Por qué aprender a buscar lo convierte en un vendedor superior

En un mundo cargado de información errónea, fuentes poco confiables y una tiranía de distracciones en forma de contenido, redes sociales y estimulación perpetua, es más importante que nunca saber dónde y cómo encontrar información.

Desde una perspectiva de marketing de contenido, comprender el razonamiento detrás del contenido y aprender a buscar respuestas de manera efectiva en la era digital puede resultar más beneficioso y práctico. A menudo, estos especialistas en marketing abordan proyectos que involucran temas desconocidos, lo que requiere el uso de habilidades de búsqueda para lograr una comprensión completa. Si está implementando una estrategia de marketing de contenido, la capacidad de búsqueda es perjudicial para su éxito.

Beneficios de aprender a buscar

Aprender a buscar implica pensamiento crítico, determinación e ingenio, las cuales pueden ser habilidades que le ayudarán en su carrera profesional. Ser capaz de buscar a fondo y de manera efectiva puede brindarle acceso a información más relevante y precisa. Además, realizar búsquedas más profundas le permite descubrir información valiosa que puede usarse para informar su estrategia de contenido.

Crea una mentalidad de aprendizaje

Estar constantemente dispuesto a investigar y aprender nueva información, en lugar de confiar únicamente en la información que ya conoce y ha memorizado, lo ayudará a aprender mejor. Al incorporar aspectos como un mejor juicio, formulación de preguntas y tenacidad, puede adoptar una buena mentalidad para el aprendizaje que se extiende más allá de la búsqueda.

Los especialistas en marketing de contenido deben ser aprendices para tener éxito. Deben esforzarse por comprender completamente un tema antes de escribir sobre él para poder transmitirlo claramente al lector. Al perfeccionar las habilidades de investigación, como realizar una búsqueda, seleccionar las mejores fuentes y obtener información del material encontrado, los especialistas en marketing de contenido pueden asegurarse de que su trabajo sea preciso y valioso.

Aumenta su capacidad de autoedición

Cuando utilice la búsqueda de manera consistente, aumentará su capacidad para refinar las búsquedas en consultas más concisas.

Desarrollar su habilidad para construir consultas precisas también puede aumentar su habilidad para producir contenido de calidad. De la misma manera que aprenderá a enviar consultas que sean concisas y relevantes, aprenderá a autoeditarse y escribir de una manera que cumpla con estos objetivos también. En cierto sentido, te ayuda a ignorar la pelusa y mantener la vista en la meta o el objetivo principal en una situación.

La búsqueda mejora la apertura a los comentarios críticos

La búsqueda efectiva es un proceso iterativo.

A menudo, la primera búsqueda no devuelve toda la información que desea y es necesario realizar un seguimiento con búsquedas adicionales. A veces los hechos no se alinean con lo que esperabas encontrar. Aceptar esta retroalimentación y comprender la mejor manera de usarla para informar sus acciones futuras es una habilidad importante que lo hará más flexible y capaz de adaptarse a nuevos desafíos.

Consejos para mejorar sus habilidades de búsqueda

El uso eficiente de un motor de búsqueda requiere una combinación de habilidades. Algunos vienen con experiencia, como aprender qué palabras clave serían más fructíferas para orientar. Otros requieren más conocimientos técnicos y una comprensión de cuándo son apropiadas las diferentes estrategias de búsqueda.

Repase sus operadores booleanos

A veces, simplemente ingresar los términos de búsqueda no es suficiente para obtener los resultados deseados. Para ayudar a acotar una búsqueda, puede ser necesario utilizar algunas de las funciones de consulta más avanzadas de Google. Agregar operadores booleanos a su consulta de búsqueda le permite tener más control sobre sus resultados de búsqueda.

Los operadores booleanos como "Y" y "O" le permiten dictar que el motor de búsqueda busque todos los términos incluidos o combine los resultados de varias consultas de búsqueda. Encerrar una frase entre comillas hace que Google busque esa cadena de texto específica. Estas son solo algunas de las poderosas opciones que ofrece Google para personalizar una consulta de búsqueda.

No busque solo un término principal

Al buscar información, intente tener en cuenta también las variaciones. Cuando el contenido web se escribe con palabras clave de destino en mente, los autores suelen insertar una variedad de frases relacionadas y consultas de búsqueda populares de una lista inicial de investigación de palabras clave. Esta lista se compone de variaciones del término principal y preguntas relacionadas.

Como resultado, la recopilación de información se puede hacer más efectiva al ser más granular con sus búsquedas en la web. Si las búsquedas iniciales arrojan resultados inferiores, intente nuevamente con algunas variaciones o busque otros aspectos del tema.

