¿Qué es la redacción de contenido SEO?

La redacción de contenido SEO es la creación de contenido específicamente para los objetivos de optimización de motores de búsqueda. El objetivo final del contenido SEO es impulsar el tráfico de búsqueda orgánico.

Hay diferentes formas en que el contenido puede lograr este objetivo, y son igualmente importantes para su estrategia general. El contenido generalmente se divide en dos categorías: contenido centrado en palabras clave y contenido enlazable.

• Contenido centrado en palabras clave: contenido diseñado para orientar el comportamiento de búsqueda del usuario para una consulta específica. Los términos comúnmente buscados se denominan "palabras clave" y su uso puede ayudar a que una página se destaque y atraiga tráfico orgánico.
• Contenido enlazable: contenido diseñado para obtener enlaces de otros sitios web. Los enlaces sirven como señal de confianza, autoridad y relevancia para las personas y los motores de búsqueda; la creación de contenido enlazable ayuda a ganar enlaces y lograr objetivos de SEO.

Hay espacio para la superposición entre estos enfoques. A veces, el contenido centrado en palabras clave se podrá enlazar simplemente en virtud de su tema, o una parte del contenido enlazable apuntará naturalmente a las palabras clave. Sin embargo, generalmente es más efectivo centrarse en un objetivo principal para cada contenido.

Si bien es importante tener un perfil de contenido sólido, es mucho más importante centrarse en la calidad que en la cantidad. Para desarrollar contenido de calidad, debe ser relevante para su audiencia, atractivo y útil. Al trazar su estrategia de contenido, piense en la intención del buscador que satisfará cada contenido.

Por ejemplo, vende llantas y su sitio carece de una guía para verificar la presión de las llantas o la profundidad de la banda de rodadura. La ausencia de contenido tan valioso representa un claro vacío que puede llenarse para mejorar la experiencia del usuario y brindar información útil a su audiencia.

La creación de una guía como esa presentaría a los visitantes un recurso valioso e informativo, y el contenido probablemente brindaría numerosas oportunidades para orientar palabras clave estratégicas. Esto proporciona enfoque y dirección que deberían ayudar a garantizar que todo su contenido sea parte de una estrategia de marketing de contenido más amplia.

Mejores prácticas para la redacción de contenido SEO

La creación de contenido compatible con SEO es un equilibrio entre garantizar que los motores de búsqueda puedan entender su contenido y garantizar que sea valioso y atractivo para los lectores.

Si bien nuestro objetivo es clasificar para palabras clave específicas, son las personas que buscan esos términos las que queremos que lean y valoren nuestro contenido.

• Comprenda a su audiencia: cuando esté escribiendo contenido, considere quién es la audiencia prevista y qué está buscando. Esto ayuda a impulsar la investigación de palabras clave, así como a enfocar el contenido según las necesidades de la audiencia.
• Proporcione contenido legible y claro: su contenido debe ser claro y organizado. Use encabezados y subtítulos lógicos para comunicar claramente los diferentes temas cubiertos en el contenido. Esto hace que sea más fácil para los lectores hojear y proporciona un esquema claro de la información, lo cual es útil para los rastreadores de motores de búsqueda al indexar la página.
• Incluya enlaces internos y externos: use oportunidades naturales para proporcionar enlaces internos y externos dentro del contenido. Los enlaces externos demuestran la precisión de su información al vincular a una fuente experta. Los enlaces internos guían a los visitantes por su sitio de forma natural y discreta. Asegúrese de que el texto de anclaje brinde una explicación concisa de adónde llevará el enlace.
• Optimizar el contenido para dispositivos móviles: con el aumento del número de personas que navegan por Internet en dispositivos móviles, es cada vez más importante optimizar el contenido para los navegadores móviles.

Si bien el SEO debe ser naturalmente una consideración principal para el contenido que crea y aloja, no debe ser a expensas de la experiencia del lector.

Más consejos para la redacción de contenido SEO

El usuario siempre debe ser lo primero al escribir contenido, pero eso no significa que deba ignorar los componentes clave de SEO. Es posible satisfacer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda con el debido cuidado.

• Enfatice la calidad del contenido sobre la cantidad: es mejor tener menos contenido de alta calidad que muchos de baja calidad. Tómese el tiempo para crear contenido valioso y bien investigado que brinde valor a su audiencia.
• Considere los fragmentos y el marcado de esquema: incluir el marcado de esquema ayuda a proporcionar a los motores de búsqueda información más detallada sobre el contenido de su sitio, lo que les permite responder de manera más efectiva a las consultas de búsqueda de los usuarios.
• Incorpore palabras clave de cola larga: una palabra clave de cola larga es una frase más larga y específica relacionada con sus palabras clave principales. Estos términos a menudo tienen menos búsqueda, pero pueden tener menos competencia y podrían orientar a los visitantes más cerca de la conversión.

El mejor contenido es informativo, natural, bien organizado y tiene un propósito claro. Estos aspectos son igualmente importantes para los lectores humanos y los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda.

Errores comunes en la redacción de contenido SEO

El contenido para SEO es crucial para mejorar la visibilidad en línea y mejorar el alcance de una marca. Muchos escritores, especialmente aquellos nuevos en SEO, tienden a cometer algunos errores comunes que pueden afectar negativamente sus esfuerzos.

