conocer a tu audiencia. ¿Qué tipo de contenido atrae su atención?

La mayoría de los canales sociales permiten a los vendedores realizar un seguimiento de los análisis. Realice un seguimiento de eso para conocer el tipo de contenido con el que interactúa su audiencia.

A continuación, recuerda...

3. La automatización es genial, ¡pero no se exceda!

Redes sociales: el nombre lo dice todo.

Esta es su oportunidad de socializar con sus clientes ideales y construir relaciones.

No se limite a programar publicaciones y blogs. Piense en ideas innovadoras para conectarse con sus clientes.

Un poco de humor nunca hace daño a nadie. Mira cómo Nutella lo ha clavado con su divertida publicación. Tu también puedes hacer lo mismo.

¿Quieres más ideas? Mire lo que está haciendo Zappos para promover la diversidad y la equidad. Este tipo de eventos sociales en vivo harán que tu marca se vea más auténtica y confiable.

Asegúrate de que...

4. Mantenga la consistencia

Conoces la regla. Publica con frecuencia y hazlo siempre en el momento adecuado. Verifique sus análisis para ver a qué horas la mayoría de sus seguidores están en línea.

Cree un calendario de contenido y sígalo religiosamente. No dejes que tus seguidores esperen demasiado por tus increíbles publicaciones.

Estoy enamorado del calendario de contenido de Starbucks. Lo mejor de esto es que le dan voz a sus clientes pidiéndoles que publiquen UGC.

¿Recuerdas su campaña #RedCupArt ?

Los clientes tenían que comprar su cerveza favorita. Pero en lugar de tirar el vaso rojo a la papelera, lo dibujan, hacen clic y lo publican en el canal oficial de Instagram de Starbucks.

¿El resultado?

Starbucks tuvo la oportunidad de generar toneladas de UGC diariamente. Los clientes, por otro lado, tuvieron la oportunidad de ganar un año de su cerveza favorita. Fue un ganar-ganar. ️

5. ¡No envíe spam!

Comprar Me gusta, publicar titulares incomprensibles o bombardear a los usuarios con actualizaciones hará más daño que bien.

Casi todas las plataformas sociales tienen una política estricta para los spammers. Cíñete al código de la plataforma.

Después de todo... se trata de mantener tu base de fans.

6. Cree una base de fans que pueda mantener

Si bien es tentador tener una gran base de seguidores, mantenerla no sería fácil.

Cuanto mayor sea tu base de fans, más tendrás que trabajar para crear contenido personalizado.

¿Qué preferirías tú? ¿Una gran base de fans que no responde o una audiencia pequeña pero comprometida?

Bueno... por supuesto, ¡lo último! En aras de una mayor participación...

7. ¿Busca compromiso? ¡Pregunta por ello!

Iniciar una conversación es la mejor manera de impulsar el compromiso.

Tome el ejemplo de Shelcy y Christy aquí. El creador de la famosa marca nycxclothes aumentó la participación en la publicación al hacer una pregunta simple.

Recibieron más de 120 respuestas en esta publicación.

¿Qué tan asombroso es eso? Si ellos pueden hacerlo, tú también puedes hacerlo...

Aquí hay un pequeño consejo sobre cómo puedes hacerlo...

Asegúrate de que tus publicaciones generen una conversación.

Una cosa para iniciar una conversación es encontrar a su público objetivo e interactuar con ellos.

También lo ayudará a construir una conexión genuina con sus compradores potenciales y existentes.

Hablando de compromiso, asegúrate de que...

8. Entra en la sección de comentarios

Nos relacionamos mejor con alguien cuando sabemos que la otra parte también está interesada en la conversación.

Vaya a su sección de comentarios y responda a los comentarios. Esta es la mejor manera de mantenerse en contacto con sus clientes.

Cuanto antes responda a sus mensajes, mejor se conectarán con su marca.

Entonces... ahora que sabes que el alcance orgánico no es tan bueno como solía ser, entonces...

¿Qué puedes hacer al respecto?

El alcance orgánico de las redes sociales se trata de volver a lo básico. Tómese el tiempo para leer los comentarios y responder a ellos. Crea contenido relevante y atractivo. Pregúntese:

• ¿Educa, inspira y entretiene?
• ¿Cómo agrega valor mi contenido a mi cliente (no a mi embudo)?

Recuerda, todo se trata de ellos, no de ti.

¡Con un mayor alcance orgánico, está un paso más cerca de sus objetivos de comercio electrónico! ¡Asegúrate de que tu tienda Shopify siga mejorando!

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