¿Por qué es importante el SEO técnico?

Como parte de un paquete de servicios de SEO, el SEO técnico se ocupa de los componentes técnicos de un sitio web, como los mapas del sitio, la velocidad de la página, la URL, el esquema, la navegación y más.

El resultado final: cada negocio en línea necesita un sitio web completamente optimizado para atraer clientes potenciales calificados. El SEO técnico hace que su sitio web sea rápido, compatible con dispositivos móviles, fácil de usar y confiable.

En este blog, explicamos los conceptos básicos técnicos de SEO, para que pueda optimizar su sitio web y, lo que es más importante, saber cómo conversar con su equipo de marketing sobre esta faceta clave de la optimización de motores de búsqueda.

SEO técnico y motores de búsqueda: cómo funciona

Los motores de búsqueda son programas de software diseñados para ayudar a las personas que usan palabras clave o frases a encontrar la información que buscan en línea.

Google dice que su misión es “organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil. Es por eso que Search facilita descubrir una amplia gama de información de una amplia variedad de fuentes”.

Sus algoritmos de propiedad recuperan las fuentes de datos más relevantes y confiables posibles para presentar a los usuarios de Internet.

Técnicamente, el proceso funciona así:

gateando

Un software sofisticado llamado rastreadores web de motores de búsqueda, también conocidos como "robots" o "arañas", recorre Internet en busca de contenido/URL. Rastrearán un sitio web descargando su archivo robots.txt, que contiene reglas sobre qué URL debe rastrear un motor de búsqueda.

Debido a que no existe un registro centralizado de todas las páginas web existentes, los motores de búsqueda como Google buscan constantemente páginas nuevas y actualizadas para agregar a su lista de páginas conocidas. Esto se llama "descubrimiento de URL".

Cada día se crean más de 547 200 sitios web nuevos en todo el mundo, ¡de ahí la importancia de que los robots de Google rastreen constantemente la web!

Las arañas también rastrean páginas conocidas por los motores de búsqueda para determinar si se han realizado cambios. Si es así, actualizarán el índice en respuesta a estos cambios. Por ejemplo, cuando una tienda de comercio electrónico actualiza sus páginas de productos, puede clasificarse para nuevas palabras clave.

Los rastreadores web calcularon con qué frecuencia se debe volver a rastrear una página web y cuántas páginas de un sitio se deben indexar a través de su presupuesto de rastreo. Esto está determinado por el límite de tasa de rastreo y la demanda de rastreo.

Debido a los recursos limitados, los robots de Google tienen que priorizar su esfuerzo de rastreo y asignar un presupuesto de rastreo a cada sitio web les ayuda a hacerlo. Si el SEO técnico de un sitio web está a la altura, es más rápido rastrearlo, lo que aumenta el límite de rastreo (la cantidad de páginas que rastrea un bot dentro de un período de tiempo determinado).

Por el contrario, si un sitio se ralentiza debido a un SEO técnico deficiente, los robots de Google rastrean menos. Lógicamente, no tiene sentido rastrear un sitio web con un SEO técnico deficiente, ya que no proporcionará una experiencia de usuario positiva, lo que va en contra de los objetivos clave de Google.

Sin embargo, Google ha publicado lo siguiente sobre el presupuesto de rastreo:

“El presupuesto de rastreo… no es algo que deba preocupar a la mayoría de los editores… las páginas nuevas tienden a rastrearse el mismo día en que se publican. El presupuesto de rastreo no es algo en lo que los webmasters deban concentrarse”.

Las páginas más nuevas o aquellas que no están bien vinculadas o actualizadas pueden verse afectadas por el presupuesto de rastreo. Sin embargo, en la mayoría de los casos, un sitio web con menos de 1000 URL que se actualiza regularmente se rastreará de manera eficiente la mayor parte del tiempo.

Representación

La representación es la codificación gráfica de la información en las páginas web. En términos sencillos, es el proceso de "pintar texto e imágenes en la pantalla" para que los motores de búsqueda puedan entender de qué se trata el diseño de una página web.

Los motores de búsqueda extraen el código HTML del sitio web y lo traducen en cosas como bloques de texto, imágenes, videos y otros elementos. La representación ayuda a los motores de búsqueda a comprender la experiencia del usuario y es un paso necesario para responder preguntas relevantes relacionadas con la indexación y la clasificación.

Indexación

Después de renderizar una página, Google intenta entender de qué se trata. Esto se llama indexación. Durante este proceso, Google analiza el contenido textual (información) de las páginas web, incluidas las etiquetas de contenido clave, palabras clave, atributos alternativos, imágenes, videos, etc.

También analiza la relación entre diferentes páginas y sitios web mediante el seguimiento de enlaces externos e internos, así como backlinks. Por lo tanto, cuanto mejor sea el trabajo que haga para que su sitio web sea fácil de entender (invirtiendo en SEO técnico), mayores serán las posibilidades de que Google indexe sus páginas.

