¿Qué es el marketing SEO?

Cómo SEO: para comerciantes digitales y propietarios de negocios

SEO explicado: SEO 101

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda? Los factores de clasificación de la página de resultados del motor de búsqueda, comúnmente denominados SERP, se actualizan con frecuencia. Los factores de clasificación de Bing y Google difieren de un motor de búsqueda a otro, pero la estructura del sitio y la estructura del artículo consistentes lo ayudarán a clasificar mejor en ambos.

Muchos vendedores novatos se preguntan cómo funciona el SEO. Comprender el SEO trata con una serie de diferentes factores de SEO. Comprender el SEO puede ser bastante difícil al principio, pero si lo divide en partes distintas, es más fácil hacer SEO.

Es importante explorar las últimas tendencias de SEO y leer lo que están haciendo otros en el espacio para que pueda obtener algunas ideas geniales para optimizar su sitio. Los factores de clasificación cambian constantemente con las actualizaciones principales y desea asegurarse de no cometer errores comunes de SEO. La forma más fácil de dividir esto es separar el SEO en algunas categorías diferentes.

Lograr el mejor ranking de búsqueda de Google requiere dedicación e investigación de SEO para aprender los componentes clave de SEO. Aprender las técnicas de clasificación de SEO de Google requiere ver videos de SEO, seminarios web de SEO, participar en tutoriales de SEO y, a veces, tener algo de suerte para obtener los mejores resultados de sus palabras de SEO específicas y mejorar la clasificación.

A medida que aprenda más sobre SEO, debe generar su propia lista de verificación básica de SEO para lograr una excelente clasificación de la página de SEO y clasificar continuamente para obtener más términos de búsqueda de SEO. Su lista de verificación de mejores prácticas de SEO debe incluir todas las secciones de información de SEO contenidas a continuación como parte de su estrategia de marca.

SEO en la página

El SEO en la página es simplemente la codificación de sus páginas web y las señales que envía a los motores de búsqueda basadas en el etiquetado. Algunas de las etiquetas más importantes que puede colocar en una página web serán el título de la página, el encabezado H1 principal, las etiquetas H2 secundarias y las etiquetas H3, H4, H5, etc. cuando las necesite.

John Muller ha argumentado que los H1 no son tan importantes como antes, pero muchos profesionales de SEO no están de acuerdo y encuentran que tener una estructura adecuada para los artículos ayuda a que los artículos se clasifiquen más rápido.

El título de la página de su página web, así como la etiqueta del título, le dice al usuario y al motor de búsqueda exactamente qué hay en la página o qué debería estar en la página. Mientras realizamos la optimización de SEO en la página durante más de 10 años, algunas de las ganancias más fáciles que comenzamos al optimizar las páginas para las cosas simples primero. Los títulos de página adecuados y las etiquetas de encabezado en todo el contenido ayudan a guiar al lector y crear una jerarquía de la información que está presentando en una página web.

Todas las páginas web de su sitio deben tener números de teléfono y formularios de fácil acceso para que los clientes puedan encontrarlo y contactarlo. Las URL de las imágenes deben describir lo que hay en la página con el texto alternativo adecuado, ¡siempre!

Las meta descripciones también son importantes para el SEO en la página. No afectan directamente la clasificación, pero las metadescripciones modificadas u optimizadas pueden aumentar drásticamente la tasa de clics.

SEO técnico

El SEO técnico es una de las cosas que encontramos más descuidadas en los sitios web que auditamos. Muchos desarrolladores web crean sitios web directamente con temas y evitan la codificación personalizada. Estos desarrolladores web no son optimizadores de motores de búsqueda, están más cerca de un diseñador gráfico o artista y no tienen en cuenta las mejores prácticas técnicas de SEO . Algunos de los elementos que vemos que se realizan incorrectamente con mayor frecuencia incluyen: agregar imágenes y contenido de video sin un CDN, y colocar imágenes y videos que son demasiado grandes y ralentizan el sitio web.

También encontramos código inflado con mucha frecuencia si un desarrollador ha reconstruido un sitio web con varios temas a lo largo de los años y no elimina el código anterior. La aceleración de los sitios web ha sido una actividad central para Google durante los últimos años, como lo demuestran los principales datos vitales de la web, por lo que es una prioridad asegurarnos de que la codificación esté limpia y que las páginas se carguen lo más rápido posible.

Sin embargo, siempre estará limitado por el tema o la compilación de cualquier software que use. ¡Todos aprecian una velocidad de página más rápida para ver lo que queremos ver más rápido!

