Por qué son importantes los enlaces rotos y cómo solucionarlos puede beneficiar el sitio web de su bufete de abogados

La optimización de motores de búsqueda (SEO) para bufetes de abogados es un tema complicado que se centra en dos categorías amplias: crear contenido valioso y relevante para su audiencia y obtener el aspecto técnico correcto de su sitio web para evitar la frustración del usuario (y del motor de búsqueda). Pero si su sitio web está plagado de enlaces rotos, es posible que tenga problemas para lograr ambos.

Un solo enlace roto en su sitio web, ya sea que solo se vincule a otra página de su sitio o a un sitio externo creíble, parece un problema menor. Pero cuando se acumulan, pueden convertirse en un problema importante.

Y, sin embargo, un estudio de 2022 de los principales bufetes de abogados mostró que solo el 13 % no tenía enlaces rotos, con un promedio de 225 enlaces que no funcionan por sitio. Un asombroso 5% de los sitios web legales tenían más de 1000 enlaces rotos.

Así que profundicemos en el concepto, los matices y las mejores prácticas para los enlaces rotos en el contexto tanto del SEO como de la administración de sitios web en general.

Comenzaremos discutiendo por qué la construcción de enlaces es importante para el SEO y cómo eso afecta los posibles enlaces rotos. Luego, destacaremos nuestras herramientas favoritas y las mejores prácticas para identificar y reemplazar enlaces rotos.

Por qué es importante la construcción de enlaces en el SEO de bufetes de abogados

Los enlaces rotos importan específicamente debido al contexto más amplio en el que existen. La construcción de enlaces ha sido durante mucho tiempo una parte del SEO por una razón simple: cuanto más se vincula a otras páginas, y más páginas se vinculan a usted, más claramente le indica a Google y a otros motores de búsqueda que su contenido es un centro de información creíble. .

Sin esos enlaces salientes a otros sitios o enlaces internos dentro de su sitio, cada pieza de contenido a la que dirige a su audiencia es un punto final. El viaje del usuario se fragmenta a medida que los visitantes adivinan qué pasos tomar a continuación. Mientras tanto, los estudios y las estadísticas no se citan y, por lo tanto, no indican al motor de búsqueda que en realidad son verdaderos y valiosos.

Pero no nos lo quites a nosotros. Los vínculos de retroceso de otros sitios al suyo son uno de los pocos factores de clasificación principales que Google ha confirmado que utiliza para generar resultados en los motores de búsqueda. Del mismo modo, los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender con mayor claridad cómo encajan las páginas individuales de su sitio, informando las decisiones automatizadas sobre qué clasificación y qué contenido podría ser el más valioso.

Eso es lo que hace que la construcción de enlaces sea una parte tan importante de la optimización del sitio web. Sin embargo, los enlaces rotos amenazan con destruir cualquier valor de SEO que haya creado a través de la construcción de enlaces estratégicos.

Conceptos básicos y tipos de enlaces rotos

Como su nombre indica, un enlace roto es un hipervínculo en su sitio web o en otro que apunta a una página que ya no existe. Es posible que la página se haya movido, eliminado o haya tenido una oportunidad en la URL; de cualquier manera, el destino será un error 404 en el que el sitio web les dice a los usuarios que el sitio al que intentan acceder no existe.

Más allá de estos conceptos básicos, encontrará tres tipos de enlaces rotos para administrar en el proceso de optimización de su sitio web más amplio:

1. Enlaces salientes rotos , que van de una página de su sitio web a otro sitio web y dominio.
2. Enlaces internos rotos , que vinculan dos páginas de su sitio web entre sí.
3. Backlinks rotos , que son enlaces de otro sitio web que conducen al suyo.

Todos estos tipos de enlaces rotos pueden ser dañinos, pero todos requieren reparación de formas ligeramente diferentes. Necesitará una estrategia para encontrarlos y solucionarlos, especialmente debido al daño potencial que pueden causar a medida que trata de facilitar que su bufete de abogados sea encontrado en línea.

Cómo los enlaces rotos pueden (negativamente) afectar su estrategia de SEO legal

El enlace roto ocasional no tiende a ser dañino. Un análisis de los sitios web de S&P 500 encontró que el sitio promedio tenía un 2,4 % de enlaces que no funcionaban. Los sitios web y las páginas se mueven constantemente en el Internet dinámico de hoy, por lo que mantener una hoja completamente limpia tiende a ser imposible.

Los problemas comienzan a acumularse cuando estos enlaces comienzan a acumularse. Una preponderancia de enlaces rotos amenaza la experiencia del usuario porque se aleja del contenido o sitio web actual sin aportar ningún valor añadido.