Los enlaces son como vías neuronales de Internet que conectan páginas web. Son necesarios para que los robots entiendan las conexiones entre las páginas web y ayuden a contextualizar su contenido. Sin embargo, los robots de búsqueda no siguen todas las URL de un sitio web, solo aquellas con enlaces dofollow (enlaces de otros sitios web que apuntan al suyo y fortalecen la autoridad del dominio).

De ahí la importancia del linkbuilding. Cuando los enlaces externos provienen de dominios de alta calidad, fortalecen el sitio web al que se vinculan y aumentan su clasificación SERP. Sin embargo, cuando los rastreadores encuentran una página web, representan el contenido de la página y realizan un seguimiento de todo, desde las palabras clave hasta la actualidad del sitio web, en el índice de búsqueda de Google.

Este índice es esencialmente una biblioteca digital de billones de páginas web. Entonces, curiosamente, cuando escribe una consulta en un motor de búsqueda, no está buscando directamente en la web; en realidad estás buscando en el índice de páginas web de un motor de búsqueda.

Clasificación

Cuando un usuario escribe una consulta, Google tiene que determinar qué páginas de su índice coinciden mejor con lo que busca ese usuario. Hay más de 200 factores de clasificación que se pueden resumir en cinco categorías principales:

1. Significado de la consulta : el algoritmo de Google analiza la intención de la pregunta de un usuario utilizando herramientas de lenguaje complejas basadas en búsquedas anteriores y comportamiento de uso.
2. Relevancia de la página web : el principal determinante de la relevancia de la página web es el análisis de palabras clave. Las palabras clave en un sitio web deben coincidir con la comprensión de Google de la consulta que hace un usuario.
3. Calidad del contenido : una vez que Google coincide con las palabras clave de numerosas páginas web, revisa la calidad del contenido, la autoridad del sitio web, el PageRank individual y la frescura para priorizar dónde se clasifican las páginas.
4. Usabilidad de la página web : Las páginas que son fáciles de usar reciben prioridad. La velocidad del sitio, la capacidad de respuesta y la compatibilidad con dispositivos móviles juegan un papel importante.
5. Contexto y configuración adicionales : por último, el algoritmo de Google tendrá en cuenta la participación del usuario en el pasado y la configuración específica dentro del motor de búsqueda. Algunas señales incluyen el idioma de la página y el país al que está dirigido el contenido.

Si desea obtener más tráfico y obtener una clasificación más alta en Google y otros motores de búsqueda, debe prestar atención al SEO técnico.

Cómo el SEO técnico mejora el rastreo y la indexación de sitios web

En el nivel más elemental, los motores de búsqueda deben poder encontrar, rastrear, representar e indexar las páginas de su sitio web. Por lo tanto, mejorar los aspectos técnicos, es decir, el SEO técnico, debería dar como resultado una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

Cómo mejorar el rastreo de sitios web

La eficiencia de rastreo se refiere a la forma en que los bots pueden rastrear sin problemas todas las páginas de su sitio web. Una estructura de URL limpia, servidores confiables, mapas de sitio precisos y archivos robots.txt mejoran la eficiencia del rastreo.

1. Configurar Robots.txt

Un archivo robots.txt contiene directivas para motores de búsqueda y se utiliza principalmente para indicar a los rastreadores qué URL deben explorar.

Aunque esto parece contrario a los objetivos de SEO para evitar que se rastreen las páginas, es útil si está creando un nuevo sitio web y tiene varias versiones de la misma página y desea evitar ser penalizado por contenido duplicado.

También puede usar un archivo robots.txt para evitar que los servidores se sobrecarguen cuando los rastreadores cargan varias piezas de contenido a la vez, así como para bloquear la indexación de páginas privadas.

Si su sitio web es grande y tiene dificultades para indexar todas sus páginas, un archivo robot.txt ayudará a los bots a dedicar tiempo a las páginas importantes.

2. Elija un buen alojamiento

El alojamiento afecta la velocidad del sitio web, el tiempo de inactividad del servidor y la seguridad, lo que influye en el rendimiento técnico de SEO. Un buen proveedor de alojamiento web es confiable, está disponible y cuenta con una atención al cliente eficiente.

Sabemos que el alojamiento de sitios web es costoso, pero la verdad es que obtienes lo que pagas. Hemos visto a clientes cometer errores comunes como optar por regalos, que vienen con una afluencia de anuncios emergentes que ralentizan el tiempo de carga de la página o seleccionan una opción más económica que compromete la seguridad de los datos.

Los servidores web de confianza garantizan un tiempo de actividad del 99,9 %. Por lo tanto, su servidor web debe tener servidores potentes con una infraestructura resistente. Una solución de alojamiento adecuada garantiza la seguridad, la accesibilidad y la confiabilidad de sus servicios en línea.

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3. Eliminar páginas inútiles y redundantes

Search Engine Land publicó recientemente un artículo sobre la inminente imposibilidad de que Google indexe todas las páginas de todos los sitios web.

