Cuándo y cómo enviar su próximo correo electrónico promocional

Como profesional de marketing, entiende que su objetivo es promocionar algo: un evento, un producto y una ocasión especial, por nombrar algunos. Pero también sabe que una de las principales razones por las que las personas se dan de baja de la lista de correo electrónico de una marca se debe a que hay demasiados correos electrónicos promocionales.

Fuente: MarketingSherpa

Si bien los consumidores prefieren recibir contenido promocional de sus marcas favoritas por correo electrónico, existe "demasiado de algo bueno". Por eso es importante saber cómo y cuándo enviar tus campañas promocionales.

Lo que hace que los correos electrónicos promocionales sean diferentes de los anuncios tradicionales es que sus lectores buscan algo de valor. Claro, si bien puede pensar que el valor es un código de cupón, su consumidor preguntará: "¿Por qué es esto relevante para mí?" Entonces, para aprovechar al máximo su próxima campaña, querrá saber exactamente qué se incluye en un excelente correo electrónico promocional.

La anatomía de un gran correo electrónico promocional

Saber lo que se incluye en un excelente correo electrónico promocional es lo que conduce al éxito de su campaña. El cuerpo del mensaje puede parecer un aspecto esencial de su artículo, pero antes de que su lector llegue tan lejos, debe querer abrir el correo electrónico. Esto significa que su equipo debe esforzarse en conocer cada parte (no solo la oferta).

Es por eso que hemos creado un esquema de un excelente correo electrónico promocional.

La línea de asunto y el texto del preencabezado

La línea de asunto y el texto del preencabezado son los primeros fragmentos de información que el lector ve en su bandeja de entrada llena de gente. Es por eso que debe diseñar cuidadosamente una línea de asunto que atraiga la atención del lector. Luego, debe seguirlo con un texto de preencabezado que les haga querer abrir su mensaje.

Fuente: Monitor de campaña

Recuerde que su línea de asunto y el texto del preencabezado no le dejan mucho espacio (50 a 60 caracteres por línea). Aprovecha al máximo este espacio limitado. Sea creativo y capte la atención del lector. Atraerlos, hacer que quieran aprender más.

En el ejemplo anterior, la línea de asunto del correo electrónico aborda instantáneamente un punto débil. Luego sigue con un preencabezado pegadizo que atrae, incluso si el lector tiene 1000 suscriptores, este correo electrónico sugiere que podría ganar más si hace clic y lee.

El cuerpo

Lograr que los suscriptores abran su mensaje es solo el primer paso. Ahora necesita mantenerlos comprometidos el tiempo suficiente para leer su mensaje.

Ahí es donde entra el cuerpo de su correo electrónico. Esta parte de su correo electrónico debe incluir varios componentes, que incluyen:

• Texto

• Imágenes

• Vídeos

• GIF

• Enlaces/botones en los que se puede hacer clic

Algunos eligen ir con correos electrónicos de texto sin formato. No siempre recomendamos esto, ya que leer un mensaje sencillo puede resultar aburrido. La mejor manera de mantener a tu lector interesado es usando una combinación de texto e imágenes. Esto ayuda a mantener los ojos del lector en movimiento.

La llamada a la acción (CTA)

Una pieza crucial de su correo electrónico promocional es la CTA. Obviamente, el objetivo de estos correos electrónicos es promocionar un producto o servicio; para hacerlo, es importante alentar a sus lectores a tomar medidas. Es por eso que necesitas un CTA.

Tu CTA debe ser prominente y procesable, para que tus lectores puedan encontrarlo e interactuar con él. Tómese el tiempo adecuado para optimizarlo correctamente.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Cómo optimizar tu correo electrónico promocional

Ahora conoce todas las piezas correctas para un excelente correo electrónico promocional. Pero hay más Para aprovechar al máximo estas piezas, deberá optimizar cada una correctamente.

Optimización de la línea de asunto de su correo electrónico promocional

Si bien puede parecer exagerado optimizar una línea de asunto, todos los equipos de marketing deberían practicar esto. A pesar de la brevedad de una línea de asunto, tiene mucho poder.

Por ejemplo, casi el 70% de los consumidores reportarán un correo electrónico como spam basándose únicamente en la línea de asunto. Otro 47% dijo que abre un correo electrónico en función de la línea de asunto.

Para optimizar adecuadamente la línea de asunto de su correo electrónico promocional, tenga en cuenta estos consejos:

• Aproveche las palabras que han demostrado aumentar las tasas de apertura, como "disponible", "felicitaciones" y "exclusivo".

• Elimine las palabras que activan los filtros de spam, como "precio más bajo", "liquidación" y "perfecto".