Peor aún, es posible que vea sanciones potencialmente significativas en su valor de SEO, lo que reduce sus posibilidades de clasificarse para términos legales relevantes.

Los enlaces rotos son la forma más común de errores de rastreo, que ocurren cuando el rastreador de un motor de búsqueda encuentra un error 404 Página no encontrada. Si un motor de búsqueda como Google encuentra demasiados, comenzará a considerar que su sitio web no es confiable y está desactualizado y comenzará a reducirlo aún más en los resultados de búsqueda.

Además, los enlaces rotos hacia o dentro de su propio sitio web presentan una oportunidad perdida. No obtendrá los beneficios que de otro modo proporcionaría el enlace, como mayor autoridad y mayor capacidad para que se encuentren sus páginas internas. Los enlaces rotos también reducen el tiempo que los usuarios pasan en su sitio web, que es un factor central que utiliza Google para determinar la calidad y el valor de un sitio.

La conclusión es clara: uno o dos enlaces rotos no dañarán el sitio web de su bufete de abogados. Pero una vez que esos enlaces comiencen a acumularse, el daño a su experiencia de usuario y SEO podría ser significativo.

5 herramientas para ayudarte a identificar enlaces rotos en tu sitio web

Encontrar manualmente cada enlace roto es difícil. Si el sitio web de su bufete de abogados crece para contener páginas de destino para múltiples ubicaciones o un blog completo con muchos temas relevantes, se vuelve imposible. Afortunadamente, una serie de herramientas pueden ayudarlo a minimizar estos problemas y comenzar a reparar los enlaces rotos a medida que aparecen. Estas son nuestras opciones favoritas.

1. Consola de búsqueda de Google

La herramienta de tráfico de búsqueda gratuita de Google es un excelente lugar para comenzar a buscar enlaces rotos. Puede usar dos de los informes para comenzar a encontrar enlaces rotos en su sitio:

• En la consola de búsqueda de Google, vaya a Tráfico de búsqueda y enlaces internos. Compara las páginas enumeradas con tus páginas web. Si alguna página no está en la lista, Google no la encuentra a través de sus rastreos, probablemente debido a enlaces rotos.
• A continuación, vaya a Rastreo y errores de rastreo. En la sección No encontrado, encontrará un informe de todas las páginas que Google no pudo rastrear debido a un error, probablemente debido a un enlace roto.

Ninguno de estos métodos es 100% preciso y tienden a funcionar mejor para sitios web de firmas de abogados más pequeñas. Pero especialmente si eres nuevo en el concepto de encontrar y reparar enlaces rotos, es un buen lugar para comenzar a familiarizarte con cualquier problema desde la perspectiva de un motor de búsqueda.

2. Comprobador de enlaces rotos de WordPress

Si su sitio web legal se ejecuta en el CMS de WordPress, el complemento Comprobador de enlaces rotos puede ser de gran ayuda. Una vez que lo instala, el complemento comienza a escanear automáticamente su sitio en busca de enlaces rotos y le envía una notificación en su tablero tan pronto como encuentra uno.

El complemento continúa ejecutándose en segundo plano, lo que lo convierte en una excelente opción para mantener su sitio en buen estado de enlace a lo largo del tiempo. El desarrollador también ha anunciado una próxima actualización en la que podrá corregir los enlaces directamente en su tablero, lo que se suma a la conveniencia de mantener los enlaces internos y salientes de su sitio web.

3. Comprobación de enlaces rotos (basado en navegador)

¿Está buscando una verificación simple y única de los enlaces en su sitio web? En ese caso, pocas herramientas son mejores que el Comprobador de enlaces de Broken Link Check. Simplemente ingrese la URL de su sitio web y obtenga un informe que incluye cualquier cosa, desde hipervínculos rotos hasta códigos 404 en su código HTML.

Broken Link Check es gratis para hasta 3,000 páginas en su sitio. Puede optar por ver un informe de cada vínculo roto una vez o de cada instancia de un vínculo roto en su sitio, incluso si se produce en varias páginas. El escaneo toma un poco para sitios web grandes, pero solo debería tomar uno o dos minutos para el sitio web promedio de una firma de abogados.

