¿Cuándo debería publicar contenido patrocinado durante la temporada electoral?

Como especialistas en marketing, el tiempo siempre es importante. En el mundo de las relaciones públicas, saber exactamente cuándo lanzar una campaña o publicar un nuevo recurso mediático puede marcar la diferencia entre el éxito y un desempeño menos que estelar.

Pero es seguro decir que ninguno de nosotros ha tenido que lidiar con situaciones de programación como en las que nos encontramos ahora. Las temporadas electorales son polémicas y ocupan más que solo las secciones políticas de las publicaciones de noticias. El COVID-19 persiste, y los nuevos informes y las actualizaciones de los CDC aparecen constantemente en las noticias, incluso después de todos estos años. Agregue los desastres naturales, la guerra en Ucrania, las audiencias de los comités políticos y los movimientos de derechos civiles, y obtendrá un panorama increíblemente ocupado.

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Entonces, ¿cómo sabes cuándo publicar tus campañas de contenido patrocinado? Me senté con David Olson, nuestro vicepresidente sénior de Brandpoint, para conocer su opinión sobre la distribución y lo que pueden hacer los profesionales de las comunicaciones y las relaciones públicas para asegurarse de que su marca llegue al público objetivo. Lea sus respuestas y pensamientos a continuación.

P: Con una pandemia prolongada y elecciones de mitad de período acercándose, ¿cómo puedo asegurarme de que el mensaje de mi marca no se pierda en el ruido del ciclo de noticias?

R: Se garantiza que el ciclo de noticias que rodea a las elecciones será un muro impenetrable de ruido. Colectivamente, los candidatos han batido récords históricos de donaciones políticas, que están financiando gastos publicitarios masivos en todo el espectro de canales de medios.

Sin embargo, la omnipresencia no garantiza el compromiso. Recuerde que muchas personas se desaniman por el tono negativo de los anuncios políticos. La tecnología de omisión de comerciales es común en la mayoría de los televisores, y los bloqueadores de anuncios son populares en todos los navegadores web.

Creo que el movimiento ganador es proporcionar un escape de todo el ruido. Y aquí es donde el contenido patrocinado se vuelve relevante para las agencias de relaciones públicas. La clave son los resultados garantizados. Si tiene la oportunidad de obtener ubicaciones de medios garantizadas, métricas de audiencia, clics y participación en un panorama de medios saturado, tómela.

No todos los proveedores de contenido patrocinado ofrecen garantías, así que asegúrese de investigar un poco. Y busque proveedores que trabajen con los medios de comunicación más importantes del país para asegurarse de que su alcance sea el mayor posible.

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P: ¿Cuál es el mejor momento para la distribución y ubicación de los medios en esta temporada electoral?

R: Las elecciones se acercan rápidamente. Tenga en cuenta estos consejos para dar a sus campañas la mejor oportunidad de éxito:

• Reducir las expectativas en torno a las fechas de alto perfil, incluidos los principales eventos noticiosos y la noche de las elecciones. La oportunidad de que los profesionales de relaciones públicas emitan mensajes no políticos es demasiado limitada. Su mejor movimiento es simplemente no jugar.
• Presentar medios ganados, que ya ha sido difícil este año, solo será más difícil a medida que se acerquen las elecciones y la cobertura de los medios alcance un punto álgido. Su mejor opción es centrarse en los medios pagados para garantizar la cobertura en el momento que mejor se adapte a los objetivos de su campaña.
• El cansancio electoral es real. El público en general solo puede tomar tantas noticias políticas en la televisión, la radio, Facebook y Twitter. El aumento de la polarización entre el electorado no ayuda. Suponiendo que la elección no se impugne, habrá un vacío de noticias para llenar una vez que termine. La generación de ubicaciones en los medios seguirá siendo más fácil a medida que la mentalidad comunitaria cambie a la próxima temporada navideña.

P: ¿Las salas de redacción siguen buscando MAT en este momento? ¿Qué tal en 2023?

R: Sí, los medios de comunicación están buscando activamente MAT y contenido patrocinado. La demanda es más alta que nunca.

La triste realidad es que la pandemia ha dificultado la vida de los medios de comunicación, al igual que lo ha hecho con miles de empresas estadounidenses. Las salas de redacción están perdiendo personal, ya que miles de periodistas han sido despedidos o suspendidos.

El resultado final es que los medios de comunicación con recursos agotados están aumentando el uso de contenido patrocinado para complementar las noticias que crean internamente. Pero eso no significa que sus estándares de calidad hayan bajado en absoluto. El contenido de la marca debe ser informativo, actual y producido por escritores expertos.

Mirando hacia el 2023, espero más de lo mismo. El malestar político, la pandemia persistente y los casos judiciales presidenciales televisados ​​ocuparán mucho tiempo al aire, y eso significa que el contenido patrocinado debería seguir prosperando.

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P: ¿Cómo puede mi marca evitar verse sorda durante las elecciones y otros problemas sociales?

R: La buena noticia es que hemos visto innumerables ejemplos de marcas que se comunican de manera efectiva en esta tormenta perfecta de eventos históricos. Algunos puntos en común en estos esfuerzos incluyen:

• Una perspectiva basada en la empatía. Las empresas que carecen de esta cualidad básica en sus esfuerzos de comunicación se enfrentarán a un cuarto trimestre difícil. Pero aquellas marcas que se comunican con sensibilidad hacia los desafíos que enfrentan muchos estadounidenses hoy en día tienen la oportunidad de humanizar su percepción pública.

• Una comprensión matizada del tono. El lenguaje corporativo y la jerga parecen especialmente insensibles en este momento. Si bien es importante que su tono se alinee con la voz de su marca, considere un enfoque más suave con la elección de palabras y frases en su escritura. El tono correcto lo ayuda a relacionarse con las emociones de su audiencia y puede generar credibilidad y confianza.

• Un interés en asumir un papel de liderazgo cuando la fe en los políticos se está desvaneciendo. Según el informe especial Trust Barometer de Edelman, el 55% de los encuestados dijo que las marcas están respondiendo más rápido y de manera más efectiva que el gobierno al COVID-19.

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Nota: Esta publicación se publicó por primera vez en octubre de 2020 y se actualizó para reflejar nuestra situación actual.