También nos gusta considerar la redirección como una gran parte del SEO técnico. Con el tiempo, los propietarios de sitios web pueden cambiar y reconfigurar la forma en que se organizan sus contactos. A veces, esto conduce a errores como páginas HTTPS que se vinculan a páginas HTTP de versiones anteriores. Si se cambian las categorías principales en un sitio de WordPress, a menudo se realizarán redireccionamientos, pero algunos de los redireccionamientos deben cambiarse manualmente dentro del contenido para evitar los labios de redireccionamiento y hacer la distancia más corta de A a B.

Creación de contenido

El viejo dicho "el contenido es el rey" no es tan relevante en estos días con todo el contenido automatizado en línea. Para clasificarse bien y optimizar el sitio web de SEO, debe investigar palabras clave para SEO y escribir contenido que a las personas realmente les interese y quieran leer.

Escribir para SEO es diferente de la escritura creativa y es importante seguir la estructura para no cometer errores de SEO. Asegúrese de que su contenido siempre hable a un público objetivo, ya sea una página de servicio, una publicación de blog de SEO o una página de producto.

Las mejores empresas de SEO viven y mueren por el análisis de palabras clave de SEO. Las clasificaciones de SEO se determinan comúnmente observando los cambios en las palabras clave e identificando las tendencias de ACL que se han producido debido a la creación de contenido y la construcción de enlaces.

La mejor manera de encontrar buenas palabras clave para SEO es siempre investigar a sus competidores y realizar búsquedas del contenido que desea clasificar. En lugar de simplemente escribir y esperar y rezar para que su contenido se clasifique mejor que sus competidores, siempre es más fácil y exitoso leer realmente a lo que se enfrenta y desarrollar un plan basado en las palabras clave y las estructuras de los artículos de la competencia.

Cómo hacer una investigación de palabras clave SEO

Algunas de las mejores herramientas que podemos usar como redactores de contenido mientras realizamos una auditoría de contenido SEO son de uso gratuito y tienen algunos de los mejores datos que pueden tener un gran impacto. Cada sitio web debe configurarse con Google Analytics y GA 4 de forma predeterminada. Hay Google Analytics y GA4 Training disponibles para particulares y empresas.

Los buenos datos son primordiales para cualquier tipo de actividad de SEO. Los informes de Analytics mostrarán las consultas de búsqueda vinculadas a Google Analytics a través de la consola de búsqueda de Google. Si no podemos ver dónde empezamos, ¿cómo podemos ver el éxito?

Cómo encontrar las mejores palabras clave de SEO

Comience siempre con una lista de palabras clave para las que clasifica actualmente, una lista de palabras clave para las que desea clasificar y una lista de palabras clave para las que clasifican sus competidores. Tome nota de estas clasificaciones de páginas y compárelas a lo largo del tiempo para cuantificar su éxito. La investigación de palabras clave para SEO requiere práctica y experimentación.

A nuestro equipo le encanta usar los datos de la consola de búsqueda de Google, el planificador de palabras clave de Google en Google Ads, AHrefs, SEMrush y MOZ. Crear una lista de palabras clave deseadas lo ayuda a tener un plan con objetivos alcanzables. La investigación de palabras clave de SEO del sitio se puede realizar en empresas en el mercado o fuera del mercado.

Cuando estemos trabajando con un nicho específico, buscaremos competidores en Los Ángeles, Nueva York, Chicago y Miami como ejemplo para ver qué servicios brindan o contenido que están creando. Una buena investigación ayuda a generar buenas ideas

Hay docenas de otros tipos de software que puede usar que producen resultados similares. Si tiene un sitio web que tiene un buen volumen de búsqueda, la consola de búsqueda también puede ayudarlo a identificar palabras clave o variaciones de palabras clave que serán excelentes para agregar a su contenido.

No se olvide de ver los sitios web de sus competidores. Muchas de las herramientas mencionadas anteriormente tienen características como el análisis de brechas de contenido.

Cómo elegir palabras clave para SEO

Una herramienta de análisis de brechas de contenido puede ayudarlo a identificar rápidamente qué palabras clave no usa su sitio web que sus competidores están usando y clasificando. A veces, las palabras clave serán cosas que realmente no le importan, pero otras veces los competidores comprarán palabras clave en las que nunca pensó o agregó a su contenido.

Muchos profesionales de SEO también creen que la densidad de palabras clave y el SEO semántico juegan un papel en el éxito del contenido en la clasificación. El SEO semántico recomienda colocar palabras similares que se encuentran adyacentes en otros artículos sobre un tema similar.

Para este artículo, es posible que queramos usar palabras semánticas como:

• SEO en Google
• Búsqueda de palabras SEO
• Ejemplo de palabras clave SEO

Por lo general, estas palabras clave semánticas deben ser parte de su proceso de SEO en la página y usarse dentro de los cuerpos de texto que está creando. ¡Después de terminar su contenido, asegúrese de utilizar un redactor de SEO o al menos tener un segundo par de ojos en él antes de ir a la prensa!

