A QUÉ SE ARRIESGA SI NO CAMBIA A GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)

La analítica juega un papel fundamental para impulsar el éxito de las empresas modernas. Y durante años, Universal Analytics ha sido una herramienta confiable que ayudó a las organizaciones a tomar decisiones basadas en datos y comprender mejor a sus clientes.

Pero el tiempo corre y ahora estamos a menos de cinco meses del retiro de esta plataforma.

Si desea mantenerse a la vanguardia del juego y mantener sus datos seguros, no hay tiempo que perder. Lea este artículo de blog si desea comprender el impacto de no cambiar a Google Analytics 4.

¿POR QUÉ ESTÁ CAMBIANDO GOOGLE ANALYTICS?

En su anuncio oficial, publicado el año pasado, Google declaró:

Pero, ¿cuál podría ser el motivo de esta decisión?

Universal Analytics existe desde hace más de 10 años y se creó para una época diferente: cuando las experiencias de marca dependían exclusivamente de una única plataforma y la recopilación y el intercambio de datos de las personas no estaban regulados tan estrictamente como hoy.

Ahora, los cambios regulatorios, los controles de privacidad del navegador y el enfoque de los usuarios en la privacidad y el control de datos están cambiando el paradigma en el que se consumen, comparten y miden los datos. Todas estas acciones están introduciendo brechas en la forma en que funciona el análisis web.

Para superar esto, Google creó esta nueva plataforma de análisis (bueno, no tan nueva ahora) que utiliza métricas predictivas para brindarnos una mejor comprensión de los datos que recopilamos.

¿QUÉ PASARÁ SI NO CAMBIAS ?

Lo que debe saber es que todas las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar nuevos hits el 1 de julio de 2023. A partir de ese momento, los usuarios podrán acceder a los datos procesados ​​previamente durante 6 meses. Pero después de eso, será inaccesible.

Si no haces el cambio a tiempo, tendrás que lidiar (sin ninguna duda) con:

1. PÉRDIDA DE DATOS .

Y si aún se pregunta qué datos perderá, la respuesta es simple: TODOS.

Y por todos los datos, nos referimos a todos los datos, incluidos:

• Datos de conversión
• Datos de tráfico del sitio web
• Datos de participación en el sitio web
• Datos de atribución de marketing

2. FALTA DE SUS DATOS AÑO TRAS AÑO .

Sus datos históricos no aparecerán automáticamente en GA4 cuando lo encienda.

Si aún no hizo el cambio, perderá la capacidad fundamental de comparar el rendimiento año tras año. Cuanto antes empiece a implementar la nueva plataforma, más datos tendrá que comparar.

3. FAMILIARIDAD CON LA PLATAFORMA .

La interfaz de informes de GA4 es diferente, por lo que le llevará tiempo familiarizarse con ella. Cambiar a GA4 demasiado tarde puede dejarlo atrás, mientras que todos los demás tendrán la ventaja de comprender GA4 y cómo usarlo realmente.

Cuanto antes lo implemente, antes sus equipos podrán acostumbrarse a la nueva plataforma antes de que realmente TENGAN que acostumbrarse.

Así que asegúrese de actuar a tiempo.

¿CÓMO SE DIFERENCIAN LAS DOS PLATAFORMAS?

Si bien ambas versiones ofrecen potentes capacidades de análisis, difieren en varios aspectos clave. Algunos ejemplos interesantes son:

1. ENFOQUE EN LA PRIVACIDAD DEL USUARIO

GA4 prioriza la privacidad, dando a los clientes control sobre su recopilación de datos. A diferencia de Universal Analytics, a la que se agregaron controles de privacidad más adelante, GA4 se diseñó con la privacidad como un enfoque clave. Un gran ejemplo para probar esto es la eliminación del almacenamiento de direcciones IP, lo que refleja los esfuerzos de Google para priorizar la privacidad del usuario dentro de la nueva plataforma.

2. INTRODUCCIÓN DE NUEVAS MÉTRICAS

Google trae nuevas métricas a GA4. Por ejemplo, reemplazó el indicador de tasa de rebote tradicional con "Sesiones comprometidas", proporcionando una representación más precisa de la participación en el sitio web.

Una "sesión comprometida" se define como una que dura más de 10 segundos, incluye un evento de conversión o tiene dos o más visitas a la página. Esta medida brinda una mejor comprensión de la participación activa en el sitio web, en lugar de centrarse solo en los usuarios que se van sin interacción. Este cambio de enfoque ayuda a concentrarse en datos significativos.

Puede encontrar una comparación métrica detallada entre las dos plataformas aquí.

3. SEGUIMIENTO MÓVIL MEJORADO

GA4 combina datos web y de aplicaciones en una sola propiedad, lo que hace posible ver informes integrados en la aplicación y la web como nunca antes. Ahora puede obtener información sobre preguntas como:

"¿Qué canal de marketing es responsable de adquirir la mayor cantidad de usuarios nuevos en sus diferentes plataformas?" o "¿Cuántos usuarios únicos en total tiene, independientemente de la plataforma que utilicen?"

CUATRO RAZONES PARA UTILIZAR GOOGLE ANALYTICS 4:

1. ES A PRUEBA DE FUTURO

Las leyes de privacidad, como GDPR, limitan la versión más antigua de Google Analytics, ya que depende en gran medida de las cookies. GA4 utiliza un enfoque más adaptable para la medición de datos y se ha creado pensando en un futuro sin cookies. GA4 incluye un modelo que le permite llenar los vacíos y desarrollar datos incompletos, lo que significa que no necesitará usar cookies en absoluto.

2. UTILIZA APRENDIZAJE AUTOMÁTICO

GA4 utiliza el aprendizaje automático para ofrecer una imagen más amplia del comportamiento de sus clientes. También puede resaltar tendencias en sus datos, mostrándole qué productos tienen más demanda y qué necesidades de los clientes pueden ser responsables de ese mayor interés.

3. ESTÁ CENTRADO EN EL CLIENTE

Como anunció Google, GA4 utiliza señales y proporciona una función de identificación de usuario que le permite descubrir el comportamiento de los usuarios en diferentes sesiones y en varios dispositivos y plataformas. De esta forma, podrá crear una historia más holística sobre la relación de un usuario con su empresa.

4. OFRECE UNA MEJOR INTEGRACIÓN DE HERRAMIENTAS

GA4 tiene una mejor integración con varios otros productos de Google, como Google Ads, Google Tag Manager y Google Optimize, lo que lo convierte en una herramienta de análisis más versátil y poderosa para empresas de todos los tamaños. Por ejemplo, los usuarios pueden importar fácilmente sus objetivos de conversión, datos de búsqueda en el sitio y clics en enlaces de Google Ads a GA4 para obtener una vista más completa de sus campañas publicitarias.

¿CÓMO ACTUALIZAR A GOOGLE ANALYTICS 4?

Hacer el cambio a GA4 puede no ser un proceso sencillo, pero puede comenzar leyendo el recurso de Google para obtener orientación. Sin embargo, para una transición más fluida, recomendamos buscar la ayuda de un experto.

Si tiene alguna pregunta o inquietud sobre el cambio a GA4, el equipo de Found está listo para ayudarlo. No dude en ponerse en contacto con nuestro equipo hoy.