Esto no es necesariamente pesimismo, ya que las páginas web de baja calidad no deberían estar en los resultados de los motores de búsqueda porque no brindan ningún valor a los visitantes y desperdician el valioso tiempo de un robot de búsqueda (presupuesto de rastreo).

A pesar de esto, a menudo nos encontramos con índices inflados, particularmente en sitios web de comercio electrónico con grandes inventarios de productos y reseñas de clientes.

Por lo general, las arañas de los motores de búsqueda indexan estas páginas no deseadas y erosionan las puntuaciones de relevancia, lo que puede provocar que Google ignore las páginas más importantes.

Por lo tanto, realizar auditorías regulares de la página y mantener un sitio web limpio garantiza que los bots solo indexen las URL importantes.

4. Evite las páginas duplicadas

Las páginas duplicadas diluyen la equidad de los enlaces y confunden a los motores de búsqueda porque no saben qué páginas web clasificar, lo que significa que normalmente terminas compitiendo contra ti mismo en las SERP. Si tiene páginas duplicadas en su sitio web, es probable que ambas páginas funcionen mal.

El contenido duplicado ocurre tanto en el sitio como fuera del sitio. El contenido duplicado fuera del sitio es difícil de controlar. Para deshacerse del contenido duplicado fuera del sitio (generalmente material de marketing de contenido como blogs o páginas de productos), puede enviar un informe de infracción de derechos de autor a Google para solicitar que elimine la página duplicada de su índice.

En la mayoría de los casos, el contenido duplicado en el sitio no es un intento malicioso de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda, sino que se debe a una arquitectura y un desarrollo del sitio deficientes (consulte la sección de indexación para obtener más detalles).

5. Implemente la navegación simple del sitio web (para usuarios y robots)

Cuando hablamos de navegación en un sitio web, nos referimos a la estructura de enlaces y la jerarquía de un sitio web. Una buena navegación del sitio web lleva a los usuarios a donde necesitan estar con la menor cantidad de clics posible.

Como regla general, la estructura de URL de su sitio web debe permitir que los visitantes lleguen a cualquier página y encuentren lo que necesitan con tres clics. Más allá de una estética de diseño consistente, los menús de navegación que funcionan mejor tienen una estructura jerárquica clara, con subcategorías en las que se puede hacer clic incluidas en el menú si es necesario.

El orden es importante cuando se trata de navegación. Es más probable que los usuarios recuerden el primer y el último elemento del menú. Por lo tanto, la mayoría de las estructuras de navegación del sitio de comercio electrónico comienzan con una página de compra y terminan con una llamada a la acción como un botón de pago.

6. Usa pan rallado

Las migas de pan son sistemas de navegación secundarios que muestran la ubicación de un usuario en un sitio web. Agilizan la navegación en sitios web de comercio electrónico complejos con muchas categorías y páginas de variación de productos y son especialmente útiles cuando los usuarios llegan a un sitio a través de un enlace externo que no lleva a la página de inicio.

Las migas de pan complementan los menús de navegación principales, pero no pueden reemplazarlos. Hay dos tipos de pan rallado:

1. Basado en la ubicación, que ayuda a los usuarios a identificar su ubicación actual en la estructura del sitio; y
2. Basado en atributos, que ayuda a los usuarios a identificar cualidades importantes de la página que se está viendo.

El uso de migas de pan anima a las personas a visitar más páginas del sitio web y reduce la tasa de rebote, lo que es bueno para el SEO en general. Sin embargo, solo los usará si la estructura de su sitio es compleja y necesita mejorar la capacidad del usuario para navegar entre las páginas de categorías.

7. Proporcione un Sitemap.xml

Un mapa del sitio es un archivo que enumera todas las páginas web de su sitio web que desea que los motores de búsqueda conozcan y consideren clasificar. Si bien los sitemaps no son requisitos previos para tener un sitio web, se recomiendan encarecidamente porque producen un rastreo efectivo del sitio web.

Los sitemaps son excelentes adiciones para sitios web nuevos, con vínculos de retroceso limitados, que deben indexarse, así como para sitios grandes donde las páginas pueden pasarse por alto si los metadatos no se actualizan con precisión. Lo mismo ocurre con los sitios de archivo donde las páginas web no se vinculan naturalmente entre sí.

Tener un mapa del sitio proporciona a los motores de búsqueda una guía útil para comprender de qué se trata su sitio web y cómo se vinculan sus páginas. Por lo tanto, aumenta el SEO, las clasificaciones y el tráfico.

Cómo verificar y corregir el problema de rastreo de su sitio web

Usar Google Search Console es la mejor manera de determinar si su sitio web tiene problemas de rastreo. También hay otras herramientas, pero el principal beneficio es que Google es gratuito. Con Google Search Console, puede acceder a "Errores de rastreo" desde el panel principal.

Google divide estos errores en dos categorías: errores del sitio y errores de URL. Los problemas a nivel del sitio son más preocupantes porque pueden dañar la capacidad de uso de todo su sitio web, mientras que los errores de URL son específicos de páginas individuales y menos problemáticos, aunque aún deben corregirse.

