¿Cuándo puede esperar resultados de una estrategia de construcción de enlaces SEO?

Muchas empresas invierten mucho tiempo y esfuerzo en estrategias de construcción de enlaces y quieren ver resultados de inmediato. Si bien algunos sitios pueden experimentar un aumento en el tráfico en tan solo unos meses, es posible que otros tengan que esperar un año para notar un aumento medible. La construcción de enlaces funciona, pero hay múltiples factores que determinan su éxito. Estar al tanto de lo que ayuda, y lo que no, puede acortar la línea de tiempo y obtener excelentes resultados más rápido.

Antes de comenzar, debemos aclarar qué entendemos por 'resultados' en una estrategia de construcción de enlaces SEO. Si está buscando simplemente aumentar el tráfico de su sitio web, puede esperar resultados relativamente rápidos con las tácticas básicas de construcción de enlaces. Por otro lado, puede ser más difícil trazar una línea de tiempo exacta si apunta a un KPI específico, como las tasas de conversión. Esto se debe a que las tasas de conversión se ven afectadas por varios factores diferentes, como el diseño web, la calidad de la CTA y qué tan bien optimizado está su embudo; no todo se debe a los esfuerzos de creación de enlaces. De cualquier manera, seguir estas mejores prácticas beneficiará la clasificación orgánica de su sitio web.

¿Qué afecta la construcción de enlaces?

Cuando se hace bien, las empresas pueden ver los resultados de la construcción de enlaces en tan solo tres meses. ¿Cómo funciona la construcción de enlaces? Estos factores marcan la diferencia:

• Autoridad de dominio (DA): ¿Cuán autorizados son los sitios web que se vinculan a usted? Si el CEO de una empresa te recomienda personalmente para un trabajo, te contratarán más rápido que si solo tienes una recomendación de tu madre. Los motores de búsqueda pondrán mucho peso en un enlace de un sitio web confiable y de alto tráfico como Forbes en lugar de un blog desconocido. Muchas herramientas en línea, como esta de Ahrefs, pueden determinar rápidamente el DA de un sitio.
  
  Dicho esto, es importante tener en cuenta que el número DA de un sitio no es un factor de clasificación directo ni un sello de autoridad "oficial". La autoridad de dominio a menudo se denomina "métrica de Moz" porque Moz primero desarrolló una herramienta de puntuación de DA, aunque desde entonces otras herramientas de SEO han desarrollado sus propias métricas de DA. Google no otorga ni publica estos puntajes, y los especialistas en marketing deben usar DA como un indicador del poder de clasificación relativo de una página, no como una garantía absoluta.

Con tanto énfasis en DA, a veces hay una sobrecorrección aquí. Los especialistas en marketing tienden a otorgar una gran importancia a la autoridad del dominio cuando analizan sus estrategias de construcción de enlaces SEO. Pero cuando se trata de backlinks, algo siempre será mejor que nada. Si tiene la oportunidad de aparecer en un blog de bajo DA, tómela de todos modos. Los vínculos de retroceso deben ser "relevantes primero" para maximizar su efectividad. Un enlace significativo y contextual a su sitio, incluso en un blog de bajo DA, aún tiene valor.

• Competencia : el nivel de competencia al que debe enfrentarse una empresa variará drásticamente según el tipo de comercio electrónico en el que participe. Las empresas B2B compiten ferozmente por los enlaces, y pagar por un enlace puede no ser suficiente para generar tráfico: el contenido debe estar allí también. Seguir los principios de redacción SEO probados, como investigar palabras clave y determinar la intención del usuario, puede ser de ayuda aquí.
  
  La construcción de enlaces funciona, pero los resultados pueden diferir según su nicho. La alta competencia se traduce directamente en costos de enlace más altos (en otras palabras, requerirá más tiempo y dinero antes de ver resultados medibles). De hecho, los expertos creen que alrededor del 20% de las empresas gastan más de $5,000 solo en la construcción de enlaces. Una estrategia de construcción de enlaces SEO agresiva y de alto gasto puede no ser realista para la mayoría de las pequeñas empresas. Dicho esto, ser creativo con sus tácticas de construcción de enlaces puede ayudarlo a ahorrar costos y obtener mejores resultados.

• Tráfico de donantes : ¿Con qué tipo de tráfico está trabajando el sitio web de alojamiento? Una tendencia de tráfico creciente hará que un enlace sea más valioso, mientras que un sitio web que pierde tráfico constantemente también perderá credibilidad por sus enlaces. Una razón común para esto es que los motores de búsqueda colocan en la lista negra o reducen la clasificación de un sitio web por prácticas maliciosas y contenido de baja calidad. Si obtiene vínculos de retroceso de un sitio web de baja calidad, es posible que vea una disminución en sus resultados si ese sitio es posteriormente penalizado por los motores de búsqueda.

