¿Qué es la arquitectura del sitio web? Utilización de silos de contenido para el crecimiento de SEO

¿Eres nuevo en SEO y te preguntas qué es la arquitectura de un sitio web o los silos de contenido? Usados ​​estratégicamente, los silos de contenido y la arquitectura del sitio web pueden escalar sus esfuerzos de marketing en línea.

Navegar por un sitio web confuso y desorganizado es más complicado de lo que vale. La mayoría de los clientes van a otro lado. La arquitectura y la experiencia de su sitio web son fundamentales para asegurar las ventas y ver el crecimiento de SEO. Al crear silos de contenido, organiza y categoriza su sitio, para que sus clientes siempre sepan dónde buscar.

Cuando hablamos de SEO (u optimización de motores de búsqueda), hablamos de palabras clave, velocidades de carga de página y vínculos de retroceso. Pero hay un aspecto crónicamente subestimado que nunca se menciona: la arquitectura del sitio web. De hecho, tendrá dificultades para encontrar muchos expertos en SEO que se sientan cómodos respondiendo "¿qué es la arquitectura de un sitio web?".

Piensa en entrar a una tienda. Ves cajas por todas partes; la ropa no está etiquetada; no hay sentido de dónde mirar o incluso empezar: es un caos. Te vas, ¿verdad? Porque si así es como funciona la tienda, es probable que obtenga un producto y un servicio al cliente de mala calidad. Es lo mismo con la arquitectura de su sitio web. Cuando está desorganizado, los clientes abandonan su sitio y eso perjudica su SEO.

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Aprenda qué es la arquitectura del sitio web, qué son los silos de contenido y cómo mejorar la arquitectura de su sitio web mediante el uso de silos de contenido para SEO a continuación.

¿Qué es la arquitectura de un sitio web?

La arquitectura del sitio web es la estructura o jerarquía de sus páginas dentro de su sitio. Es un concepto que se utiliza para mejorar la usabilidad y establecer una estructura al considerar cómo organizar su contenido en categorías que tengan un sentido lógico e intuitivo.

Es fundamental para la optimización de motores de búsqueda.

Google tiene una tarea gigantesca: clasifica e indexa una gran parte de Internet. Sus rastreadores (código automatizado que encuentra y analiza sitios web) ubican su sitio, lo navegan, intentan entender de qué se trata e indexan todas sus páginas.

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Sin embargo, para hacerlo, el sitio debe tener sentido. La optimización de la arquitectura de su sitio web funciona. Mejorar su experiencia de usuario (UX) puede disparar las tasas de conversión en un 400 %, según Forrester.

Considere un gráfico de árbol con raíces, como un árbol genealógico. Comienza con su página de inicio: el centro de su sitio web. Luego, debe ramificarse en las subsecciones principales, por ejemplo, Acerca de, Blog, Servicios. A partir de ahí, cada subsección puede ramificarse. Es posible que tenga "Ethos and Values" y "Our Story" para la página Acerca de y una página diferente para los servicios que ofrece.

Anidar estas páginas una dentro de otra aumenta la UX y conduce al crecimiento de SEO.

¿Qué es un silo de contenido?

Los silos de contenido son la respuesta a la arquitectura de sitios web confusa. Demasiados enlaces internos dañan su SEO y conducen a la confusión del cliente. Eso no es bueno: el 12% de las páginas web promedio tienen demasiados enlaces internos.

Cuando decimos "silo", nos imaginamos un gran contenedor de granos: almacena los pequeños trozos de grano, evitando que se mezclen con todo lo demás. Eso es lo que es un silo de contenido: un contenedor de almacenamiento para su contenido. Sin embargo, en lugar de ser físico, a menudo es un concepto o una idea que une las diferentes subpáginas y subsecciones.

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Ejemplos de silos de contenido

Veamos un ejemplo:

Amazon es el mercado en línea más grande del mundo. De hecho, se estima que vende 75 138 297 productos a partir de marzo de 2021. Sin embargo, nunca tendrá problemas para encontrar lo que está buscando. La impresionante función de búsqueda de Amazon es parte de eso, pero también son sus categorías de productos, o "Departamentos".