1. Posibles errores del sitio

• Errores de DNS : se produce cuando un robot de Google no puede conectarse con su nombre de dominio debido a un problema de tiempo de espera o de búsqueda. Para solucionar esto, verifique la configuración de su DNS. El problema puede ser una configuración de DNS mal configurada, una mala conexión a Internet o un navegador obsoleto.
• Errores de conectividad del servidor : por lo general, cuando un sitio tarda demasiado en responder, la solicitud se agota. Esto significa que Googlebot se conectó a su sitio web, pero no pudo cargar la página debido a un cambio en la configuración de la red, a una desconexión de Wi-Fi o a un cable de red desconectado.
• Errores de recuperación de robots.txt: esto es cuando un robot de Google no puede recuperar un archivo robots.txt. Actualizar su archivo robots.txt y permitir que los bots vuelvan a rastrear sus páginas debería resolver este problema.

2. Posibles errores de URL

• No encontrado (404) : si Google intenta rastrear una página que ya no existe, muestra un error 404. Una forma sencilla de solucionar esto es redirigir la página a otra.
• No seguido : esto es cuando un bot no puede seguir completamente las URL en su sitio web. JavaScript, cookies, ID de sesión, DHTML o Flash son posibles culpables.
• 500 error interno del servidor : la mayoría de las veces, estos errores ocurren cuando un servidor web está sobrecargado y se resuelven poniéndose en contacto con su proveedor de alojamiento web. Si por casualidad está ejecutando un sitio de WordPress, querrá verificar los complementos de terceros.

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Cómo verificar y corregir los problemas de indexación de su sitio web

La indexación es la forma en que Google recopila y procesa todos los datos de sus páginas web cuando rastrea la web. Permite que los motores de búsqueda optimicen la velocidad y el rendimiento al relacionar las consultas de los usuarios con información relevante. ¡Como tal, Google muestra páginas de resultados en segundos!

Google utiliza un sistema de indexación por niveles en el que el contenido más popular se indexa en un almacenamiento más rápido y costoso. De ahí la importancia del contenido rico en palabras clave.

Los problemas comunes de indexación que enfrentan los webmasters y sus soluciones incluyen:

1. Sin errores de índice

Es posible evitar que las arañas (bots) rastreen una página al incluir una metaetiqueta o encabezado sin índice en la respuesta HTTP. Cuando un robot de Google encuentra esta etiqueta, eliminará la página de los resultados de búsqueda de Google, independientemente de si otros sitios tienen enlaces a ella.

Hay buenas razones para usar una etiqueta noindex en una página web o en una parte de ella, por ejemplo:

• Para evitar contenido duplicado.
• Mantener las páginas de administración e inicio de sesión solo para uso interno.
• Para evitar que se indexen las páginas de destino pagas. Si está ejecutando una campaña de captación de clientes potenciales, no necesita indexar cientos de páginas de agradecimiento duplicadas.

Una etiqueta sin índice ayuda a definir contenido valioso y seleccionado de otras páginas, lo que garantiza que las páginas más importantes estén disponibles en las SERP. Sin embargo, los errores que no son de índice tienen consecuencias negativas, especialmente cuando desea indexar una página.

Si Google rastrea una página pero no la indexa, esto puede significar dos cosas. O la página es de baja calidad o hay demasiadas URL en la señal de rastreo y el motor de búsqueda no tiene suficiente presupuesto para procesarlas.

Debido al auge del comercio electrónico, es común que las páginas de productos experimenten errores no indexados. Para combatir esto, asegúrese de que las páginas de productos sean únicas (no copiadas de fuentes externas), implemente etiquetas canónicas para consolidar contenido duplicado y use etiquetas noindex para evitar que los robots de Google indexen secciones de baja calidad de su sitio web.

Si no tiene problemas con el índice debido a muchas URL, querrá optimizar su presupuesto de rastreo mediante el uso de archivos robot.txt para dirigir a Google a las páginas más importantes.

La mejor manera de resolver los errores de noindex es eliminar el error y volver a enviar el mapa del sitio de su sitio web a través de Google Search Console. El tiempo que se tarda en identificar los errores que no son de índice varía (por lo general, una disminución del tráfico), por lo que es fundamental realizar un seguimiento regular del rendimiento del sitio web.

2. Etiquetas Hreflang incorrectas

Google introdujo las etiquetas Hreflang en 2011 para ayudarlo a hacer referencias cruzadas a páginas de contenido similar pero con diferentes audiencias objetivo (generalmente determinadas por el idioma). No necesariamente aumentan el tráfico, sino que hacen que los motores de búsqueda intercambien la versión correcta de una página web en SERP para brindar el contenido correcto a los usuarios correctos.

A continuación se muestra cómo se escriben las etiquetas hreflang.