• Contenido o comercial : la construcción de enlaces funciona de manera diferente para ambos tipos de páginas. Las páginas comerciales tienden a buscar unas pocas palabras clave precisas de cola larga en su estrategia de construcción de enlaces para SEO, ya que solo tienen unos pocos cientos de palabras con las que trabajar. Las páginas de contenido, por otro lado, traerán naturalmente resultados más rápidos debido a una mayor diversidad de palabras clave. Tenga en cuenta que esto no está escrito en piedra y que sus resultados pueden variar según el tipo de contenido y las palabras clave que esté utilizando.

Obtenga resultados más rápidos

Después de revisar los factores que pueden acelerar o ralentizar los resultados de la construcción de enlaces, aquí hay algunas mejores prácticas para ganar enlaces de manera más efectiva.

Trabajo de construcción de enlaces rotos

Los enlaces en las páginas de contenido van 404 todo el tiempo, y cada uno es una oportunidad para aumentar el tráfico web. Si encuentra un error 404 en una página relevante para su negocio, comuníquese con el webmaster y ofrezca su página como reemplazo. Si aún no tienes uno, siempre puedes escribir uno. Esta es una táctica exitosa de creación de enlaces porque los enlaces rotos pueden afectar la experiencia y la reputación del usuario de un sitio; los webmasters quieren que su contenido sea relevante y útil, y usted ofrece una solución rápida a su problema. Recuerde, su nuevo contenido debe ser de una calidad lo suficientemente alta para ser un reemplazo adecuado.

La construcción de enlaces rotos funciona, pero solo si tiene cuidado con sus elecciones. Maximice el potencial de SEO con su estrategia de creación de enlaces al observar la calidad general del enlace de la página rota. Si los otros enlaces en la página también son spam o están rotos, puede que no valga la pena el esfuerzo de reescribir su contenido como reemplazo.

Aprendiendo de la competencia

¿En qué andan tus competidores? Los estudios de enlaces revelan que el sitio web mejor clasificado en una búsqueda de Google tendrá hasta 3,8 veces más backlinks que los otros resultados. Existe una alta probabilidad de que los competidores con mejor desempeño se beneficien de los vínculos de retroceso que se conectan a páginas que también son relevantes para su sitio web. El análisis de enlaces de la competencia ahorra mucho tiempo y reduce el ensayo y error de todo.

La construcción de enlaces funciona de maravilla si está aprendiendo de la competencia, pero elegir palabras clave puede ser un desafío. El uso de palabras clave altamente competitivas como parte de su estrategia de construcción de enlaces SEO puede generar resultados cuestionables y, por lo general, tendrá que esperar mucho tiempo para verlos. Si desea obtener resultados más rápidos, puede intentar orientar palabras clave menos competitivas. Esto puede ser particularmente efectivo para sitios web que aún no han llegado a la primera página de resultados.

Uso de publicaciones de invitados

Las publicaciones de invitados son una excelente manera de crear vínculos de retroceso para su sitio web. La clave aquí es centrarse en las tácticas de construcción de enlaces que crean valor para los lectores con contenido útil, incluido uno o dos enlaces a su sitio web distribuidos en la publicación. Sea informativo, no promocional para que su construcción de enlaces sea escalable.

Su estrategia de construcción de enlaces SEO debe ser adaptable cuando planifique publicaciones de invitados. Varios sitios web de alto tráfico como Forbes y Entrepreneur funcionan bien para la construcción de enlaces, lo que permite contribuciones de invitados por un precio relativamente alto. Esta podría no ser una opción viable si recién está comenzando sin mucho capital de sobra. En lugar de esperar la oportunidad de publicar en páginas populares, considere buscar puntos de venta más pequeños que operen en su nicho.

Por ejemplo, si vende productos para el cuidado del cabello, comuníquese con blogs de belleza relevantes para escribir una publicación de invitado. Asegúrese de que su alcance sea auténtico. Explique por qué está interesado en el blog y qué puede ofrecer a sus lectores. Valor de la acción; no se limite a buscar una oportunidad para vincular su sitio.

Tácticas de construcción de enlaces de redes sociales

Este aspecto de la construcción de enlaces se discute menos, pero vale la pena prestarle atención, especialmente considerando el papel que ahora juegan las redes sociales en el comercio electrónico. Naturalmente, cada plataforma requerirá un enfoque diferente debido a las diferencias en la interfaz de usuario.

• Facebook: ¡Empieza desde tu perfil! Puede incluir un enlace al sitio web de su empresa dentro del límite de 101 caracteres de su perfil personal. Del mismo modo, también debe incluir ese mismo enlace en la sección Acerca de de su página comercial. A algunos especialistas en marketing les gusta usar la sección de comentarios de varias publicaciones para vincular sus sitios web, pero esto puede fracasar rápidamente si sus enlaces no son relevantes o parecen spam.
  

• Instagram: ¿Funciona la construcción de enlaces en una aplicación centrada en videos? ¡Absolutamente! Su estrategia de construcción de enlaces SEO puede ser mucho más dinámica con Instagram. Es posible que los enlaces no estén permitidos en los subtítulos de las publicaciones estándar, pero puede incluirlos en las biografías de IGTV. Asegúrese de colocar sus enlaces justo en la parte superior de la descripción para maximizar la visibilidad; sus espectadores pueden optar por desplazarse al siguiente carrete en lugar de buscar un enlace.
  
