Cuándo y cómo enviar su próximo correo electrónico promocional

Como profesional del marketing, comprende que su objetivo es promover algo: un evento, un producto y una ocasión especial, por nombrar algunos. Pero también sabe que una de las principales razones por las que las personas se dan de baja de la lista de correo electrónico de una marca se debe a demasiados correos electrónicos promocionales.

Fuente: MarketingSherpa

Si bien los consumidores prefieren recibir contenido promocional de sus marcas favoritas por correo electrónico, existe “demasiado de algo bueno”. Por eso es importante saber cómo y cuándo enviar sus campañas promocionales.

Lo que hace que los correos electrónicos promocionales sean diferentes de los anuncios tradicionales es que sus lectores buscan algo de valor. Claro, si bien puede pensar que el valor es un código de cupón, su consumidor se preguntará, "¿por qué es relevante para mí?" Por lo tanto, para aprovechar al máximo su próxima campaña, querrá saber exactamente qué incluye un excelente correo electrónico promocional.

La anatomía de un gran correo electrónico promocional

Saber qué incluye un gran correo electrónico promocional es lo que conduce al éxito de su campaña. El cuerpo del mensaje puede parecer un aspecto esencial de su artículo, pero antes de que su lector llegue tan lejos, debe querer abrir el correo electrónico. Esto significa que su equipo debe esforzarse en conocer cada parte (no solo la oferta).

Es por eso que hemos creado un esquema de un excelente correo electrónico promocional.

La línea de asunto y el texto del preencabezado

La línea de asunto y el texto del preencabezado son los primeros bits de información que su lector ve en su bandeja de entrada abarrotada. Es por eso que debe crear cuidadosamente una línea de asunto que llame la atención del lector. Luego, debe continuar con el texto del preencabezado que les haga querer abrir su mensaje.

Fuente: Campaign Monitor

Recuerde que su línea de asunto y el texto del preencabezado no le permiten mucho espacio (50 a 60 caracteres por línea). Aproveche al máximo este espacio limitado. Sea creativo y capture la atención del lector. Tentarlos, hacer que quieran aprender más.

En el ejemplo anterior, la línea de asunto del correo electrónico aborda instantáneamente un punto débil. Luego sigue con un preencabezado pegadizo que atrae; incluso si el lector tiene 1,000 suscriptores, este correo electrónico sugiere que podrían ganar más si hacen clic y leen.

El cuerpo

Lograr que los suscriptores abran su mensaje es solo el primer paso. Ahora debe mantenerlos comprometidos el tiempo suficiente para leer su mensaje.

Ahí es donde entra el cuerpo de su correo electrónico. Esta parte de su correo electrónico debe incluir varios componentes, que incluyen:

• Texto

• Imagenes

• Videos

• GIF

• Enlaces / botones en los que se puede hacer clic

Algunos eligen ir con correos electrónicos de texto sin formato. No siempre recomendamos esto, ya que leer un mensaje sencillo puede resultar aburrido. La mejor manera de mantener al lector interesado es mediante una combinación de texto e imágenes. Esto ayuda a mantener los ojos del lector en movimiento.

El llamado a la acción (CTA)

Una pieza crucial de su correo electrónico promocional es la llamada a la acción. Obviamente, el objetivo de estos correos electrónicos es promover un producto o servicio; para ello, es importante alentar a los lectores a que tomen medidas. Por eso necesitas una llamada a la acción.

Su CTA debe ser prominente y procesable, para que sus lectores puedan encontrarla e interactuar con ella. Tómese el tiempo necesario para optimizarlo correctamente.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Cómo optimizar su correo electrónico promocional

Ahora ya conoce todas las piezas adecuadas para un excelente correo electrónico promocional. Pero hay más. Para aprovechar al máximo estas piezas, deberá optimizar cada una de ellas correctamente.

Optimización de la línea de asunto de su correo electrónico promocional

Si bien puede parecer descabellado optimizar una línea de asunto, todos los equipos de marketing deberían practicar esto. A pesar de la brevedad de una línea de asunto, tiene mucho poder.

Por ejemplo, casi el 70% de los consumidores reportarán un correo electrónico como spam basándose solo en el asunto. Otro 47% dijo que abren un correo electrónico basado en la línea de asunto.

Para optimizar adecuadamente la línea de asunto de su correo electrónico promocional, tenga en cuenta estos consejos:

• Aproveche las palabras que han demostrado aumentar las tasas de apertura, como "disponible", "felicitaciones" y "exclusivo"

• Elimine las palabras que activan los filtros de spam, como "precio más bajo", "liquidación" y "perfecto"

• Incluir un numero

• Considere un emoji

• Prueba, prueba, prueba

Optimización del contenido del cuerpo de su correo electrónico promocional

Al optimizar el cuerpo de su correo electrónico, asegúrese de optimizar el texto y el diseño de manera adecuada.