<link rel=”alternate” hreflang=”x” target="_blank" href=”https://example.com/blog/de/article-name/” />

Su sintaxis se divide en tres partes:

• link rel = “alternativa”: Indica al buscador que es una versión alternativa de la página.
• hreflang=”x”: Especifica el idioma.
• target="_blank" href=”https://example.com/blog/de/article-name: La página alternativa donde se encuentra la URL.

Dada la naturaleza meticulosa de las etiquetas hreflang, la mayoría de los problemas son causados ​​por errores tipográficos y el uso de códigos incorrectos y enlaces inexistentes.

Si el código es incorrecto, los bots de Google simplemente ignorarán el atributo. Tendrá que revisar el atributo de la etiqueta hreflang para detectar errores que puede hacer con Google Search Console.

3. Sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles

En 2019, Google cambió a la indexación móvil primero de forma predeterminada para todos los sitios web nuevos. Históricamente, utilizaba principalmente la versión de escritorio del contenido de una página al evaluar el contenido; sin embargo, más del 50 % de las consultas de búsqueda globales provienen de dispositivos móviles, por lo que tiene más sentido analizar la versión móvil de cualquier contenido de sitio web.

Los sitios web mal adaptados para dispositivos móviles no obtendrán una clasificación tan alta en SERP. Hoy en día, tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles es uno de los fundamentos técnicos de SEO del marketing digital.

Hay muchas cosas que puede hacer para que su sitio web sea accesible para los usuarios de dispositivos móviles. Optimización de imágenes, funciones de búsqueda y navegación para mejorar la experiencia del usuario en dispositivos móviles.

Por ejemplo, el uso de pestañas desplegables o menús de navegación de hamburguesas agiliza el viaje del comprador. Los botones de CTA deben poder hacer clic fácilmente con los dedos y el texto debe tener el tamaño adecuado para pantallas más pequeñas.

En el frente técnico de SEO, las empresas pueden aprovechar el almacenamiento en caché del navegador, minimizar JavaScript y CCC, comprimir imágenes para reducir el tamaño del archivo y utilizar las páginas AMP de Google para asegurarse de que han seguido el protocolo correcto.

4. Contenido duplicado

Como mencionamos anteriormente, el contenido duplicado afecta negativamente la optimización de motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no pueden decir qué versión es la original, y cuando eligen el duplicado sobre el original, pierdes la equidad de enlace y el poder de PageRank.

Si su sitio web contiene varias páginas con contenido prácticamente idéntico, hay varias formas de indicar las URL preferidas.

• Canonicalización : este es el proceso de usar etiquetas canónicas para dirigir los motores de búsqueda a las páginas correctas para la indexación. Esencialmente, le dicen a los bots qué páginas quieres que aparezcan en las SERP.
• Utilice 301 : un 301 es un código de estado HTTP que señala una redirección permanente de una URL a otra. Pasa todo el poder de clasificación de la antigua URL a la nueva.
• Sea consistente : mantenga sus enlaces internos consistentes y asegúrese de que cada página tenga una URL única y limpia.
• Distribuya con cuidado : las estimaciones revelan que hasta el 29% de la web contiene contenido duplicado. No es sorprendente teniendo en cuenta la similitud de la página del producto y la sindicación de contenido. Por esta razón, debe asegurarse de que los sitios en los que se sindica su contenido incluyan un enlace a su página web original.
• Minimice el contenido similar : considere consolidar páginas similares. Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que vende camisetas de diferentes colores, pero la información del producto es básicamente la misma, debe tener una página de producto con diferentes imágenes de productos.

La mejor solución para el contenido duplicado es evitarlo por completo y crear contenido único rico en palabras clave para su sitio web y material de marketing afiliado.

5. Velocidad de página lenta

Los tiempos de carga de páginas en sitios web con menos de 10 000 páginas no afectan demasiado la tasa de rastreo, sin embargo, los sitios de comercio electrónico grandes que superan las 10 000 tienen un impacto enorme en el rastreo. Sin embargo, incluso si su sitio web es pequeño, la velocidad de la página es importante porque es un factor de clasificación del motor de búsqueda.

Las páginas que tardan más de tres segundos afectan la experiencia del usuario. Un poco más y la gente se frustrará y abandonará su sitio web. Por lo tanto, ¡un segundo puede marcar la diferencia entre hacer o perder una venta!

La velocidad lenta de la página significa potencialmente menos páginas rastreadas por Google, clasificaciones y conversiones más bajas y tasas de rebote más altas. Puede utilizar PageSpeed ​​Insights de Google para determinar qué se debe mejorar.

En general, hay cuatro culpables principales:

1. Imágenes grandes que tienen un tamaño incorrecto o no están comprimidas
2. JavaScript no se carga de forma asíncrona
3. Complementos engorrosos o scripts de seguimiento (código que monitorea el flujo de tráfico del sitio web).
4. No usar una red de entrega de contenido (CDN).

Mejorar la velocidad de la página web puede significar varias cosas, desde mejorar el diseño de su sitio web hasta cambiar el tamaño de las imágenes o cambiar a un sitio web optimizado para dispositivos móviles. La solución puede ser simple o más compleja, induciendo un efecto compuesto en todo su sitio.