• Incluir un número

• Considera un emoji

• Prueba, prueba, prueba

Optimización del contenido del cuerpo de su correo electrónico promocional

Al optimizar el cuerpo de su correo electrónico, asegúrese de optimizar el texto y el diseño de manera adecuada.

La optimización del texto puede incluir:

• Aplicar las mejores prácticas de SEO

• Usar párrafos más cortos

  

• Dividir texto en listas numeradas o con viñetas

• Siguiendo un diseño que lleve a los lectores desde la cabecera hasta el CTA

Otras formas de optimizar el contenido de su cuerpo para el éxito serían:

• Uso de imágenes para transmitir su mensaje

• Agregar personalización para que su contenido sea relevante para los suscriptores

• Realización de pruebas divididas A/B para ver qué prefieren sus lectores

Fuente: Emma

Optimización de las imágenes en su correo electrónico promocional

Si bien las imágenes son parte de la optimización de su correo electrónico promocional, recuerde que las imágenes también deben optimizarse.

Optimizar imágenes es más fácil de lo que piensas. Tenga en cuenta que deben ser:

• Relevante para el tema

• Alta calidad

• Acompañado de texto descriptivo alternativo (alt) en caso de que la imagen no se reproduzca correctamente

Optimización de su CTA de correo electrónico promocional

La optimización de su CTA es esencial cuando se trata de impulsar el compromiso. Aquí hay algunos consejos simples para crear una llamada a la acción convincente:

• Concéntrese en una sola acción para que los lectores realicen

• Hágalo prominente y visualmente distintivo

• Use palabras procesables y un sentido de urgencia.

• Usar terminología que fomente la acción (en lugar de exigirla)

• Use botones, ya que son más efectivos que el texto con hipervínculos

Saber cuándo enviar su próximo correo electrónico promocional

Saber cuándo enviar tus campañas promocionales es tan importante como optimizar correctamente el contenido de las mismas. Sin embargo, no hay una respuesta correcta sobre el mejor momento para enviarlo.

Nuestros amigos de Campaign Monitor recientemente realizaron un estudio sobre los puntos de referencia de marketing por correo electrónico. Durante su investigación, descubrieron que ciertos días de la semana ayudaron a las marcas a alcanzar puntos de referencia específicos de marketing por correo electrónico.

Fuente: Monitor de campaña

Estos números son útiles, pero saber cuándo enviar realmente depende de tu audiencia. ¿Y cómo averiguas lo que quiere tu audiencia? A través de pruebas A/B.

3 tipos de correos electrónicos promocionales que debes considerar

¿Te faltan ideas para tu próximo email promocional? Aquí hay tres ejemplos para ayudar a despertar su creatividad.

1. Anuncios

Los anuncios de marca, como los lanzamientos de productos, son excelentes correos electrónicos promocionales que deberían formar parte de su rotación regular.

Si bien estos correos electrónicos están diseñados para alentar una venta, funcionan como piezas informativas para ayudar a influir en un lector para decidir si desea o no realizar una compra. Recuerde, no les está diciendo que compren; en cambio, les está dando la mejor información y atrayéndolos para que tomen medidas.

Fuente: Monitor de campaña

2. Cupones y ofertas especiales

A todo el mundo le encanta sentirse especial. Utilice cupones y otras ofertas para alegrar el día de sus lectores y anímelos a hacer clic en su sitio web.

¿No convencido? Los correos electrónicos que incluyen cupones tienen:

• Aumento del 14 % en las tasas de apertura generales

• 34% de aumento en el total de clics únicos

• Aumento del 27% en la tasa de finalización de transacciones

• 48% de aumento en los ingresos por correo electrónico enviado

Fuente: Monitor de campaña

3. Concursos/obsequios

¿Está buscando una nueva forma de fomentar la participación de los lectores? Considere agregar una campaña de contenido/obsequio a su rotación de correo electrónico promocional. Si tu concurso está adecuadamente optimizado, será relevante para las necesidades de tus consumidores y los animará a hacer clic en la CTA.

Fuente: Muy buenos correos electrónicos

Envolver

Como vendedor, los correos electrónicos promocionales pueden parecer una segunda naturaleza. Sin embargo, a menudo se quedan cortos en comparación con otros tipos de correos electrónicos de marketing.

¿No estás seguro de por dónde empezar? Asegúrese de seguir nuestras pautas para crear y optimizar excelentes correos electrónicos promocionales.

Y si necesita inspiración para su próxima campaña, considere agregar uno de estos a su rotación:

• Anuncios

• Cupones/ofertas especiales/regalos

• Concursos/regalos

¿Listo para crear hermosos correos electrónicos, aumentar la participación de los suscriptores y construir su audiencia? Solicite su demostración en vivo con Emma hoy.