Lo que los profesionales de SEO y UX deben saber sobre las pautas de calidad de búsqueda de Google

A Google no le gusta mucho compartir información que pueda ser objeto de ingeniería inversa para ver cómo funcionan sus clasificaciones. Y por una buena razón: jugar con el algoritmo del motor de búsqueda es potencialmente muy lucrativo.

Aún así, de vez en cuando, Google les da a los usuarios y webmasters un vistazo detrás del capó.

Y el 19 de noviembre, hicieron algo nuevo: publicaron la versión completa de sus Pautas de calificación de calidad de búsqueda.

Antes de 2013, las pautas se filtraron varias veces. En 2013, Google envió la versión abreviada al público.

Este año es la primera vez que los especialistas en marketing digital, SEO, profesionales de UX y cualquier otra persona interesada en este espacio pueden leer el conjunto completo de pautas directamente de la boca del caballo.

Sin embargo, con 160 páginas, el documento de la guía es una lectura bastante larga, así que, por supuesto, estamos aquí para brindarle la versión de CliffsNotes .

Sumerjámonos.

¿Qué son las Directrices de calidad de búsqueda?

Es el documento que Google da a los probadores como referencia, en pocas palabras. Además de los ajustes del algoritmo y las revisiones de clics, Google permite que los usuarios reales revisen los sitios web para evaluar la "calidad de la página".

¿Las pautas afectan mi clasificación en Google?

Las calificaciones de calidad de la página no afectan directamente las clasificaciones del sitio, pero Google utiliza las calificaciones como información adicional para sus experimentos.

¿Debería preocuparme por estos si no afectan DIRECTAMENTE mi clasificación?

Sí. Las pautas son un indicador de lo que los usuarios quieren, a los ojos de Google. Entonces, si no coincide con estos en su espacio, y sus competidores sí, tenga cuidado.

Bien, ¿hay algo que deba entender primero?

Google divide las páginas en tres elementos centrales, para la calificación de calidad de la página (PQ) :

1. Contenido principal (MC) : el contenido central de la página y lo que se supone que debe cumplir con la intención del usuario. Para una página de video, esto significaría el video real. Para una calculadora de zona horaria, es el mecanismo principal que convierte las zonas horarias.
2. Contenido secundario (SC) : comentarios a videos, elementos de navegación, colecciones de enlaces útiles, etc.
3. Anuncios : estos son, con suerte, autoexplicativos

Entonces… los anuncios son malos, ¿verdad?

No exactamente.

Google pide a los participantes que otorguen puntajes altos a los sitios que se enfocan principalmente en el MC, sin que los anuncios se interpongan en el camino.

Por lo tanto, el hecho de que un sitio tenga anuncios no significa que obtendrá una mala puntuación, aunque se otorgarán puntuaciones bajas si los anuncios SE OBSTACULAN para que el usuario encuentre el MC .

Bueno, eso, y si un sitio viola muchos de los criterios de página de alta calidad.

¿Qué ve exactamente Google como criterio para la calidad de la página?

El conjunto básico de principios tiene que ver con encontrar contenido de alta calidad de una fuente confiable o hacer coincidir la intención del usuario con el contenido de la página en sí. Google es lo suficientemente conciso como para enumerarlo aquí:

• Una cantidad satisfactoria de MC de alta calidad.
• La página y el sitio web son expertos, autorizados y confiables (EAT) para el tema de la página
• El sitio web tiene una buena reputación por el tema de la página.

Por contenido principal de alta calidad y sitios confiables, Google se refiere a sitios bonitos y bien diseñados, ¿verdad?

No. En realidad, Google es bastante inflexible al respecto. No quieren páginas bonitas, quieren páginas que hagan el trabajo .

Reiteran en las pautas que los pasos seguidos están diseñados para ayudar a los usuarios a analizar el sitio sin usar algo tan superficial como "¿es bonito este sitio?"