Construcción de enlaces

La construcción de enlaces es una de las partes más difíciles del SEO. Siempre les decimos a nuestros clientes que realmente se trata de relevancia. Los enlaces de sitios web de toda la web que no tienen nada que ver con lo que vendes o tu ubicación geográfica no te servirán de nada.

En los primeros días del SEO, los desarrolladores o los optimizadores de motores de búsqueda jugaban con el sistema creando enlaces desde sitios irrelevantes y mal diseñados que ayudarían a aumentar la clasificación. La actualización de Google Penguin de 2012 combatió gran parte del spam web relacionado con la creación de enlaces automatizados. La realidad de la construcción de enlaces es que es difícil obtener buenos enlaces de sitios web relevantes para ciertas verticales. Hay formas en las que puede obtener algunos enlaces relevantes, especialmente a nivel local desde nichos, directorios específicos y sitios de buena reputación como la Cámara de Comercio de su ciudad.

Escribir contenido realmente bueno es una excelente manera de ganar enlaces. Si escribe un buen contenido sobre un tema y se clasifica bien, naturalmente obtendrá enlaces con el tiempo.

Centrarse en organizaciones y grupos comerciales y obtener enlaces de sitios web que tienen mucho tráfico y una gran reputación hará que su tráfico se dispare.

Muchas agencias aún realizan publicaciones de invitados, pero no parece tener un efecto tan grande como hace varios años. Muchas agencias simplemente compran enlaces o contenido de terceros en lugar de escribir contenido original para sitios web.

Estrategia de enlaces internos

¡No olvides agregar enlaces internos! La vinculación interna es una de nuestras estrategias de SEO favoritas. Hemos tomado sitios web que tenían muchas páginas y simplemente optimizando las páginas y haciendo enlaces internos pudimos duplicar el tráfico en un corto período de tiempo para varios clientes. La vinculación interna en SEO se trata de mostrar al lector el camino o el siguiente paso lógico en su proceso de búsqueda de contenido.

Debe tener cuidado de no vincular demasiado o puede distraer a los lectores. Asegúrese de que el texto de anclaje sea variado y que los enlaces apunten a páginas lógicas que no parezcan forzadas. La mayoría de los profesionales de SEO están de acuerdo en que, a menos que vaya a más de 100 enlaces externos por página, probablemente esté bien. De lo contrario, parecerá que está ejecutando una granja de enlaces: un sitio web diseñado para contener solo enlaces y ningún contenido para engañar a los vínculos de retroceso.

La estructura de los enlaces internos no es tan importante como los enlaces externos. Sin embargo, cuanto más fuerte sea su sitio web y sus páginas específicas, los enlaces más poderosos de su propio sitio pueden influir en su clasificación en los motores de búsqueda.

SEO local

El SEO local es el proceso de aumentar la clasificación de las consultas de búsqueda localizadas específicas de su negocio. Si su empresa ocupa un lugar destacado en las palabras clave localizadas, se asegurará de obtener más clientes potenciales y ventas.

Pregúntele a su agencia potencial sobre su lista de verificación de SEO local. ¿Qué tareas realizarán? ¿Qué encontraron en su auditoría SEO local?

Una de las cosas que a las empresas les encanta lograr es clasificarse en el paquete de mapas locales de empresas destacadas. Esto puede poner a su negocio más arriba en la página, incluso si no está clasificado en los resultados orgánicos cuando alguien está buscando un servicio específico o desea realizar una compra específica.

Los mapas de Google y el tráfico local de Bing pueden impulsar drásticamente el negocio de un área de servicio local. El marketing local debe ser un foco para cualquier negocio que no sea 100% en línea. Recomendamos que las empresas carguen una imagen al menos varias veces a la semana, si es posible, según su nicho. Agrega relevancia y también hace que su negocio sea más real para los consumidores.

Además de optimizar tu perfil de Google my business y tu perfil de Bing Local, es muy importante tener un NAP claro para tu negocio. Idealmente, su nombre, dirección y número de teléfono deberían ser consistentes en toda la web. Esto muestra confianza en el motor de búsqueda y también lo ayuda a obtener más gente en su sitio web al tener enlaces de directorios acreditados que apuntan a su sitio web.

SEO social

Hablemos de SEO social , a veces denominado SEO de redes sociales. El SEO y las redes sociales realmente deberían trabajar juntos en la ejecución. El SEO social se trata realmente de estar completo con sus perfiles de redes sociales y usar palabras y frases para describir su negocio que los clientes buscarían para encontrar lo que está vendiendo. Complete todos los detalles de los perfiles sociales y asegúrese de que la información de contacto sea coherente, tal como lo haría con el SEO local para enviar las señales sociales correctas.

