Llevando el SEO al siguiente nivel: por qué y cómo hacer que su sitio web sea seguro

La seguridad aún no es una de las principales preocupaciones comerciales

Puede pensar que las empresas harían de la seguridad de los datos una de sus principales prioridades, pero ese aún no es el caso, como lo demuestran las continuas filtraciones de datos que ocurren debido a la falta de seguridad. Sin embargo, en algunos casos, no hay ninguna seguridad en absoluto. En junio de 2018, un investigador de seguridad descubrió que la empresa de marketing Exactis almacenaba datos de cientos de millones de estadounidenses y millones de empresas en un servidor de acceso público. Aunque todavía no hay indicios de que se haya accedido a los datos con malas intenciones, estaban ahí para tomarlos.

Esta no es la mentalidad de Google, sin embargo, ni la mentalidad del consumidor promedio. Google ha tomado la seguridad en sus propias manos figurativas al hacer de la seguridad un factor de clasificación para SEO. Y los consumidores toman la seguridad en sus propias manos al abandonar los sitios web que no la ofrecen.

¿La seguridad del sitio web es importante para el SEO? ¡Oh, sí lo hace!

¿Qué es la seguridad del sitio web?

Aunque la seguridad puede significar diferentes cosas para diferentes personas, para Google, la seguridad del sitio web significa que la información se puede transmitir de manera segura hacia y desde un sitio web. No significa que el sitio web sea confiable o que el propietario del sitio web tenga métodos para proteger los datos que recopila de los usuarios. Solo se refiere a los datos que envía al sitio web, como el número de su tarjeta de crédito, y los datos que obtiene del sitio web, como un código de confirmación.

Google reconoce la seguridad del sitio web a través de la S añadida después del HTTP de la dirección de un sitio web, cambiándola a HTTPS. HTTP significa Protocolo de transferencia de hipertexto y HTTPS significa Protocolo seguro de transferencia de hipertexto. (Sí, parece que la S debería estar al principio o la palabra Seguro debería estar al final, pero ahí está). Ambos permiten mostrar, enviar y recibir información en Internet, pero los sitios web HTTPS usan Secure Sockets Layer, o SSL, para seguridad transferir esos datos.

Ese HTTPS es muy importante, como está a punto de ver, porque Google establece conexiones entre SSL y SEO.

Seguridad: la salsa secreta de SEO

Al hacer SEO, un especialista en marketing digital tiene que lidiar con tantos factores que no sorprende que la seguridad sea un tema que rara vez se menciona al considerar el SEO. Pero debe ser.

Por un lado, Google se preocupa por la seguridad y eso debería ser suficiente para convencerlo de que es importante, ya que Google y SEO son casi sinónimos dado el dominio de Google en las búsquedas. ¿Cómo sabemos que Google se preocupa por la seguridad? Porque las acciones de Google nos lo dicen:

• Google visualiza una web que es "segura por defecto".
• HTTPS ha sido un factor en el algoritmo de clasificación de Google desde 2014.
• HTTPS hace que las páginas se carguen más rápido, y Google ha recompensado las páginas web que se cargan más rápido al hacer que la velocidad sea un factor de clasificación desde 2010.
• Google usa el factor HTTPS como un desempate al determinar la clasificación si dos sitios tienen el mismo SEO.
• A partir de octubre de 2017, el navegador de Google, Chrome, advierte a los usuarios cuando un sitio no es seguro.

Es evidente que para Google, SSL y SEO van de la mano.

Y luego están los usuarios, que también se preocupan por la seguridad. Nuevamente, sabemos esto porque los usuarios nos lo dicen:

• La investigación muestra que hasta el 85 por ciento abandonará un sitio web si descubre que el sitio no es seguro.
• Los consumidores son conscientes de las violaciones de datos y fallas en la seguridad cibernética, y exigen más, lo que resulta en regulaciones como el RGPD.
• Los sitios seguros se cargan más rápido y a los usuarios les gustan los tiempos de carga más rápidos: el 53 por ciento de los visitantes del sitio abandonarán una página web si tarda más de 3 segundos en cargarse.
• Los sitios que cargan rápido obtienen más tráfico y ese tráfico significa clasificaciones de búsqueda más altas.

Esos consumidores son sus clientes potenciales. Si a ellos les importa la seguridad del sitio web, tú también deberías hacerlo.

Cómo hacer que su sitio web sea seguro

Google se preocupa por la seguridad. Los consumidores se preocupan por la seguridad. Ahora, ¿te importa la seguridad del sitio web? Debería, porque ya debería ser evidente que la seguridad es importante para sus esfuerzos de SEO. Y eso probablemente lo deje preguntándose cómo hacer que su sitio web sea seguro.

Comienza con SSL y SEO, así que antes que nada, determine si su sitio web tiene habilitado SSL o no porque si lo tiene, ya está usando HTTPS. Para averiguarlo, escriba su URL en la barra de búsqueda y vea si el valor predeterminado es HTTPS. Si usa Chrome, verá el candado verde en la esquina superior izquierda, lo que indica que es un sitio web seguro o simplemente puede escribir su URL en el cuadro del verificador SSL de Hubspot y saberlo en un instante.

¿Ves un candado verde o una S después del HTTP? Entonces su sitio web tiene habilitado SSL y le ha dado un impulso a su SEO. De lo contrario, deberá obtener la certificación, y puede que no sea tan fácil como cree. Deberá determinar qué tipo o tipos de certificación necesitará, y el costo puede variar desde gratis hasta, digamos, costoso. Puede encontrar consejos sobre cómo obtener certificaciones SSL aquí para una versión para principiantes y aquí para obtener más consejos técnicos.

Además del SSL, también puede tomar medidas adicionales para mejorar la seguridad de su sitio web, aunque estas no están relacionadas con el énfasis de Google en SSL y SEO y probablemente sean mejor abordadas por su equipo web, no por su equipo de marketing digital.

Llevando tu SEO al siguiente nivel

Ahora que conoce la importancia de la seguridad del sitio web para sus esfuerzos de SEO, tome medidas para asegurarse de que su otro conocimiento de SEO también esté actualizado. La certificación de optimización avanzada de motores de búsqueda (SEO) de Simplilearn garantizará que haya dominado las múltiples facetas del SEO, incluida la gestión e investigación de palabras clave, optimización en la página y fuera de la página, creación de enlaces, creación de URL, análisis y más. Además de cubrir estas múltiples facetas, el curso ofrece una amplia experiencia en proyectos para que aprenda haciendo, desarrollando nuevas habilidades que puede poner a trabajar al día siguiente.

Sí, la seguridad del sitio web es importante para su SEO y sus habilidades de SEO son importantes para el resultado final. Asegúrate de que todo sea de primera.