Entiendo. MC de alta calidad, EAT para el tema y reputación general para el tema. ¿Algo más?

El conjunto secundario de principios se refiere al sitio web que rodea al MC.

• Una cantidad satisfactoria de información del sitio web , por ejemplo, información sobre nosotros, información de contacto o servicio al cliente, etc.
• SC que contribuye a una experiencia de usuario satisfactoria en la página y sitio web
• Diseño de página funcional que permite a los usuarios concentrarse fácilmente en MC y usar SC como se desee
• Un sitio web bien cuidado y mantenido

¿Todos los sitios se califican según esos criterios?

Sí, todos los sitios se califican en esas cosas.

Sin embargo, Google pide a los evaluadores que sean más estrictos con las llamadas páginas Your Money or Your Life (YMYL). Las páginas de YMYL incluyen sitios de compras o sitios que se ocupan de información financiera, legal, médica o de seguridad del automóvil y similares, los que tienen un impacto más negativo si el MC es incorrecto, de baja calidad o francamente malicioso.

Entonces, ¿Google pide a los evaluadores que sean más duros con los sitios de compras y cosas por el estilo?

Sí.

Creo que entiendo la esencia, pero sigue siendo bastante abstracto. ¿Cuáles son exactamente las cosas con las que puedo tropezar que me darán calificaciones bajas de calidad de página?

• Si su MC es muy similar al MC de otros sitios , hasta la palabrería, con solo algunas cosas cambiadas, eso es un punto serio en contra de PQ.
• Si tiene contenido escrito para atraer a los motores de búsqueda a través de la repetición de palabras clave, ese es un punto en contra de su MC.
• Si no hay suficiente de su MC para el propósito de la página , eso también es un punto en contra de su MC
• Si los sitios independientes le dan críticas en su mayoría negativas , eso es un punto en contra de su reputación y puntajes EAT.
• Si tiene varios enlaces rotos en el sitio , eso es un punto en contra de que su sitio esté cuidado y bien mantenido.
• Si le falta información clave sobre su negocio (información de contacto, contenido de Acerca de nosotros, etc.), eso es un punto en contra de la información satisfactoria del sitio web.
• Si los usuarios no pueden navegar a otras secciones que no sean MC debido a las decisiones de navegación que ha tomado en su sitio, eso es un golpe contra el diseño de página funcional y su SC,

¿Qué pasa con la organización de la página?

Nuevamente, Google es lo suficientemente conciso aquí que no hay mucha necesidad de resumir.

• El MC debe mostrarse de manera prominente "al frente y al centro"
• El MC debe ser inmediatamente visible cuando un usuario abre la página
• Debe quedar claro qué es realmente el MC . El diseño de la página, la organización y el uso del espacio, así como la elección de la fuente, el tamaño de la fuente, el fondo, etc., deben dejar muy claro el MC.
• Los anuncios y SC deben organizarse para no distraer la atención del MC : los anuncios y SC están ahí si el usuario los desea, pero deben ser fácilmente "ignorables" si el usuario no está interesado.
• Debe quedar claro qué partes de la página son anuncios , ya sea por etiquetado explícito o simplemente por la organización o el diseño de la página.

Recuerde, algunas páginas son "más bonitas" o tienen un aspecto más profesional que otras, pero Google en realidad pide a los evaluadores que basen los puntajes NO en cuán "agradable" se ve la página.

Entiendo. Entonces, básicamente, ¿quieren que sigas los principios básicos de usabilidad?

No exactamente.

No les importan las correcciones de usabilidad para su tasa de conversión, pero les importa bastante que el usuario esté satisfecho con los resultados que ofrecen .

Entonces, si tiene preguntas de encuesta sobre si su usuario puede encontrar o no lo que necesita, y si está satisfecho o no con su sitio, debe tener una lista bastante buena de cosas para corregir que afectarán su búsqueda. calificaciones de calidad.