La optimización del texto puede incluir:

• Aplicar las mejores prácticas de SEO

• Usar párrafos más cortos

• Dividir el texto en listas numeradas o con viñetas

  

• Seguir un diseño que lleve a los lectores desde el encabezado hasta el CTA.

Otras formas de optimizar el contenido de su cuerpo para el éxito serían:

• Usar imágenes para transmitir su mensaje

• Agregar personalización para que su contenido sea relevante para los suscriptores

• Realización de pruebas divididas A / B para ver qué prefieren sus lectores

Fuente: Emma

Optimización de las imágenes en su correo electrónico promocional

Si bien las imágenes son parte de la optimización de su correo electrónico promocional, recuerde que las imágenes también deben optimizarse.

Optimizar imágenes es más fácil de lo que cree. Tenga en cuenta que deben ser:

• Relevante para el tema

• Alta calidad

• Acompañado de texto descriptivo alternativo (alt) en caso de que la imagen no se muestre correctamente

Optimización de su CTA de correo electrónico promocional

Optimizar su CTA es esencial cuando se trata de generar participación. A continuación, presentamos algunos consejos sencillos para crear una llamada a la acción atractiva:

• Concéntrese en una sola acción para que los lectores la realicen

• Hágalo prominente y visualmente distintivo

• Use palabras procesables y un sentido de urgencia.

• Utilice terminología que fomente la acción (en lugar de exigirla)

• Use botones, ya que son más efectivos que el texto con hipervínculos.

Saber cuándo enviar su próximo correo electrónico promocional

Saber cuándo enviar sus campañas promocionales es tan vital como optimizar adecuadamente el contenido que contiene. Sin embargo, no hay una respuesta correcta sobre el mejor momento para enviarlo.

Nuestros amigos de Campaign Monitor hicieron recientemente un estudio sobre los puntos de referencia del marketing por correo electrónico. Durante su investigación, descubrieron que ciertos días de la semana ayudaban a las marcas a alcanzar puntos de referencia específicos de marketing por correo electrónico.

Fuente: Campaign Monitor

Estos números son útiles, pero saber cuándo enviar realmente depende de su audiencia. ¿Y cómo averiguas lo que quiere tu audiencia? Mediante pruebas A / B.

3 tipos de correos electrónicos promocionales que debe considerar

¿Le faltan ideas para su próximo correo electrónico promocional? Aquí hay tres ejemplos que le ayudarán a despertar su creatividad.

1. Anuncios

Los anuncios de marca, como los lanzamientos de productos, son excelentes correos electrónicos promocionales que deben formar parte de su rotación regular.

Si bien estos correos electrónicos están diseñados para fomentar una venta, funcionan como piezas informativas para ayudar a influir en el lector sobre si desea o no realizar una compra. Recuerde, no les está diciendo que compren, sino que les está brindando la mejor información y los induce a tomar medidas.

Fuente: Campaign Monitor

2. Cupones y ofertas especiales

A todo el mundo le encanta sentirse especial. Use cupones y otras ofertas para ayudar a alegrar el día de sus lectores y anímelos a hacer clic en su sitio web.

¿No convencido? Los correos electrónicos que incluyen cupones tienen:

• 14% de aumento en las tasas generales de apertura

• Aumento del 34% en el total de clics únicos

• Aumento del 27% en la tasa de finalización de transacciones

• 48% de aumento en los ingresos por correo electrónico enviado

Fuente: Campaign Monitor

3. Concursos / sorteos

¿Busca una nueva forma de fomentar la participación de los lectores? Considere agregar una campaña de contenido / obsequio en su rotación de correo electrónico promocional. Si su concurso está optimizado de manera adecuada, será relevante para las necesidades de sus consumidores y, al mismo tiempo, los alentará a hacer clic en la llamada a la acción.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

Envolver

Como especialista en marketing, los correos electrónicos promocionales pueden parecer una segunda naturaleza. Sin embargo, a menudo obtienen el extremo más corto del palo en comparación con otros tipos de correos electrónicos de marketing.

¿No estás seguro de por dónde empezar? Asegúrese de seguir nuestras pautas para crear y optimizar excelentes correos electrónicos promocionales.

Y si necesita algo de inspiración para su próxima campaña, considere agregar uno de estos a su rotación:

• Anuncios

• Cupones / ofertas especiales / regalos

• Concursos / sorteos

¿Está listo para crear hermosos correos electrónicos, aumentar la participación de los suscriptores y construir su audiencia? Solicite su demostración en vivo con Emma hoy.