El SEO social se trata de crear contenido que se pueda compartir, vincular y que sea más probable que se vuelva viral. Nadie quiere compartir o vincular contenido aburrido.

Aumentar las acciones sociales

Trabajando desde el principio con cualquier empresa nueva, crearemos una página comercial de Google, una página comercial de Facebook, una página comercial de LinkedIn, una página comercial de Twitter y una página comercial de Instagram. Para empresas o sitios web en el nicho de diseño, también podemos crear una cuenta de Pinterest o Etsy.

Ciertas verticales funcionan mejor para lo que se llama SEO social. Las industrias que incluyen impresionantes fotografías y contenido de video tienen una gran oportunidad de ser compartidas y vinculadas a través de las redes sociales. Lo más importante con respecto al SEO social es ser consistente con la publicación en cualquier canal que sea relevante para su audiencia y crear activos en los que se pueda hacer clic y compartir.

SEO de vídeos

Cómo clasificar con video SEO

SEO Video Marketing implica optimizar su video para que tenga la mayor probabilidad de ser indexado y clasificado en los motores de búsqueda. Algunas de las mismas estrategias que usa con una página web normal también se pueden usar con un video. La calidad del contenido y la calidad del metraje también juegan un papel importante en el SEO de videos.

Elegir la plataforma de video adecuada

Hay muchas plataformas de video en la web, siendo las dos más comunes y populares YouTube y Vimeo. YouTube es una propiedad de Google. Si bien Vimeo no lo es, sus videos también se pueden indexar. Nuestro equipo de desarrollo web en realidad prefiere incrustar videos de Vimeo, porque es más fácil incrustar videos en nuestro sitio web sin pagar dinero extra a YouTube para eliminar los anuncios.

Si está en un nicho competitivo y está reproduciendo anuncios en los videos que se reproducen en su sitio web, ¡es posible que esté publicando anuncios para sus competidores en su propio sitio web! Vemos esto con mucha frecuencia en sitios web que no han sido optimizados adecuadamente por una agencia profesional de SEO.

Siempre optimice también su canal de Vimeo o YouTube. Al igual que los perfiles de redes sociales, desea enviar las señales correctas a su audiencia. Esta es una forma de hacer que el contenido de su video se destaque mientras los espectadores miran su video.

Transcripciones de video y metadatos

Los metadatos y las transcripciones de video también pueden ayudar a que su video tenga una clasificación más alta. Siempre hay momentos en que las personas están viendo un video en el que no pueden tenerlo a todo volumen, por lo que una transcripción de video es útil para que su video sea más accesible para el público. Los metadatos en el video también ayudarán a los rastreadores y bots a encontrar su video y posiblemente volver a compartir su contacto.

Activos de video

¿Qué entendemos por recursos de video? Los activos de video serán cosas como miniaturas de video que muestran de qué se trata el video con una imagen cautivadora. Esto siempre será mejor que una pantalla negra o algo que no sea interesante para el espectador. Otros activos del video serán el título y la descripción de su video en línea.

Al igual que una pieza de contenido regular, el video debe colocarse en páginas que tengan contenido relevante sobre el tema de su material de video. Además, debe incluir títulos optimizados y Meta descripciones. Cuando trabaja con varios videos en un sitio web, siempre debe incrustar el video que desea que se clasifique al máximo en la parte superior de la página.

Su video tampoco debe colocarse en demasiados lugares. Debe colocar el video en una página o ubicación para que los usuarios tengan que ir aquí para ver el video. Es genial compartirlo, pero no es necesario colocarlo en todas las páginas de su sitio web.

Obtener resultados de SEO

Antes de contratar una agencia de SEO, solicite ejemplos de SEO de otros clientes con los que hayan trabajado. Realice una búsqueda de SEO de su agencia y observe si ellos mismos están siguiendo las mejores prácticas de SEO. Pregunte por actividades específicas y qué procesos utilizan para ayudar a las empresas locales o clientes locales a encontrarlas.

Los métodos para cada tipo de negocio sobre cómo aumentar el rendimiento de SEO siempre deben ser diferentes de otra empresa en función de su situación específica. Para mejorar su SEO y los resultados de búsqueda y obtener más tráfico orgánico, comience por dominar los elementos anteriores.

Artículos Relacionados:

¿Por qué las etiquetas de encabezado son importantes para el SEO? ¿Qué es un Fragmento de Google? ¿Qué es la autoridad de la página? ¿Sobre qué debo bloguear?