¿Qué es X-Default? Optimice mejor su etiqueta Hreflang

¿Qué es el atributo Hreflang predeterminado de X?

Imagina que estás en un aeropuerto global concurrido. Llegan pasajeros de todos los rincones del mundo. Alguien hace un anuncio en el intercomunicador y, en lugar de solo escuchar un idioma, cada pasajero escucha el anuncio en su lengua materna. ¿No sería fantástico? Los atributos de Hreflang funcionan de manera similar para los sitios web.

Las etiquetas Hreflang son elementos HTML que especifican el idioma y la orientación geográfica de una página web al mismo tiempo que proporcionan una lista de URL alternativas que se orientan a otros idiomas o regiones. Ayudan a los motores de búsqueda a ofrecer la versión correcta de su contenido a los usuarios según su idioma y ubicación. Estas etiquetas son cruciales para sitios web con audiencia internacional.

Las etiquetas Hreflang apuntan a un código de idioma específico. Entonces, ¿qué sucede cuando un usuario no coincide con el idioma o la región de ninguna de las alternativas existentes? ¿O si Google no puede decir qué versión debe proporcionarle al buscador?

Ahí es donde entra en juego x-default.

Cuando la preferencia de idioma del usuario no coincide con ninguno de los idiomas disponibles en su sitio web, la etiqueta x-default guía al motor de búsqueda para ofrecer una versión "alternativa" del contenido.

Por ejemplo, considere una tienda de ropa en línea con páginas web dedicadas a los idiomas inglés, francés y alemán. Si un usuario de habla hispana accede al sitio web, la etiqueta x-default indica al motor de búsqueda que proporcione una versión predeterminada del sitio web. La mayoría de los sitios usan inglés, pero está bien usar cualquier idioma o región que considere predeterminado de su sitio. Algunos sitios incluso usan una versión de la página que solicita cambiar el idioma y la región para x-default.

Las etiquetas hreflang, incluida la etiqueta x-default, en el encabezado HTML de cada versión del sitio se verían así:

 <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://www.example.com/en/us" /> <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://www.example.com/en/gb" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="http://www.example.com/fr-fr" /> <link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/de" /> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.example.com/en/us” />

Aquí, cada etiqueta hreflang especifica un idioma diferente y/o una versión específica de la región del sitio, siendo las URL las páginas de inicio de las respectivas versiones. La etiqueta x-default apunta a la versión en inglés de EE. UU. del sitio, lo que significa que dirige a los usuarios con una preferencia de idioma que su sitio no cubre (como español o italiano) a la versión en inglés. Google también enviará a los usuarios al x-default si no pueden saber dónde se encuentran los usuarios.

¿Cuándo debería usar X-Default?

La respuesta puede parecer bastante sencilla: utilice x-default cuando desee proporcionar una versión de idioma alternativo de su sitio. Sin embargo, la gravedad de no utilizar etiquetas x-default no es evidente hasta que se ven las posibles repercusiones. Sin x-default, un usuario puede llegar a una página que no comprende, lo que genera confusión, una mala experiencia de usuario y, probablemente, una salida rápida.

El usuario español del ejemplo anterior podría terminar en una página web alemana. Peor aún, un usuario de habla inglesa podría terminar en la página equivocada porque está usando una VPN o viajando al extranjero. Es por eso que generalmente es una buena idea hacer que el x predeterminado coincida con su audiencia principal.

Incluso Google recomienda usar x-default, enfatizando su papel en mejorar la experiencia del usuario al ofrecer contenido relevante.

La implementación de hreflang x-default puede conducir a:

• Experiencia de usuario mejorada. Al ofrecer el idioma más relevante, mantiene a los usuarios interesados ​​y reduce las tasas de rebote.
• SEO potenciado. Aunque las etiquetas hreflang no afectan directamente al SEO, sus efectos indirectos, como una mayor retención, pueden ayudar a mejorar su SEO.

Cómo implementar etiquetas X-Default

Implementar etiquetas x-default puede parecer desalentador, pero está lejos de serlo. Echemos un vistazo más de cerca a los pasos.