Aún así, independientemente del problema, es vital solucionar los problemas técnicos de SEO relacionados con la velocidad de la página. De vez en cuando, es posible hacerlo usted mismo, pero en la mayoría de los casos, deberá contratar a un experto técnico en SEO, ya que puede implicar varios grados de codificación.

Cómo verificar si sus páginas web están indexadas

Simplemente copie la URL de su página web desde la barra de direcciones y péguela en Google. Si su página web aparece en los resultados de búsqueda, ha sido indexada. Si no aparece nada, no se ha indexado.

Como alternativa, también puede utilizar la herramienta de inspección de URL de Google. Inspecciona la URL de una página y proporciona información sobre la capacidad de descubrimiento, accesibilidad e indexación.

Y recuerde, el hecho de que el contenido web esté indexado por Google no significa que esté clasificado.

El hecho de que su URL esté indexada por Google no significa necesariamente que esté clasificada. Para que una URL se clasifique, a menudo se necesita algo más que el hecho de que Google pudo indexarla.

Sus páginas web deben tener contenido de alta calidad que satisfaga la intención del usuario y cumpla con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda.

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Cómo el SEO técnico mejora el renderizado

El proceso de representación permite que las arañas de los motores de búsqueda vean las mismas páginas web que usted ve en su navegador mientras se carga, es decir, desde la perspectiva de un visitante. Todos los motores de búsqueda tienen que mostrar las páginas antes de poder indexarlas.

Si bien los factores externos entran en juego, la base para crear una experiencia de renderizado fluida es en gran medida responsabilidad del desarrollador del sitio web y del SEO técnico.

La optimización técnica es un desafío porque no solo el backend de su sitio web (lo que los usuarios no ven en línea) debe codificarse de una manera que facilite a los motores de búsqueda rastrear, indexar y renderizar, sino que también debe funcionar mejor y más rápido que sus competidores.

Cómo ayudar a Google a representar su sitio web correctamente

1. No use demasiado JavaScript

Una breve explicación de HTML, CSS y JavaScript:

• HTML : un sistema de formato utilizado para mostrar material recuperado a través de Internet. HTML proporciona la estructura básica de los sitios modificados por tecnologías como JavaScript y CSS.
• CSS : Acrónimo de Cascading Style Sheets, CSS es una tecnología que controla la presentación, el formato y el diseño de un sitio web.
• JavaScript : un lenguaje de script basado en texto que se utiliza para controlar el comportamiento de diferentes elementos en las páginas web.

JavasScript tarda más en procesarse, lo que afecta el presupuesto de rastreo, lo que significa que lleva más tiempo rastrear e indexar páginas web. Hay muchas razones por las que JavaScript puede impedir que su sitio web se represente correctamente.

Uno de los más comunes es cuando los archivos de JavaScript están bloqueados por archivos robots.txt. Esto evita que Google y otros motores de búsqueda entiendan completamente de qué se trata su sitio web.

Desde un punto de vista técnico de SEO, puede minimizar el código, comprimir los activos del sitio web y distribuir los activos estáticos con un CDN que los sirve desde un servidor más cercano a los usuarios de su sitio web. Esto puede reducir la latencia de descarga de la página.

2. Usa atributos alternativos

La optimización de imágenes a menudo se pasa por alto cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda, sin embargo, mejora la velocidad de carga de la página y la experiencia del usuario al tiempo que aumenta las clasificaciones SERP.

Las etiquetas alt son de particular importancia porque ayudan a mostrar texto cuando un navegador no puede representar una imagen debido a errores técnicos, como una conexión de ancho de banda deficiente.

En cambio, describen textualmente lo que debería mostrar la imagen. Si su sitio web no tiene atributos alternativos, los motores de búsqueda no tendrán idea de lo que su imagen debe mostrar.

Existe una técnica para escribir un buen texto alternativo. Por ejemplo, supongamos que tiene una imagen de un gato jugando con un ovillo de hilo.

• Mala descripción: gato jugando
• Buena descripción: gato negro jugando con un ovillo de hilo

Describa siempre las imágenes con la mayor objetividad posible. Proporcione contexto, pero no use frases como "imagen de" o "imagen de", y evite el relleno de palabras clave.

Incluso puede usar etiquetas alt para los botones. Dichas descripciones pueden leer algo como "solicitar ahora" u "obtener una cotización".

Algunos consejos amigables con el SEO: Evite usar imágenes en lugar de palabras. Los motores de búsqueda no pueden "leer" como los humanos, por lo que usar una imagen en lugar del texto real es confuso para los rastreadores y puede dañar las clasificaciones.

3. Usar datos de esquema

Los datos estructurados son información organizada a nivel de código de acuerdo con reglas, pautas y vocabularios específicos. Comunica información específica de la página, para que los motores de búsqueda puedan procesarla e indexarla correctamente.

