Qué buscar en la vista previa de su campaña de correo electrónico
Publicado: 2022-06-29
Una campaña de correo electrónico no está completa a menos que un equipo de marketing se haya tomado el tiempo de probarla minuciosamente primero. Hacer una vista previa de la campaña por correo electrónico puede ayudar a simplificar este proceso, y si tiene las herramientas de marketing por correo electrónico adecuadas.
Cuando haya invertido los recursos, el tiempo y el esfuerzo en la creación de la campaña de correo electrónico perfecta, querrá asegurarse de que todo su esfuerzo haya sido bien utilizado. Al realizar una vista previa de la campaña de correo electrónico, podrá determinar varios factores diferentes, como cuándo enviar su campaña, y también podrá verificar los errores de diseño y formato.
Elementos para probar durante la vista previa de su campaña de correo electrónico
Realizar una vista previa de la campaña de correo electrónico es un paso crucial en el proceso porque permite que los equipos de marketing verifiquen todo lo que pueda verse mal, al mismo tiempo que prueban para ver qué funciona y qué no, en cuanto al momento y la frecuencia de sus correos electrónicos.
Hemos identificado seis elementos que todos los especialistas en marketing deben verificar durante la vista previa de su campaña de correo electrónico y los resumimos a continuación.
1. Líneas de asunto
Lo dijimos antes y lo diremos nuevamente: la línea de asunto de un correo electrónico es una de las partes más importantes de un correo electrónico.
La línea de asunto de un correo electrónico es lo que atrae al suscriptor y hará que abra su correo electrónico. El treinta y cinco por ciento de los suscriptores de correo electrónico abren un correo electrónico según la línea de asunto.
Recuerde, desea un enlace de asunto que tenga entre 5 y 10 palabras como máximo, pero debe ser lo suficientemente interesante como para atraer al lector a hacer clic en él.
Dependiendo de las herramientas de marketing que se utilicen, una línea de asunto se puede probar para una variedad de cosas:
Tema – ¿Es interesante?
Longitud: ¿Se ajusta a la longitud de palabra recomendada?
Oferta/Promoción: ¿Qué tipo de oferta atrae más a sus suscriptores?
Personalización: ¿agregar el nombre de un suscriptor funciona mejor que su nombre y apellido?
Fuente de la imagen: Topshop
2. Texto del preencabezado
Si bien la línea de asunto de un correo electrónico puede ser la parte más importante del proceso inicial, el texto del preencabezado ocupa un segundo lugar cercano.
El preencabezado es el material que aparece debajo de la línea de asunto. En el ejemplo a continuación, el preencabezado es el texto gris debajo de la línea de asunto "Birchbox: su caja de septiembre se ha enviado".
Fuente de la imagen: Monitor de campaña
En el mundo digital actual, no muchas marcas mantienen vacío el preencabezado.
Es la propiedad inmobiliaria principal cuando se trata de un correo electrónico. Después de la línea de asunto, el preencabezado puede incluir información que algunos suscriptores consideran esencial al considerar abrir el correo electrónico o ignorarlo.
Otro elemento que se puede probar aquí es el contenido que decidas incluir. Hacer una prueba A/B le permite probar diferentes contenidos dentro del encabezado previo y comparar los dos para ver cuál recibe una mejor tasa de apertura.
Algo a tener en cuenta al probar su contenido previo al encabezado y su línea de asunto es que el 98% de la Generación Z en todo el mundo posee un teléfono inteligente. Esto significa que debe suponer que los suscriptores verán su correo electrónico en un teléfono inteligente, por lo que optimizar esta información es crucial para evitar que lo eliminen a la papelera.
3. Tiempo
El tiempo y la frecuencia de los correos electrónicos pueden desempeñar un papel importante en el aumento de las tasas de apertura y de clics.
Desafortunadamente, no existe una respuesta universal sobre cuándo se debe enviar un correo electrónico o con qué frecuencia debe enviarlos una marca. Todo se reduce a la marca y la demografía general de los suscriptores.
Durante el proceso de vista previa de su campaña de correo electrónico, intente cambiar la hora y el día promedio en que envía material, como el boletín informativo de su marca. En lugar de enviarlo semanalmente, intente enviarlo cada dos semanas. En lugar de enviarlo a las 10 a. m., intente enviarlo a las 5 p. m. Luego compare los números y vea cuál le brinda la mejor tasa de apertura y de clics. Recuerde, esto no es algo que se pueda perfeccionar, así que intente probar diferentes tipos de correos electrónicos y enviarlos con diferentes frecuencias y en diferentes momentos para ver cuál funciona mejor.