  Puede ser creativo con sus tácticas de construcción de enlaces aquí. Instagram ofrece a las empresas una manera fácil de contactar páginas con una mayor cantidad de seguidores y colaborar con contenido envolvente. Si es posible, considere encontrar una página relacionada con su nicho y colaborar con una historia o carrete conjunto, y lance un enlace a su sitio web al final.
  
• LinkedIn: esta es una de las plataformas más útiles cuando se trata de estrategias de construcción de enlaces SEO. LinkedIn le permite incluir vínculos de retroceso en publicaciones regulares y sus artículos únicos de formato largo. La construcción de enlaces funciona bastante bien aquí para los vendedores que pueden aprovechar la poderosa capacidad de descubrimiento de LinkedIn con publicaciones informativas y consistentes. Al igual que con Facebook, también querrá asegurarse de que su empresa y su página personal incluyan enlaces a su sitio web.

Impulsar la calidad del contenido

Recuerda, todos estos métodos pierden efectividad si tu contenido no es valioso. Ya sea que esté planeando un blog o creando una pequeña página de destino, la idea es crear algo a lo que valga la pena vincularse. Su estrategia de construcción de enlaces SEO solo puede llevarlo hasta cierto punto si su página no es interesante y es rudimentaria.

Piense más allá de las viñetas y los párrafos extensos. ¿Qué te gustaría ver si fueras un visitante? Complemente sus tácticas de creación de enlaces invirtiendo en infografías personalizadas de calidad y elementos CSS. Llevará más tiempo crear una página personalizada con elementos visuales atractivos, pero también puede esperar resultados más favorables.

Ser paciente

Puede tener el plan de SEO y la estrategia de construcción de enlaces más detallados, y orientar el conjunto correcto de palabras clave, pero los grandes resultados toman tiempo. Debe dar a sus páginas optimizadas la cantidad de tiempo adecuada para generar tráfico de alta calidad y aumentar las conversiones.

Errores de construcción de enlaces para evitar

Si la construcción de enlaces todavía no parece funcionar para usted, puede beneficiarse de probar uno de estos ajustes menores.

• Uso indebido de enlaces : el 66,3 % de las páginas no tienen backlinks. Si su sitio pertenece a ese grupo, es posible que tenga la tentación de comprar enlaces de granjas o incluso sitios web de alta DA que no estén relacionados con su contenido. Toneladas de empresas caen en esta trampa cuando comienzan con tácticas de construcción de enlaces.
  
  La creación de enlaces con sitios web autorizados funciona, pero no se traducirá automáticamente en un mejor tráfico para usted si su página se trata de algo completamente diferente. Los visitantes se desconectarán rápidamente, lo que creará una alta tasa de rebote que perjudicará su clasificación a largo plazo. Al crear una estrategia SEO de creación de enlaces, comience por buscar sitios web populares en su nicho en lugar de realizar una investigación general.
  
• No usar prácticas de SEO en la página: incluso si tiene páginas de alta calidad con contenido informativo, no seguir las prácticas de SEO en la página puede erosionar rápidamente la ventaja que ha creado con las tácticas de construcción de enlaces.
  
  • URL: las URL legibles no solo son útiles para los visitantes del sitio web. Optimizar sus URL para que sean simples puede ayudar a los motores de búsqueda a rastrear su sitio web y comprender su jerarquía de manera consistente. Use 1-2 palabras clave si es posible y mantenga las palabras innecesarias al mínimo.
    
  • Enlace interno: los backlinks no lo son todo. Usar bien los enlaces internos ayudará a sus visitantes a navegar por su sitio web y también asegurará que permanezcan en su dominio por más tiempo. Los motores de búsqueda verán esto como una indicación de la confiabilidad de su página, lo que ayudará a que su construcción de enlaces haga más trabajo en una línea de tiempo más corta.
    
  • Auditorías SEO: idealmente, realizar una auditoría debería ser el primer elemento en su lista de tareas pendientes para una estrategia de construcción de enlaces SEO. Las auditorías le brindan información detallada sobre la estructura de su sitio, incluidas las URL individuales y cómo se relacionan entre sí. Puede utilizar esta información para averiguar qué páginas deben optimizarse primero.

• Ignorar enlaces dañinos : si ha obtenido enlaces en el pasado, vale la pena estar atento a esas páginas. Muchas herramientas de auditoría, como esta de Semrush, pueden monitorear el estado de tu perfil de backlinks y hacer recomendaciones. Los algoritmos de Google ya ignoran los enlaces de spam, por lo que verificar esto usted mismo no debería ser su mayor prioridad de creación de enlaces, pero es algo que puede monitorear si tiene tiempo.

Construya mejor, crezca más rápido

El uso de tácticas probadas de construcción de enlaces es una de las mejores cosas que puede hacer para el crecimiento de su sitio web, y no se necesita mucho para seguir adelante. Si desea obtener ayuda para idear una estrategia adaptada a su organización, comuníquese con Coalition Technologies, un líder en marketing digital con un historial comprobado de escalar negocios con la creación de enlaces efectivos.