La forma en que se implementan los datos estructurados es en forma de marcado de esquema. Una vez agregado a una página web, el marcado de esquema brinda una definición y estructura más claras al contenido del sitio web. Es esencialmente una forma de describir su sitio a los motores de búsqueda utilizando un vocabulario de código específico.

Para Google específicamente, hace que su contenido sea más probable que se muestre como un resultado enriquecido o un fragmento destacado, que son listados de páginas enriquecidos con elementos visuales o interactivos adicionales que los hacen destacar.

Los resultados enriquecidos aparecen en la parte superior de las SERP por encima de los resultados de texto tradicionales. Por lo tanto, incluso si su página no ocupa el primer lugar, mediante el uso de datos de esquema, su sitio web aún puede ser lo primero que ven los usuarios en los SERP.

Por ejemplo, supongamos que vende libros en línea. Con el marcado de esquema correcto, puede mostrar el autor, un resumen y reseñar estrellas como un fragmento enriquecido. Hay todo tipo de datos estructurados que puede usar para películas, reseñas, preguntas frecuentes, recetas y más, por ejemplo.

Los datos estructurados son importantes para el SEO técnico porque facilitan que Google y otros motores de búsqueda comprendan de qué se tratan sus páginas web. Además, aumenta su tasa de clics, lo que conduce a un mayor tráfico e incluso a clasificaciones más altas.

4. Evite errores de código HTML

Demasiados errores de HTML impiden que los rastreadores de búsqueda analicen (analicen) el contenido web y provocan que abandonen prematuramente las páginas web.

• Uso de menús Flash o JavaScript sin HTML : la secuencia de comandos del menú de su sitio web debe contener alternativas HTML para que los navegadores sin la capacidad de traducir Flash o JavaScript aún puedan permitir que los usuarios naveguen por sus páginas. Si un rastreador no puede "leer" los enlaces debido a Flash o JavaScript, no tendrán ningún valor. Por lo tanto, los menús HTML hacen que sus páginas web sean más compatibles.
• Uso de URL con caracteres "no seguros" : los motores de búsqueda tienen dificultades para mostrar URL con símbolos especiales como "&" o "%". Estos tipos de caracteres no son seguros por diferentes razones, pero es probable que se deban a que tienen usos comunes en diferentes sistemas de codificación, lo que hace que los motores de búsqueda malinterpreten su significado, lo que puede romper la URL.
• Etiquetas de título y etiquetas meta débiles : las etiquetas de título deben contener la palabra clave objetivo de la página web, mientras que las etiquetas meta deben explicar de manera sucinta de qué se trata la página. Ambas etiquetas son críticas para la optimización de motores de búsqueda SEO. El primero mejora la clasificación, mientras que el segundo fomenta los clics. Las etiquetas de título no deben exceder los 76 caracteres, mientras que las etiquetas de descripción deben tener menos de 156 caracteres.

HTML es bastante técnico, pero afortunadamente, existen complementos técnicos de SEO para ayudarlo a implementar las etiquetas correctas sin saber cómo codificar como un profesional. Yoast y Moz son estándares de la industria, utilizados por profesionales para garantizar un HTML perfecto.

Lista de verificación de SEO técnico: cómo mejorar el SEO técnico

Si realmente quiere mejorar el SEO técnico, debe realizar una auditoría de SEO técnico. Piense en ello como un chequeo de salud para su sitio web.

Ser negligente con el SEO técnico puede resultar en una caída en picado del tráfico y los ingresos.

Recomendamos realizar una mini auditoría del sitio cada mes y una auditoría técnica a gran escala cada cuatro o cinco meses.

Paso 01: analiza tu navegación

Los bots de Google deberían poder rastrear e indexar todas las páginas de su sitio web, incluidas las migas de pan y el mapa del sitio XML de su sitio web. Independientemente del tipo de navegación que tenga tu sitio web, debe tener una estructura de URL limpia.

Por ejemplo, desea tener una estructura de página principal-secundaria lógica. Digamos que tienes una tienda de decoración para el hogar. Una URL principal podría ser: https://lovemyhome.com/bedroom y contener páginas con muebles y decoración de dormitorios. Por lo tanto, una URL secundaria podría verse así: https://lovemyhome.com/bedroom/side-tables.

También desea evitar las páginas huérfanas. Esto es cuando la página de un sitio web no está vinculada a ninguna otra página o sección de su sitio. Comunica a los motores de búsqueda que no es importante.

Luego, cuando se trata de la navegación principal, recuerde incluir sus páginas centradas en el servicio y la solución, y no inserte más de 30 enlaces en estas páginas para preservar el valor de los enlaces.

Hay dos componentes para auditar la arquitectura del sitio. El primero tiene que ver con factores técnicos como reparar enlaces rotos, y el segundo tiene que ver con la experiencia del usuario. El software de Google hace que sea relativamente fácil realizar la primera.

However, when it comes to UX, human feedback helps. If you're struggling to view your website with fresh eyes, ask family and friends to review it. The less they know about UX, the better, as they more than likely represent everyday users.