4. Explorador de sitios de Ahrefs

Como una de las principales herramientas de SEO en el mercado, es natural asumir que Ahrefs también ofrece la capacidad de encontrar y administrar sus enlaces rotos. Y el servicio no decepciona, ya que le permite encontrar fácilmente enlaces entrantes y salientes desde y hacia su sitio web:

• El informe Enlaces salientes rotos le muestra todas las páginas y todos los enlaces en esas páginas, que actualmente conducen a una página que falta. Incluye el texto de anclaje y el contexto alrededor del enlace para que sea más fácil encontrarlo y corregirlo.
• El informe Backlinks rotos le muestra todas las páginas externas que se vinculan a su sitio web que devuelven un error 404. Una vez que los encuentre, puede comunicarse con el propietario del sitio web externo para sugerir otra página en su sitio para vincular o crear contenido nuevo que coincida con el tipo de contenido al que están tratando de vincular.

Tenga en cuenta que Ahrefs es una herramienta paga. Deberá suscribirse al nivel de precios Estándar para los dos informes anteriores, que comienza en $ 199 por mes.

5. Garantía de calidad de SiteImprove

A diferencia de Ahrefs, que aborda los enlaces rotos desde una perspectiva de SEO, SiteImprove es en gran medida una herramienta de accesibilidad y experiencia del usuario. Pero debido a que los enlaces rotos también son importantes desde esa perspectiva, también tiene un útil informe de enlaces rotos.

Dentro de la herramienta, vaya a Garantía de calidad, Enlaces y Enlaces rotos. Vaya a la etiqueta Vínculos rotos confirmados para ver el informe completo. Ahora, puede usar la lupa para ver exactamente en qué parte de una página está roto el enlace o navegar directamente a la parte HTML de su sitio para encontrar enlaces ocultos (como enlaces rotos detrás de botones o imágenes).

Al igual que Ahrefs, SiteImprove es una herramienta paga. Pero en lugar de niveles de precios estándar, tiene un método de cotización personalizado que le permite encontrar un precio que tenga sentido para su sitio web. Vale la pena intentarlo, aunque probablemente también sea la herramienta más cara de esta lista.

4 formas de reparar enlaces entrantes y salientes rotos

Cada una de las herramientas anteriores, o una combinación de ellas, le brinda la oportunidad de encontrar todos los enlaces rotos en su sitio web de forma regular. Pero todavía tienes que saber qué hacer a continuación. Estos consejos pueden ayudar.

1. Vuelva a vincular sus enlaces internos rotos

El primer paso también es el más fácil: para cualquier enlace roto que enlace desde su sitio a otra página de su sitio, simplemente elimine el enlace o busque la URL actualizada. Este cambio puede ser inmediato y actúa como una fruta madura para mantener el sitio web de su bufete de abogados.

2. Reconsidere sus enlaces salientes rotos

Los enlaces rotos de su sitio a otros son un poco más complicados. Es posible que el contenido se haya movido o que se haya eliminado. Ahora tiene dos opciones: buscar otro contenido en el mismo sitio web o uno similar que tenga el mismo punto. Alternativamente, puede repensar el contenido en el que vive el enlace. Cualquiera de los dos puede funcionar, dependiendo de lo fácil que sea reemplazar el enlace roto por uno nuevo.

3. Redirige tus backlinks entrantes

La solución inmediata para otros sitios web que se vinculan a una URL inexistente en su sitio es poner una redirección para esa URL a una página diferente y similar. De esa forma, los usuarios aún llegan a donde necesitan ir en su sitio, aunque la URL haya cambiado. Pero demasiados redireccionamientos 301 pueden dañar la velocidad de su sitio y la experiencia del usuario, por lo que esto funciona mejor como una solución temporal e inmediata.

4. Considere una estrategia de construcción de enlaces rotos

El paso final y más completo es una estrategia a largo plazo para utilizar backlinks rotos a su sitio para su ventaja de SEO. Es un proceso conocido como creación de enlaces rotos e implica encontrar enlaces rotos relevantes a su sitio y luego crear contenido que coincida aún mejor con el sitio de origen y la intención del usuario.

El proceso es complejo y también implica trabajar con el webmaster del otro sitio web para colocar manualmente un nuevo enlace a su sitio. Pero tiene el potencial de dar sus frutos a lo grande porque el contenido más relevante y el aumento de los vínculos de retroceso convierten una posible desventaja de SEO en un beneficio a largo plazo para su sitio web legal.

Crear una estrategia intencional para encontrar y reparar sus enlaces rotos

Si se dejan solos, los enlaces rotos pueden ser un problema grave para su sitio web. Pero cuando se abordan estratégicamente, en realidad ofrecen una oportunidad clave para mejorar su clasificación y experiencia de usuario.

Llegar es complejo. Afortunadamente, no tienes que hacerlo solo. LawRank se especializa en SEO para bufetes de abogados y nos encantaría trabajar contigo en tu estrategia de construcción de enlaces. ¿Listo para comenzar? Póngase en contacto con nosotros hoy.