La intención de búsqueda SEO (o intención de palabra clave) es fundamental para maximizar la optimización de su motor de búsqueda (SEO). Cuando buscamos en Google, tenemos un propósito. Queremos encontrar un producto, aprender una habilidad y comprender un tema. No es inactivo, ni es aleatorio.

Sin embargo, con demasiada frecuencia, cuando identificamos palabras clave, solo nos fijamos en el volumen y la competitividad. Las palabras clave de alta intención, los términos que realmente busca, se ignoran a favor de una mayor exposición. Pero lo que es mejor, 10.000 impresiones con solo 100 clics o 5.000 impresiones que llevan a 500 clics.

Obviamente, buscamos lo último porque en SEO (al igual que muchas cosas en la vida) quieres calidad sobre cantidad .

En este artículo, estamos profundizando en la intención de las palabras clave. Explicaremos qué son las palabras clave de alta intención, los tipos de intención de búsqueda y cómo las estrategias SEO de intención de búsqueda son óptimas para todas las empresas.

¿Qué es la intención de búsqueda SEO?

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La intención de búsqueda, también conocida como intención de palabra clave, es la intención de un buscador cuando ingresa un término en Google. Si está buscando "ideas para la cena", está claro lo que quiere. Pero otras palabras clave pueden ser opacas. Buscar "comida en Denver" podría significar que desea supermercados, mercados de agricultores, restaurantes o incluso estadísticas sobre la producción agrícola.

La intención de las palabras clave es crucial para las empresas: es la forma en que separa a los buscadores interesados ​​en su producto o servicios de aquellos que no lo están.

Nos involucramos en el SEO de intención de búsqueda cuando identificamos palabras clave de alta intención para maximizar nuestro índice de conversión. ¡Es así de simple!

Tipos de intención de búsqueda para SEO

Los motores de búsqueda manejan una cacofonía de diferentes deseos y necesidades. Es inherentemente un proceso impredecible. Pero, cuando lo desglosas, hay cuatro tipos básicos de intención de búsqueda:

1. Intención de búsqueda informativa

Los buscadores quieren conocer un hecho o investigar información al principio del embudo de ventas. Por ejemplo, "cómo anunciar la tienda Shopify" o "cómo obtener un código qr para mi negocio".

2. Intención de búsqueda de navegación

Los buscadores quieren encontrar un sitio web específico, por ejemplo, CNN, YouTube o Clicta Digital.

3. Intención de búsqueda transaccional

Los buscadores desean buscar un sitio o una página específica y planean comprar algo, por ejemplo, "pantalones cortos para correr para hombres en línea".

4. Intención de búsqueda comercial

Los buscadores quieren investigar activamente productos, servicios o marcas. Los buscadores que escriben estas palabras clave tienden a tener la intención de comprar un producto o servicio, o de completar una acción en un futuro cercano. Por ejemplo, “pantalones cortos para correr para hombres”.

Para las empresas, las palabras clave de alta intención son siempre palabras clave transaccionales y comerciales. Ellos son los que hacen dinero. Debido a que la intención de la palabra clave es comprar, no estamos desperdiciando recursos en un cliente que desea encontrar un sitio o un hecho. No quiere decir que los otros tipos de intención de búsqueda no tengan valor, simplemente no están motivados por una intención comercial.

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Ejemplos de palabras clave transaccionales de alta intención

Así como no todos los tipos de intención de búsqueda son iguales, no todas las búsquedas transaccionales son similares. De hecho, podemos dividir estas palabras clave de alta intención en dos categorías: palabras clave de "producto" y palabras clave de "comprar ahora".

Palabras clave de "producto"

El nombre lo dice todo: son palabras clave relacionadas con un producto. Los ejemplos comunes incluyen "mejor [producto]", "[producto] en [ciudad]" o "[producto] cerca de mí".