Aquí está el desglose:

• Libros
• Películas, TV, Música y Juegos
• Electrónica y Computación
• Hogar, jardín, mascotas y bricolaje
• Juguetes niños y bebé
• Ropa, Zapatos, Joyas y Accesorios
• Deportes y aire libre
• Alimentos y abarrotes
• Salud y Belleza
• Coche y Moto
• Negocios, Industria y Ciencia

Ese es el Nivel 1: dentro de cada departamento, se profundiza más. En "Electrónica", por ejemplo, encontrará Auriculares, PC y

Videojuegos y Cámara y Foto.

Es simple pero genial, y funciona.

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¿Qué es un silo de contenido? | Los niveles del silo de contenido

Podemos dividir nuestros silos de contenido en cuatro niveles:

1. HOGAR
2. PÁGINAS DEL SILO
3. CATEGORIAS
4. PÁGINAS DE APOYO

Comenzamos con la PÁGINA DE INICIO (página de índice), que enlaza con las PÁGINAS DE SILO (índice del sitio). Dentro de cada silo están las CATEGORÍAS (contenido), y dentro de las categorías, encontrarás PÁGINAS DE APOYO (más contenido).

Eso es todo: cuatro niveles.

Cómo usar silos de contenido para SEO

1. Mantenlo simple

El mejor consejo para optimizar la arquitectura de un sitio web es mantenerlo simple. Anidar categorías dentro de silos es una manera fantástica de hacer esto. Pero si puede combinar o cortar páginas, hágalo. No hay necesidad de tener páginas de “historia”, “nuestra historia” y “nuestros valores” si una o dos son suficientes.

Piensa en sitios web de marcas de ropa con docenas de opciones diferentes. Es confuso y es terrible para UX y SEO.

2. Usa una estructura de URL lógica

Todos hemos visto esas URL atroces: líneas tras líneas de "%" y números aleatorios. Es confuso, desordenado e innecesario.

Cree direcciones URL lógicas que sigan una estructura básica, por ejemplo:

• Nivel 1: thegymshop.com
• Nivel 2: thegymshop.com/running-shoes
• Nivel 3: thegymshop.com/running-shoes/trail
• Nivel 4: thegymshop.com/running-shoes/trail/outdoor-brand-blue

3. Crea categorías intuitivas

Crear silos de contenido para SEO significa pensar en su cliente. La estructura de contenido de Amazon funciona porque todo está donde esperas que esté.

En Clicta Digital seguimos una estructura sencilla e intuitiva. Tenemos dos páginas para Acerca de: una para empresas y otra para empleados potenciales. Nuestra sección de Servicios contiene una página relevante para cada uno de nuestros servicios. Dividimos nuestros recursos en un blog y una herramienta de auditoría.

No hay sorpresas ocultas, solo una experiencia de usuario sencilla.

4. Reducir el número de clics

Tenemos una regla de oro para el SEO y las ventas: más clics significan menos ventas. Si bien es fundamental catalogar su contenido cuidadosamente, intente reducir los clics entre su página de inicio y piezas clave de contenido. Nada debe estar a más de cuatro clics de distancia.

Suena un poco contradictorio, ¿verdad? Todo lo que significa es categorizar, pero no sobre categorizar. Cuanto más abajo de los subniveles vaya, es menos probable que un cliente vea el contenido.

Optimizar la arquitectura de su sitio web a través de silos de contenido es fundamental para UX y un mejor SEO

La estructura de su sitio debe ser lógica, organizada y fácil de navegar. Póngase en el lugar de su cliente: cuál es la forma más fácil de ayudarlo a encontrar información. Así es como se usan los silos de contenido para SEO.

Nunca complique demasiado la arquitectura de su sitio, especialmente a medida que su sitio crece.

Utilice silos de contenido para el crecimiento de SEO