Por qué los minoristas globales deben prestar atención al marketing de afiliación en la aplicación

El marketing de afiliación en la aplicación es la tendencia de más rápido crecimiento que despegó en 2018 y seguirá creciendo en 2021. Las aplicaciones son la plataforma de comercio electrónico de más rápido crecimiento.

La aplicación sigue siendo una de las oportunidades de marketing más importantes para las marcas, impulsada por un cambio evidente en el comportamiento de compra de los clientes de escritorio a teléfono inteligente y aplicación.

Se proyecta que el uso de dispositivos móviles continuará expandiéndose, y los usuarios de teléfonos inteligentes llegarán a los 3 mil millones en 2019, con estimaciones que alcanzarán los 3,8 mil millones en 2021. Los clientes se están moviendo gradualmente hacia las compras móviles por conveniencia. Los dispositivos móviles están mejorando con pantallas más grandes, mejores cámaras y más batería. Las aplicaciones móviles vienen con dispositivos móviles.

Una encuesta realizada en febrero de 2019 encontró que el 57% de los compradores de EE. UU. Usaban aplicaciones minoristas móviles para encontrar información sobre productos o servicios. Este estudio representa las estimaciones de Global Savings Group, que indican que el 63% de los usuarios de teléfonos inteligentes están finalizando sus compras en la aplicación. Amazon, un fuerte pionero en el comercio dentro de la aplicación, vio el 85 por ciento de su operación de comprador móvil de EE. UU. En la aplicación en marzo de 2019. Otros grandes nombres como Walmart y Wayfair representaron el 78 y el 50 por ciento de las operaciones móviles en la aplicación, con el el más bajo de los principales minoristas es Home Depot con un 38 por ciento.

¿Quieres ver más estadísticas de marketing de afiliados? Consulte nuestras estadísticas de marketing de afiliados de 2020.

Las estadísticas hablan por sí solas: el uso de teléfonos inteligentes va en aumento y las aplicaciones son la plataforma preferida por los consumidores para comunicarse con las marcas.

Las primeras adopciones del monitoreo de afiliados en la aplicación son los principales ganadores.

2020 ha sido el mejor año para la introducción del monitoreo de teléfonos inteligentes en la industria de afiliados. Cada vez más marcas internacionales han reconocido el potencial del canal afiliado para ganar nuevos usuarios de aplicaciones y crear compras in-app recurrentes de alto valor.

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Global Savings Group experimentó un aumento del 1500 por ciento en los ingresos desde la aplicación de enero a agosto de 2020, lo que respalda la promesa de toda la industria.

Entre los primeros en adoptar se encuentran algunos de los minoristas de moda más grandes de Europa, que se han beneficiado enormemente del monitoreo en la aplicación. Un gran actor europeo de la moda que hizo posible el monitoreo en la aplicación en abril experimentó un aumento mes a mes en los ingresos del canal en un 87%.

Otra marca de moda mundial conocida permitió el monitoreo en la aplicación en el primer trimestre y, para promover la adopción de la aplicación, introdujo una campaña de cupones especiales que les dio a los consumidores un 30 por ciento de descuento en las compras dentro de la aplicación. En comparación, los usuarios de la web móvil tenían solo un 25 por ciento de descuento. La campaña tuvo un gran éxito, con compras de aplicaciones que aumentaron un 459 por ciento y miles de descargas de aplicaciones nuevas, lo que muestra el impacto del marketing en la aplicación de afiliados.

Dado que las aplicaciones se han convertido en una plataforma tan esencial para muchos especialistas en marketing, permitir el monitoreo en la aplicación ha brindado a las marcas información útil sobre el canal afiliado que de otro modo no verían.

Durante los bloqueos en marzo y abril de 2020, los editores afiliados vieron picos de tráfico similares al Black Friday en varias líneas verticales, principalmente impulsados ​​por usuarios de teléfonos inteligentes y compradores de aplicaciones. Los minoristas que tenían habilitada la supervisión en la aplicación pudieron duplicar y aprovechar esta mayor demanda de usuarios de la aplicación y clientes leales.