Pero hay mucha variedad dentro de esta categoría. Encontrará búsquedas de marca, categorías de productos (p. ej., pantalones cortos para correr o servicios de SEO) y búsquedas de productos específicos.

Junto con términos como "mejor" o "cerca de mí", combine las siguientes palabras clave con el nombre de su producto para maximizar su intención de búsqueda SEO:

• Parte superior
• Mejor
• Cerca de mí o cerca de ti
• Comparación
• Alternativas)
• Revisar

Vaya a cualquier analizador de palabras clave y encontrará que dichas palabras clave acumulan un gran volumen de forma rutinaria. Incluso los términos más débiles como "comparación" o "revisión" generan altas tasas de conversión.

Palabras clave "Comprar ahora"

Los clientes buscarán con estas palabras clave cuando se vean impulsados ​​a la acción. Son muy buscados, ya que es significativamente más fácil convertir a esos buscadores.

Piense en búsquedas como "comprar [nombre del producto]" o "contratar [servicio]". Seleccionar la frase correcta "comprar ahora" es fundamental para garantizar que su palabra clave esté lista para la conversión. Después de todo, no compras un médico ni alquilas una camiseta.

Estos son algunos ejemplos comunes:

• Comprar
• Contratar
• Renta
• ofertas
• cupones
• Envío gratis
• Descuento
• Consulta gratis

Incluso puede encontrar palabras clave de cola larga más específicas con una intención extremadamente alta, por ejemplo, "contratar a un abogado cerca de mí". Encontrará mucha menos competencia para tales términos.

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Cómo encontrar las palabras clave SEO con la mejor intención de búsqueda

El uso de los consejos enumerados anteriormente es una excelente manera de inventar términos de palabras clave. Sin embargo, el hecho de que suene bien no significa que la gente realmente lo esté buscando. Tienes que comprobarlo.

Utilice un investigador de palabras clave

Pocas herramientas son mejores para encontrar palabras clave de alta intención que los investigadores de palabras clave de buena reputación. También son fáciles de usar. Los más comunes incluyen Google Keyword Planner, Moz, Ahrefs y Word Tracker.

No importa cuál elija, todo lo que necesita hacer es buscar la palabra clave relevante. Siempre es bueno comenzar con su producto o servicio. Luego puede identificar palabras clave de alta intención utilizando nuestras reglas anteriores.

Recuerde: se trata de la intención de búsqueda de su comprador.

Pruebas A/B de prueba entre diferentes palabras clave

¿Tiene dificultades para decidir entre diferentes palabras clave? Pruébalos todos. Las pruebas A/B consisten en probar una durante un período determinado y luego la otra. Puede comparar los resultados para ver cuál funcionó mejor. Herramientas como Google Optimize están diseñadas específicamente para ayudar con las pruebas de la página de destino.

Realiza una búsqueda en Google

Las recomendaciones de búsqueda de Google no son aleatorias. Están utilizando datos para recomendar lo que otras personas están buscando, es decir, los términos más buscados. Mire las recomendaciones relevantes para su producto o servicio para detectar palabras clave de alta intención.

Es una forma fantástica de aprovechar los datos internos y muy secretos de Google. Luego puede ejecutar estos términos de búsqueda a través de una herramienta de palabras clave para verificar que sean adecuados para usted.

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¡Aumenta las conversiones con la intención de búsqueda SEO!

Ignore la intención de la palabra clave y estará descuidando a los compradores que buscan su producto. Si bien puede ser útil buscar palabras clave de intención de búsqueda informativas, cuando su objetivo es vender, la intención de búsqueda transaccional es el camino a seguir.

Pruebe diferentes palabras clave y vea los resultados. Con nuestros consejos, tiene la garantía de ver un aumento en su índice de conversión. ¡Es la mejor manera de hacer SEO de intención de búsqueda! ¿Quiere elevar sus palabras clave de alta intención y su intención de búsqueda SEO? ¡Póngase en contacto con nosotros hoy para una consulta gratuita!