• Relleno de palabras clave: algunos escritores asumen que el uso excesivo de palabras clave en el contenido ayudará a mejorar la clasificación de su sitio en Google. Esto se conoce como "relleno de palabras clave" y hace que una página parezca spam, lo que puede afectar negativamente el rendimiento de SEO del sitio.
• Ignorar la intención del usuario: al orientar palabras clave, es importante analizar la intención del usuario detrás de una consulta de búsqueda. Si su contenido no satisface las necesidades de un visitante, podría generar un aumento en las tasas de rebote y una disminución en la clasificación de los motores de búsqueda.
• Saltarse las metadescripciones, las etiquetas de título y el texto alternativo de la imagen: estos elementos de metadatos aclaran el contenido de una página para los motores de búsqueda. También juegan un papel en si los usuarios hacen clic en un enlace desde una página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
• No analizar el rendimiento: el SEO eficaz requiere un seguimiento y un ajuste constantes. Los análisis pueden medir el rendimiento de su contenido e informar la estrategia.

Recuerda que el SEO es una estrategia a largo plazo que requiere optimización y aprendizaje continuo. Para seguir siendo efectivo, manténgase actualizado con las mejores prácticas de SEO y los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

¿Cómo funciona el contenido escrito dentro de una estrategia de SEO más amplia?

El contenido es una parte esencial de una estrategia integral de SEO y cumple varias funciones, especialmente para el éxito a largo plazo.

• Atraer tráfico orgánico: el contenido de alta calidad centrado en SEO puede ayudar a su sitio web a generar tráfico al clasificarse más alto en SERP.
• Generación de vínculos de retroceso: es más probable que el contenido de calidad obtenga vínculos de retroceso de otros sitios de buena reputación, lo cual es un factor clave en la forma en que los motores de búsqueda clasifican el valor y la relevancia de su sitio y ayuda a establecer la reputación de su marca.
• Involucrar y retener a los usuarios: el contenido bien escrito puede atraer a los visitantes y alentarlos a permanecer en su sitio por más tiempo. También aumenta la probabilidad de que su contenido sea compartido.
• Optimización de conversión: en última instancia, el marketing de contenido basado en SEO tiene como objetivo convertir a los visitantes en clientes. Al crear contenido que se alinee con la intención de búsqueda del usuario en varias etapas del embudo de marketing, puede aumentar sus posibilidades de ayudar a generar conversiones.

La creación y actualización periódica de contenido puede conducir a un tráfico orgánico sostenido, una mejor reputación de la marca y un aumento de las conversiones a lo largo del tiempo.

Revisión de contenido

Incluso si una página funciona muy bien, no hay garantía de que continúe haciéndolo. Los algoritmos de los motores de búsqueda a menudo cambian, favoreciendo diferentes contenidos. Debe revisar su contenido de vez en cuando y actualizarlo para cumplir con los estándares de contenido actuales y preservar las señales EAT. De hecho, el algoritmo de búsqueda de Google actualizó recientemente sus criterios EAT para incluir una E adicional para "experiencia", que destaca la importancia de mantenerse al día con las actualizaciones y tendencias.

• Verifique si hay información desactualizada: verifique que toda la información en su contenido esté actualizada y sea precisa. La información inexacta puede dañar su credibilidad y la experiencia de usuario de su página.
• Actualizar palabras clave: revise sus palabras clave específicas y busque oportunidades para mejorar su perfil de palabras clave en función de las tendencias de búsqueda actuales.
• Revise los enlaces internos y externos: verifique todos los enlaces en su contenido y asegúrese de que aún sean relevantes y funcionen. Reemplace los enlaces obsoletos por otros más actuales y reemplace o elimine los enlaces rotos.
• Optimice las imágenes: si su contenido contiene imágenes, asegúrese de tener en cuenta el tamaño del archivo y su efecto en la velocidad de carga de la página, así como el texto alternativo descriptivo con palabras clave relevantes.

Supervisar el rendimiento de su sitio puede ayudarlo a reconocer cuándo una página puede necesitar una nueva optimización.

Guías de estilo y otros recursos

Las guías de estilo brindan coherencia y claridad que mejoran la legibilidad y la experiencia del usuario, que son cruciales para el SEO. Un estilo consistente también ayuda a establecer y reforzar la identidad de su marca. Las guías de estilo establecen estándares claros para el contenido aceptable, lo que puede ahorrar tiempo en el proceso de edición.

Algunos ejemplos de guías de estilo comunes y otros recursos de escritura útiles incluyen:

• The Associated Press (AP) Stylebook: ampliamente utilizado en el periodismo, esta guía de estilo proporciona pautas para la gramática y la puntuación.
• The Chicago Manual of Style: esta guía de estilo integral se utiliza en muchos tipos de escritura. Proporciona pautas para la gramática, la puntuación, el estilo y más.
• Grammarly: esta herramienta de escritura digital verifica la gramática y los errores ortográficos, además de proporcionar sugerencias de tono y estilo.

Muchas guías de estilo también incluyen pautas para escribir contenido inclusivo que sea accesible. Esto es importante para el SEO, ya que los motores de búsqueda favorecen el contenido que proporciona una buena experiencia de usuario para todos los visitantes.