Suponga que está buscando información sobre el impacto de la deforestación en la biodiversidad. Puede usar los siguientes términos de búsqueda en Google: "la deforestación afecta la biodiversidad". Si esta búsqueda no arroja resultados satisfactorios, puede refinar la búsqueda agregando términos más específicos como "la deforestación tropical impacta la biodiversidad" o "la deforestación global impacta la biodiversidad".

Aprenda a examinar autores y fuentes

Google intentará devolver la mejor respuesta posible a una consulta de búsqueda que pueda encontrar, pero eso no siempre significa que obtendrá la respuesta que desea.

La consulta podría haberse escrito de forma ambigua, lo que provocaría que los resultados difieran de lo que el buscador pretendía ver. Además, algunas páginas podrían beneficiarse de tácticas de SEO de sombrero negro para manipular injustamente los motores de búsqueda para que vean su contenido como más valioso o relevante de lo que realmente es. Algunos de esos métodos desagradables incluyen el encubrimiento, el relleno de palabras clave y el uso de redes privadas de blogs (PBN), y todos ellos pueden generar falsos positivos, lo que permite que las páginas de spam y estafas ocupen un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando absolutamente no deberían.

Cualquiera que sea el caso, es un error asumir automáticamente que la respuesta principal es el mejor resultado posible para su consulta. Durante mucho tiempo, el algoritmo de Google evaluó la experiencia, la autoridad y la confiabilidad percibidas de las páginas (o EAT) sobre un tema para evaluar la calidad de la información en una página.

Desde entonces, EAT se ha expandido a EEAT para incluir "experiencia" como parte de la evolución continua de la búsqueda. Puede ser útil usar estas ideas centrales para realizar su propia evaluación y determinar la utilidad y el valor de una página.

• Experiencia: Esto se refiere al dominio de una fuente de un campo a través de la experiencia y el conocimiento. La experiencia a menudo se puede determinar a través de la calidad de la información proporcionada. Un experto generalmente proporcionará respuestas claras y una perspectiva única sobre un tema y temas relacionados.
• Experiencia: similar a la experiencia, una página tiene mucha experiencia si el contenido demuestra algún conocimiento de primera mano sobre el tema. Por ejemplo, un tema médico escrito por un profesional de la salud verificado probablemente tenga mucha experiencia. Del mismo modo, una reseña de un producto probablemente tenga una mayor experiencia si el autor demuestra que realmente ha utilizado el producto.
• Autoridad: Trate de determinar quién escribió la información. Compruebe si la página enumera las credenciales del autor. Si no es así, verifique si hay información sobre la organización que produjo el contenido. Esto puede ayudar a determinar si tienen la experiencia necesaria para hablar con autoridad sobre un tema.
• Confiabilidad: el contenido de una página confiable debe existir con el propósito principal de informar al lector. Como tal, las afirmaciones fácticas deben tener fuentes citadas.

Estas pautas pueden ayudar a examinar las fuentes. Para evaluar la autoría, intente buscar el nombre de un autor y vea si tiene una mayor presencia en línea. Verifique los tipos de escritura que han creado y los temas que han discutido, y vea si existe alguna inconsistencia importante que deba llevar a un escrutinio más detenido.

Póngase cómodo con las herramientas y los filtros de Google

A menudo, el primer conjunto de resultados de búsqueda contiene información relevante; solo necesita ser ordenado correctamente. Los resultados de la búsqueda se pueden categorizar según el tipo de resultado o la fecha de publicación. Por ejemplo, Google ofrece pestañas para categorías como "noticias", "compras", "imágenes" y "videos" que pueden ayudar a ordenar la información solo por lo que le resulta más útil. Las páginas también se pueden ordenar por la fecha en que se publicaron.

Volviendo al ejemplo de la “deforestación”, la primera ronda de resultados de búsqueda proporcionó artículos sobre cómo la deforestación afecta la biodiversidad.

Sin embargo, es posible que desee artículos de noticias actuales sobre el impacto de la deforestación. Al reorganizar los resultados de búsqueda por noticias, ahora recibe artículos que abordan problemas actuales de deforestación en todo el mundo.

Ahora tiene artículos actuales con ejemplos del mundo real que puede usar en su contenido.

En conclusión, aprender a buscar de manera efectiva es una habilidad valiosa que puede beneficiarlo profesionalmente. Le ayuda a acceder a información precisa, descubrir información valiosa e informar su estrategia de contenido. Al adoptar una mentalidad de aprendizaje y buscar continuamente nuevos conocimientos, puede convertirse en un mejor estudiante y lograr el éxito en sus esfuerzos de marketing de contenido.