Primero, consulte su sitio web en busca de diversos idiomas o contenido regional. Si su sitio web aloja contenido en varios idiomas o regiones, puede beneficiarse al implementar etiquetas hreflang x-default.

A continuación, decida su idioma predeterminado. Esto actuará como un todo para los visitantes cuyo idioma o región no coincida con ninguna de las versiones específicas que ofrece. Recuerde, solo debe existir un valor x-default para cada URL. Si no puede decidir qué versión utilizar como predeterminada, eche un vistazo a sus análisis. ¿Dónde vive la mayoría de las personas que acceden a su sitio? ¿Que idioma hablan?

Ahora es el momento de la acción. En la sección principal de la página HTML, agregue su etiqueta hreflang x-default. Podría parecerse un poco a esto:

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/language" />

En esta etiqueta:

• rel="alternate" indica que esta URL es una versión alternativa de la página web en la que se encuentra la etiqueta.
• href="http://www.example.com/language" apunta a la URL de la versión predeterminada de la página.
• hreflang=”x-default” especifica que esta versión es la predeterminada para mostrar a los usuarios cuando su preferencia de idioma no coincide con ninguno de los idiomas disponibles en el sitio web.

Implementando X-Default en WordPress

Dado que x-default es parte de las etiquetas hreflang, deben implementarse mediante el mismo proceso que utiliza para las etiquetas hreflang. Puedes hacer esto de dos maneras en WordPress. Puede utilizar un complemento como Hreflang Manager o el complemento multilingüe de WordPress (WPML). Aprende cómo implementar hreflang con WPML aquí.

También puedes hacerlo sin un complemento si no le tienes miedo al Editor de temas o al FTP.

Implementación de X-Default en su mapa del sitio

En lugar de agregar etiquetas hreflang al HTML de una página, puede agregarlas a su mapa del sitio.

Un mapa del sitio le brinda un lienzo conveniente para etiquetar cada una de sus páginas, asegurando que ninguna página se pierda. Dependiendo de su pila tecnológica, puede ser más fácil que actualizar cada página o tipo de página. Obtenga más información sobre el etiquetado hreflang del mapa del sitio aquí.

Prácticas recomendadas de X-Default

Ahora, profundicemos en algunas de las mejores prácticas. Aquí hay algunas cosas a las que debe apegarse:

• Garantice la coherencia en todas sus páginas. Tus etiquetas canónicas y hreflang deberían funcionar juntas a la perfección. Estas etiquetas informan a los motores de búsqueda sobre la versión principal de una página y sus otras variaciones lingüísticas. Si la versión en inglés de una página es la principal (indicada por su etiqueta canónica), sus etiquetas hreflang x-default deberían confirmarlo.
• Asegúrese de que para cada página en un idioma, haya una página correspondiente en todos los demás idiomas que admita su sitio.
• Sea preciso con sus códigos de idioma y región en sus etiquetas hreflang. La inexactitud aquí podría llevar a que su sitio muestre contenido en francés a hispanohablantes.

X-Default y SEO

A estas alturas, ya comprende bastante bien qué es x-default y cómo puede ayudar a guiar el tráfico internacional. Quizás todavía te preguntes: ¿Cómo afecta este atributo hreflang al SEO? La respuesta está en comprender cómo procesa Google la etiqueta x-default y por qué es importante para el SEO internacional y multilingüe.

La etiqueta x-default dirige a los usuarios que no coinciden con ninguno de los idiomas especificados en su sitio a la página predeterminada. Es posible que este mecanismo no aumente directamente la clasificación de su sitio web en las SERP, pero hace algo igualmente poderoso cuando se implementa de manera inteligente: mejora la experiencia del usuario.

Al proporcionar una mejor experiencia de usuario (un factor de clasificación de Google conocido), es más probable que los visitantes interactúen con su contenido, permanezcan en su sitio y eventualmente se conviertan en clientes. En última instancia, esto conduce a clasificaciones más altas, más ventas y mejores resultados.

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