4. Contenido
Probar el contenido de su correo electrónico puede ayudarlo a guiarlo no solo sobre lo que sus suscriptores quieren ver de usted, sino también brindar una mejor perspectiva de quién es su audiencia.
¿Prefieren contenido informativo?
¿Los códigos promocionales o las ofertas funcionan mejor?
¿Aprecian el contenido o los productos sugeridos en sus correos electrónicos?
¿Responden mejor a una longitud específica de correo electrónico?
Al realizar una vista previa de la campaña de correo electrónico, comenzará a comprender mejor quién es su audiencia y qué esperan de usted.
5. Llamada a la acción
Probar su llamada a la acción (CTA) significa no solo probar la copia de la CTA, sino también cómo se la presenta físicamente. El CTA es lo que atraerá a los suscriptores a su sitio web y, a cambio, debería ayudarlos a avanzar a través de su embudo de marketing y convertirlos de suscriptores a consumidores.
El seguimiento de sus tasas generales de clics y conversiones es una forma de probar qué funciona y qué no. Sin embargo, realizar una prueba de comparación A/B podría ser igual de beneficioso. Esto implica enviar una versión de prueba A y B a dos pequeños grupos de suscriptores y ver cómo funcionan.
6. Diseño/diseño general
¿Recuerdas que mencionamos que el 98 % de la Generación Z en todo el mundo posee un teléfono inteligente? Bueno, no son los únicos. En total, el 54 % de los destinatarios de correo electrónico ahora eligen abrir su correo electrónico en sus dispositivos móviles. Esto significa que realizar una vista previa de la campaña de correo electrónico es vital no solo para los elementos enumerados anteriormente, sino también para verificar el diseño general y el diseño del correo electrónico.
Cuando se trata del diseño de su correo electrónico, desea algo que sea fácil de leer, escanear y que sea agradable a la vista. Al obtener una vista previa de sus campañas de correo electrónico, querrá considerar:
Evitar el uso de demasiadas columnas
El uso de un tamaño de texto demasiado pequeño (o demasiado grande)
El tamaño, la forma y la imagen utilizados para su CTA
Fuente de la imagen: Emma
Formas populares de probar su campaña de correo electrónico
Una vez que haya definido y delineado los componentes principales de la nueva campaña de correo electrónico, es hora de comenzar a probar.
Dependiendo de las herramientas de marketing que utilice, puede haber una variedad de configuraciones y parámetros diferentes que puede probar. Sin embargo, para aquellos que tienen opciones limitadas, dos vistas previas de campañas de correo electrónico son relativamente fáciles de realizar.
Tipos de prueba A/B
En pocas palabras, las pruebas A/B son un experimento que permite probar aleatoriamente dos o más variantes de una página o campaña. Esto se hace enviando una muestra de prueba aleatoria a dos grupos de prueba diferentes. Después de un período determinado, se utiliza un análisis estadístico para ayudar a determinar qué muestra se desempeñó mejor.
En el caso de una campaña de correo electrónico, un equipo de marketing puede probar una variación de los elementos enumerados anteriormente con una segunda variación. El grupo de muestra A recibiría una variación y el grupo de muestra B recibiría la otra. Después del período de tiempo predeterminado, se analizan los resultados y el equipo de marketing puede elegir y editar la campaña ganadora.
Diseño y pruebas de spam
Otra herramienta es el diseño y prueba de spam. Si bien algunas herramientas de marketing ofrecen este servicio a los clientes, es posible realizar sus propias pruebas si sus recursos son limitados.
Cuando se trata de probar el diseño general de su campaña de correo electrónico, siempre puede probar el diseño enviándose correos electrónicos de prueba a usted mismo o a otra persona del equipo de marketing. Esto al menos le permitirá una opción para obtener una vista previa del correo electrónico en diferentes plataformas, como dispositivos móviles y computadoras.
Los filtros de correo no deseado son otra gran herramienta porque lo ayudan a evitar el envío de materiales que pueden resultar en que los proveedores de servicios de correo electrónico los etiqueten como correo no deseado, lo que puede tener graves repercusiones para su marca.
Envolver
Realizar una vista previa de la campaña por correo electrónico es solo un paso del proceso de marketing por correo electrónico para las marcas. Sin embargo, es vital.
Los elementos esenciales para obtener una vista previa incluyen:
Línea de asunto/preencabezado
Contenido
Patrón de diseñó
Frecuencia/impresión
¿Quiere ayuda para ver sus campañas de correo electrónico antes de enviarlas? Deje que Emma lo ayude a comenzar con nuestras vistas previas de la bandeja de entrada de correo electrónico.