Ask yourself (and them):

• Is my website clear?
• Does my main navigation bar link to the most important pages?
• Is it easy for visitors to contact me?
• Can a visitor understand what my business is about and how I can help them just by visiting my website?

Step 02: Check for Duplicate Content

Using top-tier software like SEMRush, Moz or Screamingfrog is the best way to check for duplicate content. These SEO review tools will flag both external and internal content for specific web pages.

If you're tempted to copy and paste sentences from your web copy into Google Search to see if other URLs pop up, don't. This isn't accurate and unnecessarily wastes precious time when there are far more sophisticated options available.

As we mentioned earlier, roughly 30% of all webpage content is duplicated. So, as always, the more original your content the better. Try to keep your duplicate content below this threshold.

Lastly, you'll want to eliminate boilerplate content. This is when the same content is present on different website pages, like terms and conditions, for example. In this instance, it's better to create a single webpage for T&Cs and ensure all the other pages have internal links to it.

Step 03: Check Site Speed and Mobile-Optimization with Google

You can use Google's PageSpeed Insights to ensure your website is fast on all devices. Google's software scores your website speed out of 100. What's important to remember is that page speed is somewhat relative in the sense that people using a mobile on a 3G connection will experience “slowness” for every website they're using.

Additionally, there is also a trade-off between speed and user experience. Some page elements will impact page speed. Of course, you should aim for the fastest speed possible, so long as you're aware, which we're sure you are after reading this article, that many factors affect search engine optimization SEO.

In terms of site speed analysis, it's handy to analyze your competitors' site speeds, so you know what you're up against and can benchmark your results.

As for mobile optimization, Google also has a Mobile-Friendly Test that live-tests your URL. Its detailed report suggests improvement recommendations and directs you to Google Search Console for in-depth analysis and help.

Step 04: Collect and Redirect “Useless Pages”

None of your web pages should be useless. If they are, you need to get rid of them, especially if they're placeholder pages. These look unprofessional and are bad for SEO. It's honestly better to just launch your website when it's ready.

Any web pages “under construction” with zero content won't rank highly. What's more, if they rank for keywords people are searching for, and they don't offer value, your business immediately loses credibility. They serve no navigational purpose and get ignored by Google bots.

However, some web pages are useful for customers but not for Google in terms of pagination or index filters:

• Landing pages for ads
• Thank-you pages
• Privacy and policy pages
• Admin pages
• Duplicate pages
• Low-value pages (eg, outdated content that may still be valuable)

You can either use a nonindex meta tag or a robots.txt file to prevent Google from indexing these pages. It can take time for Google to instigate these changes. Pages that still appear in results despite noindex directives may not have been crawled since your request. You can ask Google to recrawl these pages by using the Fetch As Googlebot.

Step 05: Check Structured Data

The only way to conduct a structured data audit is with software tools like Google Search Console, Screaming Frog, and Site Bulb. It's possible to do it manually, but we don't recommend this unless you are a technical SEO and/or have loads of time on your hands.

Using Google Search Console will tell you which pages have errors and identify where and/or how the error is occurring. But like any audit, structure data audits are about fixing errors and discovering SEO opportunities.

When conducting a structured data audit you'll want to determine if any data is broken and if there's anything more you can do. For example, if an eCommerce store has implemented a product review markup, but some products have fewer ratings, they might decide to remove the markup and avoid reputational damage until they've improved the product.

Top FREE Tools to Check Your Technical SEO

Every technical SEO specialist worth their salt knows how to conduct an SEO audit manually. However, it's tedious and, given the tools on the market, unnecessary. Below are the tools we'd use to perform a high-quality technical SEO audit.

Consola de búsqueda de Google

This is hands down the best free-side audit tool. Google Search Console analyzes your website the same way that Google does with its bots. This feature alone makes it indispensable. With it, you can: monitor indexing and crawling, identify and fix errors, request indexing, update pages, and review all links.

Google Page Speed

This tool allows you to test web page speed. It is also so simple to use. All you need to do is enter the page's URL and hit “analyze.” Google Page Speed's detailed reports come with a personalized Optimization Score and a list of prioritized suggestions to improve running speed.

Google's Structured Data Markup Helper

Compatible with the majority of search engines, Google's Markup Helper helps you mark up different types of structured data on your website. This tool identifies missing fields that need to be filled in to correct the markup of your structured data. It offers a wide range of markup types and offers the possibility to generate rich snippets.

Ahrefs

The only caveat with Ahrefs is you won't have full functionality unless you pay for a subscription, and have to connect your website to it, unlike Google, where you just copy and paste URLs. Otherwise, it's useful to fix technical errors, submit sitemaps, and see structured data issues.

Ubersuggest

While Ubersuggest is mainly used for keyword research, it can perform full-scale audits to check your website for critical errors, warnings, and recommendations. What's great about Ubersuggest is that it pinpoints areas that need urgent attention and prioritizes them accordingly.

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