El beneficio del teléfono inteligente, que los usuarios están ganando

Hay varias razones bien conocidas para permitir que los clientes compren en la aplicación. Las marcas deben esperar 4 veces más visualizaciones de productos, 1,5 veces más el valor medio de los pedidos y 3 veces más tasas de conversión de los usuarios de la aplicación.

Sin embargo, el beneficio más importante para que los minoristas inviertan en su aplicación comercial es la lealtad. En comparación con la web móvil, las aplicaciones permanecen en el teléfono del usuario, lo que hace que los usuarios pasen mucho más tiempo en ellas que en las páginas web móviles. El diseño de aplicaciones ha sido interesante a lo largo del tiempo.

Originalmente vistos como trucos en sus primeros días, ahora se han convertido en sistemas de software robustos. Las aplicaciones modernas ofrecen varias características y ventajas a los consumidores, como recordar las preferencias del producto, los detalles de pago, la dirección de envío, los puntos de recompensa y la gamificación para otros, sin mencionar las ventas y los descuentos específicos. Ambas características hacen que la propuesta de valor de la aplicación sea atractiva para el usuario. No es necesario iniciar sesión y registrarse para cada visita, como suele ser el caso de las tiendas web móviles.

Ningún minorista en línea disputará que la lealtad es el Santo Grial del comercio electrónico. En un mundo de rivalidad en línea intensificada, la creación de una base de clientes leales es el secreto del éxito a largo plazo. Uno de los fundamentos de una base de clientes leales es la aplicación adhesiva y las personas que la ayudan.

Introducción al marketing de afiliación en la aplicación

Aprovechar la plataforma de marketing de afiliados para la adquisición de usuarios de aplicaciones debería ser un movimiento lógico para cualquier minorista. Hay razones por las que gigantes del mercado como Walmart, Amazon y eBay han aprovechado durante mucho tiempo esta plataforma para ampliar sus aplicaciones: efectiva y asequible.

La razón fundamental por la que el marketing de afiliados en la aplicación tiene tanto éxito es la capacidad de realizar un seguimiento de las ventas creadas por los socios de publicación en su aplicación de comercio electrónico. El monitoreo en la aplicación permite a los minoristas pagar a los editores por publicitar sus aplicaciones y mover a los usuarios hacia y desde la aplicación. Dado que el canal se basa en el rendimiento, el anunciante paga solo cuando el consumidor finaliza el pedido.

Comenzar con el marketing de afiliación en la aplicación es mucho más simple de lo que la mayoría de los especialistas en marketing esperarían. Si lees esta publicación, es muy probable que ya estés operando con una red de afiliados.

La mayoría de las redes de afiliados más grandes, incluidas Effect, Partnerize, AWIN y Rakuten, tienen integraciones integradas con los socios de medición móvil (MMP) comunes. Estos incluyen marcas como Branch, Appsflyer, Change, Button y Scaleo. Por nombre, los MMP calculan, organizan y estandarizan los eventos y los datos de los usuarios en la aplicación. Aún mejor, la mayoría de las aplicaciones de comercio electrónico ya tienen un MMP instalado, lo que significa que los conceptos básicos para comenzar con el marketing en la aplicación de afiliados ya están en su lugar.

Es realmente tan fácil como permitir que su red de afiliados se incorpore a su plataforma MMP, y está listo para lanzar su marketing de afiliados en la aplicación.

Comuníquese con su red de socios y ellos lo ayudarán a configurar su red.

No es demasiado tarde para lanzar el marketing de afiliación en la aplicación.

Las aplicaciones son la plataforma de comercio electrónico de más rápido crecimiento y nuestro pronóstico es que la tendencia de crecimiento continuará. Las marcas líderes ya han reconocido que el marketing de afiliación es una forma eficaz y económica de expandir y generar ventas de aplicaciones.

Y a pesar de un aumento notable en el seguimiento dentro de la aplicación en 2020, la mayoría de los minoristas aún tienen que descubrir la fortaleza del marketing de afiliación en la aplicación que ha llevado a los primeros usuarios a lograr un liderazgo estratégico sustancial. Dicho esto, no es demasiado tarde para comenzar con el marketing de afiliados en la aplicación, y con las principales redes de afiliados que ya promueven la fácil integración del monitoreo en la aplicación, comenzar es un esfuerzo bajo y una gran recompensa.